На прошлой неделе холдинг «Афанасий», продолжая свою политику специфического маркетинга, сообщил о намерении зарегистрировать товарный знак Jesus «как формат общения со всеми верующими, и в частности с молодежью, на понятном современном языке», а часть вырученных средств направлять на строительство и восстановление храмов.

Тверская епархия заявила, что владелец холдинга «Афанасий» Максим Ларин обратился к ней по поводу одобрения бренда. Священнослужителей не убедили слова о налаживании связи между Церковью и молодежью через алкоголь, они призвали компанию отказаться от идеи «коммерциализации святыни».

Неделю спустя холдинг зашел на новый круг скандального пиара: компания заявила, что вместо товарного знака Jesus будет развивать бренд «Победа наших» как «вклад в укрепление России»:

«Этот проект родился в период нашего противостояния с корпорацией Heineken. Именно тогда для нас встал принципиальный вопрос о роли и ответственности российского бизнеса перед страной, регионом и людьми».

В качестве примера продуктов бренда «Победа наших» «Афанасий» продемонстрировал пиво и туалетную бумагу. В комментариях под публикацией пользователи «Вконтакте» не оценили связывание ассоциирующегося с войной в Украине лозунга с такими продуктами и выбранную стратегию пиара провокационными заявлениями.

Начальница сырного цеха холдинга Полина Вакуленко в комментариях под постом отметила страницы МВД и СК и призвала их «проверить всех комментаторов под этим постом на предмет их связи с террорестическими группировками наших врагов, которые явно подрывают нашу государственную политику и дискретедирукт нашу армию».

Холдинг работает с 2000 года и производит не только пиво под аналогичным названием, но квас, лимонады, молочные и мясные продукты, сыры, комбикорм для животных и др. В мае прошлого года силовики пришли с обысками на пивоваренный завод компании, причины до сих пор не известны, однако сам холдинг заявил, что это «хороший знак для имиджа».