Три четверти россиян считают, что их жизнь совсем не похожа на ту, что обычно демонстрируется в рекламе. За два года эта доля увеличилась на 6 п.п. (была 69% и 71% в 2023 и 2024 году соответственно).

Отношение к рекламе меняется, и россияне все больше воспринимают ее негативно. Большинство испытывают стресс из-за ее избытка, холодно относятся к рекламе со знаменитостями и не доверяют статистике в рекламных объявлениях.

Эксперты НАФИ отмечают, чтобы повысить эффективность рекламы, необходимо глубже изучать целевую аудиторию и ее предпочтения.

@nafi_research

Большинство россиян пользовались онлайн-сервисами для поиска специалистов, которые оказывают бытовые услуги. 35% делали это неоднократно.

Пользовались неоднократно:
🔸женщины (35% против 34%),
🔸молодежь (59% против 29% пожилых).

Подавляющее большинство россиян испытывают потребность в ремонте своего жилья. И свыше половины намерены делать его своими руками. Исследовательский проект "DIY или экосистемы строймаркетов?” рассказывает о том, как россияне выбирают материалы для ремонта.

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

Экстракорпоральное оплодотворение (ЭКО) помогает женщине завести ребенка, если она не может иметь детей по состоянию здоровья. У технологии есть как свои сторонники, так противники.

Большинство россиян называют допустимым рождение ребенка с помощью ЭКО. Недопустимым – менее 10% россиян.

Исследования НАФИ показывают, что сохранение и поддержание собственного репродуктивного здоровья важно для подавляющего большинства россиян в возрасте 18-45 лет. Среди факторов, позитивно влияющих на репродуктивное здоровье, россияне на первое место ставят соблюдение правил гигиены и отказ от вредных привычек.

@nafi_research

40% россиян довольно часто или почти всегда чувствуют себя счастливым человеком. Доля тех, кто говорит об этом, максимально высока среди россиян с высоким уровнем дохода (61% среди тех, кто зарабатывает более 100 тысяч рублей в месяц).

Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ:

"Еще Аристотель задавался вопросами о том, что делает человека счастливым, и первым дал сформулированное определение этому термину: "Счастье – это деятельность души в полноте добродетели". Добродетель для русского человека – одна из характерных черт, мы видим это в исследованиях по культурному коду и по волонтерству. Есть методики и замера уровня счастья. Считаю, что в них обязательно нужно включать компоненту, связанную с добродетелью, волонтерством".

@nafi_research

📡👨‍🔬8 февраля – День российской науки

🙂большинство россиян считают, что быть ученым престижно. 28% – очень престижно.
☹️каждый десятый говорит, что быть ученым не престижно.

Ученые познают мир с помощью исследований и постоянно ищут новые инструменты. НАФИ также разрабатывает и внедряет передовые исследовательские технологии, чтобы лучше понять поведение людей и механизмы принятия ими решений.

@nafi_research

🍎Россияне любят готовить.

Большинство россиян не только ежедневно готовят, но и любят это делать. В числе самых популярных источников рецептов как сайты и видеоролики из интернета, так и советы родственников и знакомых.

Также большинство россиян предпочитают питаться дома. Самый частый прием пищи в домашних условиях – это ужин. Реже всего дома обедают.

Исследовательский проект "Тренды потребления россиянами продуктов питания" раскрывает особенности питания жителей нашей страны.

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

🤔В какой сфере россияне сталкиваются с навязыванием услуг?

Главной такой сферой считают:
🔸40% россиян – связь (платные подписки, пакеты и пр.),
🔸25% – финансы (дополнительные услуги, карты, SMS-оповещения).

Реже главной сферой, в которой сталкиваются с навязыванием услуг, россияне называют медицину и авто. Почти каждый пятый заявил, что не сталкивался с навязыванием услуг.

📢Тимур Аймалетдинов, заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ:

– Сегодня бизнесу важно формировать долгосрочные взаимоотношения с клиентом, чтобы после первой сделки он возвращался в компанию за услугами вновь и вновь. Несмотря на совершенствование и улучшение процессов в целом по организации, на уровне взаимодействия с линейным персоналом могут происходить сбои, формирующие у клиента негатив, в том числе ощущение навязывания услуг. Поэтому важно регулярно получать обратную связь от клиентов с тем, чтобы устранять такие ошибки.

@nafi_research

📝 10 февраля исполняется 135 лет со дня рождения поэта, писателя и переводчика Бориса Пастернака

Борис Пастернак – один из шести русскоязычных авторов, удостоенных Нобелевской премии по литературе. На родине писателя премию связали с выходом “антисоветского” романа “Доктор Живаго”. Писатель подвергся травле, как раз к тому периоду относится поговорка “Не читал, но осуждаю”. Тем не менее в 1988 году роман был напечатан в Советском Союзе.

🌟 13% россиян хорошо знакомы с творчеством Пастернака,
👍 60% — знакомы в общих чертах,
😳 21% — не помнят произведений Пастернака,
☹️ 6% — не знают Пастернака или слышат его имя впервые.

Борис Пастернак известен не только как поэт и автор романа, ставшего классикой русской литературы. В конце 1930-х, когда началось отчуждение поэта от официальной литературы, он взялся за переводы. И сегодня мы читаем произведения Шекспира, Гете, Шиллера в переводе Бориса Пастернака.

@nafi_research

Большинство россиян (85%) за последний год ели рыбу, рыбные изделия или морепродукты как минимум раз в месяц.

