Слова решают. Особенно в момент, когда бренду нужно объяснить себя миру. 🌍

Продолжаем знакомство с методологией построения сильных брендов и разбираемся, из чего состоит вербальные коммуникации — и как они делают бизнес узнаваемым, понятным и убедительным:

🔹 Название бренда. Закрепляет в сознании смысл, позиционирование и характер бренда.

🔵 Как разрабатывается: создаётся лонг-лист. Из него отбирается шорт-лист, проводится проверка на уникальность и охраноспособность, описываются преимущества каждого из вариантов. Всё оформляется в презентацию.

🔹 Слоган глобального позиционирования. Короткая фраза, которая должна цеплять, запоминаться и выражать суть бренда.

🔵 Как разрабатывается: составляется лонг-лист слоганов, отбираются лучшие, проверяются на уникальность — и в финале собираются в презентацию.

🔹 Дескриптор. Если слоган вдохновляет, то дескриптор — объясняет. Чётко, ясно, без метафор. Отвечает на вопрос: «Чем вы занимаетесь?»

🔵 Как разрабатывается: по такому же принципу — лонг-лист, шорт-лист, итоговая презентация с подбором точных формулировок.

🔹 Легенда бренда. Превращает бизнес в рассказ, в который хочется поверить.

🔵 Как разрабатывается: выстраивается структура, формируются ключевые тезисы, пишется и редактируется текст, после чего готовится презентация.

📍Результат: чётко оформленная презентация с ключевыми вербальными элементами — от имени до легенды. Всё поддаётся проверке, тестированию и использованию в коммуникации.

#OC_thinking #Opencore_thinking

Плавно переносимся в столицу нашей необъятной родины, Москву. ✈️

3 июля в рамках деловой программы Silver Mercury Network выступит Карина Борисенок, управляющий партнёр и стратегический директор Opencore.

В этом году Silver Mercury расширил формат: теперь это не только фестиваль кейсов и наград, но и полноценный бизнес-ивент для более широкой аудитории — от стратегов и бренд-команд до HR-директоров, CEO, коммерческих директоров и предпринимателей.

Карина поднимет одну из самых чувствительных тем для бизнеса: почему же сильные специалисты порой не приживаются в команде?

О чем эта тема? 🤔

Совсем не про «оценку софт-скиллов». Речь — о системной несовместимости между способом мышления и средой. Как понять, кто действительно впишется?

Разбираемся 3 июля в 17:15 в центре событий РБК

P.S: А введя при покупке билета наш промокод «‎спикер2025»‎, можно получить скидку сразу в 15%.

#OC_life #Opencore_life

Первое впечатление о бренде часто формируется за доли секунды — и во многом через логотип. Именно поэтому его дизайн должен работать не на вкус, а на восприятие целевой аудитории. ⚡️

Вместе с Михаилом Леликовым, основателем и креативным директором Opencore, мы разобрали, как психология влияет на дизайн логотипа — и почему универсального рецепта не существует:

🔹 Логотип работает, когда попадает точно в психотип аудитории: рационалисты ищут порядок и глубину, гедонисты — креатив и энергию, идеалисты — гармонию и лирику, а традиционалисты — узнаваемость и надёжность.

🔹 Важнейший фактор — не только форма или цвет, но и то, как человек их чувствует. Одному шрифт покажется динамичным, другому — агрессивным. Один цвет подарит ощущение уюта, другому — визуальное отторжение.

🔹 Ошибка — ориентироваться на вкусы команды или тренды без анализа. Дизайн становится эффективным, когда отражает психологические особенности именно вашей аудитории. И в этом помогает нейромаркетинг: айтрекинг, мимика, биометрия — всё, чтобы отследить, что на самом деле работает.

В статье — типологии психотипов, визуальные примеры и конкретные рекомендации, как сделать логотип не просто красивым, а стратегически точным.

И да, если логотип не работает — скорее всего, он говорит не на том языке. Делимся ссылкой.

#OC_thinking #Opencore_thinking