Исследование российского фармсегмента от Easy Commerce

🌚 Какие платформы предоставляют самый широкий выбор рекламных форматов для провижения e-Pharma?
🌚 Какие настройки таргетинга доступны фармбрендам в e-com?
🌚 Насколько полную и оперативную аналитику можно получить на каждой площадке?

➡️ Ответы на эти вопросы — в обновленном ежегодном ранкере e-Pharma от Easy Commerce

Эксперты проанализировали и оценили возможности продвижения в категории «фарма» на крупнейших e-com-площадках — от маркетплейсов до онлайн-аптек.

🌀Среди маркетплейсов лидерами стали Ozon (4,6 балла) и Яндекс Маркет (4,3 балла).
🌀В сегменте быстрой доставки лидер — Яндекс Аптека (средний балл — 3,4).
🌀Среди аптечных сетей — Ютека и Здравсити (3,1 и 2,6 балла соответственно).

Всего в исследовании проанализировали 14 площадок, на которых продаются лекарства и БАДы.

🌑 Скачать ранкер e-Pharma

#еком #аналитика

Премиальная аудитория — один из самых сложных и дорогих для лидогенерации сегментов, особенно в высококонкурентной категории авто. Команда Okkam предложила бренду EXEED EXLANTIX новый способ добраться до этой аудитории — протестировать новый кабинет Авито Рекламы.

➡️ По итогам размещения удалось кратно перевыполнить плановые KPI и добавить в сплит полноценный канал лидогенерации с подтвержденным качеством трафика.

Что сработало:

🍬На старте разделили таргетинги на отдельные группы по моделям авто и разметили UTM-метками — это ускорило поиск рабочих гипотез и помогло гибко перераспределять бюджет по мере накопления статистики.

🍬Протестировали несколько креативов — система самостоятельно выделила наиболее эффективное объявление по CTR, а команда увеличила частоту их показов через оптимизацию.

🍬Для учета звонков и заявок использовали Calltouch — сопоставление данных с Яндекс Метрикой помогло подтвердить реальную ценность лидов и отделить их от «шума» посткликовых действий.

Результаты:

🔮получили в 14 раз больше заявок на тест-драйвы по сравнению с плановыми KPI;
🔮снизили средний CPC в 4 раза;
🔮PI в среднем составил 67%.

➡️ Читать кейс

#кейс

Дайджест: медийный инвентарь e-com-площадок

🌑 Ozon запустил новый тип акций — «Скидка с продвижением» — и разрешил использовать медийные форматы для размещения в Беларуси.

🌑 Wildberries добавил новый формат — брендовые полки. В тестовом режиме он доступен для категорий «одежда» и «косметика».

🌑 Самокат добавил новый плейсмент — баннер в post-checkout с оплатой по CPM.

Все это лишь малая часть изменений, которые произошли в медийном инвентаре крупнейших e-com-площадок за декабрь.

Команда Easy Commerce (технологический партнер Okkam) собрала все в обновления в ежемесячный дайджест. Читать →

Предыдущие выпуски:

🚀 дайджест ноября→
🚀 дайджест октября→
🚀 дайджест сентября→

#еком #аналитика

Как оформить карточку на маркетплейсе, чтобы привлечь внимание покупателя любого возраста

🎱Зумеры (69% покупают ежедневно) ценят инклюзивность, устойчивость, тренды вроде аниме и K-pop, а также ретро-эстетику 90-х. Среди форматов предпочитают слайды, сториз и UGS-видео, среди стилей — минимализм, динамичные градиенты и анимации.

🎱Миллениалы (23% покупают ежедневно) ценят аутентичность бренда, сторителлинг и ESG-повестку. Предпочитают ретро и lifestyle-сцены, среди форматов — галереи, лонгриды, визуальные истории и рецепты.

🎱Поколение X (57% покупают ежедневно) ценит простоту, ясность, лояльность и удобство интерфейса. Среди форматов предпочитает карточки с короткими тезисами, инструкции, step-by-step визуалы, любят понятный, чистый стиль с юмористическими акцентами.

🎱Серебряное поколение (53% покупают ежедневно) ищет простоту, безопасность, натуральность и практичность. Формат — покадровые слайды, крупный шрифт, наглядные изображения, стиль — сдержанный, с теплыми тонами, реалистичные фотографии.

Easy Commerce проанализировали главные инструментальные, смысловые и визуальные тренды в инфографике для маркетплейсов и объяснили, как повысить эффективность карточки товара.

Подробнее — в статье

#аналитика #ecom