Сделал гид по SMM для телевизора. Жду цветов и подарков от ребят, чьи карьеры полетят вверх после этого поста - http://bit.ly/2z1wELE
Medium
Как телевидению выжить в Facebook
Уже давно удивляюсь тому, насколько бездарно телевизионные медиаменеджеры порой относятся к стратегии своего канала в фейсбуке. При этом у…
Вот обожаю наблюдать за этой всей истерикой по поводу фейсбука среди медийщиков. Цукерберга обидеть может каждый, реально, а работать никто не хочет.
В некоторых странах роллаут Explore Feed (вкладки с контентом от страниц, на которые вы не подписаны) идет с багом и туда попадают страницы на которые вы подписаны, выпадая при этом из основного фида. В результате у них торба с трафиком. Вместо того, чтобы выходить на представителей соцсети и бить тревогу по техническим каналам сммщики бьют тревогу по каналам публичным (https://goo.gl/MvqmZT).
Ну и стоит ли говорить, что страны в списке ("Slovakia, Sri Lanka, Serbia, Bolivia, Guatemala and Cambodia") находятся на периферии бизнес-интересов фб.
Вообще конечно у платформ сейчас дичайший пиар-кризис. Во всем виноваты конечно же они, а не медиа, которых миллиард, и которые забыли заметить как мир изменился. Но фейсбук конечно же виноват больше других.
Вот, например, отличная "аналитика" - the verge выяснил, что ОКАЗЫВАЕТСЯ БОЛЕЕ ВИРАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ДЕШЕВЛЕ (https://goo.gl/9kScx4). За это конечно Цукерберга нужно начать регулировать, и еще хорошо бы, чтоб он раскрыл все секреты рекламного кабинета, просят аналитики. При этом, как толково заметили в коментах под постом, когда Обама делал все то же самое с предвыборной рекламой (мастерски играл с big data в таргетинге), никто не обращал внимания.
И вот еще драматичная статья про бывших сотрудников, которые раскаиваются, что работали там (https://goo.gl/QCCiK5). Как страшно жить.
В некоторых странах роллаут Explore Feed (вкладки с контентом от страниц, на которые вы не подписаны) идет с багом и туда попадают страницы на которые вы подписаны, выпадая при этом из основного фида. В результате у них торба с трафиком. Вместо того, чтобы выходить на представителей соцсети и бить тревогу по техническим каналам сммщики бьют тревогу по каналам публичным (https://goo.gl/MvqmZT).
Ну и стоит ли говорить, что страны в списке ("Slovakia, Sri Lanka, Serbia, Bolivia, Guatemala and Cambodia") находятся на периферии бизнес-интересов фб.
Вообще конечно у платформ сейчас дичайший пиар-кризис. Во всем виноваты конечно же они, а не медиа, которых миллиард, и которые забыли заметить как мир изменился. Но фейсбук конечно же виноват больше других.
Вот, например, отличная "аналитика" - the verge выяснил, что ОКАЗЫВАЕТСЯ БОЛЕЕ ВИРАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ДЕШЕВЛЕ (https://goo.gl/9kScx4). За это конечно Цукерберга нужно начать регулировать, и еще хорошо бы, чтоб он раскрыл все секреты рекламного кабинета, просят аналитики. При этом, как толково заметили в коментах под постом, когда Обама делал все то же самое с предвыборной рекламой (мастерски играл с big data в таргетинге), никто не обращал внимания.
И вот еще драматичная статья про бывших сотрудников, которые раскаиваются, что работали там (https://goo.gl/QCCiK5). Как страшно жить.
Medium
Biggest drop in Facebook organic reach we have ever seen
Facebook is testing radically different Explore Feed in six countries than in the rest of the world.
ну ок, это все-таки был тест фейсбука а не баг c Explore в некоторых странах (https://media.fb.com/2017/10/23/clarifying-recent-tests/). Но паника мне все равно непонятна.
