👩‍💼 Женская карьера без преград: что думают россияне о равных возможностях

Большинство россиян убеждены, что недопустима ситуация, когда на одной должности женщина получает меньшую зарплату, чем мужчина.

Что думают остальные:
🔸 23% считают, что такое неравенство допустимо,
🔸 8% затрудняются с ответом.

По другим данным, все меньше россиян заявляют о проблеме гендерного неравенства, а большинство уверены: женщина сегодня может совмещать успешную карьеру и материнство.

На поддержку этих возможностей направлена Национальная стратегия действий в интересах женщин. Исследования НАФИ показали, что, по мнению россиян, в стратегии важно делать акцент на:
🔸 гибкой и удаленной занятости женщин, особенно в декрете – так считают 38% жителей России,
🔸 мерах поддержки женщин с детьми – 29%,
🔸 сокращении разрыва в оплате труда – 12%.

📌 Эксперты НАФИ обращают внимание на то, что в программах поддержки женщин необходимо фокусироваться на практических шагах — расширении доступа к гибкому графику, цифровых сервисах и карьерных возможностях без перерыва на декрет. Это поможет обеспечить россиянкам устойчивый баланс между работой и семьей.

@nafi_research

💊 78% россиян доверяют российским фармпроизводителям. А 36% — предпочитают именно отечественные препараты.

На конференции, организованной под эгидой премии "Зеленый крест", исполнительный директор НАФИ Людмила Спиридонова представила исследование о доверии россиян к отечественным лекарствам. Главные причины доверия и недоверия – на видео ⤴️

Как укрепить доверие? Ключевые рекомендации от НАФИ на основании всероссийских исследований:

✔️ Повышение прозрачности производства
экскурсии на заводы, видео о производстве, публикация отчетов о контроле качества.
✔️ Информационная поддержка
образовательные программы для врачей и фармацевтов, кампании в СМИ и соцсетях о достижениях российской фармы.
✔️ Усиление контроля качества
дополнительные проверки, обновление и соблюдение стандартов.
✔️ Связь с наукой
сотрудничество с НИИ, публикация результатов исследований и испытаний.
✔️ Развитие кадров
обучение специалистов, поддержка молодых кадров в отрасли.

@nafi_research

📈 Интерес к пенсионной теме растет

За два года выросла доля россиян, которым интересна информация о правилах формирования пенсии (на 8 п.п. с 70% в 2023 году до 78% в 2025 году).

Еще факты:
🔸 15% россиян не интересны правила формирования пенсии,
🔸 7% – затрудняются ответить.

По другим данным, свыше половины жителей России после наступления пенсионного возраста рассчитывают на дополнительные источники дохода, кроме государственной пенсии. Каждый четвертый – на зарплату от продолжения трудовой деятельности.

📌 По словам экспертов НАФИ, на активную жизненную позицию россиян влияют внутренняя мотивация, круг общения и успешные ролевые модели. Поэтому для увеличения числа активных пенсионеров важно создавать сообщества людей одного возраста с похожими опытом, взглядами и установками, а также показывать успешные образы пожилых людей.

@nafi_research

📊 Баланс работы и отдыха: показатель зрелого управления

Доля россиян, которых коллеги тревожат по работе во внерабочее время, немного снизилась — с 53% в 2024 году до 50% в 2025 году.
Каждый третий россиянин (33%) с этим не сталкивался вовсе.

Как реагируют те, кого беспокоят вне графика:
🔸 37% не чувствуют дискомфорта,
🔸 13% испытывают напряжение и неудобство.

Проблема переработок сохраняется:
🔻 каждый третий занятый россиянин работает по 9–12 часов в день,
🔻 38% – превышают 40-часовую рабочую неделю.
При этом в 1 из 4 случаев переработки никак не компенсируются.

🔍 По оценке экспертов НАФИ, устойчивый тренд на переработки требует от компаний более системной политики. Даже если сотрудники мотивированы дополнительным заработком или страхом потери работы, регулярная перегрузка приводит к выгоранию.
Компании, которые компенсируют переработки и поддерживают баланс "работа-отдых", выигрывают в лояльности, продуктивности и удержании персонала.

@nafi_research

🎯 Россияне устали от "глянца": как меняется восприятие рекламы

Новое исследование платформы опросов "Тет-о-твет" показывает: аудитория все чаще предпочитает в рекламе искренность и близость к реальности, а не идеальные образы и шоу.

Ключевые факты:
🔸 за два года доля россиян, предпочитающих видеть в роликах обычных людей, а не звезд, выросла с 53% до 63%,
🔸 56% не нравится реклама, которую они встречают на улице,
🔸 вкусы разделились: 41% нравится яркая реклама, но 39% выбирают спокойную, ненавязчивую подачу.

📚  Подробные результаты →

📢 Тимур Аймалетдинов, заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ:

Российская аудитория сегодня особенно чувствительна к тону, контексту и подаче рекламных сообщений. Маркетинговым и креативным командам, возможно, стоит обратить внимание на то, как звучат их коммуникации и насколько они совпадают с эмоциональными запросами аудитории. Это может быть поводом попробовать новые форматы, сделать фокус на локальные истории, контент, созданный пользователями, и на интонации, в которых больше уважения и спокойствия, чем давления и шоу.

