⚡️ По итогам 2025 года на российском рынке было продано около 12,5 тыс. новых электромобилей, что на 30% меньше, чем в 2024 г. (17,8 тыс. шт.)

🔣 Доля электромобилей в общем объёме продаж новых легковых автомобилей снизилась с 1,1% до ~0,9%. Лидеры и динамика брендов:

🎥 Самой популярной маркой остался Zeekr, но его продажи упали на ~61%
🎥 Evolute увеличил реализацию до ~1,8 тыс. авто
🎥 На третьем месте — отечественное «Амберавто» с заметным ростом продаж.

🔣 Как итог: сегмент электромобилей в России переживает спад после нескольких лет роста, но внутри него уже заметны локальные лидеры и смещение баланса в сторону российских производителей.

#авто #продажи

MEDIA RESEARCHES

📔 WGSN: Top Trends for 2026 & Beyond

WGSN представил прогнозы трендов, которые повлияют на бьюти, моду, технологии и lifestyle в 2026 году. Некоторые из трендов:

📖 Unserious Everything — время легкости: потребители стремятся к эмоциональному релаксу и самоиронии. На первый план выходят «несерьезность», яркие эмоции, юмор и игра — как ответ на постоянный стресс и тревожность.

📖 PDRN — новая звезда в косметике. PDRN (полидезоксирибонуклеотид), получаемый из лососевой ДНК — ингредиент с выраженным регенерирующим эффектом для кожи и волос.

📖 Fauxzempic: игроки индустрии красоты предлагают скульптурирующие и подтягивающие средства без лекарств, но с эффектом как у модных инъекций. В приоритете продукты и гаджеты для тонизирования и моделирования тела и лица — и акцент на безопасность.

📖 Digital Privilege — офлайн как новая роскошь: возможность «отключиться» от цифрового мира становится новым статусом. Люди готовы платить за отдых без гаджетов, а бренды — создавать boredom-positive пространства и оффлайн-опыт.

📖 Gatekeeping: рост закрытых сообществ, переход от открытых советов к приватным чатам и «контенту для своих». Эксклюзив — новая социальная валюта.

#тренды

MEDIA RESEARCHES

📔 Data Insight: Экосистема e-commerce в России 2025v2

Data Insight обновила карту экосистемы электронной торговли — и она наглядно показывает, насколько рынок стал сложнее и более фрагментированным. E-commerce сегодня — это уже не «магазин + доставка», а десятки взаимосвязанных слоёв сервисов.

➡️ Привлечение покупателей распадается на отдельные контуры: performance, influence, retail media, соцсети, маркетплейсы, CPA и др. Универсальных каналов больше нет. Многие используют сразу несколько каналов.

➡️ Привлечение покупателей распадается на отдельные контуры: performance, influence, retail media, соцсети, маркетплейсы и CPA. Универсальных каналов больше нет — каждый решает свою задачу в воронке.

➡️ Работа с клиентом смещается в сторону данных: персонализация, омниканальность, удержание и сервис становятся важнее простого привлечения трафика.

Главный вывод: рынок e-commerce в 2025 году — это экосистема экосистем, где выигрывают не отдельные игроки, а те, кто умеет выстраивать связки между сервисами, каналами и данными.

#ecom #маркетплейсы #обзорырынка #DataInsight

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Продажи декабря 2025 по новостройкам Новой Москвы

ТОП-5 проекта и их девелопера:

🔤 Детали (Plus Development)
🔤 Деснаречье (А101)
🔤 Бунинские кварталы (А101)
🔤 Новые Ватутинки (Стройком)
🔤 Саларьево Парк (ПИК)

#недвижимость #продажи

MEDIA RESEARCHES

📔 Sensor Tower: Creative Highlights December 2025. Sensor Tower monthly Creative Trends Report

Сontent:

▫️ Lifestyle & Puzzle
▫️ Action & Strategy
▫️ Casino
▫️ Sports & Racing

#gaming #тренды #креативы

MEDIA RESEARCHES

📔 «В одно рукопожатие», Rassvet.digital, Über Community: Как поддерживать вовлеченность в вашем сообществе. 200+ готовых форматов от практиков

📖 Чтобы инициативность появилась, для участников нужно создать последовательные точки контакта, которые постепенно включают их в жизнь комьюнити. В отчете представлены следующие разделы:

📖 Типология сообществ
📖 Что нужно, чтобы форматы заработали
📖 Циклы развития сообщества
📖 Форматы вовлечения: события, контент, монетизация, обучение, управление знаниями, культура и ритуалы, геймификация и мотивация, исследования
📖 Заключение, комментарии авторов.

