#Авторское

Друзья, с некоторыми из вас мы знакомы лично, с некоторыми даже работаем над одними и теми же проектами. Думаю, пришло время полноценно представиться.

Меня зовут Владимир Морозов. Я уже 23 года работаю в маркетинге и PR. Закончил Государственную Академию Управления им. С. Орджоникидзе (ту, что у м. “Выхино”, в Москве) по специальности “Связи с общественностью и реклама”. Первое и сразу профильное место работы - курьер :) в рекламном агентстве Young&Rubicam, затем довелось поработать интервьюером во ВЦИОМ (Всероссийский Центр Изучения Общественного Мнения) и много еще где. Но первой и одной из самых важных школ для меня стала работа аккаунтом в сетевом агентстве DMB&B (в последствии D’Arcy). Сейчас занимаю должность - директор по маркетингу и коммуникациям в одном из федеральных банков.

Также являюсь создателем и администратором нашего telegram-канала Marketing jobs, где публикую актуальные вакансии вот уже более 3-х лет, поэтому хорошо знаю ситуацию на рынке труда в отрасли не только по собственному опыту.

В моих планах немного разнообразить контент канала, но совсем немного. Понимаю, его основа и его главное предназначение - помогать маркетологам найти работу своей мечты и, в свою очередь, рекрутерам найти своего единственного и самого лучшего профессионала.

Разнообразие будет заключаться в том, что в ленте появятся материалы с хэштэгом #авторское. Это не реклама, это материалы, где я и мои коллеги по цеху будут делиться полезной для вас информацией из нашей профессиональной области.

До новых встреч

​​Что изменилось на рынке труда в сфере маркетинга в 2020: информация для соискателей

2020 год - герой всех мемов в интернете, но признаемся честно, именно он стал неким триггером изменений на мировом рынке в целом, и это, конечно же, не могло не коснуться сферы коммуникаций. Сокращения сотрудников прошли во многих мировых компаниях, многие распрощались со своими премиями. Как правило, при любом кризисе первых сокращают специалистов по коммуникациям, но этот год показал совершенно обратное.

Первая и наиболее яркая тенденция этого года - удаленка. Хотя и до пандемии спрос на удаленную работу был высоким, но сейчас – это уже устойчивый тренд, закрепленный теперь уже на государственном уровне. Президент России Владимир Путин подписал закон, вносящий изменения в Трудовой кодекс относительно дистанционной работы, которые вступают в силу с 1 января. Сперва говорили про временную, вынужденную удаленку во многих сферах, но сейчас в большинстве компаний удаленную работу ввели на постоянной основе. Благо направление «маркетинг» в компаниях можно «прикрыть» и в удаленном формате на 95%.

Читайте полную версию материала на портале Rusability по ссылке…

#авторское

Стратегический отдел французского рекламно-коммуникационного холдинга Publicis Groupe провел исследование “Любимые бренды российского поколения Z”. Он составлен на основе масштабного исследования, проведенного в течение первого полугодия 2020 года. В опросе приняли участие 6 тыс. молодых людей и девушек в возрасте от 14 до 24 лет.

Сегодня 17,4% населения России — это Gen Z, и в дальнейшем их карьерная активность будет только расти. И очень важно понимать, чего ждать от новых сотрудников компании: зумеры верят в эмоциональные ценности больше чем в сообщения о качестве и экспертизе, а значит и выбирать место работы будут не только умом, но и сердцем. И если корпоративная культура не будет для них привлекательной, они предпочтут ту, которая будет близка им по духу и будет отражать их взгляды на мир.

#авторское #PublicisGroupe

​​17 полезных ресурсов для маркетолога от директора по маркетингу и PR

Маркетолог — слишком уж разносторонняя личность, поэтому многие новички или недавние выпускники не знают за что хвататься. И даже если специалист углубляется в одну сферу, например, контент или SEO, понимание, как работают другие подразделения жизненно необходимо. Очень важно быть в курсе того, что происходит в сфере. Каждый день появляется что-то новое, но есть некоторые ресурсы, книги и фильмы, которые не просто полезны в работе, а основополагающие, особенно для начинающих маркетологов. Я их разбил на так называемые номинации…

Читайте полную версию материала на Habr по ссылке…

#авторское #habr

5 шагов к построению сильной команды в маркетинге

За 24 года в маркетинге и коммуникациях я поработал в разных командах и занимал абсолютно все позиции - от менеджера до директора департамента. И у меня выработался свой устойчивый алгоритм выстраивания отношений и эффективной работы в команде:
1. Ищите «своих» людей
2. Выберите близкий для себя стиль управления
3. Помогайте влиться в коллектив
4. Не забывайте мотивировать своих сотрудников
5. Не бойтесь расставаний

Подробнее…

А что важно для вас?

