Уважаемые коллеги по коммуникациям!

Это был удивительно насыщенный год - с точки зрения количества новых вызовов, испытаний и стремительного развития новых технологий.
Представители нашей отрасли показали креативность и умение решать самые сложные коммуникативные задачи.

Российская ассоциация по связям с общественностью в 2025 году нарастила количество своих членов и мероприятий, включая несколько авторитетных премий, выступила надёжным партнёром для крупных компаний и органов государственной власти.
Отчёты комитетов и рабочих групп на собрании ассоциации продемонстрировали, насколько разнообразными направлениями мы с вами успешно занимаемся.
РАСО сегодня задаёт профессиональные и этические стандарты отрасли.

2026 год обещает тоже быть непростым.
Тем выше наша востребованность и тем больше ответственность - перед своими близкими, работодателями и заказчиками, страной.
Уверен, что и в новом году мы с вами окажемся на высоте!

С наступающим Новым годом и Рождеством Христовым!
Тепла, добра и ярких впечатлений вам и вашим близким!

С уважением и симпатией
Президент РАСО Евгений Минченко

#РАСО

@rasopr

Новогоднее обращение к гражданам России

Подробнее – на сайте Кремля.

Сетевые сообщества в России: ценностно-ориентированные социальные технологии
самоорганизации, консолидации и доверия.

Специальный доклад Общественной
палаты Российской Федерации

2025

Большой плюсик Дегтяреву

Оно и в бытовых контактах сократилось очень сильно. То есть, тут не мессенджеры виноваты. Нет ощущения праздника. Да и некогда отдыхать. Многие напряглись
https://xn--r1a.website/enminchenko/250

Евгений Минченко: Социологи предупреждают: вполне возможно, что в итоге мирные договоренности могут иметь амбивалентный эффект

Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг», президент РАСО, директор Международного института политической экспертизы (МИПЭ) - в эфире «МК-тв» (запись от 25 декабря 2025 г.)

Тема эфира - «Итоги года: главное в политике» (ведущая - Татьяна Антонова, корреспондент «Московского комсомольца»).
Полностью программа здесь, далее - традиционно тезисы.

✔️Настроения в российском обществе
Этот вопрос лучше адресовать социологам. Я сейчас, как Рабинович Битлз, напою последние выводы ВЦИОМ, ФОМ и ИНСОМАР.

Растёт тревожность.

Есть завышенные ожидания от завершения СВО. Социологи предупреждают: вполне возможно, что в итоге мирные договорённости могут иметь амбивалентный, двойственный эффект.

С одной стороны - позитив: «Закончилось».
С другой стороны - может, закончилось не так. И вопрос: а что теперь у нас с экономикой, насколько это даст ей толчок?

Очень раскрученные ожидания от того, что придут ветераны специальной военной операции и станут новой управленческой элитой. Нельзя сказать, что существующая управленческая элита от этого в большом восторге.

Система табу, которая возникла после февраля 2022 года - ограничения на критику партии власти, на критику президента, на обсуждение каких-то острых вопросов - будет снята. И большой вопрос: насколько дальше удастся удерживать и повышение уровня критичности у избирателей, и выяснение отношений внутри правящего класса?

❗️А также:

Главное событие 2025 года

Кто удержал экономику России?

Слово и антислово года

@mcrepostru

Евгений Минченко: Нам абсолютно не нужен крепкий рубль. Это не достижение, а недоработка

Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг», президент РАСО, директор Международного института политической экспертизы (МИПЭ) - в эфире «МК-тв» (запись от 25 декабря 2025 г.)

Тема эфира - «Итоги года: главное в политике» (ведущая - Татьяна Антонова, корреспондент «Московского комсомольца»). Полностью программа здесь, далее - традиционно тезисы.

✔️Переукреплённый рубль
Поговорите с любым крупным промышленником, с людьми в экономике, они скажут: переукреплённый рубль - это одна из больших проблем нашей экономики. Причина проста: нам сложно и продавать свои товары, и покупать извне. Нам абсолютно не нужен крепкий рубль. Это не достижение, а недоработка. В Советском Союзе официальный курс был 86 копеек за доллар...

