TikTok выпустил свою аналитику, позволяющую рекламодателям проследить весь путь клиента. Наконец-то

https://www.tiktok.com/business/en/blog/attribution-analytics-performance-comparison

Кружочки-видео в Telegram и FaceTime на iOS 17 теперь поддерживают анимированные реакции на основе жестов.

Список жестов, которые надо показать для вызова эффекта:

• Фейерверк — два больших пальца вверх
• Конфетти — двумя руками покажите букву V
• Воздушные шары — покажите букву V
• Сердце — двумя руками изобразите форму сердца
• Эмодзи 👍 — большой палец руки вверх
• Эмодзи 👎 — большой палец руки вниз
• Дождь — два больших пальца вниз
• Лазеры — покажите знак рок-н-ролла двумя руками

Давайте пробегусь по технической и, так сказать, причинно-следственной связи бустов Telegram

1. Ресурс сторис в современном мире крайне дорогой. Сторисы и Тик Ток формат (он же «коротыши» в простонародье) это то что на текущий момент пожирает максимальное внимание пользователя. Ну а внимание это, как известно, деньги.

2. Вкатить почти год разработки и просто открыть сторисы всем - это привело бы к их мгновенной инфляции с точки зрения внимания. Учитывая, что у в Телеграм за 10 лет у всех набрался огромный багаж левых добавленных контактов и таких же каналов, которые не читают, то это просто превратилось бы в мусорку.

3. Необходима была система ранжирования того кто достоин попадать в сторисы, а кто нет. С левыми аккаунтами человек худо-бедно разберется сам, просто почистив список контактов. Да и вряд ли большое число людей все же этими сторисами будет активно пользоваться. А вот с каналами сложнее. Очевидно, что разного рода новостные и мем-каналы просто засрали бы весь раздел, пихая сверху рекламу казино.

4. Идея бустов и премиум-аккаунтов решает огромный спектр задач:
— фильтрация качественного контента. Мем- и новостным помойкам будет архисложно собрать минимальный порог для включения историй. Значит процент качественного инди-контента будет преобладать в историях и соответственно повышать вовлеченность;

— вовлечение инфлюенсеров в процесс продажи премиум-подписок. Теперь они нужны будут скорее авторам каналов нежели самим подписчикам. Они станут главным маркетинговым драйвером увеличения базы премиум-пользователей. И авторы вероятно будут искать способы все это дело накрутить. Именно поэтому права голоса нет у подарочных премиумов;

— Дуров может не включать рекламу в сторисах, а заработать просто на росте премиум подписчиков. Сохранив таким образом баланс: авторы получают мощное вовлечение и монетизируют его, а Дуров получает растущую базу пользователей со стабильными платежами. Интересы не пересекаются, как в случае рекламной модели. Телеграм же не превращается в помойку увешанную рекламой (меньше рисков и возни с модерацией);

— Самоочистка владельцев каналов от ботов, мертвых и неактивных подписчиков. Учитывая относительный, а не абсолютный порог для включения сторисов теперь никому не выгодно будет хранить у себя мертвый груз неактивных подписчиков. Это даст буст разного рода инструментам по борьбе с ботами и просто подписочным балластом. Вероятно и Дуров добавит какие-то нативные инструменты для этого. Админы будут мотивированы оставлять у себя только тех подписчиков, которые хотя бы раз в месяц их читают. Тоже самое, кстати, будет работать и в обратную сторону. Тех кто подписываются и не читают долгое время канал, скорей всего будут удалять. Статистика Телеграм-каналов станет чище и прозрачнее.

— Очевидно создание какой-то расширенной системы возможностей для каналов. Ведь сторисы это только первый уровень канала. Была информация как об официальном каталоге каналов, так и о некой рекомендательной ленте по аналогии с Яндекс.Дзеном. Стадия разработки всего этого пока не ясно. Тем не менее место для роста оставлено;

— Дуров делает акцент именно на платной подписке и «инструментах для бизнеса». Это в меньшей степени будет перегружать Телеграм низкокачественной рекламой;

— Он автоматом создает новый ключевой инструмент таргетинга в своей рекламной системе: наличие премиум-аккаунта. Теперь такие пользователи это сверхжирные кабанчики в экосистеме;

— Это также задел на web 3.0. Сообщества платных и вероятно прошаренных в крипте людей, которые могут иметь устрашающую внутреннюю стоимость для их создателей;

— Уверен, что сторисы Телеграм в 2024 году будут самым перегретым рекламным инструментом во всем интернете. Ему грозит сверхвнимание и вовлеченность пользователей еще и отобранных по финансовому признаку.

