Родилось еще пару мыслей по поводу дискуссии про органические охваты в фб.
Они, так или иначе, все равно будут падать, и паблишерам нужно к этому психологически готовиться. Но будет это происходить не по злому замыслу масона Марка, а по вмеру объективным причинам - рост юзеров уступает росту генерируемого контента, и в ленте банально становится тесно.
Точных данных по объемам контента найти не смог, но если отталкиваться даже от динамики роста количества страниц в сегменте SMB (50 миллионов в декабре 2015, 65 миллионов в феврале 2017, т.е. 30% чуть более чем за год [данные Forbes, Facebook]), то он превышает рост общей базы юзеров за аналогичный период (22% по данным Statista). Но рост юзеров равномерно не распределен - если взять данные с Statista по росту юзеров в США, то там на 2-3% в год все движется. А страниц создается явно не намного меньше, чем в Индии! Плюс есть еще всякие злые русские, украинцы и прибалты, которые бьются с паблишерами на равных за кусок пирога. Плюс есть еще всякие новые форматы типа 360 видео, лайвы, группы и так далее, которые всем кажутся the next big thing, и оттого их фигарят тоннами.
Короче, судя по всему, в ленте будет все теснее, а попасть туда так или иначе может конечное число постов. Потому органика будет неизменно падать - сначала там, где совсем тесно, и постепенно везде. Медиа-паники, уверен, будет все больше и больше.
Они, так или иначе, все равно будут падать, и паблишерам нужно к этому психологически готовиться. Но будет это происходить не по злому замыслу масона Марка, а по вмеру объективным причинам - рост юзеров уступает росту генерируемого контента, и в ленте банально становится тесно.
Точных данных по объемам контента найти не смог, но если отталкиваться даже от динамики роста количества страниц в сегменте SMB (50 миллионов в декабре 2015, 65 миллионов в феврале 2017, т.е. 30% чуть более чем за год [данные Forbes, Facebook]), то он превышает рост общей базы юзеров за аналогичный период (22% по данным Statista). Но рост юзеров равномерно не распределен - если взять данные с Statista по росту юзеров в США, то там на 2-3% в год все движется. А страниц создается явно не намного меньше, чем в Индии! Плюс есть еще всякие злые русские, украинцы и прибалты, которые бьются с паблишерами на равных за кусок пирога. Плюс есть еще всякие новые форматы типа 360 видео, лайвы, группы и так далее, которые всем кажутся the next big thing, и оттого их фигарят тоннами.
Короче, судя по всему, в ленте будет все теснее, а попасть туда так или иначе может конечное число постов. Потому органика будет неизменно падать - сначала там, где совсем тесно, и постепенно везде. Медиа-паники, уверен, будет все больше и больше.
Наверное все уже прочитали новый гайдлайны фейсбука по контенту для паблишеров, которые от них ждали примерно последние 10 лет. Если нет, то ссылка вот - (https://goo.gl/iLSmx9). Их, гайдлайны эти, конечно лучше выполнять.
Из важных моментов, на которые я бы обратил внимание:
- Фейсбук официально сказал, что можно постить много, и ничего никому не будет. Много = больше чем 10 постов в день, как многие у нас думают.
- Важный совет по видео - первые несколько секунд должны быть самыми лучшими в мире, потому что вы боретесь за внимание в ньюсфиде и нужно заставить человека не скроллить дальше. Вообще, все советы по видео очень толковые.
Из непонятного:
- Разрешается в хедлайнах использовать призывы к действию. То есть WATCH можно? или нельзя? В последнее время вроде бы считалось, что так нельзя.
Из важных моментов, на которые я бы обратил внимание:
- Фейсбук официально сказал, что можно постить много, и ничего никому не будет. Много = больше чем 10 постов в день, как многие у нас думают.
- Важный совет по видео - первые несколько секунд должны быть самыми лучшими в мире, потому что вы боретесь за внимание в ньюсфиде и нужно заставить человека не скроллить дальше. Вообще, все советы по видео очень толковые.
