Каждый третий россиянин (35%) ощущает нехватку пространства в своем жилье. При этом 13% говорят о сильной стесненности, чаще:
🔸 граждане в возрасте 25–34 лет (24%),
🔸 люди с самым высоким доходом (22%).

По другим данным, более половины жителей России хотели бы улучшить свои жилищные условия.

О каком жилье мечтают россияне:
— частный дом за городом – 44%,
— квартира в новостройке – 23%,
— квартира на вторичном рынке – 21%.

Покупатели при выборе жилья ориентируются прежде всего на функциональность локации:
✔️ развитая инфраструктура (51%),
✔️ транспортная доступность (50%).
🔻 Менее значимыми остаются архитектура проекта (6%) и его технологичность (7%).

Эксперты НАФИ отмечают, результаты исследований свидетельствуют о важности проработки социальной и транспортной инфраструктуры в проектах, особенно в загородных поселках и малоэтажной застройке. Упор на реальные повседневные удобства, а не имиджевые характеристики, сегодня способен дать проекту конкурентное преимущество в условиях нестабильного спроса.

@nafi_research

Каждый четвертый владелец кошки или собаки в России (26%) признает: у его питомца есть лишний вес. Но 81% не считают ожирение серьезной проблемой для здоровья.

Совместное исследование НАФИ и "Национальной ветеринарной палаты" показало:
🔸 58% владельцев домашних животных считают полных питомцев милыми,
🔸 те, кто так думают, чаще дают питомцам лакомства и не ограничивают еду — 41% следят, чтобы миска всегда была полной.

📉 Вывод экспертов: стереотипное восприятие полноты как умилительной черты — опасная ошибка. Оно способствует перееданию и нарушению режима питания питомца, что ведет к серьезным последствиям: от сердечно-сосудистых заболеваний до нарушений обмена веществ.

📌 Важно обеспечить питомцу физическую активность, правильно подобранный рацион и регулярный мониторинг состояния. Специализированные корма и рекомендации ветеринара — не роскошь, а часть комплексного подхода к здоровью, долголетию и качеству жизни животного.

📚  Подробные результаты →

@nafi_research

🛒 Что лежит в корзине выгодных покупок современного потребителя?

За последний год выросла доля россиян, довольных качеством фруктов — на 7 п.п. с 65% в 2024 году до 72% в 2025 году. Не довольны – 21%.

Другие данные о поведении потребителей:
— 67% россиян прогнозируют рост расходов на овощи и фрукты в ближайший год,
— 67% покупателей при выборе овощей и фруктов ориентируются на качество, а не на цену.

Интересно, что скидки уже не являются главным критерием выгодной покупки. Сегодня потребители продуктов питания ищут баланс между ценой и качеством, а также по-разному воспринимают выгоду:
🔸 ценители баланса (63%): ищут оптимальное соотношение цены и качества,
🔸 оптовики (21%): покупают больший объем за меньшие деньги,
🔸 экономичные прагматики (11%): предпочитают максимально низкую цену.

📌 Учитывая эти ориентиры, можно повысить клиентскую лояльность и увеличить продажи, правильно коммуницируя выгоду через акции и эксклюзивные предложения.

@nafi_research

Главное среди исследований Аналитического центра НАФИ за последний месяц

Все, что нужно знать бизнесу в июне — за минуту:

🔸 Антиреклама идеала
Россияне устали от "глянца" — 63% предпочитают рекламу с обычными людьми, 75% не узнают себя в роликах. Как меняется восприятие брендов и чего ждет аудитория →

🔸 Как выбирают жилье
На первом месте — инфраструктура и транспорт, на последнем — архитектура и технологии. Узнайте, как меняются потребности покупателей →

🔸 Еда навынос — новая норма
48% россиян регулярно покупают еду с собой. Что влияет на выбор, и как бизнесу действовать →

🔸 Отпуск по клику
59% россиян планируют путешествие по стране, каждый третий бронирует жилье онлайн. Как адаптироваться сервисам и отелям →

🔸 Цифровая грамотность: мотивация и страхи
Зарплата и карьера — главные стимулы к обучению. Что еще влияет на вовлеченность и какие барьеры мешают →

🔸 Деловая активность МСП снижается
Индекс RSBI уменьшился до 52,4 пункта. Причина — дефицит финансирования. Что происходит с настроениями малого и среднего бизнеса →

Планируете исследование? Подберите инструменты для вашего запроса →

#дайджест

📊 Демографический климат улучшается, но барьеры сохраняются: что говорят россияне о семье

Исследования показывают, что за год выросла доля тех, кто считают, что сейчас хорошее время для рождения детей: на 8 п.п. с 46% в 2024 году до 54% в 2025-ом.

Идеал семьи меняется:
🔸 30% россиян называют идеальной многодетную семью,
🔸 68% считают, что в обществе в целом к многодетности относятся положительно.

Но одновременно люди видят барьеры, с которыми сталкиваются многодетные семьи, главные:
— нехватка жилья (56%),
— высокая финансовая нагрузка (55%).

