Продолжаем декабрьский сезон подкастов выпуском, посвященным брендингу в малом бизнесе. 🔥
Частая ошибка: предприниматели начинают «упаковку» с логотипа. Но человек выбирает не по картинке. Он ищет ответ на два простых вопроса: что вы предлагаете и почему вам можно доверять?
В новом эпизоде подкаста «Маркетинг для малого бизнеса» Карина Борисёнок, управляющий партнёр и стратегический директор Opencore, разобрала, какие базовые элементы бренда можно сделать самостоятельно — без огромных бюджетов.
Говорим о том, что действительно скрывается за словом «бренд» для малого бизнеса, какие сигналы влияют на первое впечатление и как предпринимателю уверенно представить себя клиенту.
Слушать подкаст 👉🏻 по ссылке.
#OC_thinking #Opencore_thinking
Частая ошибка: предприниматели начинают «упаковку» с логотипа. Но человек выбирает не по картинке. Он ищет ответ на два простых вопроса: что вы предлагаете и почему вам можно доверять?
В новом эпизоде подкаста «Маркетинг для малого бизнеса» Карина Борисёнок, управляющий партнёр и стратегический директор Opencore, разобрала, какие базовые элементы бренда можно сделать самостоятельно — без огромных бюджетов.
Говорим о том, что действительно скрывается за словом «бренд» для малого бизнеса, какие сигналы влияют на первое впечатление и как предпринимателю уверенно представить себя клиенту.
Слушать подкаст 👉🏻 по ссылке.
#OC_thinking #Opencore_thinking
❤5👍1🔥1
Opencore в подкасте «Прокачай себя. Level Up!»
Иногда самый сильный кандидат становится самым разрушительным. Представьте ситуацию: вы нанимаете «звезду», но уже через три месяца команда теряет ритм, руководителю приходится постоянно тушить пожары, а бизнес начинает платить за ошибку найма.
В новом выпуске подкаста «Прокачай себя. Level Up» разбираем реальные кейсы и говорим о ключевой, но часто недооцененной ошибке лидеров и HR: почему провал адаптации сильного, но культурно чуждого специалиста обходится компании дороже, чем найм менее опытного, но «своего» человека, и как руководителю не стать заложником такого решения.
Гость выпуска — Карина Борисёнок, стратегический директор и управляющий партнёр агентства Opencore, сооснователь сообщества We Branding. Если вы нанимаете сотрудников, управляете командами или отвечаете за культуру внутри бизнеса — этот выпуск стоит посмотреть до следующего «звездного» оффера.
Слушайте подкаст по ссылке 👉 (здесь)
#OC_thinking #Opencore_thinking
Иногда самый сильный кандидат становится самым разрушительным. Представьте ситуацию: вы нанимаете «звезду», но уже через три месяца команда теряет ритм, руководителю приходится постоянно тушить пожары, а бизнес начинает платить за ошибку найма.
В новом выпуске подкаста «Прокачай себя. Level Up» разбираем реальные кейсы и говорим о ключевой, но часто недооцененной ошибке лидеров и HR: почему провал адаптации сильного, но культурно чуждого специалиста обходится компании дороже, чем найм менее опытного, но «своего» человека, и как руководителю не стать заложником такого решения.
Гость выпуска — Карина Борисёнок, стратегический директор и управляющий партнёр агентства Opencore, сооснователь сообщества We Branding. Если вы нанимаете сотрудников, управляете командами или отвечаете за культуру внутри бизнеса — этот выпуск стоит посмотреть до следующего «звездного» оффера.
Слушайте подкаст по ссылке 👉 (здесь)
#OC_thinking #Opencore_thinking
❤3👍1
Opencore в подкасте «Кабушев и Штейн»
Никогда не задавались вопросом, почему в одной команде сотрудники спокойно работают по правилам, а в другой живут в режиме постоянных «пожаров» — или начинают их «устраивать» самостоятельно, если вокруг вдруг становится слишком тихо?
В новом выпуске подкаста «Кабушев и Штейн» Карина Борисенок на реальных рабочих кейсах обсуждает, почему одним людям нужен порядок и понятные рамки, а другим — движение, неопределенность и постоянные задачи по типу «надо было вчера», — и как правильно управлять такими разными (и уникальными) сотрудниками.
Это разговор для тех, кто хочет понимать, что происходит с людьми в команде, — до того, как начнутся срывы дедлайнов и внезапные увольнения.