Из непонятного:
- Разрешается в хедлайнах использовать призывы к действию. То есть WATCH можно? или нельзя? В последнее время вроде бы считалось, что так нельзя.
Да, и перед тем как постить примеры, когда большие западные медиа эти гайды нарушают, помните, что у фейсбука большая история двойных стандартов и что положено Базфиду и Дейлимейлу - не положено Бит.юа (А ЖАЛЬ😭)
Рекомендация на @mediaskunk накинула кучу народу в канал, за что Михаилу больше спасибо! Тут не все знакомы с моими текстами, а недавно большая их часть еще и перекочевала с Медиабога на корпоративный блог компании Genesis Media, поэтому небольшой бест-оф того, что я писал в этом году:
Что план развития New York Times значит для вашего издания - https://goo.gl/4kWZrp
Зачем вашей редакции KPI - https://goo.gl/f1ePnb
Инструменты для редакционной аналитики и работы с контентом - https://goo.gl/3X4bXc
Как один простой шаг дал нам +5 млн бесплатных переходов с фейсбука в месяц - https://goo.gl/vzuGYq
Метрики тщеславия: на что не стоит ориентироваться в SMM-стратегии издания - https://goo.gl/iKbshL
Редактор должен уметь все, но обычно это плохо заканчивается - https://goo.gl/cj14LL
Что план развития New York Times значит для вашего издания - https://goo.gl/4kWZrp
Зачем вашей редакции KPI - https://goo.gl/f1ePnb
Инструменты для редакционной аналитики и работы с контентом - https://goo.gl/3X4bXc
Как один простой шаг дал нам +5 млн бесплатных переходов с фейсбука в месяц - https://goo.gl/vzuGYq
Метрики тщеславия: на что не стоит ориентироваться в SMM-стратегии издания - https://goo.gl/iKbshL
Редактор должен уметь все, но обычно это плохо заканчивается - https://goo.gl/cj14LL
В сегодняшней рубрике “наконец дошли руки” руки наконец дошли до папки с записками с конференции ONA, которую они зашерили для бедных маленьких журналистов со всего мира. Прошелся по всем записям и там конечно на 90% стандартная конференс-болтовня про этику, факт-чекинг, легаси версус диджитал и т.д. Но есть и кое-что интересное:
Внезапно полезное выступление про инстаграм для медиа - https://goo.gl/KYaUko
И очень толковый гайд оттуда же - tinyurl.com/instastrategy
Инсайты по пушам - https://goo.gl/oeaMg4
Секция по заголовкам в соцсетях:
Как это делается в HuffPost - https://goo.gl/Zwh65d
Как это делается в Upworthy - https://goo.gl/ZsM2Zr (пытаются выступлениями, судя по всему, показать, что еще не сдохли)
Общий разговор какой-то оттуда же - https://goo.gl/6xT3KL
Про чатботов тоже поговорили (если они вдруг еще кого-то интересуют в 2017) - https://goo.gl/fAHNRS
Внезапно полезное выступление про инстаграм для медиа - https://goo.gl/KYaUko
И очень толковый гайд оттуда же - tinyurl.com/instastrategy
Инсайты по пушам - https://goo.gl/oeaMg4
Секция по заголовкам в соцсетях:
Как это делается в HuffPost - https://goo.gl/Zwh65d
Как это делается в Upworthy - https://goo.gl/ZsM2Zr (пытаются выступлениями, судя по всему, показать, что еще не сдохли)
Общий разговор какой-то оттуда же - https://goo.gl/6xT3KL
Про чатботов тоже поговорили (если они вдруг еще кого-то интересуют в 2017) - https://goo.gl/fAHNRS
Фейсбук объявил, что сделает рекламу максимально прозрачной - https://newsroom.fb.com/news/2017/10/update-on-our-advertising-transparency-and-authenticity-efforts
Теперь (летом следующего года в мире) можно будет на любой странице кликнуть где-то и покажет все текущие кампании. А для политических аккаунтов еще куча доп. гемороя с верификацией будет.
