12 декабря в Лектории ЦМП прошел очередной вебинар, посвященный построению персонального бренда
В роли спикера выступила Анна Подпрятова, директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ
‼️ И вот, что важно запомнить:
➡️ Личный бренд ≠ имидж. Это система из репутации, узнаваемости, ценностей и контекста.
➡️ Фундамент бренда строится на трёх китах:
– Ценности
– Целеполагание
– Действия
➡️ Вызовы 2025-2026:
– Аудитория перегружена контентом
– Высокая стоимость рекламы, эффективные площадки меняются.
– Необходим постоянный поиск новых каналов для коммуникации.
➡️ Формула трёх «И» для успешного бренда:
– История
– Индивидуальность
– Интерактив
Личный бренд эксперта сегодня — это не только витрина для продуктов, но и инструмент доверия, который влияет на продажи, сервис и репутацию на рынке.
Если пропустили эфир, заходите в наш канал на VK Видео и смотрите лекцию в записи!
А для более детального погружения в стратегии построения личного бренда мы разработали уникальный курс "Продюсирование персонального бренда", который стартует 26 января.
В роли спикера выступила Анна Подпрятова, директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ
– Ценности
– Целеполагание
– Действия
– Аудитория перегружена контентом
– Высокая стоимость рекламы, эффективные площадки меняются.
– Необходим постоянный поиск новых каналов для коммуникации.
– История
– Индивидуальность
– Интерактив
Личный бренд эксперта сегодня — это не только витрина для продуктов, но и инструмент доверия, который влияет на продажи, сервис и репутацию на рынке.
Если пропустили эфир, заходите в наш канал на VK Видео и смотрите лекцию в записи!
А для более детального погружения в стратегии построения личного бренда мы разработали уникальный курс "Продюсирование персонального бренда", который стартует 26 января.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍3🔥3
56% россиян отмечают рост фейков, но аудитория становится внимательнее: 53% проверяют информацию в нескольких источниках, а 13% стали реже сталкиваться с дезинформацией благодаря фильтрации контента.
👥 Личный фактчекинг становится нормой: 37% регулярно объясняют близким, что они столкнулись с фейковой информацией.
Сообщает исследование Rambler&Co
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍3🔥3
Отдельно благодарю лекторов за занятия по темам безопасности использования ИИ, проверки утечек данных, правовых вопросов. И низкий поклон за то, что курс обновляется с учётом больших скоростей развития ИИ и ситуации вокруг нейросетей.
Кстати, для коллег из Вышки у нас предусмотрены приятные бонусы, подробнее читайте на сайте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍3🔥3
▎Пятничный медиадайджест ЦМП
Пишем про ключевые новости и тренды из мира медиа, технологий и развлечений за последнюю неделю
▎Технологические инновации и изменения в медиа
— Новые технологии и искусственный интеллект: OpenAI анонсировала запуск модели ChatGPT Images на базе GPT-5.2, предназначенной для генерации изображений. Тем временем, три четверти российских компаний по-прежнему не понимают, зачем им нужен искусственный интеллект.
— Единый идентификатор пользователя: Минцифры России планирует ввести единый идентификатор для всех онлайн-платформ.
▎Рынок труда и предпочтения молодежи
— Лучшие работодатели: Молодежь России считает «Яндекс», «Сбер» и «Газпром» лучшими работодателями.
— Новые слова в языке: Орфографический словарь РАН пополнился сотнями новых слов, включая термины «релокант» и «чекап».
▎Рынок развлечений и рекламы
— Рост музыкального стриминга: Ожидается, что рынок музыкальных стримингов в России к 2025 году достигнет 46 миллиардов рублей. В то же время реклама на ретейл-платформах подорожала на 53%.
— Новые проекты: Wildberries запускает собственный онлайн-кинотеатр.
▎Пользовательские тренды и поведение
— Популярность Telegram: Telegram достиг рекорда в 105 миллионов пользователей в России.