#авторское #sparkru

Как управлять командой без ошибок: 8 советов от директора по маркетингу

“Окружайте себя профессионалами, стройте отношения с начальством и не забывайте говорить спасибо.”

За 24 года управления различными командами в рекламных агентствах и финансовых организациях я выработал для себя ряд правил, которые не стоит нарушать. Эти правила оплачены моими нервами, нервами моих коллег и, конечно же, допущенными ошибками.

Вот некоторые из них:
— Всегда говорите спасибо
— Осознайте, что сотрудник лично вам ничего не должен
— Не допускайте выгорания
…

Если интересно узнать, что еще важно, прочитать можно здесь…

#авторское #лайфхакер @lifehackerru

​​За почти 4 года ведения Marketing jobs ко мне неоднократно обращались с просьбой разместить информацию о партнёрстве или порекомендовать агенство/фрилансера — что не совсем попадает под формат этого канала.

Я по собственному опыту знаю, как важно и иногда трудно найти стоящего и надежного партнера, подрядчика или исполнителя. Для решения этой проблемы я создал еще в 2018 году канал — 🚀 meeting point. И вот сейчас мы решили вдохнуть в него новую жизнь.

Это площадка для бизнеса, где встречаются заказчики и исполнители в сфере маркетинга, рекламы, PR и digital. База предложений, компаний и фрилансеров пополняется ежедневно. Разместить информацию о себе или своем проекте можно бесплатно через форму на сайте…

Три рабочих хештега: #ищуисполнителя, #ищупроект и #ищупартнера упрощают поиск и экономят время.

Подписывайтесь на meeting point и находите новые заказы или контакты не выходя из Телеграм 🚀

#авторское

​​Как стать директором по маркетингу

На этот вопрос я постарался ответить в материале “Компетенции маркетолога, которые помогут стать директором по маркетингу”, опубликованном в @Rusbase вчера.

Речь пойдет о необходимых компетенциях и знаниях, а также о лайфхаках (все как обычно 😎).

Основные моменты:
1. Надо ли постоянно учиться в сфере маркетинга?
2. Важны ли менеджерские скилы?
3. Коммуникационные способности прежде всего!
4. Цифры не так важны или интуиция?
5. Команда или один в поле воин?
6. Директору по маркетингу необходим аналитический склад ума?

Не думаю, что когда ты хочешь строить карьеру в маркетинге, первое что приходит на ум — однажды я стану директором по маркетингу. Я, по крайней мере, так не думал. Меня просто манил мир рекламы, особенно ТВ-ролики тех времен (конец 90-х, начало 2000-ых), “Рондо”, “Марс”, “Сникерс”, “Хайнекен”. Хотелось делать такие же крутые ролики, быть причастным к производству всем известной рекламы. Именно этот факт сподвиг получить профильное образование и пойти работать по специальности. Это было движущей силой.

Приглашаю вас к прочтению — https://rb.ru/opinion/kompetencii-marketologa/

#авторское #rusbase

Что делать, если есть цель не быть похожими на остальных? Кейс, который вам пригодится.

Сейчас же я хочу представить вашему вниманию материал, посвященный разработке дизайна новых отделений РГС Банка. На мой взгляд, полезный многим маркетологам кейс, подробно мной расписанный “от” и “до”. Цель — не промо банка, моя цель — поделиться опытом, тем, чего мне так не хватало, когда мы брались за проект.

Основные моменты:
- Позиционирование банка - как основа всего проекта.
- Все банковские офисы похожи, опыта на рынке минимум. Как быть в такой ситуации и с чего начать?
- Есть ли достаточная компетенция на российском рынке или весь опыт на Западе?
- Бриф: какие основные моменты должны быть отражены?
- Как корректно организовать тендер и выбрать победителя тендера?
- Какие подразделения, кроме маркетинга, должны быть задействованы в проекте?
- Ритейл-бук и его внедрение. Почему важно правильно передать результаты работы проекта заказчику.

Приглашаю вас к прочтению — https://rb.ru/opinion/dizajn-bankovskih-otdelenij/

#авторское #rusbase #marketing #interior #bbdobranding #Frishmann

Креативная рамка для бренда. Зачем она нужна и как её разработать

Каждый раз при постановке задачи заказчики в компаниях сталкиваются с тем, что приходится тратить большое количество времени и энергии на пояснения для исполнителя: какие мы, как нас должны воспринимать, какое основное сообщение бренда. Однажды я натолкнулся на понятие «креативная рамка» (creative framework), которое меня заинтересовало. Понятие загадочное во многих смыслах. Профессиональная литература (в основном западная) рассматривает понятие вскользь. В итоге оно передаётся буквально из уст в уста в кулуарах во время обсуждения таких понятий, как позиционирование бренда или платформа бренда.