Не совсем понимаю как к этому относиться. С одной стороны, круто, что теперь можно будет подсматривать за конкурентами и всякими “капитанами индустрии”, воровать их идеи и вообще быть в курсе их раскладов по рекламе. С другой стороны, вся эта бездна смотрит и в тебя тоже.
Может конечно и не так все будет, посмотрим как тесты пройдут в Канаде.
Теперь (летом следующего года в мире) можно будет на любой странице кликнуть где-то и покажет все текущие кампании. А для политических аккаунтов еще куча доп. гемороя с верификацией будет.
Не совсем понимаю как к этому относиться. С одной стороны, круто, что теперь можно будет подсматривать за конкурентами и всякими “капитанами индустрии”, воровать их идеи и вообще быть в курсе их раскладов по рекламе. С другой стороны, вся эта бездна смотрит и в тебя тоже.
Может конечно и не так все будет, посмотрим как тесты пройдут в Канаде.
Forwarded from летучие рыбы (Sonia Okun)
"Золотой век журналистики всегда бывает за 10 лет до того, как ты пришёл в профессию", -- рассказал студентам колумнист the Guardian Рой Гринслейд, родившийся в 1946 году. Мол, слышал такое, когда сам был стажером.
(А я-то беспокоилась.)
(А я-то беспокоилась.)
За последнее время прочитал просто какие-то тонны текста про хакеров, платформы и медиа, потому пришлось упорядочить это все в пост с бонусом из собственных выводов - http://bit.ly/2zBRAJB
Medium
Пети и волки. Как медиа, платформы и государство борются за статус гейткипера
Аналитик Бен Томпсон в своем блоге Stratechery недавно написал, что пора прощаться с гейткиперами как явлением. Статья довольно сильная, о…
Давно никто не брался за Ютуб! Вот журналист и художник Джеймс Бридл разворошил осиное гнездо Youtube Kids. Многие родители включают детям их любимые мультики на ютубе, потому что это самый простой и быстрый способ получить доступ к этому типу видео-контента, особенно на мобайле. Включают и отвлекаются на свои дела, в то время как дети смотрят "Свинку Пеппу" или "Щенячий патруль". А зря!
Дело в том, что ребенок не видит большой разницы между оригинальным мультиком, разработанным мегакорпорацией, в которой цеха рисерчеров анализируют детскую психологию, и "пародиями". А учитывая, что оригинальные мультфильмы выкладывают в общий доступ в ограниченном количестве, дети (и родители) постоянно ищут новый контент, порой не очень разборчиво.
Оказалось (внезапно!), что создатели детского видео-контента уже давно в курсе этих особенностей медиа-потребления и научились его недобросовестно эксплуатировать. Помимо ожидаемых нарушений авторского права и низкокачественных пиратских копий оригинальных серий есть целые жанры имитаций и ада с интеграцией высокочастотных поисковых запросов в название видео.
Статья - маст-рид как для исследователей медиа и платформ, так и просто для родителей (особенно тех, которые легкомысленно относятся к общению ребенка с планшетом). - http://bit.ly/2zp9eNx
Бонус-треки по теме:
NYT про адский контент, который прорывается через фильтры Youtube kids - http://nyti.ms/2zsjtma
The Outline про поддельную свинку Пеппу, которая пугает детей - http://bit.ly/2iE5gsj
Дело в том, что ребенок не видит большой разницы между оригинальным мультиком, разработанным мегакорпорацией, в которой цеха рисерчеров анализируют детскую психологию, и "пародиями". А учитывая, что оригинальные мультфильмы выкладывают в общий доступ в ограниченном количестве, дети (и родители) постоянно ищут новый контент, порой не очень разборчиво.