Консенсусное мнение людей, которые к реальной экономике имеют отношение: 90-100 рублей за доллар - это нормальная цифра.

✔️Будет тяжёлый год
В экономическом плане 2026 год будет, наверное, самым тяжёлым. Почему?

- Высокая учётная ставка, которая делает деньги слишком дорогими для того, чтобы их вкладывать в долгосрочные проекты.

- Реальная инфляция, которая - рискну предположить - не совсем бьётся с той инфляцией, которую нам озвучивают.
Есть маркеры. Например, здесь недалеко - торговый центр, там большой фудкорт. Я недавно зашёл: половина точек закрыта.

- Увеличение налогового бремени на малый бизнес.

- Дополнительное повышение тревожности разговорами типа
«Мы закроем самозанятых», «Мы закроем индивидуальных
предпринимателей».

- Переживание крупного бизнеса за сохранность своих активов. Потому что нет никаких правил, по которым было бы понятно: у тебя заберут или не заберут. Это тоже снижает мотивацию для того, чтобы вкладываться в экономику.

✔️Скажем честно, кто удержал экономику
Когда говорят о том, что наша экономика удержалась - давайте скажем честно, кто её удержал. Нашу экономику в 2022 году удержал крупный бизнес и мелкие частные предприниматели. Когда начали ставить санкционные барьеры, они включились и за счёт личной инициативы, личной пронырливости приспособились, научились это всё обходить и т.д.

Нам долго рассказывали, что есть какой-то зажравшийся бизнес, а есть патриоты - государственники, силовики, вот они-то молодцы, они-то супер эффективны. Но почему-то эффективность силовой машины оказалась несколько переоценена, а эффективность частного бизнеса в удержании экономики оказалась очень сильно недооценена.

❗️А также:

Главное событие 2025 года

Чего ждёт российское общество?

Слово и антислово года

@mcrepostru

Евгений Минченко: Хватит смотреть на всё через какие-то радужные очки, которые чья-то прабабка нам прислала из Западной Европы

Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг», президент РАСО, директор Международного института политической экспертизы (МИПЭ) - в эфире «МК-тв» (запись от 25 декабря 2025 г.)

Тема эфира - «Итоги года: главное в политике» (ведущая - Татьяна Антонова, корреспондент «Московского комсомольца»).
Полностью программа здесь, далее - традиционно тезисы.

✔️Слово года - 2025
Peace deal - мирная сделка, «договороньячок»

И для меня лично слово года - «мракобесы». Я наблюдаю за людьми, которые нам пытаются внедрить якобы безальтернативную идеологию, предлагая в качестве таковой третьесортных мыслителей начала ХХ века, которые были неудачниками, которые ничего не добились...

Тот же самый Эвола говорил, что Муссолини - молодец, фашизм - это прекрасно, только не хватает кастовой системы с людишками-то надо пожёстче. И вот этот тухляк нам на полном серьёзе предлагают как прогрессивную западную идеологию.

✔️Под лозунгом тухляка
Моей стране сначала в 1917 году продали якобы самое прогрессивное западное учение марксизм и под лозунгом мировой революции много чего наворотили.

Потом нам сказали: «На Западе либерализм с ограничениями какими-то. А давайте мы у вас по полной программе сделаем - как «Незнайка на луне», только лучше!» И дикого капитализма тоже мы хватанули, хотя там всё-таки было какое-то рациональное зерно. Но - опять же - решили поэкспериментировать по-жёсткому: не как на практике это бывает, а как в книжках написано, идеальную схему.

Третий эксперимент, я боюсь, страна не выдержит.

Тем более у марксизма хотя бы был ореол передового учения, а тут просто какой-то тухляк из прошлого тысячелетия притаскивают и говорят: «Ой, вы знаете, эта сдохшая крыса на самом деле очень неплоха».

И самое главное, что нам под лозунгом этого тухляка предлагают какие-то заходы во внешней политике.