Последний год я много ругал решения Дурова или скорость работы команды, но эта концепция просто гениальна и элегантна.

Это вполне может позволить Телеграм решить свои финансовые проблемы к 2025 году. По крайней мере уйти в зону небольшой убыточности.

@tlgdoc

Аналитическая платформа Sensor Tower опубликовала исследование фитнесс-приложений и приложений здоровья в период с Q1 2019 по Q4 2022. Приложения, связанные с COVID-19 не попали в подборку.

Почитайте

Это скриншот из нового исследования от dashhudson, в котором рассказано, как бренды стали чаще публиковать в среднем по 4-5 видео в разных соцсетях и о том, как они получают кросс-перформ. Посмотрите

И почитайте целиком

Мессенджер WhatsApp передумал запускать в России сервис каналов WA Channels. Функцию каналов WhatsApp представил 12 сентября

https://www.kommersant.ru/doc/6237786

Корпорация Google опубликовала обновление с фичей Полезный Контент, которая "перезагрузит" привычное ранжирование сайтов в поиске.

К примеру, ослаблен "вес" в поиске статей, сгенерированных искусственным интеллектом, поисковые системы научились распознавать такие тексты, публикуемые часто без редактуры живым человеком.

Полный список изменений тут https://www.searchenginejournal.com/google-september-2023-helpful-content-update-changes-to-the-algorithm/496454/#close

Компания Moloco выпустила большое исследование на тему перформанс-маркетинга для мобильных игр. Не секрет, что это уже долгие годы развивающееся направление в мобайле, что обычный маркетинг не единственный способ привлечения лояльной аудитории в свой продукт.

На 54 страницах репорта в партнерстве с ipsos, специалисты Moloco опросили 1675 маркетологов по всему миру за период с 3 апреля по 1 мая 2023.

Результаты на целый ворох вопросов о расширениях бюджетов на мобильную рекламу или о макроэкономических причинах использования перформанс-маркетинга в 2024 году, посмотрите в приложенном файле.

Интересный факт: в 2019 году создатели Chat GPT-2 использовали Reddit для улучшения его языковых способностей.

Благодаря 40 ГБ разнообразной информации, скачанной с платформы, им удалось натренировать языковую модель и довести ее до современного Chat GPT.

Об этом рассказывал Илья Сацкевер, co-founder OpenAI в интервью Лексу Фридману

https://youtu.be/13CZPWmke6A?si=o5LHQz2rqvieWJRR

На iOS вышел браузер Vivaldi.

В нём встроен блокировщик трекеров и рекламы. Кроме этого есть заметки и синхронизация между устройствами.

Марк Цукерберг дал интервью Лексу Фридману, которое полностью прошло в метавселенной.

Собеседники использовали фотореалистичные 3D-аватары, точно передающие их мимику.

https://dtf.ru/life/2156450

Reddit убирает возможность отказаться от персонализации рекламы на основе активности на платформе. Смелое решение.

«Цель состоит в том, чтобы упростить наши описания конфиденциальности, повысить эффективность рекламы и предложить новые элементы управления для тех типов рекламы, которые вы предпочитаете не видеть», - заверяют в компании

https://mobilemarketingreads.com/reddit-removes-option-to-opt-out-of-ad-personalization-based-on-platform-activity/

Insider intelligence: Расходы на рекламу в приложениях в США вырастут, обогнав покупки в приложениях – отчет. Согласно прогнозу, в США расходы на рекламу в приложениях в 2023 году достигнут $159,24 млрд, что обгоняет покупки внутри приложений – $42,37 млрд.

19 октября Go Mobile проведёт офлайн-конференцию, где эксперты обсудят актуальные проблемы, тренды и технологии в сфере мобайл.

Спикеры затронут будущее индустрии: поделятся стратегиями на 2024 год и обсудят, как изменится мобильный маркетинг в долгосрочной перспективе.

На мероприятии выступят эксперты из Яндекса, S7, М.Видео, Creative People, а Wylsacom расскажет, как изменятся смартфоны через 10 лет.

Дата: 19 октября
Место: Москва, LOFT #2 (ул. Ленинская Слобода, 26 с. 11)

Посмотреть полную программу и купить билеты можно на сайте. А по промокоду MOBILENEWS вы сможете получить скидку 10%.

На фоне хаоса в Твиттере донаты в Mastodon выросли на 488% в 2022 году. Согласно годовому отчету Mastodon, опубликованному вчера, компания сообщает, что объем донатов составил 325,9 тыс. евро, или примерно $341,985.

MAU (число активных пользователей в месяц) пробило отметку в 1,8 млн чел.