📉 За два года число россиян, которые чувствуют себя уязвимыми перед интернет-мошенниками, снизилось на 8 п.п. (с 47% в 2023 году до 39% в 2025 году).

Чаще так говорят:
🔸 мужчины (41% против 37% женщин),
🔸 россияне старше 55 лет (45%),
🔸 люди с высшим образованием (43%).
Не чувствуют себя уязвимыми 46% жителей России.

На этом фоне последний замер уровня цифровой грамотности россиян на платформе "Цифровой гражданин" показал: знания по защите персональных данных — один из наименее развитых цифровых навыков у жителей России.

🔎 Эксперты НАФИ отмечают:
действующие меры по повышению цифровой грамотности россиян приносят свои плоды, но технологии развиваются быстрее, чем успевает адаптироваться система обучения. Без регулярной практики цифровые навыки теряются.

📌С учетом этого, государственным органам, образовательным учреждениям и HR-направлениям компаний важно уделять больше внимания теме цифровой безопасности. Нужно не только обновлять содержание курсов, но и проводить регулярную оценку текущих компетенций граждан, которая позволяет выявить пробелы и определить направления для дальнейшего роста.

@nafi_research

💼 Не держать деньги в одной корзине и распределять с умом

По данным НАФИ, больше половины россиян предпочитают откладывать деньги на длительный срок, а не тратить. А 27% имеют "финансовую подушку" минимум на 3 месяца расходов.

"Известия" опросили экспертов, чтобы выявить самые популярные способы формирования финансовой подушки. Главный вывод – не держать все в одном месте и пользоваться разными инструментами.
Читайте подробнее на сайте издания →

@nafi_research

Почти каждый пятый россиянин признался, что не испытывает интереса к путешествиям по стране. Однако подавляющему большинству (83%) внутренний туризм интересен.

Чаще о большом интересе к внутреннему туризму говорят:
🔸 мужчины (47% против 43% женщин),
🔸 россияне 35–44 лет (51%),
🔸 люди с доходом выше среднего (58%).

Основным драйвером роста внутреннего туризма становятся автопутешествия. По данным НАФИ, этим летом такую поездку планируют свыше трети россиян.

👤 Типичный автопутешественник — городской житель 45–54 лет, с высшим образованием и в браке.

Популярные цели автопутешествия летом 2025 года:
– просто погулять и посмотреть другой город или местность — 37% россиян,
– пляжный отдых — 16%,
– лечебно-оздоровительные курорты, архитектурно-исторический туризм — по 13%.

🔎 По мнению экспертов НАФИ, рост интереса к автопутешествиям говорит не только об экономии, но и о стремлении россиян к более индивидуальному и гибкому отдыху. Для туротрасли это означает необходимость развивать инфраструктуру вдоль маршрутов, предлагать адресные форматы поддержки — например, маршруты с гибкой программой и возможностью частичной организации через платформы.

@nafi_research

Главное среди исследований Аналитического центра НАФИ за последний месяц

🔸 100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?
Новое издание трендбука НАФИ — от технологий и потребительского поведения до экологии и туризма. Что учитывать бизнесу уже сегодня →

🔸 Информационная гигиена на рабочем месте
Только 13% работающих россиян регулярно делают бэкап. Как сформировать устойчивые цифровые привычки в компаниях →

🔸 Портрет российского инвестора
Что мотивирует частных инвесторов и какие стратегии они выбирают в 2025 году? Новое исследование по заказу Банка России →

🔸 Деловая активность МСП растет
Весна традиционно приносит оживление бизнесу. Какие отрасли сейчас на подъеме →

🔸 Туризм на своих условиях
Автопутешествия снова в моде. Что предложить тем, кто выбирает свободу передвижения и индивидуальный маршрут →

🔸 Карьера в целлюлозно-бумажной промышленности
47% россиян готовы работать в ЦБП, но отрасли не хватает узнаваемости. Как привлечь молодых специалистов →

Планируете исследование? Подберите подходящие для вас инструменты →

#дайджест

📢 Какая реклама привлекает россиян?

Каждому пятому россиянину нравится директивный тон в рекламе. Но большинству (64%) — нет.