✔️Запевки бородатых мудрецов
Например, «бородатые мудрецы» радуются, что Япония собирается милитаризоваться

Мой прадед - полковник царской армии Павел Степанович Выдрин - воевал в Русско-японскую войну, имел несколько наград за неё. И вот сейчас ему сказать: «Слушай, знаешь, у нас снова культ императора, самурайский дух, милитаризация, мощная японская армия. Это же прекрасно!»

Я не понимаю, как людям, у которых, может быть, родственники погибли, когда отвоёвывали наш Сахалин, Курилы, громили Квантунскую армию, сейчас скажут: «Очень хорошо, что милитаризована Япония, потому что у нас с ними общие консервативные ценности».

С такой неадекватной запевкой надо заканчивать.
Больше говорить о реальных интересах, о прагматике, о каких-то понятных вещах. Научиться отличать чёрное от белого и оттенки между ними.
А не пытаться смотреть на всё через какие-то радужные очки, которые чья-то прабабка нам прислала из Западной Европы, найдя их на заваленной ненужным хламом мансарде.

❗️А также:

Главное событие 2025 года

Чего ждёт российское общество?

Кто удержал экономику России?

@mcrepostru

О цифре 1418 дней - сопоставлении продолжительности Великой Отечественной войны и СВО

На самом деле участие СССР во Второй Мировой войне было более продолжительным, а его интенсивность возрастала.
Отсчёт, наверное, надо начинать от вовлечения Сталина в Гражданскую войну в Испании в сентябре 1936 года и поддержки Китая в конфликте с Японией в 1937 году. Далее - Хасан, Халхин-Гол и финская война. И завершилось всё капитуляцией Японии в сентябре 1945 года.
А кто-то считает, что точка была поставлена остановкой корейской войны в 1953 году.

С другой стороны, череда военных конфликтов России с прокси Запада началась в августе 2008 года войной с Грузией.
А если говорить об украинском конфликте - то с Крымской операции и боевых действий на Донбассе весной 2014 года.

Так что любые аналогии хромают.

И подспудная дискуссия на самом деле идёт на три темы:
1. У нас сейчас аналог Великой Отечественной войны или советско-финской?

2. Если сейчас идёт только Советско-финская, то неизбежен ли полномасштабный конфликт?

3. И надо ли его приближать (к чему призывают отдельные диванные воины) или пытаться предотвратить?

Новогоднее обращение Путина на ТВ посмотрели 64 млн человек

Трансляция новогоднего обращения президента Владимира Путина 31 декабря 2025 г. собрала у экранов 64 млн россиян старше четырёх лет, или 46,6% (рейтинг) населения страны в указанной аудитории. Такие данные предоставила по запросу «Ведомостей» исследовательская компания Mediascope. При расчётах учитывался домашний и дачный просмотр.

Аудитория обращения оказалась немного выше, чем в 2024 г., когда за аналогичной телетрансляцией в прямом эфире следило 63,6 млн россиян.

В этот раз новогоднее поздравление президента транслировало рекордное за последние пять лет количество телеканалов – 30, на два больше, чем в 2024 г. (28).В 2023 г. трансляцию вели 27 телеканалов, в 2022 г. – тоже 27, в 2021 г. – 26, а в 2020 г. – 28.

Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг», президент РАСО, директор Международного института политической экспертизы (МИПЭ) отметил: в новогоднем обращении за 2025 г. президент сделал акцент на проблематику спецоперации и поддержку тех, кто находится на линии боевых действий.

В новогоднем обращении за 2025 г. Путин сказал, что народ России своими трудами, успехами и достижениями формирует новые страницы истории страны. Он подчеркнул значение единства и взаимной поддержки для будущего государства, его суверенитета и безопасности. Отдельно президент обратился к участникам спецоперации, отметив, что они взяли на себя ответственность сражаться за родную землю, и подчеркнул, что Россия верит в своих бойцов и в победу.

@mcrepostru

Первые заявки на Пятую Премию Воротникова начали поступать.
Самая популярная номинация - «Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса».

