🥦 Экомаркировка: ориентир или фон?

Большинство потребителей обращают внимание на пометки "эко", "био", "органик" на упаковке продуктов питания. Однако менее четверти (23%) стараются покупать такие товары.
Чаще других это делают:
— женщины (27% против 19% мужчин),
— россияне 25–34 лет (35%),
— потребители с высоким доходом (36%).

Еще факты:
🔸 40% обращают внимание на маркировку, но не придают ей большого значения,
🔸 31% не обращают внимания вовсе,
🔸 5% затрудняются ответить.

🍞 Другие исследования показывают:
— большинство россиян при выборе продуктов в первую очередь ориентируются на вкус и цену,
— более половины готовы заплатить больше, если продукт лучше по качеству.

📉 По мнению экспертов НАФИ, на фоне роста трат на продукты питания и тревожности из-за возможного ускорения инфляции, покупатель стал максимально рациональным.
Потребитель ищет оптимальный баланс между ценой и качеством, которое воспринимается как гарантия безопасности и пользы от производителя.

💡 Сегодня выигрывают те производители и бренды, кто не просто маркируют упаковку, а предлагают понятное качество и выгодное предложение. Скидки, акции и честная коммуникация — залог лояльности в изменчивых условиях.

@nafi_research

🚎 Общественный транспорт: что важно пассажирам и городу

Общественный транспорт остается основным способом передвижения россиян. Почти половина жителей крупных городов добираются до работы или учебы, используя наземный или подземный общественный транспорт.

Исследовательский проект НАФИ и Инновационного центра "Безопасный транспорт" "Доступность и экологичность общественного транспорта в городах-миллионниках" отвечает на вопросы о том:

🔸какие виды общественного транспорта являются наиболее привлекательными для пассажиров,
🔸каково влияние транспорта на состояние воздуха и атмосферы,
🔸насколько горожане удовлетворены качеством и доступностью общественного транспорта ,
🔸как следует расширять городские маршруты общественного транспорта и проводить обновление подвижного состава.

Результаты исследования будут полезны представителям транспортной отрасли, органов государственной власти, экологическим и общественным организациям,
а также федеральным и отраслевым СМИ.

@nafi_research

🍬 Открыты новым вкусам: как меняются привычки покупателей

За год доля россиян, готовых приобрести кондитерские изделия новой для них марки, выросла на 8 п.п. – с 32% в 2024 году до 40% в 2025 году.
Чаще к новинкам готовы:
🔸 женщины (43% против 38% мужчин),
🔸 молодежь (45% против 32% россиян старше 55 лет).

Как ответили остальные:
– допускают возможность покупки продукта новой марки – 51% россиян,
– точно не готовы менять привычный выбор – 3%,
– не покупают кондитерские изделия – 6%.

По данным НАФИ, кондитерские изделия популярны среди россиян: свыше трети употребляют их и другие сладости практически ежедневно. При этом большинство при покупке делают выбор, ориентируясь в первую очередь на качество продукции, а не на цену.

🔍 Эксперты НАФИ отмечают: рост цен на продукты и тревожность относительно возможного ускорения инфляции усилили рациональность потребителей.
Сегодня решение о покупке все чаще строится на поиске оптимального баланса между ценой и качеством, где качество воспринимается как гарантия безопасности и пользы продукта.
📈 Бренды, предлагающие потребителям привлекательные условия через акции и скидки, получают реальный шанс на рост лояльности в условиях новых потребительских настроений.

@nafi_research

🔥 Как предотвратить выгорание сотрудников?

Сегодня в России неофициально отмечают День выгорания. Согласно исследованиям НАФИ, 45% работающих россиян знают об этой проблеме не понаслышке.

Профессиональное выгорание затрагивает все сферы жизни человека: падает мотивация, ухудшается здоровье и качество жизни.

📊 Почему это происходит?
Основные причины — постоянный стресс, переработки, отсутствие карьерных перспектив и признания заслуг со стороны коллег.

💡 Что могут сделать HR и руководители уже сейчас:

🔸 Вводить регулярные мини-опросы по благополучию команды.
Краткие анонимные опросы раз в месяц помогают выявить первые симптомы выгорания: усталость, демотивацию, падение настроения. Это простой инструмент раннего предупреждения.

🔸 Создавать реальные возможности для восстановления.
Не просто формально предлагать отпуск, а планировать его заранее вместе с сотрудниками, поддерживать культуру разумного использования выходных и избегать переработок.

🔸 Формировать понятные карьерные треки и давать обратную связь.
Отсутствие перспектив и признания — мощный триггер выгорания. Важно, чтобы сотрудники видели, как могут развиваться внутри компании, понимали свои возможности и получали регулярную конструктивную обратную связь по результатам работы.

Больше рекомендаций – в исследовательском проекте НАФИ "Профессиональное выгорание россиян".