👀 Смотреть:
👉 ВК.Видео
👉 Ютуб
👉 Рутуб
🎧 Слушать:
👉 ТГ
👉 Яндекс.Музыка
👉 Мэйв
Никогда не задавались вопросом, почему в одной команде сотрудники спокойно работают по правилам, а в другой живут в режиме постоянных «пожаров» — или начинают их «устраивать» самостоятельно, если вокруг вдруг становится слишком тихо?
В новом выпуске подкаста «Кабушев и Штейн» Карина Борисенок на реальных рабочих кейсах обсуждает, почему одним людям нужен порядок и понятные рамки, а другим — движение, неопределенность и постоянные задачи по типу «надо было вчера», — и как правильно управлять такими разными (и уникальными) сотрудниками.
Это разговор для тех, кто хочет понимать, что происходит с людьми в команде, — до того, как начнутся срывы дедлайнов и внезапные увольнения.
👀 Смотреть:
👉 ВК.Видео
👉 Ютуб
👉 Рутуб
🎧 Слушать:
👉 ТГ
👉 Яндекс.Музыка
👉 Мэйв
❤7👍2🔥2
Друзья, привет! «Рок-н-Рольный брендинг» снова в эфире 🔥
📍Когда мода ушла в стерильную рациональность, Diesel сделал ставку на дерзость и провокацию. Кампания «Be Stupid» превратила «глупость» в акт смелости — и собрала бурю обсуждений, запретов и восторгов. В итоге — именно скандал и стал топливом для успеха.
Детали — в карусели.
#OC_thinking #Opencore_thinking
📍Когда мода ушла в стерильную рациональность, Diesel сделал ставку на дерзость и провокацию. Кампания «Be Stupid» превратила «глупость» в акт смелости — и собрала бурю обсуждений, запретов и восторгов. В итоге — именно скандал и стал топливом для успеха.
Детали — в карусели.
#OC_thinking #Opencore_thinking
❤5⚡1
Вопрос в кассу: анализируют ли люди названия брендов? Нет. Но они их чувствуют. И именно на этом ощущении принимают решения о выборе — быстро и, порой, надолго.
В новом эпизоде подкаста «Заметки о маркетинге» Карина Борисёнок, управляющий партнёр и стратегический директор агентства Opencore, разбирает, почему нейминг — это далеко не история про вдохновение и вкусовщину, а про стратегию, психологию и управление ожиданиями потребителя.
Обсудили, как название задаёт характер бренда ещё до коммуникации, какие ошибки в нейминге системно тормозят рост, в каких случаях смена имени действительно оправдана, а когда она обнуляет накопленный капитал — и почему одно и то же название по-разному считывается разными психотипами.
Слушать выпуск 👉🏻 по ссылке.
P.S. А статью Карины Борисенок о том, как создаётся не менее важная часть бренда — слоган, читайте здесь.
#OC_thinking #Opencore_thinking
В новом эпизоде подкаста «Заметки о маркетинге» Карина Борисёнок, управляющий партнёр и стратегический директор агентства Opencore, разбирает, почему нейминг — это далеко не история про вдохновение и вкусовщину, а про стратегию, психологию и управление ожиданиями потребителя.
Обсудили, как название задаёт характер бренда ещё до коммуникации, какие ошибки в нейминге системно тормозят рост, в каких случаях смена имени действительно оправдана, а когда она обнуляет накопленный капитал — и почему одно и то же название по-разному считывается разными психотипами.
Слушать выпуск 👉🏻 по ссылке.
P.S. А статью Карины Борисенок о том, как создаётся не менее важная часть бренда — слоган, читайте здесь.
#OC_thinking #Opencore_thinking
❤4👍1🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Дорогие друзья!
Ну вот и ещё один насыщенный год подходит к концу. Кажется, он был быстрым — и точно не скучным.
Спасибо всем, кто был рядом с Opencore в этом году: читал наши посты и следил за тем, как мы думаем о брендах и бизнесе.
Пусть в новом году будет больше ясных решений, сильных идей и смысла — без лишнего шума и суеты.
С любовью. Команда Opencore. 💙
#OC_team #Opencore_team
Ну вот и ещё один насыщенный год подходит к концу. Кажется, он был быстрым — и точно не скучным.
Спасибо всем, кто был рядом с Opencore в этом году: читал наши посты и следил за тем, как мы думаем о брендах и бизнесе.
Пусть в новом году будет больше ясных решений, сильных идей и смысла — без лишнего шума и суеты.