#ПремияВоротникова
#МинченкоКонсалтинг
#politteh
#РАСО

Евгений Минченко: Я - сторонник того, чтобы всеми возможными способами - адекватными, допустимыми, которые ведут к результату - минимизировать вступление России в полномасштабный военный конфликт глобального уровня

Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг», президент РАСО, директор Международного института политической экспертизы (МИПЭ) - в шоу радио КП «Что будет» с Иваном Панкиным.

Часть 1

✔️О цифре 1418 дней - сопоставлении продолжительности Великой Отечественной войны и СВО

Сравнение некорректное.

В чём есть определённый смысл? В том, что плюс-минус 4 года – это типовая продолжительность какого-то военного конфликта.

Ориентация – это Великая Отечественная война и Первая Мировая. Действительно ли она длилась 1418 дней?

Ведь противостояние СССР и гитлеровской оси, в которую ходили ещё Италия и Япония, началось в 1936 году, когда Советский Союз активно включился в конфликт в Испании, а закончилось, как некоторые обоснованно считают, в сентябре 1945, с капитуляцией Японии. А некоторые говорят, что выяснение отношений шло до 1953 года, до завершения Корейской войны (тогда длительность конфликта - с 1936 по 1953 гг.)

Специальная военная операция началась тоже не вдруг. Если мы мыслим долгими циклами, то тогда это август 2008 года, российско-грузинская война, победоносная и стремительная для российской армии. Та война вместе с предотвращением военного переворота в Казахстане создала эффект завышенных ожиданий от начала специальной военной операции: мы введём войска, все испугаются, встретят нас с флагами и так далее.

В крайнем случае, отсчёт надо вести с весны 2014 года, с возвращения Крыма в состав Российской Федерации и с начала боевых действий на Донбассе, которые начались ещё в 2014 году. Тогда возникло устойчивое выражение «Их там нет». В 2014 и в 2015 годах дважды было нанесено жёсткое поражение украинской армии, после чего были подписаны первые и вторые Минские соглашения.

Всё это сложная материя, и меня другой вопрос волнует: у нас сейчас что - аналог Великой Отечественной или аналог Советско-финской войны? Если аналог Советско-финской войны, то главный конфликт ещё впереди, это ещё только разогрев. Очевидно, что европейцы готовятся к военному конфликту, а некоторые горячие головы у нас говорят: «Чего дожидаться? Давайте прямо сейчас уже начнём, чтобы два раза не вставать».

На мой взгляд, это опасная риторика. Я - сторонник того, чтобы всеми возможными способами - адекватными, допустимыми, которые ведут к результату - минимизировать вступление России в полномасштабный военный конфликт глобального уровня.

Подробнее о сопоставлении продолжительности Великой Отечественной войны и СВО - здесь.

❗️А также:

Часть 2. Грядёт большая война?

Часть 3. Враг для Европы

@mcrepostworld

🪙Что ждет российский рубль в 2026 г.

📊Статистика: в среднем за 2025 г. значение курса доллара составило 83,3 руб./$. Курс доллара снизился с начала 2025 г. на 23,5% – до 78,23 руб./$ на 12 января 2026 г. (официальный курс ЦБ). На 10 января 2025 г. он составлял 102,3 руб./$. Общий тренд в динамике в прошлом году был нисходящим.

🏢Позиция власти:

📌Минэк в сентябре был вынужден пересмотреть прогноз на 2025 г. из-за неожиданного укрепления рубля с начала года: в бюджет был заложен курс 94,3 руб./$, в новом прогнозе ведомство уже скорректировало его до 86,1 руб./$ в среднем за год. По мнению Минэка, в следующую трехлетку нацвалюта ослабнет: в среднем курс составит 92,2 руб./$ в 2026 г., 95,8 руб./$ в 2027 г. и 100,1 руб./$ в 2028 г.

📌Минфин ожидает в 2026 г. лишь небольшого ослабления рубля. Об этом заявил замминистра финансов Алексей Моисеев:

“По мере того как зеркалирование подойдет к концу и по мере реализации тренда на снижение ставки, я думаю, что динамика валюты несколько поменяется, но драматического изменения ждать не стоит”.