📖 Большинство комьюнити-менеджеров используют фреймворк Community Canvas. Он стоит на трёх китах:

📖Идентичность — кто мы и зачем здесь
📖Участники — как люди взаимодействуют между собой
📖Действие — совместные активности, события, ритуалы.

📖 Именно действие создаёт энергию и культуру, без которой сообщество быстро «замирает».

📖 Что нужно, чтобы форматы заработали: для форматов вовлечённости нужна удобная инфраструктура. Участникам должно быть комфортно действовать, а команде — легко анализировать отклик, управлять и поддерживать активность.

#креативы

MEDIA RESEARCHES

📔 Data Insight, «Зеленый Крест»: ePharma-бюллетень. Интернет-аптеки в России, ноябрь 2025

Основные выводы:

🔣 В ноябре 2025 года интернет-аптеки обработали 26,8 млн заказов (+0,5% к октябрю и +18% г/г.). Среднесуточно — 894 тыс. заказов (+4% м/м).
🔣 География спроса распределена равномернее, чем eCommerce в целом: Москва и Петербург с областями — 39% всех заказов.
🔣 Лидерами по проникновению ePharma являются три региона — Хабаровский край, Приморский край и Амурская область. Их доля в объеме заказов в 1,8–2,25 раза превышает их долю в интернет-аудитории.
🔣 Лидерами по росту доли онлайн-заказов в ноябре (по сравнению с октябрем) стали Республика Ингушетия (+23%), Республика Тыва и Магаданская область. Apteka.ru, Ютека и Аптеки Горздрав — тройка лидеров по заказам в ноябре 2025 года.

Прогноз: объем рынка ePharma по итогам 2025 года должен был составить 296 млн заказов и 473 млрд рублей, а в 2026 году ориентировочно вырастет до 351 млн заказов и 570 млрд рублей.

#фарма #прогнозы #DataInsight

MEDIA RESEARCHES

Как ивенты усиливают бренд?

Если вы следите за тем, как бренды разговаривают с аудиторией через опыт, а не только через рекламу, обратите внимание на канал Конгресс-центра ЦМТ.

➡ Здесь разбирают, как формируются впечатления, почему (не) работают те или иные форматы и какие решения сегодня выбирают бренды.

🔸Тренды ивентов и бренд-опыта
🔸 Кейсы и наблюдения
🔸 Коммуникации, форматы взаимодействия и события

Канал будет полезен тем, кто работает с брендами, кампаниями, ивентами и ищет вдохновение на стыке маркетинга, бренд-опыта и ивентов.

Не потеряйте — @wtc_congress 😉

📔 МОЕ VIDEO: Исследование доверия пользователей к UGC-контенту в России в 2025 году

UGC — это не только инструмент доверия, но и драйвер вовлеченности и продаж. Его разумная интеграция укрепляет связь бренда с аудиторией.

Ключевые выводы:

⭐️ Большинство пользователей доверяют UGC — средний уровень доверия ~7 из 10.
⭐️ Чем активнее человек использует и создает UGC, тем выше его доверие и готовность к покупкам.
⭐️ Женщины и аудитория 25-44 лет наиболее вовлечены — они чаще доверяют, создают и покупают под влиянием отзывов.
⭐️ Наибольшее доверие вызывают фото и тексты, но любой заслуживший доверие формат UGC стимулирует покупку.
⭐️ 3/4 респондентов считают использование UGC брендами этичным; значительная часть готова создавать контент при вознаграждении.

#потребители #соцсети #блогеры #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

📔 SensorTower: State of Mobile 2026. The industry's leading report

Contents:

🔣 Macro Mobile Trends
🔣 AI on Mobile
🔣 Gaming
🔣 Finance
🔣 Retail
🔣 Video Streaming
🔣 Social
🔣 Food & Drink
🔣 Travel
🔣 Health and Fitness
🔣 Sports
🔣 Top Apps and Games

#кроссотраслевое

MEDIA RESEARCHES

📔 WGSN: Future Consumer 2027. Emotions

🔣 WGSN представили прогноз Future Consumer 2027, и главный инсайт простой: покупатель будущего принимает решения не рационально, а эмоционально. Бренды будут конкурировать не только продуктом, но и тем, какое чувство они дают.