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

🥑 Секреты домашней кухни: как готовят россияне

Большинство россиян тратят на приготовление еды до 3 часов в день. Как обстоят дела у остальных:
🔸 25% готовят менее часа в день,
🔸 10% проводят за плитой более 3 часов,
🔸 5% не готовят дома.

По данным НАФИ, готовить любят три четверти россиян.
Топ-3 источника рецептов для домашних кулинаров:
– сайты с рецептами (57%),
– видеоролики в интернете (36%),
– советы родственников и знакомых (32%).

🔍 Эксперты НАФИ отмечают: производители и продавцы продуктов питания могут активно влиять на формирование у покупателей привычек к более осознанному потреблению.

Вот несколько практических рекомендаций:
🍳 Проводить кулинарные мастер-классы прямо на площадках магазинов.
Показывать, как быстро и вкусно приготовить блюда из полезных продуктов. Например: "8 простых блюд с авокадо" или "10 рецептов сладостей без сахара".

📱 Добавить в приложения магазинов разделы с рецептами здорового питания.
Это не только повысит вовлеченность пользователей, но и простимулирует покупки необходимых ингредиентов.

🛒 Предлагать услугу быстрой подготовки продуктов на месте.
Мойка, чистка, нарезка овощей — прямо во время визита в магазин. Это поможет тем, кто хочет готовить дома, но ограничен во времени.

Больше рекомендаций – в исследовательском проекте НАФИ "Тренды потребления россиянами продуктов питания" →

@nafi_research

За два года стало меньше россиян, сталкивающихся с грубостью и агрессией. С 2023 по 2025 год эта доля снизилась на 16 п.п. — с 70% до 54%.

Таковы результаты исследования Аналитического центра НАФИ и экосистемы социального развития Добро.рф.

Как часто россияне сталкиваются с агрессивным поведением:
🔸 почти каждый день — 12%,
🔸 2–3 раза в месяц — 14%,
🔸 раз в месяц и реже — 28%.
При этом 46% говорят, что не сталкиваются с агрессией вовсе или это происходит крайне редко.

Наиболее уязвимая группа — подростки и молодежь до 24 лет. Среди них уровень столкновений с агрессией все еще высок — 71%.

📚  Подробные результаты →

@nafi_research

Каждый пятый россиянин признался, что не задумывается о правильном питании и не стремится его придерживаться. Чаще об этом говорят мужчины (23%), реже – женщины (16%).

Однако большинство стараются придерживаться правильного питания:
🔸27% говорят, что у них это получается,
🔸53% — что стараются, но не всегда выходит.

📉По другим данным, три четверти россиян практикуют самоограничения в питании ради здорового образа жизни. Самые частые отказы:
– газировка (37% стараются избегать),
– алкоголь (33%),
– поздние приемы пищи (30%).

По мнению экспертов НАФИ, значительная доля людей, придерживающихся осознанных ограничений, говорит о формировании у россиян здорового мышления — как основы активного долголетия.

💡Чтобы этот тренд сохранялся и усиливался, важно формировать яркие ролевые модели людей, которые, несмотря на нагрузку — рабочую, семейную, бытовую — находят силы питаться осознанно, следить за собой и поддерживать здоровый образ жизни.

@nafi_research

🌍 Экологическая грамотность — ключ к большим переменам

В России действует нацпроект “Экологическое благополучие”, направленный на заботу об окружающей среде. Среди его задач – в том числе, создание современных комплексов по переработке отходов, ликвидация свалок и расчистка водоемов.

8 из 10 россиян считают состояние водоемов в своем регионе своей личной проблемой. 12% – напротив, полагают, что эта проблема их не касается. Еще 7% затрудняются ответить на этот вопрос.

Согласно другим исследованиям, людей всерьез беспокоит экологическая ситуация как в стране, так и в мире — и многие верят, что усилия обычных людей могут многое изменить.

При этом большинство оценивают уровень своих знаний в вопросах экологии и охраны окружающей среды как средний и низкий.

📊 Как россияне оценивают свою экологическую грамотность:
🔸 11% – минимальные знания или знания отсутствуют,
🔸 26% – базовые знания, но с пробелами,
🔸 45% – средний уровень,
🔸 6% – высокий,
🔸 5% – продвинутый.

Эксперты НАФИ подчеркивают: эффективная экологическая политика невозможна без просвещения. Важно говорить не только об угрозах, но и о практических действиях, которые под силу каждому. Это поможет не только повысить экологическую устойчивость, но и сплотить людей вокруг общей цели.

📌 Речь идет о привычках, которые можно внедрить уже сегодня: сортировка отходов, бережное потребление, участие в субботниках или образовательных инициативах. Чем проще и понятнее — тем выше вовлеченность.

@nafi_research

👩‍💼 Женская карьера без преград: что думают россияне о равных возможностях

Большинство россиян убеждены, что недопустима ситуация, когда на одной должности женщина получает меньшую зарплату, чем мужчина.

Что думают остальные:
🔸 23% считают, что такое неравенство допустимо,
🔸 8% затрудняются с ответом.

