Мы до сих пор гадаем, был ли вброс про ИИ-сценарий финала "Очень странных дел" маркетинговым ходом или репутационным провалом. Ясно одно: сериал за десять лет стал еще одним культовым феноменом ✅

Афтершок в виде коллабораций продолжается до сих пор. Соцсети гудят конспирологическими теориями о скрытых смыслах и спин-оффах. Создатели выжимают профит из мерча и документальных фильмов.

В новом обзоре раскрываем секреты маркетинга "Очень странных дел" и объясняем, почему "истории о взрослении" по-прежнему так цепляют зрителей.

#ЧтоПочитать_MW

Что объединяет Nike, McDonald's и "Алёнку"? У каждого из них есть ставший культовым логотип, который засел в клиентском сознании, как гвоздь в стене.

Они запускают целую цепочку ассоциаций и триггеров в голове — даже против нашей воли. И именно в этом их брендовая ценность.

↗️ Галочка Nike продает движение. Это визуал скорости, импульса, динамики. То, что логотип промелькнул на самых ярких политических фото января 2026 года, только закрепляет ассоциации.

↗️ Легендарные золотые арки McDonald's — якорь безопасности. Арки работают как символ входа. Желтый цвет активирует дофамин и аппетит, а форма вызывает ощущение мягкости. Где бы вы ни были — логотип обещает предсказуемость.

↗️ "Алёнка" — редкий пример, где логотип работает через эффект присутствия. Это не абстрактный знак, а ассоциации с детством, заботой и ностальгией по чему-то хорошему. А еще логотип породил серию мемов, и компания этим пользуется.

Вывод простой. Создавая логотип своей компании, вы должны сразу создать мощный символ. И именно тогда он начнет работать на бренд.

Кажется, что тренды в репутации меняются каждый год. Новые сервисы, метрики, “обязательные” практики. Но в 2026 сдвиг происходит куда глубже — меняется сама логика управления репутацией.

Решения все чаще принимают нейросети. Аудитория становится моложе и критичнее. Доверие складывается не в одном канале, а на пересечении десятков сигналов.

Чтобы разобраться подробнее, 5 февраля в 12:00 подключайтесь к бесплатному вебинару “Как оценить реальную репутацию бизнеса в AI-выдаче: чек-лист 2026”, который Markway проводит совместно с RocketData.

Спикер:
Милена Худякова, директор ORM Markway

На вебинаре вы узнаете:
⚡️ Почему репутацию все чаще оценивают алгоритмы, а не люди;
⚡️ Как нейровыдача формирует сводку о бренде по разным типам запросов;
⚡️ GEO, AEO, новые алгоритмы: что меняется в классическом SERM-подходе;
⚡️ Почему “ИИ-захвата” не произошло и экспертиза все еще решает;
⚡️ Как в 2026 году взять репутацию под контроль: инструменты и рекомендации.

🎁 Бонус для участников:
Чек-лист репутационной устойчивости бренда в 2026 году.

Регистрируйтесь!

#Мероприятия_MW

Если компания постоянно ошибается, как долго клиент будет терпеть? Это определяется trust capital — капиталом доверия.

Так называют запас лояльности, который аудитория готова потратить на вас, когда что-то идет не по плану.

Доставка задержалась? Цена выросла? Приложение упало? Один бренд в этот момент получает хейт и падение продаж. Другой — только комментарии в духе: “Ну бывает, они обычно норм”. Разница между ними как раз в капитале доверия.

Важно понимать: что trust capital — штука конечная и не резиновая. За каждую ошибку “списываются баллы”, поэтому испытывать терпение покупателей нельзя, иначе поставят на счётчик.

💡 Поэтому такую “подушку безопасности” не помешает приобрести каждой компании.

#СловарьМаркетолога_MW

Уже скоро в Милане стартуют Зимние Олимпийские игры. Весь мир будет смотреть на спортсменов, но за кадром главную игру будут вести бренды.

Спортивный маркетинг давно перестал быть историей о спонсорстве. Когда бренд ассоциируется с культовой победой, он получает не просто охваты, а долгосрочную репутацию.

Вы знали, что потребители на 68% чаще выбирают компании, которые поддерживают спорт? Но и тут нужно быть аккуратнее. Вспомните, как в 1992 году Майкл Джордан прикрыл логотип Reebok, в 2024 году Nike попал в скандал из-за экстремального выреза на форме легкоатлеток. А компанию LVMH обвинили в производстве ржавых олимпийских медалей.

Похоже, в этот раз тоже будет жарко. Олимпиада-2026 — идеальное окно для тех, кто хочет стать частью большой истории 🚀

Как думаете, пора покупать свитер для извинений? Культура отмены в России всё жёстче, и заранее не угадаешь, какой бренд вызовет народный гнев в следующий раз.

В январе главным объектом хейта стал юбилей бутика "Рандеву" в Куршевеле. Мы провели детальный мониторинг упоминаний и выяснили, что на самом деле послужило спусковым крючком в скандале.

А дело оказалось даже не в Куршевеле. И не в инфлюенсерах. И не в стоимости вечеринки. А в чём именно, раскрыли в новом обзоре ↗️

#ЧтоПочитать_MW