Специально для #UnderПярUGC, наш любимый школьник (и лид направления New Media в Монстарс), Антон Лаврецкий, написал колонку о том, почему шум вокруг блокировки Minecraft — просто шум.

Каждый раз, когда в новостном поле наступает легкая пауза, каналы начинают искать новый способ качнуть охваты. И если никакого инфоповода нет — его можно просто придумать. Так на мы внезапно узнали, что «эксперты считают: Minecraft могут заблокировать в России».

Какие эксперты? Кто эти люди? Где их комментарии, должности, аналитика, хоть что-нибудь? Этот обобщенный образ «эксперта», вечный дух телеграм-поля — удобная картонная фигурка, которой можно прикрыть абсолютно любое предположение, даже если оно технически не выдерживает одной минуты проверки.

Но медиалогика простая: нужно кликабельное слово («Minecraft»), нужно тревожное настроение («могут заблокировать»), нужно общее ощущение угрозы («нет представительства»). И всё — вирусная конструкция готова. Каналы моментально подхватывают, потому что охваты важнее фактчекинга. Чем меньше конкретики — тем быстрее расходится.

А то, что Minecraft невозможно заблокировать физически, никого особенно не волнует. Просмотры не наберутся, эмоций не вызовет и не заставит читателя задержаться на посте. Зато отлично ломает драматургическую кривую, так любимую редакторами телеграм-каналов.

В итоге мы имеем классический медиасюжет: новость, которая построена вокруг отсутствия фактов, «экспертов» которых никто не видел, и тревоги, которая отлично работает на статистику каналов.

Обсуждаем воздух ради охватов — вся суть телеграм-каналов.