🙂 Оземпик: как люди покупают счастье и почему это невозможно остановить 1/2

🔥 Несмотря на строгие запреты рекламы рецептурных средств, семаглутид (Оземпик) стал одним из самых обсуждаемых препаратов в мире.

⚡️ Фактически это первый препарат в истории, масштабную пользу которого определяют побочные эффекты. Уже не все это помнят, но Оземпик придумали не для желающих похудеть, а для диабетиков, и главная его задача - снижение глюкозы.

Печальная ирония: сейчас диабетики в 18 странах не могут получить препарат из-за дефицита. Что порождает множество этических дискуссий на тему "могут ли богатые толстяки колоть себе оземпик, пока им не обеспечены те, кому он жизненно нужен". Но разумеется, эти дискуссии только повышают популярность препарата.

Как мы к этому пришли и что было сделано для пиара Оземпика в обход рыночных регуляторов

🔥 User-generated content как основной драйвер:
Видео с хештегом #Ozempic набрали суммарно более миллиарда просмотров - в основном ролики с трансформациями "до/после" без указания побочных эффектов и треды в Твиттере(Х) о "неожиданных бонусах" (снижение тяги к алкоголю/курению)

🔥 "Серые" схемы с инфлюенсерами:
Косвенные партнерства: клиники эстетической медицины поставляют блогерам семаглутид по бартеру

🔥 Таргетинг сообществ:
Препарат продвигают через сообщества бодипозитива, сотрудничая с плюс-сайз инфлюенсерами, что вызывает опять же споры из-за противоречия с идеологией бодипозитива.

Во всех этих случаях бренд не платит за рекламу напрямую — контент создают сами пользователи, а автоинжекторы поставляет блогерам не маркетинговый отдел бренда, а клиника. Получается, это не попадает под законодательные запреты в большинстве стран.

🙂 ОГОНЬ