📉Прогноз: российская валюта ослабнет примерно на 6% в этом году, а среднегодовой курс доллара составит 88,5 руб./$ в 2026 г. Это следует из консенсус-прогноза “Ведомостей”. В опросе участвовали 20 экономистов.

❗️Что будет влиять на рубль в 2026 г:

Будет ослаблять:

📍профицит торгового баланса;
📍высокая ключевая ставка;
📍продажи валюты из резервов в рамках бюджетных операций;
📍низкий спрос на валюту для закупки импорта;
📍низкие цены на нефть;
📍отток капитала;
📍погашение внешних долгов.

Будет укреплять:

📍снижение ключевой ставки ЦБ.

📈Что с ценами на нефть: на новогодних праздниках она росла. Стоимость мартовских фьючерсов на сорт Brent на лондонской бирже ICE Futures, по данным на 19.00 мск 9 января, составила $63,3/барр., что на 2,2% выше, чем на закрытие предыдущих торгов. Фьючерсы на нефть WTI на февраль на торгах Нью-Йоркской товарной биржи выросли в цене к этому времени на 2,4% до $59,12/барр. Росту цен на нефтяном рынке способствует неопределенность в отношении будущих поставок из Венесуэлы и Ирана, а также перспектива ужесточения санкций против покупателей российской нефти.

💬Мнение экспертов:

Главный экономист группы ВТБ Родион Латыпов считает, что средний обменный курс доллара в 2026 г. составит около 88–92 руб./$, если цена на российскую нефть будет около 45–48 $/барр. Еще более низкие цены на нефть могут привести к дополнительному ослаблению рубля относительно его прогноза.

Главный экономист “Т-инвестиций” Софья Донец ждет курс в среднем 90 руб./$. Она называет четыре фактора, влияющих на курс: стагнация экспортной выручки из-за нефтяных цен и санкционного давления, снижение ключевой ставки, умеренное восстановление импорта и снижение предложения валюты со стороны ЦБ более чем вдвое с начала года.

Начальник отдела анализа банков и денежного рынка ИК “Велес капитал” Юрий Кравченко полагает, что средний курс доллара будет на уровне 92,5–97,5 руб./$ в 2026 г. Ухудшение условий внешней торговли из-за санкций и смягчение политики ЦБ может ослабить рубль. При этом регулятор, вероятно, будет снижать ставку очень медленно и рубль не будет это замечать большую часть года. А ухудшение внешних условий торговли будет сбалансировано концентрацией зарубежной валюты в российском контуре бизнесом и финансовым сектором.

Инвестиционный стратег “Гарда капитала” Александр Бахтин указывает, что средний курс доллара будет находиться в диапазоне 88–90 руб./$. Заметная девальвация может прийтись на вторую половину года, к лету курс будет на уровне 85–86 руб./$.

@vneplanarus

Программа семинара «Образ лидера»
24-25.01 2026 года

Консультационный семинар предназначен политикам, государственным деятелям, предпринимателям и членам их команд, также практикующим лоббистам и политконсультантам.

Первый день
24 января
10:00-11:00.
Вводная лекция. Каркас коммуникаций - элиты, правила игры, тайминг, целевые группы, каналы коммуникаций.
Кто правит земным шаром и как эти люди/рептилоиды/инопланетяне (лишнее зачеркнуть) себя презентуют (Е.Минченко)
11:00-12:00.
«Стратегия Шерлока Холмса». Знакомство. Постановка целей и задач (С.Толмачев)
12:00-12:15. Кофе-брейк
12:15-14:00.
Типажи, амплуа и социальные роли. Лекция-дискуссия
(Е.Минченко, Л.Харламов)
14:00-15:30. Обед
15:30-17:00.
Базовые сюжеты в коммуникации
(Л.Харламов)
17:00-17:15. Кофе-брейк
17:15-20:00.
Невербальная коммуникация
(Л.Харламов)