🔍 Многодетность сегодня — ценностно одобряемая, но материально уязвимая модель. Чтобы такие семьи не только формировались, но и успешно развивались, нужны структурные решения:
✔️ переход от единых мер поддержки к индивидуальным «семейным траекториям», включая профилирование потребностей,
✔️ развитие инфраструктуры ухода на местах — яслей, нянь, дневных центров, особенно в малых городах,
✔️ мотивационные механизмы для бизнеса — налоговые стимулы за создание семейно-дружественных рабочих мест.

@nafi_research

Большинство россиян (62%) считают, что современные гаджеты и приложения упрощают повседневную жизнь. Особенно позитивно настроены:

🔸 люди в возрасте 35–44 лет (66%),
🔸 граждане с самым высоким доходом (70%).

Это подтверждает один из ключевых российских трендов — преобладание технооптимизма. Жители России заинтересованы в новых онлайн-сервисах и активно реагируют на цифровые новинки, что делает технологии важным драйвером потребительского спроса.

📌 Что это значит для бизнеса:
— смартфон — основной интерфейс взаимодействия клиентов с продуктами и услугами,
— особенно это актуально для сфер, связанных с развлечениями, контентом и сервисами: необходимо развивать удобные мобильные приложения, адаптировать пользовательский опыт под мобильные платформы и постоянно тестировать новые технологические решения.

🧭 Еще больше рекомендаций и инсайтов — в трендбуке Аналитического центра НАФИ "100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?" →

Используйте в работе и делитесь с коллегами!

@nafi_research

🚍 Что сегодня важнее всего для пассажиров общественного транспорта:
🔸безопасность — 50%,
🔸комфорт — 23%,
🔸скорость и стоимость — по 10%.

По данным НАФИ, в России растет запрос на более комфортные условия в общественном транспорте. Чем это обусловлено:
— все больше людей пересаживаются с личных автомобилей на автобусы и трамваи,
— в ряде регионов автопарк изношен и требует обновления.

📌 Что будет двигать развитие комфортной мобильности в ближайшие годы:
✔️ обновление подвижного состава и расширение парка низкопольного транспорта,
✔️ рост числа центров обеспечения мобильности и удобных пересадочных узлов,
✔️ развитие умной мобильности и сервисов Mobility-as-a-Service (MaaS),
✔️ обмен лучшими практиками между регионами и городами.

📘 Больше данных, идей и направлений развития — в трендбуке НАФИ "100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?" →

Открывайте, делитесь с коллегам и внедряйте в практику!

@nafi_research

Ко Дню России НАФИ и "Поле.РФ" провели опрос на платформе "Тет-о-твет", чтобы понять: каким видят россияне правильный подход к продовольственной безопасности страны (спойлер: большинство за разумный баланс):

🔸 33% — за независимость по ключевым продуктам, остальное можно закупать при необходимости,
🔸 31% — главное, чтобы продукты были качественными и доступными, даже если они импортные,
🔸 20% — за полную продовольственную независимость.

📊 Другие исследования показывают:
— спрос на продукты стабилен,
— россияне готовы платить больше за хорошее качество,
— но инфляция может пошатнуть этот настрой.

💼 Что важно учитывать производителям и ритейлерам:
— делать линейки с разной ценовой политикой: базовая + премиум,
— заботиться о честной маркировке и больше показывать, из чего сделан продукт,
— объяснять ценность — не только рекламировать, но и рассказывать, за что платит покупатель.

@nafi_research

📣 Завтра стартует ПМЭФ–2025!

А уже 19 июня в 12:10 на его полях пройдет панельная дискуссия
"Экономика долголетия: новая ось глобального развития".

Рост продолжительности жизни меняет рынок. Долголетие становится точкой роста. Те, кто учитывают этот тренд в стратегическом планировании, получают конкурентное преимущество.

На сессии проекта "Московское долголетие" обсудим, как демографический сдвиг влияет на экономику: как трансформируются потребительское поведение и рынок труда, какие вызовы стоят перед бизнесом и как уже сегодня меняются подходы к управлению человеческим капиталом.

Модерировать дискуссию будет генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева.

🎙 Спикеры:

🔸 Александр Аузан, д.э.н., декан экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова,
🔸 Владимир Филиппов, заместитель руководителя Департамента труда и социальной защиты населения города Москвы / Анна Скорик, заместитель директора ГБУ "Московское долголетие",
🔸 Анастасия Горелкина, заместитель председателя Совета директоров АО "Сибирский деловой союз",
🔸 Ольга Ткачева, член-корреспондент РАН, профессор, д.м.н., директор РГНКЦ РНИМУ им. Н.И. Пирогова Минздрава России,
🔸 Мария Грудина, основатель курорта "Первая Линия. Health Care Resort".

👤 Сессия будет полезна предпринимателям, HR-директорам, управленцам и всем, кто работает с человеческим капиталом и думает стратегически.

👉 Присоединяйтесь к разговору — ждем вас на стенде Правительства Москвы!