За последние 3–5 лет россияне стали культурнее — так считает каждый четвертый (28%). Однако 40% придерживаются противоположного мнения: по их наблюдениям, культурных людей стало меньше. Еще 23% полагают, что ситуация не изменилась.

Сегодня развитие технологий и рост популярности подписных сервисов радикально изменили культурное поведение: все больше россиян потребляют культурный контент дома — фильмы, лекции, музыку. Это меняет не только формат, но и запрос к содержанию.

Интерес к какому контенту растет среди россиян:
🔸 Национальный. Россия — это множество уникальных культурных ландшафтов. Проекты, раскрывающие специфику регионов, вызывают живой отклик и повышают осведомленность россиян о регионах.
🔸 Уютный. В условиях турбулентности ценятся спокойствие и эмоциональная безопасность. Популярность сохраняют истории, воссоздающие атмосферу спокойствия, комфорта, уюта.
🔸 Фантастический. Альтернативные миры и временные линии в ближайшей перспективе сохранят актуальность в качестве концепции для различных произведений.

🎯 Ключ к вовлечению — говорить на языке своей аудитории.
Для старшего поколения культура, прежде всего, ассоциируется с литературой и изобразительным искусством, молодежь мыслит категориями развлечений. Один месседж, поданный в разных медиаоболочках, может работать на разные сегменты.

Другие рекомендации для сферы культуры – в трендбуке «Аналитического центра НАФИ “100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?” →

📘 Читайте сами и делитесь с коллегами — особенно если вы работаете в сфере культуры, медиа, маркетинга или образования. Этот трендбук — практический ориентир для тех, кто хочет говорить с аудиторией на одном языке.

@nafi_research

За три года число россиян, уверенных, что их текущее материальное положение зависит от собственных усилий, выросло на 12 п.п. с 53% до 60%.

Что говорят остальные:
🔸 29% считают, что все решают внешние обстоятельства,
🔸11% – затрудняются с ответом.

Исследования НАФИ выявили высокий интерес к профессиональной самореализации: она стабильно входит в топ-5 жизненных приоритетов у трудоустроенных россиян. А сотрудники, которым компания помогает в карьерном развитии, гораздо чаще довольны своей работой.

При формировании кадровой политики компании важно:
— сделать карьерные треки прозрачными и предсказуемыми,
— связывать рост с реальными достижениями, а не выслугой лет,
— вводить более дробные шаги карьерного роста — даже в небольших командах,
— не забывать о нефинансовой мотивации: обратная связь, признание, наставничество

Другие рекомендации содержатся в исследовательском проекте НАФИ "Развитие кадрового потенциала российских компаний" →

Используйте их в своей работе и делитесь с коллегами – они это оценят.

@nafi_research

Каждый третий россиянин (35%) ощущает нехватку пространства в своем жилье. При этом 13% говорят о сильной стесненности, чаще:
🔸 граждане в возрасте 25–34 лет (24%),
🔸 люди с самым высоким доходом (22%).

По другим данным, более половины жителей России хотели бы улучшить свои жилищные условия.

О каком жилье мечтают россияне:
— частный дом за городом – 44%,
— квартира в новостройке – 23%,
— квартира на вторичном рынке – 21%.

Покупатели при выборе жилья ориентируются прежде всего на функциональность локации:
✔️ развитая инфраструктура (51%),
✔️ транспортная доступность (50%).
🔻 Менее значимыми остаются архитектура проекта (6%) и его технологичность (7%).

Эксперты НАФИ отмечают, результаты исследований свидетельствуют о важности проработки социальной и транспортной инфраструктуры в проектах, особенно в загородных поселках и малоэтажной застройке. Упор на реальные повседневные удобства, а не имиджевые характеристики, сегодня способен дать проекту конкурентное преимущество в условиях нестабильного спроса.

@nafi_research

Каждый четвертый владелец кошки или собаки в России (26%) признает: у его питомца есть лишний вес. Но 81% не считают ожирение серьезной проблемой для здоровья.

Совместное исследование НАФИ и "Национальной ветеринарной палаты" показало:
🔸 58% владельцев домашних животных считают полных питомцев милыми,
🔸 те, кто так думают, чаще дают питомцам лакомства и не ограничивают еду — 41% следят, чтобы миска всегда была полной.

📉 Вывод экспертов: стереотипное восприятие полноты как умилительной черты — опасная ошибка. Оно способствует перееданию и нарушению режима питания питомца, что ведет к серьезным последствиям: от сердечно-сосудистых заболеваний до нарушений обмена веществ.

📌 Важно обеспечить питомцу физическую активность, правильно подобранный рацион и регулярный мониторинг состояния. Специализированные корма и рекомендации ветеринара — не роскошь, а часть комплексного подхода к здоровью, долголетию и качеству жизни животного.

📚  Подробные результаты →

@nafi_research

🛒 Что лежит в корзине выгодных покупок современного потребителя?

За последний год выросла доля россиян, довольных качеством фруктов — на 7 п.п. с 65% в 2024 году до 72% в 2025 году. Не довольны – 21%.