Пришлось потратить определённое время на поиск информации в зарубежных источниках, на изучение и понимание, что такое креативная рамка и как она может помочь. Ведь с брендом компании взаимодействует гораздо больше групп специалистов, чем можно подумать. Этот документ не только для маркетологов, дизайнеров и PRщиков, он и для HR, и для внутренних коммуникаций, и для фронт-персонала. Все они — носители бренда и могут некорректно доносить до целевой аудитории информацию о нём.

Приглашаю вас к прочтению...

#авторское #secretmagru #секретфирмы

​​Сегодня я с большим удовольствием представляю вашему вниманию свой подкаст “Маркетинг, который мы выбираем”.

Маркетинг как понятие гораздо шире и многообразнее, чем просто SMM, блогеры или таргетинг.
В каждом выпуске я беру интервью у специалистов своего дела, и расширяю горизонты восприятия понятия «маркетинг».

Подкаст создан и будет полезен как для маркетологов (начинающих или состоявшихся профессионалов), так и для предпринимателей.

Темы выпусков 1 сезона:
🎙 Самомаркетинг. Как нужно выглядеть на собеседовании
🎙 Traffic-менеджмент в дизайне. Как управлять дизайн-студией, соблюдая сроки и выдерживая качество
🎙 Копирайтинг и редактура. Кто может помочь с текстом
🎙 Маркетинговые исследования… “зачем нам нужны эти данные, как их применить?”
🎙 Retail-дизайн… “Nike увеличивает продажи на 30% только за счет освещения”

Telegram-канал подкаста — тут анонсы, пожелания и обсуждение выпусков.

❤️ Слушайте на удобной вам подкаст-платформе, ставьте лайки, оставляйте отзывы — все это поможет молодому подкасту!


#авторское #подкаст #маркетингкоторыймывыбираем #marketingwetake

Traffic-менеджмент в дизайне. Как управлять дизайн-студией, соблюдая сроки и выдерживая качество

Сегодня вышел мой материал в Cossa.

Творческие люди и соблюдение сроков - возможно ли это? Можно ли ставить творческий процесс в рамки? Да, можно и нужно. Для этого и нужен профильный специалист - траффик-менеджер.

Кто же такой траффик-менеджер? Многие скажут, что это позиция молодая на рынке труда. Но это не так. Еще во времена работы в рекламном агентство D'Arcy Masius Benton & Bowles в далеком 1997 году я наблюдал за процессом управления инхаус дизайн-студией. Тогда впервые задался вопросом управления творческим процессом и тем, какими качествами и умениями должен обладать такой специалист.

Приглашаю вас к прочтению — https://www.cossa.ru/trends/296358/

#авторское #cossa

​​Вышел очень интересный (в т.ч. для подписчиков нашего канала) выпуск подкаста "Собрались и разобрались" — НИУ ВШЭ: особенности трудоустройства студентов-маркетологов.

В правильных ВУЗах и на правильных факультетах тебе помогут найти правильную стажировку для того, чтобы подготовить тебя к взрослой профессиональной деятельности. Но существуют свои особенностями в этом вопросе. У нас в гостях целых 3 представителя НИУ Высшей Школы Экономики:

🎓Римма Погодина - руководитель практики «Реклама и связи с общественностью”. Общий педагогический стаж — 21 год. Член Российской Ассоциации по связям с общественности.
🎓Александра Шмелева, студентка 4 курса, образовательной программы «Реклама и связи с общественностью». Саша совмещает учебу с работой в крупнейшем российском PR-агентстве “КРОС”.
🎓Валерия Темнова, студентка 4 курса образовательной программы «Маркетинг и рыночная аналитика». Валерия со 2 курса совмещает учебу с работой. На данный момент работает в компании “Оптима Девелопмент”.

Мы собрались чтобы разобрать следующие темы:
— Особенности трудоустройства студентов-маркетологов
— Существует ли маркетинговое образование
— Где строить карьеру маркетологу: в агентстве или на стороне клиента
— Лайфхаки выпускникам-маркетологам, которые помогут им в профессии

🎧 Apple Podcasts
🎧 Яндекс Музыка
🎧 Google Подкасты
🎧 YouTube
🎧 Другие подкаст-платформы

#авторское #подкаст

​​Как маркетологу устроиться на работу

Многие из нас хотя бы раз в жизни были в ситуации, когда ты вроде образованный и опытный, а устроиться на нужную тебе работу не получается. Сегодня вместе с нашим гостем подкаста “Собрались и разобрались” мы постараемся раскрыть всегда актуальную тему — как маркетологу устроиться на работу. Что надо знать, к чему надо подготовиться, как себя вести на собеседовании и что учитывать.

