Директор по взаимодействию с индустрией Яндекса Ксения Болецкая рассказала о развитии платформенной экосистемы Кинопоиска и подходе к «платформизации» контента, а также поделилась интересными цифрами.

#ТочкиВзлета

🤩Кинопоиск развивает модель, где продвигает не только собственный оригинальный контент, но и партнерские площадки. В сервисе появились витрины стримингов и телеканалов с системой лайков: пользователь может отмечать любимые платформы и формировать персональные рекомендации. В топе по лайкам — «Амедиатека», Start и «Смотрим». На этих витринах фильмы, сериалы и шоу за первые пять месяцев 2026 года посмотрели уже 15 млн подписчиков.

«Мы создали для наших партнеров специальные витрины — брендированные разделы внутри Кинопоиска, где собран весь их контент. Любой пользователь может зайти на такую страницу и увидеть все сериалы ТНТ, Иви, КИОН, «Амедиатеки» и так далее. Эти витрины позволяют нам продвигать не отдельные единицы контента партнеров, а контент партнеров целиком».

🤩С начала 2026 года 65 фильмов и сериалов на Кинопоиске преодолели отметку в 1 млн зрителей. Это на 16% больше, чем за аналогичный период 2025 года. Лидером по просмотрам среди сериалов за январь — май стал проект «Трешка». Среди полнометражных релизов первое место занял мультфильм «Три богатыря и свет клином», а самым популярным зарубежным фильмом стала «Иллюзия обмана 3»

При этом 14 миллионников из 65 — контент партнеров. Впервые Кинопоиск раскрыл топ-10 сериалов-партнеров: золото у проекта «Князь Андрей», следом идут «Универ. 15 лет спустя» и «Гуляй, шальная». Любопытно, но преобладающая часть проектов в этом рейтинге — проекты ТНТ.

🤩Платформа — больше чем онлайн-кинотеатр, при этом сам бренд Кинопоиска воспринимается пользователями как нейтральная точка входа в контент. Сервис продает подписки на другие сервисы внутри своей энциклопедии и отдает другим площадкам миллион уникальных посетителей в месяц, даже тем, у кого нет стратегических договоренностей. На Кинопоиске появилась кнопка «Где смотреть?» — 1,4 млн уникальных пользователей в месяц проверяют информацию в этом разделе на страницах фильмов и сериалов.

Еще одно новшество — новая карточка в энциклопедии Кинопоиска, где приоритет у трейлера, а не постера проекта. Видео теперь правит бал и, по словам Ксении Болецкой, работает на продвижение эффективнее.