Главные причины, по которым россияне включают рыбу в свой рацион:
✔️рыба полезна для здоровья,
✔️нравится вкус рыбы,
✔️блюда из рыбы делают рацион разнообразнее.

При этом более пятой части россиян считают рыбу “пищей для избранных”, что свидетельствует о недостатке бюджетных линеек рыбной продукции. Об этом говорится в исследовательском проекте “Рыба и морепродукты: потребительские предпочтения россиян”.

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

👩‍🏫 Что россияне думают о профессии учителя?

🔸 43% россиян считают профессию учителя престижной. Очень престижной – 12%,
🔸 45% – не престижной,
🔸 12% – затрудняются ответить.

Учитель играет важную роль в формировании личности человека. Поэтому многие ученики не теряют с ним контакт и после школе.

По данным НАФИ, 7 из 10 учителей получают подарки от учеников – как текущих, так и бывших. Подарок для учителя — это прежде всего знак эмоциональной связи с учениками, поэтому больше всего педагоги ценят благодарность, уважение, добрые слова и поддержку.

@nafi_research

Взрослым людям лучше жить в одном доме с родителями. Такое мнение непопулярно среди россиян.

Подавляющее большинство (89%) убеждены, что с родителями нужно жить раздельно:
🔸 71% россиян – в одном населенном пункте, но в разных домах,
🔸 18% – в разных населенных пунктах.

Более половины российских "зумеров" начали самостоятельную жизнь и проживают отдельно от родителей. При этом большинству из них старшие родственники продолжают помогать в решении тех или иных жилищных вопросов. Чаще всего – в покупке мебели, оплате ипотеки, ЖКУ.

@nafi_research

✈️🧳Как молодежь хочет путешествовать по России?

Об этом – новое исследование Аналитического центра НАФИ и программы Росмолодежи “Больше, чем путешествие”. Наиболее интересный формат – совместные путешествия всей семьей или с родственниками.

Другие популярные виды:
🔸туры, сочетающие общие и индивидуальные активности – 76% молодежи,
🔸походный туризм – 71%.

По результатам исследования, самое популярное направление – Юг России. Значительным спросом также пользуются Приволжье, Северный Кавказ и Сибирь.

📚 Подробные результаты →

@nafi_research

🔥Онлайн-сервис быстрых покупок Flowwow дарит подарок

Flowwow предоставляет участникам опросов "Тет-о-твет" скидку 15% на первый заказ. Детальная информация, инструкция об акции и промокод — в приложении "Тет-о-твет".

🎯 "Тет-о-твет" — сервис для быстрых опросов целевой аудитории. Более 550 тысяч респондентов, более 650 характеристик для таргетинга. За участие в опросах респонденты получают денежное вознаграждение, бонусы и скидки от партнеров.

Партнерами сервиса уже являются Нетология, Абсолют Страхование, Литрес, Читай Город, Eduson Academy, Триколор и др.

📝 Для участия в опросах регистрируйтесь на сайте tetotvet.ru.
📨 Если у вас есть идея для партнерства — пишите на info@nafi.ru.

Больше половины россиян не интересуются хоккеем. За год доля таких людей выросла на 4 п.п. (была 48% в 2024 году).

Интересуются хоккеем 48% россиян. При этом у 14% он вызывает особый интерес, и они регулярно смотрят трансляции игр.

По другим данным, большинство россиян проявляют интерес к спортивным соревнованиям. Эксперты НАФИ отмечают, что доступность и зрелищность спортивных соревнований можно повысить за счет привлечения к трансляциям крупных отечественных стриминговых платформ и соцсетей.

@nafi_research

Почти треть россиян признались, что часто чувствуют себя спокойно и умиротворенно. Еще 8% находятся в таком состоянии практически всегда.

Большинство россиян (57%) чувствуют себя умиротворенно иногда или очень редко. Одной из причин утраты спокойствия может стать профессиональное выгорание. С ним сталкивались чуть менее половины работающих россиян.

Исследовательский проект "Профессиональное выгорание россиян" поможет организациям выстроить комплексный подход к профилактике и борьбе с этим феноменом.

📝 Скачать спецпроект →

@nafi_research

Почти каждый второй россиянин совершил туристические поездки по регионам России за последний год. Чаще об этом говорят молодые люди, чем пожилые.

Для молодых россиян основной критерий при выборе путешествия – финансовая доступность и комфорт. Вместе с тем большинству важно, чтобы тур позволил увидеть новые и уникальные места, получить новые знания; включал в себя полезную и образовательную программы.

📢 Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ:

“Современное поколение стремится не просто "потреблять" впечатления, но создавать ценности – для себя, общества и регионов. Путешествия становятся важной частью личностного и профессионального развития, открывая возможности для обучения, обмена опытом и укрепления связей”.

@nafi_research

Каждый третий россиянин рассказал, что часто встречает в общественных местах людей, которые используют мобильный телефон слишком громко (смотрят видео со звуком, разговаривают по громкой связи и пр.).

По другим данным, большинство россиян считают, что вежливых и воспитанных людей в обществе становится меньше.

Эксперты НАФИ отмечают, что для повышения уровня культуры в обществе необходимо транслировать общечеловеческие ценности и правила воспитания через образовательные учреждения и социальную рекламу, а также привлекать больше людей к посещению культурных объектов и мероприятий.

@nafi_research