Кто особенно не приемлют "указующую" рекламу:
🔸 мужчины (75% против 55% женщин),
🔸 россияне старше 55 лет (82%),
🔸 люди со средним профобразованием (75%).

Анализ данных платформы "Тет-о-твет" за три года показал:
– аудитория все чаще хочет видеть в рекламе людей, похожих на себя,
– усиливается разрыв между "глянцем" и повседневной жизнью,
– броский визуал и идеальные образы теряют эффективность.

🔎Эксперты НАФИ отмечают: сегодня особенно важно, насколько маркетинговые коммуникации совпадают с эмоциональными запросами аудитории. Это может быть поводом для маркетинговых и креативных команд попробовать новые форматы, сделать фокус на локальные истории, контент, созданный пользователями, и на интонации, в которых больше уважения и спокойствия, чем давления и шоу.

Узнайте больше о том, как повысить эффективность рекламы →

@nafi_research

🪜 Исследование "Россияне и ремонт: выбор материалов, предпочтительные места покупки, виды работ

Комплексное социологическое исследование раскрывает поведение российских потребителей при выборе и покупке товаров для ремонта.

Исследовательский проект отвечает на вопросы о том:

🔸на что ориентируются россияне при выборе и покупке материалов для ремонта и отделки,
🔸какими методами можно увеличить число покупателей как в "физических" точках продаж, так и в интернет-магазинах,
🔸какие новые продукты или инновационные сервисы нужно запустить в будущем для наращивания интереса россиян к выбору и покупке строительных и отделочных материалов.

Результаты исследования будут полезны маркетологам и владельцам компаний, занимающихся производством и реализацией (в офлайн- и онлайн-формате) товаров для строительства и ремонта, планирующим вывод на рынок новых продуктов или запуск инновационных сервисов.

@nafi_research

🤖 Искусственный интеллект: риск или польза?

Каждый третий россиянин считает, что внедрение ИИ и цифровых технологий несет риски для общества. Однако почти половина (47%), напротив, убеждены, что это несет пользу.

Исследования показывают, что часто недоверие человека к цифровым технологиям связано с отсутствием:
🔻опыта их применения в повседневной жизни,
🔻необходимости осваивать цифровые инструменты.

Недостаток цифровых компетенций людей стал одним из главных барьеров цифровой трансформации экономики.

Что делать бизнесу и работодателям:
✔️ диагностировать недостающие цифровые компетенции сотрудников,
✔️ обучать, восполняя пробелы в знаниях,
✔️ сделать эту работу регулярной.

Об этом говорится в трендбуке Аналитического центра НАФИ "100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?"

📝 Скачать трендбук →

Узнайте больше о диагностике цифровых компетенций сотрудников →

@nafi_research

💧20 мая в России отмечают День Волги

Этот праздник существует уже более 15 лет и напоминает о том, что одной из крупнейших рек мира нужны забота и внимание

Исследования НАФИ выявили высокий интерес россиян к темам защиты водоемов и экологии в целом:
🔸 8 из 10 жителей России считают состояние водоемов в своем регионе своей личной проблемой,
🔸 40% уверены, что именно усилия обычных людей могут значительно улучшить экологическую ситуацию,
🔸 65% считают, что в СМИ уделяется недостаточно внимания экологическим вопросам.

В то же время подавляющее большинство россиян (89%) оценивают уровень своих знаний в вопросах экологии и охраны окружающей среды как средний и низкий.

🔎 По мнению экспертов НАФИ, чтобы экологическая повестка действительно работала, необходима системная просветительская работа — людям важно не только понимать масштаб проблем, но и видеть конкретные шаги, которые они могут предпринять сами. Простые действия вроде сортировки мусора, разумного потребления или участия в местных инициативах становятся эффективным способом вовлечения и создают основу для устойчивых изменений.

@nafi_research

Две трети россиян полагают, что их траты на овощи и фрукты в будущем возрастут. За последний год доля людей с таким мнением сократилась на 4 п.п. (с 71% в 2024 году до 67% в 2025 году).

Что думают остальные:
🔸 24% россиян – траты на овощи и фрукты не изменятся,
🔸 9% – снизятся.

Другие данные о потребительском поведении:
— большинство (62%) довольны ассортиментом овощей и фруктов в магазинах, хотя эта доля за год немного уменьшилась,
— две трети при покупке овощей и фруктов отдают предпочтение качеству, а не цене.