— Безналичные расчеты: Доля безналичных расчетов в России превышает 80%.
— Неискренние поздравления: Половина россиян считает неискренними поздравления, созданные коллегами с помощью нейросетей.
▎Проблемы и вызовы
— Дефицит чипов: Ожидается, что дефицит чипов приведет к сокращению производства смартфонов в 2026 году.
— Блокировка номеров: В России заблокировали 14 миллионов телефонных номеров в 2025 году, что указывает на активные меры по борьбе с мошенничеством.
▎PR и маркетинг
— Рост доходов PR-компаний: По итогам года доходы крупнейших PR-компаний России могут вырасти на четверть.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ
#медиадайджест
Лекторий ЦМП
@mpchse_1
Пишем про ключевые новости и тренды из мира медиа, технологий и развлечений за последнюю неделю
▎Технологические инновации и изменения в медиа
— Новые технологии и искусственный интеллект: OpenAI анонсировала запуск модели ChatGPT Images на базе GPT-5.2, предназначенной для генерации изображений. Тем временем, три четверти российских компаний по-прежнему не понимают, зачем им нужен искусственный интеллект.
— Единый идентификатор пользователя: Минцифры России планирует ввести единый идентификатор для всех онлайн-платформ.
▎Рынок труда и предпочтения молодежи
— Лучшие работодатели: Молодежь России считает «Яндекс», «Сбер» и «Газпром» лучшими работодателями.
— Новые слова в языке: Орфографический словарь РАН пополнился сотнями новых слов, включая термины «релокант» и «чекап».
▎Рынок развлечений и рекламы
— Рост музыкального стриминга: Ожидается, что рынок музыкальных стримингов в России к 2025 году достигнет 46 миллиардов рублей. В то же время реклама на ретейл-платформах подорожала на 53%.
— Новые проекты: Wildberries запускает собственный онлайн-кинотеатр.
▎Пользовательские тренды и поведение
— Популярность Telegram: Telegram достиг рекорда в 105 миллионов пользователей в России.
— Безналичные расчеты: Доля безналичных расчетов в России превышает 80%.
— Неискренние поздравления: Половина россиян считает неискренними поздравления, созданные коллегами с помощью нейросетей.
▎Проблемы и вызовы
— Дефицит чипов: Ожидается, что дефицит чипов приведет к сокращению производства смартфонов в 2026 году.
— Блокировка номеров: В России заблокировали 14 миллионов телефонных номеров в 2025 году, что указывает на активные меры по борьбе с мошенничеством.
▎PR и маркетинг
— Рост доходов PR-компаний: По итогам года доходы крупнейших PR-компаний России могут вырасти на четверть.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ
#медиадайджест
Лекторий ЦМП
@mpchse_1
❤4👍3🔥3
🌟 Дорогие друзья, коллеги и единомышленники!
Команда Центра медиапрактик
поздравляет вас с наступающим Новым Годом! 🎄
Позади сотни часов лекций и тонны практических заданий. Мы вместе разбирали кейсы, спорили о трендах, учились говорить с аудиторией на одном языке.
В новом году желаем вам больше смелых идей, понимающих клиентов и вдохновляющих проектов! 🚀
И, конечно, подводим итоги уходящего года, который оказался очень продуктивным😎
Команда Центра медиапрактик
поздравляет вас с наступающим Новым Годом! 🎄
Позади сотни часов лекций и тонны практических заданий. Мы вместе разбирали кейсы, спорили о трендах, учились говорить с аудиторией на одном языке.
В новом году желаем вам больше смелых идей, понимающих клиентов и вдохновляющих проектов! 🚀
И, конечно, подводим итоги уходящего года, который оказался очень продуктивным😎
❤8👍3🔥3
📊 Только 26% российских компаний понимают, как внедрять ИИ в свои процессы
Большинство бизнеса в России закладывает бюджеты на внедрение искусственного интеллекта и при этом лишь 26% имеют реальную стратегию внедрения.