С любовью. Команда Opencore. 💙
#OC_team #Opencore_team
❤4🎉3👍2🔥2
Друзья, привет! Официально врываемся в 2026 год — ну что, как прошли праздники? 👀
Начинаем первую рабочую неделю в нашем стиле: ярко, смело и без компромиссов. Поэтому этот в понедельник нас встречает наша вечнозеленая рубрика «Рок-н-рольный брендинг» 🔥
Сегодня — кейс о том, как можно сжечь исполинский бюджет на обновление логотипа и в ответ услышать от аудитории: «Это что, Microsoft Clip Art?»
Да, речь о GAP и его легендарной попытке ребрендинга, которая вошла в историю как один из самых громких и показательных провалов за всю истории современного casual-рынка.
Разбираем, как это случилось и почему — в карусели.
#OC_thinking #Opencore_thinking
Начинаем первую рабочую неделю в нашем стиле: ярко, смело и без компромиссов. Поэтому этот в понедельник нас встречает наша вечнозеленая рубрика «Рок-н-рольный брендинг» 🔥
Сегодня — кейс о том, как можно сжечь исполинский бюджет на обновление логотипа и в ответ услышать от аудитории: «Это что, Microsoft Clip Art?»
Да, речь о GAP и его легендарной попытке ребрендинга, которая вошла в историю как один из самых громких и показательных провалов за всю истории современного casual-рынка.
Разбираем, как это случилось и почему — в карусели.
#OC_thinking #Opencore_thinking
❤5🔥3👍2
Сегодня говорим о брендинге без буллщита.
Что вообще такое брендинг и зачем он малому бизнесу? Почему без него вы почти гарантированно застрянете в болоте странных визуальных решений и хаотичной коммуникации и бедных клиентов?
В новом выпуске подкаста Hue of Marketing Карина Борисёнок рассказывает, с чего начинать, если вы только запускаете бизнес, где заканчивается полезный DIY-брендинг и начинается самообман. И главное — как сделать так, чтобы бренд работал — даже если вы только открылись и считаете каждый рубль.
Слушать подкаст:
💬 Прямо в Telegram
💬 Вконтакте
🎵 Яндекс.Музыка
🎙Mave
P.S. А если хотите послушать о том, как одно слово-название может вписать бренд в историю — или, наоборот, ознаменовать провал, загляните в подкаст «Заметки о маркетинге».
#Opencore_thinking #OC_thinking
Что вообще такое брендинг и зачем он малому бизнесу? Почему без него вы почти гарантированно застрянете в болоте странных визуальных решений и хаотичной коммуникации и бедных клиентов?
В новом выпуске подкаста Hue of Marketing Карина Борисёнок рассказывает, с чего начинать, если вы только запускаете бизнес, где заканчивается полезный DIY-брендинг и начинается самообман. И главное — как сделать так, чтобы бренд работал — даже если вы только открылись и считаете каждый рубль.
Слушать подкаст:
💬 Прямо в Telegram
💬 Вконтакте
🎵 Яндекс.Музыка
🎙Mave
P.S. А если хотите послушать о том, как одно слово-название может вписать бренд в историю — или, наоборот, ознаменовать провал, загляните в подкаст «Заметки о маркетинге».
#Opencore_thinking #OC_thinking
❤4👍3🔥2
Opencore x «Журнал Зарплаты». Как составить EVP так, чтобы угодить разным группам работников?
Работодатель может сколько угодно говорить о ценностях, развитии и заботе, но если обещания не совпадают с реальностью — сотрудники чувствуют это мгновенно. Именно в этом разрыве рождаются недоверие, усталость от «красивых слов» и, как следствие, текучка и отток кадров.
В новом материале для издания «Журнал Зарплаты» Карина Борисёнок разбирает, почему EVP не работает как универсальная таблетка и что с этим делать компаниям с разными типами сотрудников.
В статье — разбор типичных ошибок работодателей, логика построения EVP и реальный кейс лесопромышленного холдинга Segezha Group. В этом проекте нашему агентству удалось найти объединяющий смысл для очень разных аудиторий — и офисных топ-менеджеров, и рабочих из цехов.
Если вам кажется, что EVP «не взлетает» или живёт отдельно от реальной жизни компании, этот текст поможет понять, где именно возникает разрыв и как с ним работать.
Ознакомиться с материалом можно по ссылке.