Другие данные о поведении потребителей:
— 67% россиян прогнозируют рост расходов на овощи и фрукты в ближайший год,
— 67% покупателей при выборе овощей и фруктов ориентируются на качество, а не на цену.

Интересно, что скидки уже не являются главным критерием выгодной покупки. Сегодня потребители продуктов питания ищут баланс между ценой и качеством, а также по-разному воспринимают выгоду:
🔸 ценители баланса (63%): ищут оптимальное соотношение цены и качества,
🔸 оптовики (21%): покупают больший объем за меньшие деньги,
🔸 экономичные прагматики (11%): предпочитают максимально низкую цену.

📌 Учитывая эти ориентиры, можно повысить клиентскую лояльность и увеличить продажи, правильно коммуницируя выгоду через акции и эксклюзивные предложения.

@nafi_research

Главное среди исследований Аналитического центра НАФИ за последний месяц

Все, что нужно знать бизнесу в июне — за минуту:

🔸 Антиреклама идеала
Россияне устали от "глянца" — 63% предпочитают рекламу с обычными людьми, 75% не узнают себя в роликах. Как меняется восприятие брендов и чего ждет аудитория →

🔸 Как выбирают жилье
На первом месте — инфраструктура и транспорт, на последнем — архитектура и технологии. Узнайте, как меняются потребности покупателей →

🔸 Еда навынос — новая норма
48% россиян регулярно покупают еду с собой. Что влияет на выбор, и как бизнесу действовать →

🔸 Отпуск по клику
59% россиян планируют путешествие по стране, каждый третий бронирует жилье онлайн. Как адаптироваться сервисам и отелям →

🔸 Цифровая грамотность: мотивация и страхи
Зарплата и карьера — главные стимулы к обучению. Что еще влияет на вовлеченность и какие барьеры мешают →

🔸 Деловая активность МСП снижается
Индекс RSBI уменьшился до 52,4 пункта. Причина — дефицит финансирования. Что происходит с настроениями малого и среднего бизнеса →

Планируете исследование? Подберите инструменты для вашего запроса →

#дайджест

📊 Демографический климат улучшается, но барьеры сохраняются: что говорят россияне о семье

Исследования показывают, что за год выросла доля тех, кто считают, что сейчас хорошее время для рождения детей: на 8 п.п. с 46% в 2024 году до 54% в 2025-ом.

Идеал семьи меняется:
🔸 30% россиян называют идеальной многодетную семью,
🔸 68% считают, что в обществе в целом к многодетности относятся положительно.

Но одновременно люди видят барьеры, с которыми сталкиваются многодетные семьи, главные:
— нехватка жилья (56%),
— высокая финансовая нагрузка (55%).

🔍 Многодетность сегодня — ценностно одобряемая, но материально уязвимая модель. Чтобы такие семьи не только формировались, но и успешно развивались, нужны структурные решения:
✔️ переход от единых мер поддержки к индивидуальным «семейным траекториям», включая профилирование потребностей,
✔️ развитие инфраструктуры ухода на местах — яслей, нянь, дневных центров, особенно в малых городах,
✔️ мотивационные механизмы для бизнеса — налоговые стимулы за создание семейно-дружественных рабочих мест.

@nafi_research

Большинство россиян (62%) считают, что современные гаджеты и приложения упрощают повседневную жизнь. Особенно позитивно настроены:

🔸 люди в возрасте 35–44 лет (66%),
🔸 граждане с самым высоким доходом (70%).

Это подтверждает один из ключевых российских трендов — преобладание технооптимизма. Жители России заинтересованы в новых онлайн-сервисах и активно реагируют на цифровые новинки, что делает технологии важным драйвером потребительского спроса.

📌 Что это значит для бизнеса:
— смартфон — основной интерфейс взаимодействия клиентов с продуктами и услугами,
— особенно это актуально для сфер, связанных с развлечениями, контентом и сервисами: необходимо развивать удобные мобильные приложения, адаптировать пользовательский опыт под мобильные платформы и постоянно тестировать новые технологические решения.

🧭 Еще больше рекомендаций и инсайтов — в трендбуке Аналитического центра НАФИ "100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?" →

Используйте в работе и делитесь с коллегами!

@nafi_research

🚍 Что сегодня важнее всего для пассажиров общественного транспорта:
🔸безопасность — 50%,
🔸комфорт — 23%,
🔸скорость и стоимость — по 10%.

По данным НАФИ, в России растет запрос на более комфортные условия в общественном транспорте. Чем это обусловлено:
— все больше людей пересаживаются с личных автомобилей на автобусы и трамваи,
— в ряде регионов автопарк изношен и требует обновления.

📌 Что будет двигать развитие комфортной мобильности в ближайшие годы:
✔️ обновление подвижного состава и расширение парка низкопольного транспорта,
✔️ рост числа центров обеспечения мобильности и удобных пересадочных узлов,
✔️ развитие умной мобильности и сервисов Mobility-as-a-Service (MaaS),
✔️ обмен лучшими практиками между регионами и городами.

📘 Больше данных, идей и направлений развития — в трендбуке НАФИ "100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?" →

Открывайте, делитесь с коллегам и внедряйте в практику!

@nafi_research