@nafi_research

🏠 За два года доля россиян, ощущающих потребность в улучшении жилищных условий, снизилась на 12 п.п. с 66% в 2023 году до 54% в 2025 году.

Чаще других о такой потребности говорят:
🔸 мужчины (59% против 51% женщин),
🔸 россияне 25–34 лет (71%),
🔸 люди с доходом выше среднего (68%).
42% жителей России не нуждаются в улучшении жилья.

🪜 Один из самых распространенных способов улучшения условий — ремонт. Как предпочитают его делать:
– 67% — своими силами,
– 33% — с привлечением мастеров,
– 3% — по договору со строительной компанией,
– 6% — затруднились ответить.

📌 По мнению экспертов НАФИ, в ближайшие годы будет расти спрос на индивидуальные и технологичные решения в ремонте.

Исследовательский проект «DIY или экосистемы строймаркетов?» содержит рекомендации для ритейлеров, поставщиков и сервисных компаний: как работать с разными аудиториями и повысить их вовлеченность в свои экосистемы.

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

📉 За два года число россиян, которые чувствуют себя уязвимыми перед интернет-мошенниками, снизилось на 8 п.п. (с 47% в 2023 году до 39% в 2025 году).

Чаще так говорят:
🔸 мужчины (41% против 37% женщин),
🔸 россияне старше 55 лет (45%),
🔸 люди с высшим образованием (43%).
Не чувствуют себя уязвимыми 46% жителей России.

На этом фоне последний замер уровня цифровой грамотности россиян на платформе "Цифровой гражданин" показал: знания по защите персональных данных — один из наименее развитых цифровых навыков у жителей России.

🔎 Эксперты НАФИ отмечают:
действующие меры по повышению цифровой грамотности россиян приносят свои плоды, но технологии развиваются быстрее, чем успевает адаптироваться система обучения. Без регулярной практики цифровые навыки теряются.

📌С учетом этого, государственным органам, образовательным учреждениям и HR-направлениям компаний важно уделять больше внимания теме цифровой безопасности. Нужно не только обновлять содержание курсов, но и проводить регулярную оценку текущих компетенций граждан, которая позволяет выявить пробелы и определить направления для дальнейшего роста.

@nafi_research

💼 Не держать деньги в одной корзине и распределять с умом

По данным НАФИ, больше половины россиян предпочитают откладывать деньги на длительный срок, а не тратить. А 27% имеют "финансовую подушку" минимум на 3 месяца расходов.

"Известия" опросили экспертов, чтобы выявить самые популярные способы формирования финансовой подушки. Главный вывод – не держать все в одном месте и пользоваться разными инструментами.
Читайте подробнее на сайте издания →

@nafi_research

Почти каждый пятый россиянин признался, что не испытывает интереса к путешествиям по стране. Однако подавляющему большинству (83%) внутренний туризм интересен.

Чаще о большом интересе к внутреннему туризму говорят:
🔸 мужчины (47% против 43% женщин),
🔸 россияне 35–44 лет (51%),
🔸 люди с доходом выше среднего (58%).

Основным драйвером роста внутреннего туризма становятся автопутешествия. По данным НАФИ, этим летом такую поездку планируют свыше трети россиян.

👤 Типичный автопутешественник — городской житель 45–54 лет, с высшим образованием и в браке.

Популярные цели автопутешествия летом 2025 года:
– просто погулять и посмотреть другой город или местность — 37% россиян,
– пляжный отдых — 16%,
– лечебно-оздоровительные курорты, архитектурно-исторический туризм — по 13%.

🔎 По мнению экспертов НАФИ, рост интереса к автопутешествиям говорит не только об экономии, но и о стремлении россиян к более индивидуальному и гибкому отдыху. Для туротрасли это означает необходимость развивать инфраструктуру вдоль маршрутов, предлагать адресные форматы поддержки — например, маршруты с гибкой программой и возможностью частичной организации через платформы.

@nafi_research

Главное среди исследований Аналитического центра НАФИ за последний месяц

🔸 100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?
Новое издание трендбука НАФИ — от технологий и потребительского поведения до экологии и туризма. Что учитывать бизнесу уже сегодня →

🔸 Информационная гигиена на рабочем месте
Только 13% работающих россиян регулярно делают бэкап. Как сформировать устойчивые цифровые привычки в компаниях →

🔸 Портрет российского инвестора
Что мотивирует частных инвесторов и какие стратегии они выбирают в 2025 году? Новое исследование по заказу Банка России →

🔸 Деловая активность МСП растет
Весна традиционно приносит оживление бизнесу. Какие отрасли сейчас на подъеме →

🔸 Туризм на своих условиях
Автопутешествия снова в моде. Что предложить тем, кто выбирает свободу передвижения и индивидуальный маршрут →

🔸 Карьера в целлюлозно-бумажной промышленности
47% россиян готовы работать в ЦБП, но отрасли не хватает узнаваемости. Как привлечь молодых специалистов →

Планируете исследование? Подберите подходящие для вас инструменты →

#дайджест