⠀
📌 Остальные либо запускают разовые пилоты, либо только планируют работу с ИИ, без системного подхода и видения, как технология вписывается в стратегию компании.
⠀
💡 Стратегии по ИИ значительно отстают от других цифровых направлений: облака и кибербезопасность встречаются гораздо чаще.
⠀
📉 В крупных компаниях уровень подготовки выше, но всё равно низкий: только 25–36% имеют стратегию.
Ведомости
Большинство бизнеса в России закладывает бюджеты на внедрение искусственного интеллекта и при этом лишь 26% имеют реальную стратегию внедрения.
⠀
📌 Остальные либо запускают разовые пилоты, либо только планируют работу с ИИ, без системного подхода и видения, как технология вписывается в стратегию компании.
⠀
💡 Стратегии по ИИ значительно отстают от других цифровых направлений: облака и кибербезопасность встречаются гораздо чаще.
⠀
📉 В крупных компаниях уровень подготовки выше, но всё равно низкий: только 25–36% имеют стратегию.
Ведомости
❤4👍2🔥2
ИИ способен дать мощный импульс развитию, но только при системном и продуманном подходе.
Эксперты Центра медиапрактик прекрасно знакомы с тонкостями разрбаботки стратегии внедрения ИИ и с радостью деляться ими с компаниями из самых разных сфер — от кондитерской индустрии до нефтегазовой отрасли.
«Раньше мы уже использовали AI, но не хватало структуры. Теперь всё чётко и понятно», — Татьяна Антончик, директор по маркетингу Barry Callebaut.
Все корпоративные программы, посвященные, работе с ИИ, строятся на основе программы повышения квалификации «Использование AI в PR и digital коммуникациях».коммуникационное агентство работающее с нефтегазовыми предприятиями
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤3👍3
💼 26 января в Центре медиапрактик НИУ ВШЭ стартует курс «Продюсирование персонального бренда».
Он поможет понять, кому действительно нужен личный бренд, как правильно выстроить позиционирование, выбрать инструменты продвижения и составить реалистичную дорожную карту под профессиональные цели — карьеру, бизнес, экспертный статус.
🎤 Спикеры:
- Анна Подпрятова. Автор курса, директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ
- Анна Кудрис. Эксперт в области коммуникаций и PR с более чем 17-летним опытом работы в государственном секторе, федеральных СМИ, агентствах и бизнесе
- Дмитрий Бескромный. Основатель коммуникационного агентства bQ Group
- Наталья Антонова. Профессор департамента психологии НИУ ВШЭ
Обсудим все этапы формирования личного бренда: целеполагание, позиционирование, PR и маркетинговый инструментарий и многое другое!
📅 Старт: 26 января
💻 Формат: оффлайн/онлайн
Заявки уже принимаются на сайте, успевайте приобрести курс по приятной цене!
Он поможет понять, кому действительно нужен личный бренд, как правильно выстроить позиционирование, выбрать инструменты продвижения и составить реалистичную дорожную карту под профессиональные цели — карьеру, бизнес, экспертный статус.
🎤 Спикеры:
- Анна Подпрятова. Автор курса, директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ
- Анна Кудрис. Эксперт в области коммуникаций и PR с более чем 17-летним опытом работы в государственном секторе, федеральных СМИ, агентствах и бизнесе
- Дмитрий Бескромный. Основатель коммуникационного агентства bQ Group
- Наталья Антонова. Профессор департамента психологии НИУ ВШЭ
Обсудим все этапы формирования личного бренда: целеполагание, позиционирование, PR и маркетинговый инструментарий и многое другое!
📅 Старт: 26 января
💻 Формат: оффлайн/онлайн
Заявки уже принимаются на сайте, успевайте приобрести курс по приятной цене!