Допустим даже тест будет суперудачный и все страницы переместят в эксплор. Чем это обернется для паблишеров:
1) Они все будут в равных условиях и трафик с фб упадет у всех пропорционально
2) Люди все равно будут хотеть читать контент страниц на которые они подписаны, а не только фоточки родственников своих лайкать, потому все станут сидеть в Explore и более-менее все восстановится
3) Конкуренция в Explore будет только между страницами, а не между страницами и частными аккаунтами. То есть потенциально больше шансов того, что контент увидят.
Но вообще я очень сомневаюсь, что этот тест перерастет в фичу.
Если интересно узнать больше про тесты фейсбука - рекомендую послушать подкаст Рида Хоффмана Masters of Scale с Цукербергом (ну и вообще подкаст отличный весь):
https://goo.gl/UQRtyq
Там в частности есть кусок про тесты внутри фейсбука:
"ZUCKERBERG: At any given point in time, there isn't just one version of Facebook running, there are probably 10,000. Any engineer at the company can basically decide that they want to test something. There are some rules on sensitive things, but in general, an engineer can test something, and they can launch a version of Facebook not to the whole community, but maybe to 10,000 people or 50,000 people—whatever is necessary to get a good test of an experience. And then, they get a readout of how that affected all of the different metrics and things that we care about. How were people connecting? How were people sharing? Do people have more friends in this version? Of course, business metrics, like how does this cost the efficiency of running the service, how much revenue are we making?
It can even kick off qualitative studies and ask people how happy they are with this version. And then at the end of that, the engineer can come to their manager, and say, "Hey, here's what I built, these are the results. Do we want to explore this further and do this?" And giving people the tools to be able to go get that data without having to argue whether their idea’s good through layers of management before testing something, frees people up to move quicker. If the thing doesn't work, then we add that to our documentation of all the lessons that we've learned over time. If it does work, then we can incorporate those small changes into the base of what Facebook is—that now everyone else who is trying to build an improvement, that's the new baseline that they need to get against."
Допустим даже тест будет суперудачный и все страницы переместят в эксплор. Чем это обернется для паблишеров:
1) Они все будут в равных условиях и трафик с фб упадет у всех пропорционально
2) Люди все равно будут хотеть читать контент страниц на которые они подписаны, а не только фоточки родственников своих лайкать, потому все станут сидеть в Explore и более-менее все восстановится
3) Конкуренция в Explore будет только между страницами, а не между страницами и частными аккаунтами. То есть потенциально больше шансов того, что контент увидят.
Но вообще я очень сомневаюсь, что этот тест перерастет в фичу.
Если интересно узнать больше про тесты фейсбука - рекомендую послушать подкаст Рида Хоффмана Masters of Scale с Цукербергом (ну и вообще подкаст отличный весь):
https://goo.gl/UQRtyq
Там в частности есть кусок про тесты внутри фейсбука:
"ZUCKERBERG: At any given point in time, there isn't just one version of Facebook running, there are probably 10,000. Any engineer at the company can basically decide that they want to test something. There are some rules on sensitive things, but in general, an engineer can test something, and they can launch a version of Facebook not to the whole community, but maybe to 10,000 people or 50,000 people—whatever is necessary to get a good test of an experience. And then, they get a readout of how that affected all of the different metrics and things that we care about. How were people connecting? How were people sharing? Do people have more friends in this version? Of course, business metrics, like how does this cost the efficiency of running the service, how much revenue are we making?
It can even kick off qualitative studies and ask people how happy they are with this version. And then at the end of that, the engineer can come to their manager, and say, "Hey, here's what I built, these are the results. Do we want to explore this further and do this?" And giving people the tools to be able to go get that data without having to argue whether their idea’s good through layers of management before testing something, frees people up to move quicker. If the thing doesn't work, then we add that to our documentation of all the lessons that we've learned over time. If it does work, then we can incorporate those small changes into the base of what Facebook is—that now everyone else who is trying to build an improvement, that's the new baseline that they need to get against."