У коллег из "Минченко консалтинг" вышел доклад о динамике публичного образа Владимира Путина. Начиная с 2000 года восприятие Президента в медиа прошло через ряд изменений от "воина" до "правителя-творца". Как именно происходил этот процесс и из каких составных частей он складывался — можно посмотреть в самом докладе по гиперссылке выше.

От себя отметим, какие элитные группы сейчас отвечают за формирование образа Президента:

▪️группа Кириенко, Алексей Громов и Дмитрий Песков - непосредственно отвечают за сопровождение деятельности Президента в медиа,
▪️группа Ковальчуков - контролируют крупнейшие медиа-платформы страны,
▪️группа Мишустина - ответственна за реализацию нацпроектов и общее восприятие результатов работы госаппарата
▪️группа Патрушева - идеологическое наполнение и наиболее влиятельная группа в силовом блоке

@Preemnik

Коллеги из "Минченко Консалтинг" выпустили новый доклад "Динамика образа Владимира Путина: от воина к правителю- творцу".
Обсуждаем его сейчас с коллегами из комитета по политтехнологиям.

Любопытный доклад (можно посмотреть здесь), приуроченный к Дню рождения президента РФ, вызвал ряд алаверды в виде комментариев и даже мини-содокладов от социологов (Валерий Федоров и Виктор Потуремский), политических психологов (Инга Бурикова). От стратегических консультантов интересные параллели динамики образа и различных новаций в управлении нашел Григорий Добромелов.

Выступил даже несостоявшийся кандидат в президенты Анатолий Баташев.

Персональные
Смыслы и Стратегии

Сегодня у Владимира Владимировича Путина день рождения. Ему 72 года. К этой дате «Минченко консалтинг» выпустил экспертный доклад: «Динамика образа Владимира Путина: от воина к правителю-творцу».
 
Методология архетипов политиков – довольно точная респектабельная наука, которая восходит к трудам Юнга, Кэмпбелла, Пирсон, а также к российским классикам политтехнологий Сучкову и Малкину.

Команда «Минченко консалтинг» усовершенствовала теорию архетипов, исходя из конкретных прикладных задач политанализа и политконсалтинга. Их методология включает 17 базовых архетипов.
 
Я надеюсь, что рано или поздно Евгений Николаевич Минченко с соавторами издадут ими доработанную теорию архетипов в рамках большой монографии (возможно, в нескольких томах), потому что команда «Минченко Консалтинг» проработала на предмет архетипов много сотен, скорее всего за тысячу ведущих российских и зарубежных политиков разных государств и эпох. На семинары хожу, видел, знаю.
 
По многим знаковым политикам настоящего и прошлого у  «Минченко консалтинг» прослеживается не только их базовый образ, но и эволюция образа в разные периоды. Но обычно эта информация остается в узких кругах, ибо предназначена для лиц, принимающих решения.

Поэтому публичный анализ эволюции образа Владимира Путина – это не просто виртуозная работа на стыке политической психологии, политической истории и психоаналитики. Это сенсация, потому что благодаря осознанию архетипов конкретных политиков лучше понимается глубинная природа тех или иных решений, действий, политических процессов.

А копнули в «Минченко консалтинг» глубоко, в том числе, потому что все 25 лет правления Владимира Путина команда Евгения Минченко была в числе ведущих политконсультантов России, видела эти процессы вблизи. Тем не менее доклад, скорее, научный, экспертный и, несмотря на краткость, по содержанию тянет на отличную диссертацию.
 
Эксперты «Минченко консалтинг» определили стартовую точку эволюции архетипа Путина, начиная с 1999 года: политик – «Воин». Архетип Воина является базовым для Путина, наиболее гармоничным для его личности. Этот архетип помогает ему давать ответы на внешние и внутренние вызовы, с которыми сталкивается Россия.
 
Первый срок Путина эксперты характеризуют двумя архетипами как «Воин» - «Бунтарь»: «Воин» – защитник, непримиримый к врагам, который не может позволить себе и соратникам «ни минуты слабости». И «Бунтарь» по отношению к бардаку ельцинской системы.
 
После терактов 11 сентября 2001 года (когда террористы на самолетах атаковали башни-близнецы в Нью-Йорке) Путин, опиравшийся на успешный опыт борьбы с международным терроризмом, эволюционирует в образ «Воин» - «Герой». По мере устранения угроз безопасности Путин второго срока идет в архетипы «Воин» - «Правитель» и «Заботливый» - «Правитель».
 