❤4👍2🔥2
▎Пятничный медиадайджест ЦМП
Пишем про ключевые новости и тренды из мира медиа, технологий и развлечений за последнюю неделю
▎Тренды в медиа и технологиях
— Снижение посещаемости веб-сайтов: За последние пять лет наблюдается падение посещаемости традиционных веб-сайтов более чем на 11%. При этом основной онлайн-потребностью россиян остается чтение новостей.
— Рост трафика публичного Wi-Fi: В России трафик публичного Wi-Fi за год увеличился в десять раз.
▎Изменения в законодательстве и бизнесе
— Штрафы за оскорбления в Telegram: Московский суд впервые назначил штраф за оскорбительное голосовое сообщение в мессенджере Telegram.
— Нарушения у операторов связи: Роскомнадзор выявил нарушения законодательства у 33 операторов связи.
— Дело против «ВКонтакте»: ФАС возбудила дело против социальной сети «ВКонтакте» за мошенническую рекламу.
▎Экономические изменения
— Увеличение цен от Apple: Компания Apple приняла решение повысить цены на подписки и приложения для российских пользователей.
— Рост цен на карты памяти: Samsung предупреждает, что увеличение стоимости карт памяти может привести к росту цен на потребительские товары в целом.
▎Конкуренция и инновации
— Google обходит Apple: Google обогнала Apple и стала второй по стоимости компанией в мире.
— Искусственный интеллект в Китае: Китайские лидеры в области искусственного интеллекта предупреждают о нарастающем отставании от США в гонке за ИИ.
▎Музыка и развлечения
— Иск против музыкальных издателей: Платформа X подала в суд на музыкальных издателей, обвинив их в сговоре с целью вынудить компанию согласиться на лицензионные сделки.
— Прослушивание ИИ-музыки: Американцы поколения Z и миллениалы слушают около трех часов музыки, созданной с помощью ИИ.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ
#медиадайджест
Лекторий ЦМП
@mpchse_1
Пишем про ключевые новости и тренды из мира медиа, технологий и развлечений за последнюю неделю
▎Тренды в медиа и технологиях
— Снижение посещаемости веб-сайтов: За последние пять лет наблюдается падение посещаемости традиционных веб-сайтов более чем на 11%. При этом основной онлайн-потребностью россиян остается чтение новостей.
— Рост трафика публичного Wi-Fi: В России трафик публичного Wi-Fi за год увеличился в десять раз.
▎Изменения в законодательстве и бизнесе
— Штрафы за оскорбления в Telegram: Московский суд впервые назначил штраф за оскорбительное голосовое сообщение в мессенджере Telegram.
— Нарушения у операторов связи: Роскомнадзор выявил нарушения законодательства у 33 операторов связи.
— Дело против «ВКонтакте»: ФАС возбудила дело против социальной сети «ВКонтакте» за мошенническую рекламу.
▎Экономические изменения
— Увеличение цен от Apple: Компания Apple приняла решение повысить цены на подписки и приложения для российских пользователей.
— Рост цен на карты памяти: Samsung предупреждает, что увеличение стоимости карт памяти может привести к росту цен на потребительские товары в целом.
▎Конкуренция и инновации
— Google обходит Apple: Google обогнала Apple и стала второй по стоимости компанией в мире.
— Искусственный интеллект в Китае: Китайские лидеры в области искусственного интеллекта предупреждают о нарастающем отставании от США в гонке за ИИ.
▎Музыка и развлечения
— Иск против музыкальных издателей: Платформа X подала в суд на музыкальных издателей, обвинив их в сговоре с целью вынудить компанию согласиться на лицензионные сделки.
— Прослушивание ИИ-музыки: Американцы поколения Z и миллениалы слушают около трех часов музыки, созданной с помощью ИИ.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ
#медиадайджест
Лекторий ЦМП
@mpchse_1
❤4👍2🔥2
Стратегия по работе с ИИ полезна не только крупным компаниям, но и всем, кто хочет идти в ногу со временем. И наши выпускники это прекрасно знают😎
🗣️ Сегодня в рубрике #отзывыслушателей Алексей Перовский поделится впечатлениями от осеннего потока программы "Использование AI в PR и digital коммуникациях":
Хотите так же? Мы ждем вас на новом потоке курса, который стартует 20 января. Подробности и регистрация на сайте.