Оказалось (внезапно!), что создатели детского видео-контента уже давно в курсе этих особенностей медиа-потребления и научились его недобросовестно эксплуатировать. Помимо ожидаемых нарушений авторского права и низкокачественных пиратских копий оригинальных серий есть целые жанры имитаций и ада с интеграцией высокочастотных поисковых запросов в название видео.
Статья - маст-рид как для исследователей медиа и платформ, так и просто для родителей (особенно тех, которые легкомысленно относятся к общению ребенка с планшетом). - http://bit.ly/2zp9eNx
Бонус-треки по теме:
NYT про адский контент, который прорывается через фильтры Youtube kids - http://nyti.ms/2zsjtma
The Outline про поддельную свинку Пеппу, которая пугает детей - http://bit.ly/2iE5gsj
Medium
Something is wrong on the internet
I’m James Bridle. I’m a writer and artist concerned with technology and culture. I usually write on my own blog, but frankly I don’t want…
Еще одна крутая история из мира недобросовестных ютуберов за последние несколько дней. На этот раз NYT написали про такой себе жанр общественно-политического комментаторства, которое сильно подвязано на том как ведет себя алгоритм поисковой выдачи во время крупных инфоповодов вроде стрельбы в церкви, выборов, катастроф. Умники научились под это подстраиваться и, как только что-то серьезное случается, бегут нести часто абсолютную ахинею в эфир с дичайше сенсационалистскими заголовками на роликах. Для примера Таймс взяли чернокожего парня, который рубил (на момент выхода статьи его все-таки забанили) по $10,000 в месяц на видео вроде "Hillary Clinton Is On Crack Cocaine" или "Barack and Michelle Obama Both Come Out The Closet". В русскоязычном сегменте тоже таких ребят много.
https://www.nytimes.com/2017/11/08/business/youtube-rapid-response-partisans.html
https://www.nytimes.com/2017/11/08/business/youtube-rapid-response-partisans.html
NY Times
YouTube’s Rapid Response Partisans Game the News of Tragedy (Published 2017)
A community of internet talking heads gets their fact-challenged messages across by working fast after events like the church massacre in Texas.
Решил поковыряться в сверх-крутых результатах Bored Panda в фейсбуке и вот что нашел:
- Панда сеет контент через огромную сетку страниц. К примеру этот пост про ежика - http://bit.ly/2hstlT7 (один из топовых за октябрь) собрал в общей сложности почти миллион интеракций в фб (лайки+шеры+коменты), но если взглянуть на него через приложение CrowdTangle, то видим, что половина (479k) пришла через 458 репостов в страницах с суммарным размером аудитории в 280 млн.
- При этом если посмотреть на менее мощные посты похожей направленности, как например этот пост про ящерицу - http://bit.ly/2jqNT2x, то видно, что его посеяли на меньшее число страниц и список совсем другой.
- Думаю, у ребят налажена схема, по которой сначала пост отрабатывает на основной странице борд панды, а потом исходя из показателей решают, размещать ли это дальше и по какой сетке. Соответственно, те посты, которые бомбят, получают максимальный посев и выхватывают по несколько сотен тысяч шеров.
- Также интересно, что соотношение интеракций с посевов и виральных интеракций (когда пользователь сам расшарил с сайта, либо расшарил с шера друга, который расшарил с посева) - 50\50 на топовом посте и 90\10 на "слабом" посте. Короче в любом случае супер-трушная виральность (когда пост бомбит запредельно без посева) большая редкость, и большие контентные машины вроде борд панды научились работать с этими вещами системно и математически.
- Интересно было бы узнать ROI всего этого дела. Сеять по такой сетке наверное стоит кучу денег, а монетизация у них судя по всему по большей части через Instant Articles. В США там конечно отличные цифры по монетизации и все такое, но все равно как-то слишком грандиозно все это.
- Все вышесказанное не отменяет факта, что у BoredPanda очень крутой контент. Говно-статьи не могут разрывать на миллион лайков, как их не раскидывай.