🔣 Аналитики выделяют три ключевых эмоциональных состояния, которые будут формировать поведение аудитории: Strategic Joy (Стратегическая радость или «осознанная радость»), Witherwill («желание освободиться от тревоги/давления»), Suspicious Optimism («настороженный оптимизм»).

🔣 О чем эти состояния?

🟣 После лет тревожности людям нужна осознанная, «поддерживающая» радость, а не просто развлечение. Радость становится не эмоцией, а бизнес-инструментом.
🟣 Новый тип запроса: «оставьте меня в покое». Люди хотят меньше давления, меньше шума, меньше обязательств. Бренд будущего не нагружает — он облегчает существование.
🟣 Люди по-прежнему верят в прогресс, но всё чаще — с тревогой. ИИ и технологии вызывают одновременно восторг и недоверие. Важно не просто быть инновационным, а помогать чувствовать контроль и безопасность.

#тренды #потребители

MEDIA RESEARCHES

📔 Digital Twiga: Дайджест новостей рекламного рынка, декабрь 2025

🧷 Общие новости: главные каналы продвижения малого бизнеса в 2025 году, прогноз по полной блокировке YouTube в России в течение 6–12 месяцев и масштабное обновление «Телемоста» от Яндекса, который теперь объединен с Мессенджером.

🧷 Новости в сфере ИИ: Яндекс запустил ИИ-помощника для владельцев Telegram-каналов, OpenAI представила новую версию ChatGPT Images, которая генерирует фото в 4 раза быстрее, а Perplexity начал отключать подписки, купленные через посредников.

🧷 У Яндекса появилось продвижение по брендовым запросам в Картах и цель «Посещение организации» в Директе для анализа офлайн-визитов. Запущен специализированный «Директ для вендоров» для продвижения товаров в ритейл-медиа, а в ПромоСтраницах теперь доступна автоматическая атрибуция и прямая загрузка видео без внешних ссылок. Также значительно обновилась Метрика: упрощена настройка электронной коммерции через Тег Менеджер и добавлен инструмент управления заказами без интеграции с CRM.

🧷 Новости социальных сетей: в VK Рекламе стали доступны таргетинги по социальным характеристикам (доход, образование, профессия), формат «Универсальная запись» для нативного продвижения сайтов и исследования Brand Lift для охватных кампаний.

🧷 Новости маркетплейсов и retail: селлеры теперь могут создавать интернет-магазины в Яндекс KIT с использованием логистики Ozon, а блогеры — зарабатывать до 50% с продаж по рекомендациям в программе Ozon Blogger. Рекламная платформа «Магнит Ads» интегрировала верификатор Adserving для независимого аудита кликов и показов.

🧷 Появился новый канал привлечения лидов через чаты с пользователями на Циан с оплатой только за целевые диалоги.

#коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

📔 Deloitte: Global Powers of Luxury 2026

Contents:

🖇Foreword
🖇Executive Summary
🖇2026 Luxury outlook
🖇Next 5 years trends and growth prospects

#luxury #потребители

MEDIA RESEARCHES

📔 TikTok: Next Trends 2026 «Irreplaceable Instinct»

▫️ TikTok представил глобальный прогноз на 2026 год. Главный тренд: Irreplaceable Instinct — аудитория устала от «глянца», автоматизма и бесконечного эскапизма. В 2026 люди выбирают осознанность, эмоции и живой опыт. Технологии (включая ИИ) — это инструмент, но ценность создаёт человеческий подход.

Еще TikTok выделяет:

🧷 Тренд — Reali-TEA (реальность вместо идеала). Пользователи делятся настоящими историями, бытовыми моментами и честными эмоциями. Работают живые форматы, диалог в комментариях, реакции на реальные инфоповоды и культурные мемы. Важнее быть «в разговоре», чем просто «в рекламе».

🧷 Тренд — Curiosity Detours (любопытство становится новой валютой). Люди приходят в TikTok с одним запросом, а остаются, проваливаясь в цепочку неожиданных открытий. Важно появляться не только в своей категории, но и в смежных интересах аудитории. Побеждает контент, который помогает «исследовать», а не просто продаёт.

🧷 Тренд — Emotional ROI (покупки через эмоции). Люди тратят осознаннее и выбирают бренды, которые объясняют «зачем мне это». Растёт роль креаторов, обзоров, реального опыта использования и обсуждений в комментариях. Продажи всё чаще начинаются с доверия, контекста и ценности для жизни человека.

#тренды #потребители #коммуникацияврекламе #соцсети #ИИ

MEDIA RESEARCHES