🗣️ Сегодня в рубрике #отзывыслушателей Алексей Перовский поделится впечатлениями от осеннего потока программы "Использование AI в PR и digital коммуникациях":
Знания, полученные на курсе, я уже начал использовать в работе, и результаты ощутимы. Это редкий случай, когда обучение не просто интересно, но и реально помогает прокачать профессиональные навыки в сфере коммуникаций с использованием ИИ.
Хотите так же? Мы ждем вас на новом потоке курса, который стартует 20 января. Подробности и регистрация на сайте.
❤5👍3🔥3
Что говорит Microsoft про использование ИИ в мире в 2025 году?
🔹 По данным AI Economy Institute, к концу 2025 года примерно один из шести людей в мире использует генеративный ИИ для учёбы, работы и повседневных задач.
🔹 Темп роста неравномерен: в Глобальном Севере ИИ внедряется почти вдвое быстрее, чем в Глобальном Юге
🔹 Лидеры по распространению:
🇦🇪 ОАЭ
🇸🇬 Сингапур
🇳🇴 Норвегия
🇮🇪 Ирландия
🇫🇷 Франция
🇪🇸 Испания
Все активно интегрируют ИИ в госуслуги, образование и бизнес.
🔹 США остаются крупным участником рынка ИИ, но по доле пользователей от населения уступают ряду компактных цифровых экономик.
Вывод: ИИ внедряется всё быстрее, но цифровой разрыв между странами растёт, и чтобы технологии работали для всех, нужны инвестиции в инфраструктуру, доступные инструменты и обучение.
🇦🇪 ОАЭ
🇸🇬 Сингапур
🇳🇴 Норвегия
🇮🇪 Ирландия
🇫🇷 Франция
🇪🇸 Испания
Все активно интегрируют ИИ в госуслуги, образование и бизнес.
Вывод: ИИ внедряется всё быстрее, но цифровой разрыв между странами растёт, и чтобы технологии работали для всех, нужны инвестиции в инфраструктуру, доступные инструменты и обучение.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍2🔥2
Под руководством экспертов-практиков слушатели не только разберутся в логике работы нейросетей, но и научатся:
- соотносить рабочие задачи с ИИ-инструментами
- подбирать оптимальные решения под конкретные запросы
- передавать ИИ рутинные задачи
- оптимизировать рабочие процессы
По словам автора курса Алексея Карлова:
«Нейросети для работы пиарщика — это полезный ускоритель части рутинных и креативных задач, важно только осмысленно внедрять ИИ в свою работу. И именно этим мы и занимаемся на данном курсе».
🔥Прямо сейчас есть последний шанс присоединиться к группе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥4👍3
#отзывыслушателей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍3🔥3
▎Пятничный медиадайджест ЦМП
Пишем про ключевые новости и тренды из мира медиа, технологий и развлечений за последнюю неделю
▎Технологические новшества и медиаинновации
— Российский аналог Starlink: В этом году в России начнется производство аналога спутникового интернета Starlink, что может значительно улучшить доступ к интернету в удалённых регионах.
— Кадровые технологии: Минтруд предложил использовать платформу Max для упрощения кадрового документооборота.
— Роботы на связи: Вскоре роботов, совершающих звонки, обяжут представляться абонентам в первые секунды разговора.
▎Изменения в профессиях и медиа
— Официальный статус профессий: В России коучи, SMM-менеджеры и рерайтеры получили официальный статус профессий.
— Рост удаленного контента: Объем контента, удаляемого Роскомнадзором, увеличился почти на 60%.
▎Рынок медиа и рекламы
— Снижение доходов СМИ: Рекламные доходы СМИ в 2025 году ожидается сократятся на 3-13%, что ставит под угрозу финансовую стабильность многих изданий.
