Большинству россиян нравится, когда в рекламе показывают обычных людей, и за год эта доля выросла на 3 п.п. (была 60% в 2024 году).

Чаще нравится видеть в рекламе обычных людей:
🔸 мужчинам (66% против 61% женщин),
🔸 людям старше 55 лет (73%),
🔸 россиянам с самым высоким уровнем дохода (72%).

В свою очередь, каждый пятый признался, что наоборот, любит видеть в рекламе знаменитостей (актеров, певцов и др.). Еще почти столько же (17%) затрудняются с ответом на этот вопрос.

Сегодня восприятие россиянами рекламы трансформируется, и лучший способ увидеть, насколько эффективной может быть новая реклама – провести ее тестирование.

В ходе маркетинговых исследований, в которых тестируются рекламные макеты, дизайны продуктов или видеоролики, важно, чтобы анкеты привлекали внимание респондентов, обеспечивали высокую вовлеченность и качество ответов.

Как интегрировать медиаэлементы в анкету:
✔️Оптимизируйте их количество.
Не добавляйте в анкету более трех медиаэлементов. Если необходимо протестировать больше макетов, используйте умную фильтрацию, показывая разные комбинации разным респондентам.
✔️ Учитывайте ситуативность.
Если анкета включает длинные видеосюжеты (более 10 секунд), укажите это в приглашении к опросу: невозможно предсказать, в какой ситуации респондент будет заполнять анкеты.

Больше рекомендаций на основе актуальных метаданных опросов на платформе "Тет-о-твет" →

Повысьте эффективность вашей рекламы с НАФИ →

@nafi_research

📚 Чтение – основа культурного кода жителей России

Культурный код – ключ к пониманию культуры и психологии народа и одна из главных тем исследований НАФИ. Отечественная литература вносит наибольший вклад в культурное объединение россиян – так считают 63% жителей России.

На VI Научно-практической лаборатории "Изучаем чтение: форматы и практики" в Российской государственной детской библиотеке исполнительный директор Аналитического центра НАФИ Людмила Спиридонова представила последние данные о книжных предпочтениях россиян.

Интересные цифры:
🔸 73% россиян читают книги, но активных читателей меньшинство,
🔸 42% выбирают художественную литературу, 21% – историческую,
🔸 женщины чаще читают психологию и саморазвитие (20%), а мужчины – историческую литературу (26%).

Интересно, что любовь к чтению и практики семейного чтения передаются по наследству:
✔️ родители, которые любят читать сами, успешно передают эту любовь детям,
✔️ родители, которым в детстве читали их родители, сейчас читают детям книги чаще.

Рекомендации экспертов НАФИ для популяризации чтения:
📌 Библиотеки как пространство для общения.
Активно популяризировать библиотеки как пространство для общения, используя подходящие для этого каналы коммуникации.
📌 Начинать с родителей.
Читающая молодежь – это вчерашние дети, которых заинтересовали книгами. Часто интерес к чтению – копия модели поведения родителей. Значит, целевая аудитория библиотек и издательств – родители.
📌 Обратная связь от молодых читателей
Необходимо узнавать запросы, потребности, интересы молодой аудитории, находить талантливых начинающих авторов.

@nafi_research

Четверть россиян рассказали, что хотя бы раз в неделю сталкиваются с проявлениями агрессивного поведения других людей в свой адрес. Свыше 10% – сталкиваются каждый день.

Сегодня тема грубого и агрессивного поведения актуальна для разных сфер жизни, в том числе для интернета. Исследования НАФИ показали, что почти две трети россиян (63%) сталкивались с оскорблениями и грубостью в интернете.

Чаще других объектами оскорблений в сети становятся:
🔸 мужчины (67% против 60% женщин),
🔸 молодые россияне до 24 лет (76%).

Тестирование на платформе "Цифровой гражданин" свидетельствует, что россияне в целом хорошо знают нормы общения в сети, однако у некоторых групп выявлен их недостаток:
📌 россияне среднего возраста (35-44 лет) и старше 55 лет,
📌 учащиеся и студенты.

Эксперты НАФИ отмечают, что для борьбы с агрессией в интернете важны примеры уважительного общения от медийных лидеров, а также интеграция цифровой этики в образовательные и просветительские программы.

@nafi_research

Аналитический центр НАФИ регулярно проводит исследования поведения потребителей продуктов питания, в том числе молока и молочных продуктов. Результаты показывают, что подавляющее большинство россиян довольны качеством молока и молочных продуктов, однако в отношении ценовой политики почти две трети строят негативные прогнозы.