Второй день
25 января
10:00-10:50.
Невербальная коммуникация (Л.Харламов)
10:50-11:00. Кофе-брейк
11:00-14:00.
Теория образа и её практическое применение (Е.Минченко, Л.Харламов)
14:00-15:30. Обед
15:30-17:00.
Моделирование образа лидера: разбор кейсов (Е.Стулова, С.Толмачев)
17:00-17:15. Кофе-брейк
17:15-18:45.
Образ команды
(Л.Харламов)
19:00-20:00. Итоговая игра

Тренеры
Евгений Минченко
• В политконсалтинге и лоббизме – с 1993 года
• Автор четырёх монографий по политконсалтингу
• Создатель модели «Политбюро 2.0»
• Президент РАСО (Российской Ассоциации по связям с общественностью)
- Директор Центра Социальной архитектуры МГИМО МИД России

Лев Харламов
• Вице-президент «Минченко консалтинг»
• Стратегический консультант

Сергей Толмачев
• Руководитель Бюро социальной архитектуры «Вертикаль»
• Член Исполнительного совета РАСО и Правления РАПК
• Соавтор книги "Десять шагов по вертикали"
• Лауреат Политической Премии РАСО «Гамбургский счёт»

Евгения Стулова
• Исполнительный директор «Минченко консалтинг»
• Председатель Комитета по политтехнологиям РАСО
• Автор книги «Четыре всадника информационного Апокалипсиса»

Стоимость участия - 80 000 рублей

Также в 2026 году пройдут семинары «Разделяй и властвуй: как говорить с разными аудиториями» (21-22.02) и «Практический лоббизм» (28-29.03)

!!! Рекомендуется посещение всех трёх семинаров - это даст качественный скачок компетенций.

Важный бонус - все участники семинаров получат в подарок второе, исправленное и дополненное издание книги Е.Минченко «Политбюро 2.0: система власти в эпоху Владимира Путина» (в открытую продажу книга в ближайшее время не поступит).

Место проведения - Москва
Площадка уточняется (зависит от размера групп)
Запись по почте office@minchenko.ru

@MinchenkoConsulting

Зачебурашим!

В результате запрет и бойкот на Украине только усилили популярность Чебурашки в России. Герой обрёл новую роль как символ культурного единства и поддержки своих. Волонтёры и мастерицы по всей стране начали шить мягкие игрушки в виде этого персонажа для отправки на фронт. Их дарили бойцам как талисманы, делали нашивки с изображением Чебурашки, крепили к рюкзакам и бронежилетам, в кабинах бронеавтомобилей.
Со временем Чебурашка обзавёлся военной формой и экипировкой. Он стал своеобразным «мягким оберегом» для военнослужащих, символом дома и детства в условиях фронтовой жизни.
Вокруг этого образа начала складываться новая «окопная мифология». Рассказывали истории о том, как мягкая игрушка якобы спасла бойца, остановив осколок или вражескую пулю, или о том, как фигурка Чебурашки стала талисманом целого подразделения. Появились фронтовые песни и стихи, где он представлен как добрый, но решительный герой, борющийся с врагом на информационном фронте.
Этот фольклор добавил образу объём и глубину: теперь Чебурашка воспринимается не только как сказочный персонаж, но и как носитель определённых ценностей: верности, доброты, солидарности и чувства «своих».
– Чебурашка – это персонаж, который стал народным символом. Он ассоциируется с детством, добротой, теплотой. Бойцы сами используют этот образ, поэтому он органично вошёл в их среду. Именно от бойцов пошло слово «зачебурашить», которое и сейчас актуально. Когда мы начинали делать шевроны, предлагали разные варианты бойцам. И часто они выбирали именно Чебурашку, – рассказала волонтёр Евгения.
Сегодня Чебурашка – это уже не просто герой детской анимации. Он стал частью визуального ряда спецоперации и своеобразным культурным маркером. Его образ соединяет прошлое и настоящее, связывает память о детстве с реальностью сегодняшнего дня. В условиях жёстких событий он остаётся «мягким символом» – напоминанием, что даже в тяжёлое время есть место теплу, юмору и доброте. Он работает на патриотизм, вызывает ностальгию и формирует чувство общности. И будь он в камуфляже на бронетранспортёре или на полке в детской, его роль остаётся неизменной – объединять людей.