— Перспективы рекламного рынка: Ожидается, что рекламный рынок в 2026 году вырастет на 6-15%, несмотря на текущие трудности.
— Обновление рекламы на YouTube: Платформа позволит авторам обновлять рекламные интеграции в видео пятилетней давности, превращая архивный контент в источник дохода.
▎Социальные сети и пользовательские тренды
— Потеря пользователей в Австралии: Социальные сети в Австралии потеряли миллионы пользователей после введения возрастного порога.
— Влияние блогеров на выбор автомобиля: Практически половина россиян учитывает мнение блогеров при выборе автомобиля.
▎Искусственный интеллект и музыка
— Искусственный интеллект в музыке: Сгенерированные с помощью ИИ музыкальные треки начали занимать лидирующие позиции на стриминговых платформах.
— Отличие ИИ-контента от человеческого: Россияне способны отличать контент, созданный искусственным интеллектом, от человеческого в шести из десяти случаев.
▎Мобильные технологии и интернет
— Дополнительная плата за безлимитный интернет: Мобильные операторы начали взимать дополнительную плату за безлимитный интернет.
— Глобальные расходы в мобильных приложениях: Глобальные расходы на мобильные приложения выросли на 21%.
▎Судебные разбирательства
— Илон Маск против OpenAI и Microsoft: Илон Маск через суд требует от OpenAI и Microsoft $134 млрд.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ
#медиадайджест
Лекторий ЦМП
@mpchse_1
Пишем про ключевые новости и тренды из мира медиа, технологий и развлечений за последнюю неделю
▎Технологические новшества и медиаинновации
— Российский аналог Starlink: В этом году в России начнется производство аналога спутникового интернета Starlink, что может значительно улучшить доступ к интернету в удалённых регионах.
— Кадровые технологии: Минтруд предложил использовать платформу Max для упрощения кадрового документооборота.
— Роботы на связи: Вскоре роботов, совершающих звонки, обяжут представляться абонентам в первые секунды разговора.
▎Изменения в профессиях и медиа
— Официальный статус профессий: В России коучи, SMM-менеджеры и рерайтеры получили официальный статус профессий.
— Рост удаленного контента: Объем контента, удаляемого Роскомнадзором, увеличился почти на 60%.
▎Рынок медиа и рекламы
— Снижение доходов СМИ: Рекламные доходы СМИ в 2025 году ожидается сократятся на 3-13%, что ставит под угрозу финансовую стабильность многих изданий.
— Перспективы рекламного рынка: Ожидается, что рекламный рынок в 2026 году вырастет на 6-15%, несмотря на текущие трудности.
— Обновление рекламы на YouTube: Платформа позволит авторам обновлять рекламные интеграции в видео пятилетней давности, превращая архивный контент в источник дохода.
▎Социальные сети и пользовательские тренды
— Потеря пользователей в Австралии: Социальные сети в Австралии потеряли миллионы пользователей после введения возрастного порога.
— Влияние блогеров на выбор автомобиля: Практически половина россиян учитывает мнение блогеров при выборе автомобиля.
▎Искусственный интеллект и музыка
— Искусственный интеллект в музыке: Сгенерированные с помощью ИИ музыкальные треки начали занимать лидирующие позиции на стриминговых платформах.
— Отличие ИИ-контента от человеческого: Россияне способны отличать контент, созданный искусственным интеллектом, от человеческого в шести из десяти случаев.
▎Мобильные технологии и интернет
— Дополнительная плата за безлимитный интернет: Мобильные операторы начали взимать дополнительную плату за безлимитный интернет.
— Глобальные расходы в мобильных приложениях: Глобальные расходы на мобильные приложения выросли на 21%.
▎Судебные разбирательства
— Илон Маск против OpenAI и Microsoft: Илон Маск через суд требует от OpenAI и Microsoft $134 млрд.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ
#медиадайджест
Лекторий ЦМП
@mpchse_1
❤2👍2👏2