🎬 Россияне считают, что современное кино о сельской жизни может стать инструментом привлечения новых жителей и специалистов в регионы. Это следует из результатов опроса на платформе “Тет-о-твет”, который провели НАФИ и "Поле.РФ".

Ключевые факты:
🔸 80% россиян хотят видеть новые фильмы о жизни на селе,
🔸 особенно сильна поддержка у аудитории 45–54 лет (интерес к таким фильмам достигает 97%).

По другим данным, большинство молодежи российских городов готовы переехать в сельскую местность — если будут созданы подходящие условия.

Что наиболее важно:
— 38% готовы уехать в деревню, если там будут доходы выше, чем сейчас,
— 32% — при наличии хорошей инфраструктуры для детей,
— 32% — если будет доступная медицина.

🔎 По мнению экспертов НАФИ, запрос на качественную инфраструктуру и возможности для самореализации в сельской местности отражает новые ожидания молодых россиян. Семья, здоровье и связь с природой становятся важными ориентирами. Все больше людей готовы сменить город на стабильность и экологичное будущее в регионах.

@nafi_research

🧼 Свое ближе к телу: большинство потребителей товаров личной гигиены выбирают российских производителей

За год доля россиян, отдающих предпочтение зарубежным брендам средств личной гигиены и ухода, снизилась с 23% до 19%.

При этом 55% покупателей выбирают продукцию российских производителей. Этот выбор чаще делают:
🔸россияне старше 55 лет (68%),
🔸люди с самым низким доходом (62%),
🔸женщины (62% против 46% мужчин).

Согласно другим исследованиям, 3 из 4 россиянок обращают внимание на страну производства, выбирая косметику и средства ухода. А каждая третья делает это всегда.

📈 Категории косметики отечественных брендов с самым высоким уровнем доверия среди россиянок :
— уходовая (доверяют 71% жительниц России),
— декоративная (63%),
— лечебная (63%).

🔎 Эксперты НАФИ добавляют, производителям и ритейлерам стоит делать ставку на локальное происхождение, особенно в уходовой косметике, — это усиливает доверие. Перспективны самые лояльные российским производителям категории потребителей — молодые покупательницы и женщины, занимающие руководящие должности, ведущие бизнес. Важно также больше информировать об отечественных товарах скептиков, в том числе россиянок старше 45 лет.

@nafi_research

Большинство россиян (78%) ожидают роста своих расходов на молоко и молочную продукцию в ближайший год.

Прогнозы остальных:
🔸 4% ожидают снижения трат,
🔸 18% — сохранение текущего уровня.

🔍 Потребительские акценты внутри категории:
— 76% довольны ассортиментом молочных товаров в магазинах,
— 62% при выборе ориентируются на качеству, а не цену,
— 24% заявили, что хотели бы попробовать растительное молоко, но пока не делали этого.

💡По данным НАФИ, молоко и молочная продукция демонстрируют один из самых высоких уровней удовлетворенности качеством среди продуктовых групп.
В то же время на фоне роста цен и инфляционных ожиданий поведение потребителя смещается в сторону максимально прагматичного выбора. Покупатель ищет сбалансированное соотношение цены и качества, где качество становится не просто характеристикой товара, а маркером надежности, безопасности и полезности продукта.

📌 Эксперты НАФИ отмечают:
В текущих условиях производители продуктов питания, которые способны стабильно транслировать ценностное предложение через качество, прозрачность и ценовую доступность (в том числе за счет акций и промо), получают конкурентное преимущество в борьбе за потребительскую лояльность.

@nafi_research

Каждый пятый россиянин (20%) считает, что хорошо разбирается в теме искусственного интеллекта.
Что говорят остальные?
🔸 54% — знают о нем поверхностно,
🔸 26% — ничего не знают.

Сегодня развитие технологий в России опережает темпы адаптации к ним. Цифровые навыки сотрудников — уже не бонус, а необходимое условие устойчивого развития компаний и госструктур. Без них – ни цифровой трансформации, ни эффективной интеграции ИИ в бизнес-процессы.

Тестирование цифровой грамотности россиян на платформе "Цифровой гражданин" позволило выявить пять ключевых компетенций пользователей, развитие которых предопределяет успешное взаимодействие с ИИ, независимо от сферы его применения:
— базовая цифровая грамотность,
— работа с данными,
— основы ИИ и машинного обучения,
— программирование и алгоритмическое мышление,
— критическое мышление.

Более подробно об этом в колонке для Forbes рассказывает заместитель генерального директора НАФИ Тимур Аймалетдинов ⤵️

📌 Читайте и делитесь с коллегами, которые отвечают за кадры, обучение и цифровую трансформацию:

📄 Читать колонку →

@nafi_research

За последние 3–5 лет россияне стали культурнее — так считает каждый четвертый (28%). Однако 40% придерживаются противоположного мнения: по их наблюдениям, культурных людей стало меньше. Еще 23% полагают, что ситуация не изменилась.

Сегодня развитие технологий и рост популярности подписных сервисов радикально изменили культурное поведение: все больше россиян потребляют культурный контент дома — фильмы, лекции, музыку. Это меняет не только формат, но и запрос к содержанию.

Интерес к какому контенту растет среди россиян:
🔸 Национальный. Россия — это множество уникальных культурных ландшафтов. Проекты, раскрывающие специфику регионов, вызывают живой отклик и повышают осведомленность россиян о регионах.
🔸 Уютный. В условиях турбулентности ценятся спокойствие и эмоциональная безопасность. Популярность сохраняют истории, воссоздающие атмосферу спокойствия, комфорта, уюта.
🔸 Фантастический. Альтернативные миры и временные линии в ближайшей перспективе сохранят актуальность в качестве концепции для различных произведений.

🎯 Ключ к вовлечению — говорить на языке своей аудитории.
Для старшего поколения культура, прежде всего, ассоциируется с литературой и изобразительным искусством, молодежь мыслит категориями развлечений. Один месседж, поданный в разных медиаоболочках, может работать на разные сегменты.

Другие рекомендации для сферы культуры – в трендбуке «Аналитического центра НАФИ “100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?” →

📘 Читайте сами и делитесь с коллегами — особенно если вы работаете в сфере культуры, медиа, маркетинга или образования. Этот трендбук — практический ориентир для тех, кто хочет говорить с аудиторией на одном языке.

@nafi_research

За три года число россиян, уверенных, что их текущее материальное положение зависит от собственных усилий, выросло на 12 п.п. с 53% до 60%.

Что говорят остальные:
🔸 29% считают, что все решают внешние обстоятельства,
🔸11% – затрудняются с ответом.

Исследования НАФИ выявили высокий интерес к профессиональной самореализации: она стабильно входит в топ-5 жизненных приоритетов у трудоустроенных россиян. А сотрудники, которым компания помогает в карьерном развитии, гораздо чаще довольны своей работой.

При формировании кадровой политики компании важно:
— сделать карьерные треки прозрачными и предсказуемыми,
— связывать рост с реальными достижениями, а не выслугой лет,
— вводить более дробные шаги карьерного роста — даже в небольших командах,
— не забывать о нефинансовой мотивации: обратная связь, признание, наставничество

Другие рекомендации содержатся в исследовательском проекте НАФИ "Развитие кадрового потенциала российских компаний" →

Используйте их в своей работе и делитесь с коллегами – они это оценят.

@nafi_research