#OC_thinking #Opencore_thinking
Работодатель может сколько угодно говорить о ценностях, развитии и заботе, но если обещания не совпадают с реальностью — сотрудники чувствуют это мгновенно. Именно в этом разрыве рождаются недоверие, усталость от «красивых слов» и, как следствие, текучка и отток кадров.
В новом материале для издания «Журнал Зарплаты» Карина Борисёнок разбирает, почему EVP не работает как универсальная таблетка и что с этим делать компаниям с разными типами сотрудников.
В статье — разбор типичных ошибок работодателей, логика построения EVP и реальный кейс лесопромышленного холдинга Segezha Group. В этом проекте нашему агентству удалось найти объединяющий смысл для очень разных аудиторий — и офисных топ-менеджеров, и рабочих из цехов.
Если вам кажется, что EVP «не взлетает» или живёт отдельно от реальной жизни компании, этот текст поможет понять, где именно возникает разрыв и как с ним работать.
Ознакомиться с материалом можно по ссылке.
#OC_thinking #Opencore_thinking
❤3👍3🔥2
Как сделать HR-бренд инструментом, который помогает привлекать нужных специалистов, снижать затраты на найм и усиливать эффективность рекрутинга?
Ответы на этот вопрос дадут 24 января в 11:00 в Высшей Школе Брендинга на открытой лекции «HR-бренд 360°: от замысла до измеримого результата».
Участники узнают, как создавать HR-бренды, которые работают в реальности, а не только в презентациях, где проходит граница между корпоративным брендом и брендом работодателя, а также узнают, как выбирать подрядчика так, чтобы проект приводил к реальным результатам.
Помимо этого, эксперты разберут механики эффективного взаимодействия между клиентской и агентской стороной, аргументы для убеждения руководства в необходимости создания HR-бренда и практические примеры его интеграции в процессы рекрутинга и работы с сотрудниками.
Среди спикеров:
🔵Карина Борисенок. Стратегический директор и управляющий партнер брендингового агентства Opencore.
🔵Михаил Леликов. Основатель и креативный директор брендингового агентства Opencore.
🔵Дина Джолдыбаева. Лидер по HR-бренду. OCS – крупнейший российский ИТ-дистрибьютор компьютерной технологических и IT-решений.
🔵Евгения Слободенюк. Руководитель маркетинга в red_mad_robot — одной из ведущих технологических компаний в России.
Регистрация — по ссылке.
#OC_thinking #Opencore_thinking
Ответы на этот вопрос дадут 24 января в 11:00 в Высшей Школе Брендинга на открытой лекции «HR-бренд 360°: от замысла до измеримого результата».
Участники узнают, как создавать HR-бренды, которые работают в реальности, а не только в презентациях, где проходит граница между корпоративным брендом и брендом работодателя, а также узнают, как выбирать подрядчика так, чтобы проект приводил к реальным результатам.
Помимо этого, эксперты разберут механики эффективного взаимодействия между клиентской и агентской стороной, аргументы для убеждения руководства в необходимости создания HR-бренда и практические примеры его интеграции в процессы рекрутинга и работы с сотрудниками.
Среди спикеров:
🔵Карина Борисенок. Стратегический директор и управляющий партнер брендингового агентства Opencore.
🔵Михаил Леликов. Основатель и креативный директор брендингового агентства Opencore.
🔵Дина Джолдыбаева. Лидер по HR-бренду. OCS – крупнейший российский ИТ-дистрибьютор компьютерной технологических и IT-решений.
🔵Евгения Слободенюк. Руководитель маркетинга в red_mad_robot — одной из ведущих технологических компаний в России.
Регистрация — по ссылке.
#OC_thinking #Opencore_thinking
❤5❤🔥3👍2🌚1
Привет, меня зовут Миша!
В Opencore я работаю бренд-продюсером. Моя роль — быть связующим звеном между нашими специалистами и клиентами: выстраивать бесшовное взаимодействие, следить за тем, чтобы процессы шли оперативно, а результат был взаимовыгодным для всех сторон.
В свободное время я предпочитаю гулять, изучая новые тропы везде, где оказываюсь. Если погода таким развлечениям не благоволит, то дома, с женой и кошкой, сериалом, вкусняшками и компьютерными игрушками. Считаю, что в эмоциях - смысл жизни. Само собой, хочется, чтобы в жизни были только положительные эмоции, — ну а там уж как получается.
Для меня брендинг — это не просто инструмент для бизнеса, а его неотъемлемая часть, которая может улучшить показатели бизнеса в десятки раз и придать потенциал — еще на несколько крат.