По другим данным, все меньше россиян заявляют о проблеме гендерного неравенства, а большинство уверены: женщина сегодня может совмещать успешную карьеру и материнство.

На поддержку этих возможностей направлена Национальная стратегия действий в интересах женщин. Исследования НАФИ показали, что, по мнению россиян, в стратегии важно делать акцент на:
🔸 гибкой и удаленной занятости женщин, особенно в декрете – так считают 38% жителей России,
🔸 мерах поддержки женщин с детьми – 29%,
🔸 сокращении разрыва в оплате труда – 12%.

📌 Эксперты НАФИ обращают внимание на то, что в программах поддержки женщин необходимо фокусироваться на практических шагах — расширении доступа к гибкому графику, цифровых сервисах и карьерных возможностях без перерыва на декрет. Это поможет обеспечить россиянкам устойчивый баланс между работой и семьей.

@nafi_research

💊 78% россиян доверяют российским фармпроизводителям. А 36% — предпочитают именно отечественные препараты.

На конференции, организованной под эгидой премии "Зеленый крест", исполнительный директор НАФИ Людмила Спиридонова представила исследование о доверии россиян к отечественным лекарствам. Главные причины доверия и недоверия – на видео ⤴️

Как укрепить доверие? Ключевые рекомендации от НАФИ на основании всероссийских исследований:

✔️ Повышение прозрачности производства
экскурсии на заводы, видео о производстве, публикация отчетов о контроле качества.
✔️ Информационная поддержка
образовательные программы для врачей и фармацевтов, кампании в СМИ и соцсетях о достижениях российской фармы.
✔️ Усиление контроля качества
дополнительные проверки, обновление и соблюдение стандартов.
✔️ Связь с наукой
сотрудничество с НИИ, публикация результатов исследований и испытаний.
✔️ Развитие кадров
обучение специалистов, поддержка молодых кадров в отрасли.

@nafi_research

📈 Интерес к пенсионной теме растет

За два года выросла доля россиян, которым интересна информация о правилах формирования пенсии (на 8 п.п. с 70% в 2023 году до 78% в 2025 году).

Еще факты:
🔸 15% россиян не интересны правила формирования пенсии,
🔸 7% – затрудняются ответить.

По другим данным, свыше половины жителей России после наступления пенсионного возраста рассчитывают на дополнительные источники дохода, кроме государственной пенсии. Каждый четвертый – на зарплату от продолжения трудовой деятельности.

📌 По словам экспертов НАФИ, на активную жизненную позицию россиян влияют внутренняя мотивация, круг общения и успешные ролевые модели. Поэтому для увеличения числа активных пенсионеров важно создавать сообщества людей одного возраста с похожими опытом, взглядами и установками, а также показывать успешные образы пожилых людей.

@nafi_research

📊 Баланс работы и отдыха: показатель зрелого управления

Доля россиян, которых коллеги тревожат по работе во внерабочее время, немного снизилась — с 53% в 2024 году до 50% в 2025 году.
Каждый третий россиянин (33%) с этим не сталкивался вовсе.

Как реагируют те, кого беспокоят вне графика:
🔸 37% не чувствуют дискомфорта,
🔸 13% испытывают напряжение и неудобство.

Проблема переработок сохраняется:
🔻 каждый третий занятый россиянин работает по 9–12 часов в день,
🔻 38% – превышают 40-часовую рабочую неделю.
При этом в 1 из 4 случаев переработки никак не компенсируются.

🔍 По оценке экспертов НАФИ, устойчивый тренд на переработки требует от компаний более системной политики. Даже если сотрудники мотивированы дополнительным заработком или страхом потери работы, регулярная перегрузка приводит к выгоранию.
Компании, которые компенсируют переработки и поддерживают баланс "работа-отдых", выигрывают в лояльности, продуктивности и удержании персонала.

@nafi_research

🎯 Россияне устали от "глянца": как меняется восприятие рекламы

Новое исследование платформы опросов "Тет-о-твет" показывает: аудитория все чаще предпочитает в рекламе искренность и близость к реальности, а не идеальные образы и шоу.

Ключевые факты:
🔸 за два года доля россиян, предпочитающих видеть в роликах обычных людей, а не звезд, выросла с 53% до 63%,
🔸 56% не нравится реклама, которую они встречают на улице,
🔸 вкусы разделились: 41% нравится яркая реклама, но 39% выбирают спокойную, ненавязчивую подачу.

📚  Подробные результаты →

📢 Тимур Аймалетдинов, заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ:

Российская аудитория сегодня особенно чувствительна к тону, контексту и подаче рекламных сообщений. Маркетинговым и креативным командам, возможно, стоит обратить внимание на то, как звучат их коммуникации и насколько они совпадают с эмоциональными запросами аудитории. Это может быть поводом попробовать новые форматы, сделать фокус на локальные истории, контент, созданный пользователями, и на интонации, в которых больше уважения и спокойствия, чем давления и шоу.

@nafi_research