В целом, покупка более дорогих, но качественных продуктов – характерное поведение для большинства россиян (59%). Что потребители понимают под “качеством”:
✔️ свежесть (55%),
✔️ натуральный состав с минимумом добавок и консервантов (28%).

🔎 Эксперты НАФИ отмечают: сегодня при выборе продуктов россияне ищут оптимальный баланс цены и качества. И бренды, которые предлагают такие условия (в том числе за счет скидок и акций), получают шанс на рост клиентской лояльности.

Узнайте больше об исследованиях потребительского поведения →

@nafi_research

🏃‍➡️ Насколько хорошо вы знакомы с современными практиками ЗОЖ?

Новый формат знакомства с идеями здорового образа жизни был впервые опробован весной на форумах "Здоровое общество" и "Женщины за здоровое общество" в Москве. Опрос уже прошли более 1000 человек. Теперь поучаствовать в нем в онлайн-формате могут все желающие.

🧠 Проверьте свои знания – по ссылке →

Результаты будут учитываться при планировании новых инициатив, усиливать практики здорового образа жизни.

@nafi_research

Две трети россиян признались, что у них есть долгосрочные финансовые цели.

Чаще об этом говорят:
🔸 женщины — 70% (против 63% мужчин),
🔸 россияне 35–44 лет — 73%,
🔸 люди с доходом выше среднего — 78%.
Не имеют таких целей — 22%.

📈 Установка на долгосрочное планирование и понимание баланса между расходами и сбережениями — ключевые индикаторы финансовой грамотности.

НАФИ измеряет уровень финансовой грамотности россиян более 10 лет. По последним данным:
— 70% россиян имеют средний и высокий уровень финграмотности,
— 30% — низкий,
— растет доля тех, кто ориентирован на сберегательное поведение.
— вместе с тем зафиксировано снижение навыков прикладной финансовой арифметики.

🔎 Эксперты НАФИ подчеркивают, без навыков практического применения даже высокий уровень теоретической грамотности не гарантирует устойчивого поведения. Поэтому образовательные инициативы должны включать практикоориентированные задания, демонстрирующие реальный эффект от применения знаний.

@nafi_research

🤔 Видят ли пользователи маркетплейсов различия этих площадок?

Аналитический центр НАФИ провел по запросу Forbes исследование, чтобы выяснить, насколько сегодня пользователи видят отличия разных маркетплейсов. Результаты исследования комментирует заместитель генерального директора НАФИ Тимур Аймалетдинов.

В чем сходства и различия маркетплейсов в глазах потребителей – читайте в Forbes ⤵️

https://www.forbes.ru/biznes/537536-najdi-desat-otlicij-pocemu-50-pokupatelej-ne-vidit-raznicy-mezdu-marketplejsami

Большинство россиян (78%) уверены — в школах нужно преподавать иностранные языки:
🔸 20% считают, что достаточно одного английского.
🔸 58% — за несколько языков.

Каждый десятый, напротив, считает, что не стоит преподавать иностранные языки в школах. Чаще так думают молодые люди до 24 лет (21%).

По другим данным, среди старшеклассников выявлен высокий интерес к иностранным языкам. Большинство учеников 8-11 классов продолжают обучение вне школы:
— 27% используют онлайн-сервисы и приложения,
— 19% читают книги и смотрят фильмы на иностранном языке,
— 16% занимаются по самоучителям,
— 14% занимаются с репетитором.

🔎 Эксперты НАФИ добавляют, что английский по-прежнему в приоритете, но растет интерес и к другим языкам, включая азиатские — это отражает мировые тренды и открывает новые возможности для развития образовательных программ.

@nafi_research

♻️ Программы экологического просвещения должны опираться на практику

Исследования НАФИ показали, что большинство россиян считают свои знания в сфере экологии недостаточными.

В рамках Невского международного экологического конгресса – 2025 генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева поделилась аналитическим взглядом на то, как экологическая повестка меняется в восприятии россиян.

Один из трендов – усталость от "бесполезной" экологии. Что он собой представляет и как его использовать в экологическом просвещении – смотрите видео ⤴️

@nafi_research