После мюнхенской речи для некоторых внешних сил Путин – «Бунтарь», но для внутренней аудитории, отойдя на второй план после Рокировки с Дмитрием Медведевым, Путин примеряет образ «Искателя». Но в силу ряда факторов его по-прежнему воспринимают как «Воина»-«Правителя».
 
С 2012 Путин закрепляется в архетипе «Заботливый»-«Правитель». Но после Крымской весны для внешней аудитории Путин снова примеряет образ «Бунтаря», с новой эволюцией в архетипы «Воина»-«Правителя».
 
В последние годы архетип Путина «Правитель»-«Творец». Путин для внешней аудитории уже не «Бунтарь», а тот, кто глобально перестраивает систему международных отношений, развивая новые смыслы. При этом другие архитипы «Воин», «Заботливый» тоже проявляются.
 
Доклад интересен всем, кто занимается прикладной политикой. Но особенно будет полезен для внешней аудитории, всем прогрессивным силам, кто хочет понять «Who is mr. Putin?» А также молодой аудитории политиков и политконсультантов до 36 лет, которые сформировались и выросли в эпоху Владимира Путина, но не осознававшие в силу возраста ранние процессы его политической эволюции. Потому что старшее поколение россиян (иксы и часть игреков) будут готовы подписаться под каждым выводом, ибо это вся эволюция шла на наших глазах.

Приятного чтения.

https://tttttt.me/politburo2/10768

Творец для своих и воин для чужих // Статья про бренд-архетипы Путина на Коммерсанте, сделанная на основе доклада компании "Минченко консалтинг".

А сам доклад можно почитать тут - https://tttttt.me/politburo2/10768

Очень редко можно встретить корректное использование бренд-архетипов Пирсон, но тут именно тот самый случай, да ещё и так громко освещённый! Молодцы! 🎩

🙂 Прочитали доклад «Минченко консалтинг» о том, как менялся образ Владимира Путина за эти годы

Авторы полагают, что цепочка превращений выглядела так:

«Воин» — «Воин-Правитель» — «Заботливый Правитель» — «Правитель-Творец».

🔥Свое президентство Путин начал в архетипическом образе «Воина», с годами став «Правителем», который в реальном времени вносит правки в мироустройство, создавая новый мировой порядок в роли «Творца»

🔥 Именно благодаря архетипу «Воина» Владимир Путин дал оптимальный ответ на запрос общества в ситуации, которая сложилась в России в августе 1999

🔥 К «Воину-Правителю» стал добавляться образ «Заботливого Правителя» (сопереживающий, готовый выслушать и помочь). Так, во время Послания в 2006 году Владимир Путин анонсировал программу «материнский капитал»

🔥 Среди достижений первого срока Путина чаще всего называли его социальную политику: введение материнского капитала и рост демографии, расселение погорельцев и тд.

🔥 Включив Крым в состав России, а также поддержав ДНР и ЛНР и осудив события в Киеве, Владимир Путин во внешней риторике снова вернулся к роли
«Бунтаря», который позволил себе сопротивляться гегемону в лице США

🔥 На внешнеполитическом треке он придерживался этого образа, в то время как оставался «Заботливым Правителем» для соотечественников

🔥 Интересно, что в публичных выступлениях на внешнюю публику, на элиты, бунтарских по содержанию, Владимир Путин при этом придерживается органичного для себя невербального образа «Правителя-Воина», показывая, что он не столько намерен разрушить существующую систему международных отношений, сколько модернизировать ее и сделать более справедливой. Для стран глобального Юга и Востока образ «Воина» куда более понятен, чем образ «Бунтаря»

🔥 Однако во внутренней политике Владимир Путин с каждым годом приобретает совершенно новые черты архетипического образа «Творца», человека, который творит новое мироустройство, в котором у России будет совершенно новая роль, и создает новые правила игры внутри страны и новую элиту

@ogon_media

Президент РАСО и автор доклада Евгений Минченко:

