#Heinz впервые использовал ИИ для создания рекламы: удивительные результаты первой в мире ИИ-кампании
Heinz стал первой компанией в мире, которая провела уникальную рекламную кампанию, где все графические элементы были созданы при помощи искусственного интеллекта. Запуском РК занималось канадское креативное агентство Rethink. Рекламисты поставили нейросети DALL-E 2 задачу нарисовать бутылку кетчупа в стиле Heinz.
Впечатляющим образом ИИ справился с поставленной задачей, создав бутылку соуса, сильно напоминающую продукцию Heinz. Затем было проведено множество экспериментов с использованием различных промптов, содержащих слово "кетчуп". Практически все результаты экспериментов оказались очень похожими друг на друга.
Далее эксперимент был продолжен в социальных сетях, где пользователи присылали тысячи сгенерированных изображений. Именно из этого огромного количества материала была создана исторически первая рекламная кампания, разработанная с помощью искусственного интеллекта, и достигнуты фантастические результаты по охвату и вовлеченности аудитории. За свои инновационные достижения авторы этой кампании были удостоены престижной премии Clio 2023.👏
👀Мы тоже решили погенерить бутылки с кетчупом Heinz.
‼️Кстати брендам на заметку: интересный конкурс можно устроить в социальных сетях. Попросите пользователей погенерить ваш продукт в разных стилях/эпохах/образах итд.
Промпт для бутылок был такой: heinz ketchup bottle in the shape of a dog
Heinz стал первой компанией в мире, которая провела уникальную рекламную кампанию, где все графические элементы были созданы при помощи искусственного интеллекта. Запуском РК занималось канадское креативное агентство Rethink. Рекламисты поставили нейросети DALL-E 2 задачу нарисовать бутылку кетчупа в стиле Heinz.
Впечатляющим образом ИИ справился с поставленной задачей, создав бутылку соуса, сильно напоминающую продукцию Heinz. Затем было проведено множество экспериментов с использованием различных промптов, содержащих слово "кетчуп". Практически все результаты экспериментов оказались очень похожими друг на друга.
Далее эксперимент был продолжен в социальных сетях, где пользователи присылали тысячи сгенерированных изображений. Именно из этого огромного количества материала была создана исторически первая рекламная кампания, разработанная с помощью искусственного интеллекта, и достигнуты фантастические результаты по охвату и вовлеченности аудитории. За свои инновационные достижения авторы этой кампании были удостоены престижной премии Clio 2023.👏
👀Мы тоже решили погенерить бутылки с кетчупом Heinz.
‼️Кстати брендам на заметку: интересный конкурс можно устроить в социальных сетях. Попросите пользователей погенерить ваш продукт в разных стилях/эпохах/образах итд.
Промпт для бутылок был такой: heinz ketchup bottle in the shape of a dog