#OC_team #Opencore_team
В Opencore я работаю бренд-продюсером. Моя роль — быть связующим звеном между нашими специалистами и клиентами: выстраивать бесшовное взаимодействие, следить за тем, чтобы процессы шли оперативно, а результат был взаимовыгодным для всех сторон.
В свободное время я предпочитаю гулять, изучая новые тропы везде, где оказываюсь. Если погода таким развлечениям не благоволит, то дома, с женой и кошкой, сериалом, вкусняшками и компьютерными игрушками. Считаю, что в эмоциях - смысл жизни. Само собой, хочется, чтобы в жизни были только положительные эмоции, — ну а там уж как получается.
Для меня брендинг — это не просто инструмент для бизнеса, а его неотъемлемая часть, которая может улучшить показатели бизнеса в десятки раз и придать потенциал — еще на несколько крат.
#OC_team #Opencore_team
👍3🎉3🔥2❤1
Пссс, друзья, хотите немного закулисья про то, как создаются сильные бренды? Тогда давайте разберёмся с коммуникационной стратегией — без усложнений и лишней теории. 👌
Для успешного продвижения бренда нужен не набор разрозненных действий, а четкая система шагов, которая проводит целевую аудиторию по всей воронке: от первого контакта до покупки. Именно эту систему и помогает выстроить коммуникационная стратегия.
🔵 Что это за зверь?
Если простыми словами, коммуникационная стратегия — это план продвижения бренда, который помогает достигать бизнес-целей через осмысленное общение с потребителями. Она задает рамку: с кем бренд говорит, где, в каком формате и по каким принципам формируются сообщения.
🔵 С чего начать создание коммуникационной стратегии?
🔵 Очень интересно, но ничего непонятно?
Тогда о том, как коммуникационная стратегия работает на практике, — читайте в нашем кейсе.
В проекте по разработке бренда посуды Tesoro ключевым элементом коммуникационной стратегии стал не просто продукт — сковорода, а блюда, которые можно приготовить с ее помощью. Мы выстроили послания бренда, связывая основную идею с конкретными и понятными «объектами» любви: яркими красками, домашними завтраками, семейными вечерами и праздниками без повода.
Коммуникация охватила онлайн и офлайн-каналы, а также все ключевые гендерные праздники. Рекламную кампанию увидели более 60 миллионов человек, а проект был отмечен наградой на фестивале Silver Mercury в 2025 году.
#OC_thinking #Opencore_thinking
Для успешного продвижения бренда нужен не набор разрозненных действий, а четкая система шагов, которая проводит целевую аудиторию по всей воронке: от первого контакта до покупки. Именно эту систему и помогает выстроить коммуникационная стратегия.
🔵 Что это за зверь?
Если простыми словами, коммуникационная стратегия — это план продвижения бренда, который помогает достигать бизнес-целей через осмысленное общение с потребителями. Она задает рамку: с кем бренд говорит, где, в каком формате и по каким принципам формируются сообщения.
🔵 С чего начать создание коммуникационной стратегии?
Создание коммуникационной стратегии начинается с постановки целей: бизнес, маркетинговых, а также конкретных коммуникационных задач. Далее определяется целевая аудитория — те, кому мы хотим донести информацию о компании, продукте или услуге.
Следующий шаг — формирование инсайтов целевой аудитории. Это понимание того, почему мы хотим донести именно это сообщение и почему оно должно сработать. На основе инсайтов формируется перечень смыслов и сообщений — то, что бренд хочет донести до аудитории.
Завершающим этапом становится выбор каналов коммуникации — тех точек контакта, где будет транслироваться креативная идея и выстраиваться диалог с аудиторией.
🔵 Очень интересно, но ничего непонятно?
Тогда о том, как коммуникационная стратегия работает на практике, — читайте в нашем кейсе.
В проекте по разработке бренда посуды Tesoro ключевым элементом коммуникационной стратегии стал не просто продукт — сковорода, а блюда, которые можно приготовить с ее помощью. Мы выстроили послания бренда, связывая основную идею с конкретными и понятными «объектами» любви: яркими красками, домашними завтраками, семейными вечерами и праздниками без повода.
Коммуникация охватила онлайн и офлайн-каналы, а также все ключевые гендерные праздники. Рекламную кампанию увидели более 60 миллионов человек, а проект был отмечен наградой на фестивале Silver Mercury в 2025 году.
#OC_thinking #Opencore_thinking
❤4