И поможет нам в этом настоящий профессионал своего дела — Татьяна Минаева — известный хэдхантер, карьерный консультант, человек, который помогает людям найти работу. 14-лет подбора персонала для таких компаний, как: Johnson&Johnson, Mars, Yamaha, Robert Bosch, Toyota и других. 11 000 собеседований. 3 500 трудоустроенных кандидатов. Автор 3-х книг и 4-х курсов по поиску работы.

⏱ Самые интересные моменты (таймкоды):
5:50 — какие позиции в маркетинге сейчас востребованы на рынке труда
13:10 — про понятие “хэдхантинг”
29:20 — про понятие overqualified
33:05 — секрет фразы “мы вам перезвоним”
37:30 — о буднях рекрутера
41:00 — зачем нужно сопроводительное письмо
45:08 — о частых ошибках в резюме
56:45 — нужно ли иметь сайт маркетологу

Слушайте выпуск на подкаст-платформах:
🎧 Apple Podcasts
🎧 Яндекс Музыка
🎧 Google Подкасты
🎧 YouTube
🎧 Другие подкаст-платформы

@marketing_jobs #авторское #подкаст

​​Кто идет в самозанятые и чем они интересны компаниям

Очень интересный материал попался мне в Forbes. Уже два года в России действует режим самозанятости. С 2019 года, по данным Федеральной налоговой службы, в качестве самозанятых зарегистрировалось уже 5 млн человек. За все это время самозанятые зарегистрировали доходы на сумму 1,1 трлн рублей и уплатили 40 млрд рублей налогов.

Сервис «YouDo Бизнес» и HeadHunter провели исследование рынка самозанятых.

Основные тезисы и выводы:

— Больше половины российских компаний регулярно сотрудничает с самозанятыми

— 42% самозанятых — молодежь

— Число исполнителей с подтвержденным статусом самозанятого на платформе «YouDo Бизнес» ежемесячно увеличивается на 10–15%

— Уже 70% самозанятых сегодня подрабатывают в двух и более категориях

— Самыми популярными категориями для самозанятых на YouDo стали: «Виртуальный помощник» (14%), «Дизайн» (11%), «Ремонт и строительство» (10%), «Курьерские услуги» (9%), «Фото, видео и аудио» (8%)

— Больше четверти фрилансеров говорят, что решающим фактором для оформления официального налогового статуса стала гарантия оплаты и возможность заключать договор с заказчиком

— Среди тех, кто совмещает фриланс и работу по найму, 36% опрошенных заявили, что планируют в дальнейшем вовсе оставить работу в компании (год назад таких было 29%)

— 10% респондентов выбрали режим самозанятости из-за его выгодности

— Сегодня с самозанятыми на регулярной основе сотрудничают 52% российских компаний из опрошенных HeadHunter. Главными преимуществами такого сотрудничества, бизнес назвал: снижение налогового бремени (64% опрошенных), простоту и скорость оформления документов (51%), прозрачность и легальность выплат (41%), оптимизацию издержек (38%), возможность легкого найма массового персонала (38%), скорость выхода исполнителя на смену (34%), а также возможность закрывать кадровые пробелы во время пикового спроса (30%).

@marketing_meetingpoint #авторское

Рубрика “Вакансии недели” в подкасте “Собрались и разобрались”

В наше непростое время мы решили поддержать коллег (маркетологов, PR-щиков и рекламщиков) в вопросах трудоустройства. Совместно с подкастом “Собрались и разобрались” мы будем еженедельно публиковать 2-3 самые интересные на наш взгляд вакансии в эфире подкаста.

Уважаемые работодатели!
Мы знаем как важно правильно и максимально эффективно преподнести информацию о вашей компании, чтобы заинтересовать лучших кандидатов устроится на работу именно к вам. Мы с удовольствием предоставляем вам такую возможность — приглашаем вас к нам на подкаст в рубрику “Вакансии недели”.

🙋 Откликнуться на вакансии (выпуск 4-8 июля 2022):
📍 Креативный SMM-менеджер в “МегаФон” — [email protected]
📍 PR-менеджер в YouDo — [email protected]

Слушайте выпуск на подкаст-платформах:
🎧 На сайте подкаста
🎧 Apple Podcasts
🎧 Яндекс Музыка
🎧 Google Подкасты

📮 Попасть в рубрику “Вакансии недели” — @morozov_media
🎙 Telegram-канал подкаста — @marketingwetake

@marketing_jobs #авторское #подкаст