Важно, что нет плохих и хороших архетипов. Поскольку все они существуют, они все могут быть эффективными.
Также важно понимать, что к публичному образу мы относим в первую очередь восприятие человека целевыми аудиториями.
Мы проанализировали динамику образов Владимира Путина, включая те образы, которые транслировала его команда, видео, открытые и закрытые исследования.
Ранний Путин - это "Воин". Причем есть составляющая "Бунтаря", так как многое в его позиционировании противопоставлялось Борису Ельцину и его эпохе.
Интересно как Владимир Путин выстраивал образ его команды: он - "Воин", есть силовики-воины вокруг, но гражданские - в основном "Искатели", ищущие возможности для развития страны.
К концу первого срока в образе Президента появился "Заботливый".
Внешняя конъюнктура постоянно вытаскивала из Владимира Путина "Воина", так как Запад демонстрировал агрессивные намерения и российскому руководителю приходилось на это отвечать.
"План Путина - Победа России" - команда Путина пытается двигать его в образ "Искателя". Классика искательского поведения: поездка по России на желтой Ладе-Калине.
В 2008 году масштабный финансовый кризис и необходимость принимать быстрые решения уводит Владимира Путина в образ "Правителя-Воина".
В 2012 году Путин возвращается к власти, при этом транслирует образ "Правителя". При этом не забывает образ "Заботливого".
В это время Путин в двух ипостасях: жесткий "Правитель" по отношению к чиновникам, "Заботливый Правитель" по отношению к людям.
Последнее изменение: Путин движется в сторону образа "Творца" - создающего новый миропорядок, новые правила и новую реальность.

#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина

Виктор Потуремский, ИНОСМАР:

Образ политика не является чем-то застывшим. Это не фотография, а скорее лента видеомагнитофона: мы видим не застывшую реальность, а динамичный процесс.

Социология позволяет фиксировать доминирующий образ Президента в разных этапах.

На каждых выборах политик пересобирает свой образ. И каждый выборный год для Президента был этапным. При этом образ Владимира Путина часто менялся намного быстрее и динамичнее.

#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина

Инга Бурикова:

Когда мы говорим о политическом лидере мы говорим о личности с определенным психологическим профилем. Структура личности почти не меняется. Теоретически изменения в профиле личности возможны, но для этого нужны сильные жизненные события, которые не у всех могут произойти.

Исходя из этого в политпсихологии принято говорить о политическом стиле в жестких категориях. У Президента политический профиль личности не меняется, но меняется запрос избирателя и меняется тон звучания образа.

Второе, что меняется - окружение. Важно, какие политические лидеры №2, которые окружают Президента. Они могут смягчать образ, или ужесточать.

Для Владимиру Путина характерен контролирующий стиль, он всегда демонстрирует поведение хозяина положения.

#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина

Григорий Добромелов:

Представил концепцию трех суверенитетов, на которых сконцентрирован новый майский указ.
Финансовый, продовольственный и в сфере природных ресурсов у нас уже есть.
За 20 лет главное достижение Владимира Путина: это достижение суверенитета в сфере безопасности. Это соответствует и образу "Воина".
В 2012 году майские указы закладывали фундамент социальной сферы для граждан, в 2018 году - фундамент инфраструктурных проектов, новый указ 2024 года - закладывает фундамент для суверенитета.
Суверенитет в новых нацпроектах разложен по трем блокам: человеческий капитал, ценности и технологии.
Задачи, которые в разное время решались руководством страны подкрепляли публичный образ Владимира Путина.

#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина

Эволюция образов Владимира Владимировича Путина - это, конечно, кульминация методологии «Минченко консалтинга», которую они вытащили с пыльных научных полок, отряхнули, переложили на слайды и обкатывали несколько лет на многочисленных семинарах, выборных проектах и в СМИ.

Выпущенный на днях доклад обогатил общественный дискурс новыми понятиями и смыслами, уместив в короткий пересказ современную политическую историю страны с начала 21 века.

Ну не то чтобы с пыльных полок.
Архетипы активно используются в работе политических психологов и специалистов по брендингу.
Просто мы объединили несколько подходов, из клинической психологии, социологии, режиссуры и театрального искусства, практики лоббистов и силовых структур, нашей собственной практики.
И получилась достаточно стройная и проверенная на практике междисциплинарная модель.

Увлекательнейшая презентация Дмитрия Рэмовича Белоусова об экономических трендах.
@politburo2

Евгений Минченко огненно презентует повестку