- Все вышесказанное не отменяет факта, что могут быть посты-"единороги", которые живут как раз по законам распространения через вирусные формулы. Тут скорее ребята решили поставить единорогов на стабильный поток.
- Панда сеет контент через огромную сетку страниц. К примеру этот пост про ежика - http://bit.ly/2hstlT7 (один из топовых за октябрь) собрал в общей сложности почти миллион интеракций в фб (лайки+шеры+коменты), но если взглянуть на него через приложение CrowdTangle, то видим, что половина (479k) пришла через 458 репостов в страницах с суммарным размером аудитории в 280 млн.
- При этом если посмотреть на менее мощные посты похожей направленности, как например этот пост про ящерицу - http://bit.ly/2jqNT2x, то видно, что его посеяли на меньшее число страниц и список совсем другой.
- Думаю, у ребят налажена схема, по которой сначала пост отрабатывает на основной странице борд панды, а потом исходя из показателей решают, размещать ли это дальше и по какой сетке. Соответственно, те посты, которые бомбят, получают максимальный посев и выхватывают по несколько сотен тысяч шеров.
- Также интересно, что соотношение интеракций с посевов и виральных интеракций (когда пользователь сам расшарил с сайта, либо расшарил с шера друга, который расшарил с посева) - 50\50 на топовом посте и 90\10 на "слабом" посте. Короче в любом случае супер-трушная виральность (когда пост бомбит запредельно без посева) большая редкость, и большие контентные машины вроде борд панды научились работать с этими вещами системно и математически.
- Интересно было бы узнать ROI всего этого дела. Сеять по такой сетке наверное стоит кучу денег, а монетизация у них судя по всему по большей части через Instant Articles. В США там конечно отличные цифры по монетизации и все такое, но все равно как-то слишком грандиозно все это.
- Все вышесказанное не отменяет факта, что у BoredPanda очень крутой контент. Говно-статьи не могут разрывать на миллион лайков, как их не раскидывай.
- Все вышесказанное не отменяет факта, что могут быть посты-"единороги", которые живут как раз по законам распространения через вирусные формулы. Тут скорее ребята решили поставить единорогов на стабильный поток.
На Venture Beat вышел довольно подробный обзор грядущего редизайна Reddit и комментарий СЕО Стива Хаффмана.
- Reddit - хороший пример того, что абсолютно неважно какой у тебя дизайн, если контент отличный. И создатели это отлично понимают - собственно поэтому редизайна так долго и не было.
- Редизайн затеяли, чтоб обновить код, повысить вовлеченность и увеличить продажи рекламы.
- Будет три версии: карточки с распахнутыми картинками, классический (типа того что сейчас) и компактный (похожий на RSS).
- Также сделан серьезный редизайн редактора поста.
- Главный трюк - в ролл-ауте этих изменений. Reddit боится спугнуть юзеров, поэтому все будет очень осторожно, и возможность сидеть на старом дизайне будет сохраняться очень долго (может быть навечно).
https://venturebeat.com/2017/11/09/reddit-ceo-huffman-on-the-sites-redesign-coming-in-q1-2018/
- Reddit - хороший пример того, что абсолютно неважно какой у тебя дизайн, если контент отличный. И создатели это отлично понимают - собственно поэтому редизайна так долго и не было.
- Редизайн затеяли, чтоб обновить код, повысить вовлеченность и увеличить продажи рекламы.
- Будет три версии: карточки с распахнутыми картинками, классический (типа того что сейчас) и компактный (похожий на RSS).
- Также сделан серьезный редизайн редактора поста.
- Главный трюк - в ролл-ауте этих изменений. Reddit боится спугнуть юзеров, поэтому все будет очень осторожно, и возможность сидеть на старом дизайне будет сохраняться очень долго (может быть навечно).
https://venturebeat.com/2017/11/09/reddit-ceo-huffman-on-the-sites-redesign-coming-in-q1-2018/