Тем не менее, покупая молоко или молочные продукты, большинство россиян выбирают то, что лучше по качеству, даже если оно дороже. Что говорят остальные:
🔸 22% покупают то, что дешевле, даже если оно хуже по качеству,
🔸 16% затрудняются ответить на этот вопрос или не покупают такие продукты.

По данным НАФИ, и в целом при покупке продуктов питания большинство потребителей предпочитают более дорогие, но качественные товары.
Что потребители вкладывают в понятие "качества" продуктов:
✔️ свежесть (55% россиян),
✔️ натуральность (обладает хорошим составом, с минимальным количеством добавок и консервантов – 28%).

На свежести продукта как главном критерии качества чаще настаивают мужчины (59% против 52% женщин), а женщинам чаще важна натуральность (31% против 24% мужчин).

Эксперты НАФИ подчеркивают, что рост цен на продукты и страх ускорения инфляции делают российского потребителя максимально рациональным: при выборе продуктов он ищет лучшее соотношение цены и качества, понимаемого как гарантию безопасности и пользы. Бренды, предлагающие потребителям наилучший баланс цены и качества, особенно через скидки и акции, могут рассчитывать на рост лояльности.

@nafi_research

Большинство россиян считают, что нужно увеличивать количество фермерских рынков в районе их проживания.

Чаще об этом заявляют:
🔸 мужчины (74% против 72% женщин),
🔸 россияне старше 55 лет (76%).
Не считают, что нужно увеличивать количество фермерских рынков 16% россиян. Еще 11% затрудняются ответить на этот вопрос.

По другим данным, 9 из 10 россиян хотели бы чаще приобретать фермерские продукты, чем делают это сейчас. Кроме того, россияне готовы платить за фермерские продукты больше, чем за аналогичные продукты крупных производителей.

Особенно эта готовность выражена:
✔️ у россиян старше 25 лет,
✔️ у людей с уровнем доходов выше среднего, жителей южных регионов и регионов Поволжья.

Эксперты НАФИ рекомендуют следующие шаги для дальнейшего развития продаж сельскохозяйственных продуктов через фермерские рынки:
📌 Повышать узнаваемость и доверие. В том числе, через образы “своего”, “домашнего”, “честного” — такие ассоциации воспринимаются особенно положительно .
📌 Развивать визуальный и медийный имидж. Например, через образ фермерских рынков как “зоны здоровья и традиций” — в духе “возврата к корням”. Реальные истории фермеров об их труде, заботе о земле укрепляют доверие.
📌 Привлекать молодежь и новых потребителей. В этом направлении будут эффективными гастрономические фестивали, эко-ярмарки, мастер-классы — для вовлечения городской аудитории.
📌 Усиливать интеграцию с городской инфраструктурой. Через вовлечение местных властей в поддержку таких инициатив, включая брендинг районов через локальные продукты.

Подробно об отношении россиян к фермерским товарам читайте в исследовательском проекте "Имидж и социально-экономический потенциал сельского хозяйства".

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

💼 Финансовые стратегии россиян: доходность или надежность?

При выборе вариантов вложения средств большинство россиян отдают предпочтение невысокой доходности при минимальных рисках потери капитала. За последний год доля сторонников такого подхода выросла на 5 п.п. и составляет 61% (в 2024 году — 56%).

Такой подход особенно характерен для:
🔸 молодежи — 81%,
🔸 россиян со средним профессиональным образованием — 68%,
🔸 людей с доходом ниже среднего — 66%.

Аналитический центр НАФИ более десяти лет изучающий уровень финансовой грамотности россиян. Исследования показывают, что большинство осознают прямую зависимость между доходностью финансового инструмента и уровнем риска. Однако за последние шесть лет увеличилась доля тех, кто не знает или не понимает этой взаимосвязи (16% россиян).

Основные группы, испытывающие сложности с определением связи риска и доходности:
🔻 молодежь — 27%,
🔻 граждане старше 45 лет — 22%.

В условиях повышения ключевой ставки Центрального банка и расширения линейки банковских предложений по вкладам уровень финансовой неопределенности растет. Все больше граждан сомневаются в том, насколько риск соотносится с уровнем доходности. Это создает благоприятную почву для действий недобросовестных участников рынка.

Эксперты НАФИ подчеркивают необходимость своевременного информирования населения о рисках, а также расширения знаний о допустимых уровнях доходности и потенциальных потерях. Особое внимание рекомендуется уделять молодому поколению и гражданам старших возрастных групп.

@nafi_research