⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات
نکته اول: طرح خود را ساده نگه دارید.
ممکن است در ابتدا به نظر برسد که در یک پوستر تبلیغاتی باید همه پیام‌های ممکن گنجانده شود. احتمالا شما هم پوسترهایی را دیده‌اید که مملو از عکس کالاها، خدمات، توضیحات و نظایر آن است. اما در حقیقت هر چقدر طراحی ساده‌تر بوده و بر مقصود اصلی خود متمرکز باشد احتمال موفقیت در آن بیشتر خواهد بود.
نمونه بالا را ببینید وقتی شعار Lego حتی در طراحی محصولاتش هم سادگی است، طبیعتا می‌توان انتظار داشت که در تهیه پوستر تبلیغاتی نیز این اصل اساسی رعایت شود.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
نکته اول: طرح خود را ساده نگه دارید.
ممکن است در ابتدا به نظر برسد که در یک پوستر تبلیغاتی باید همه پیام‌های ممکن گنجانده شود. احتمالا شما هم پوسترهایی را دیده‌اید که مملو از عکس کالاها، خدمات، توضیحات و نظایر آن است. اما در حقیقت هر چقدر طراحی ساده‌تر بوده و بر مقصود اصلی خود متمرکز باشد احتمال موفقیت در آن بیشتر خواهد بود.
نمونه بالا را ببینید وقتی شعار Lego حتی در طراحی محصولاتش هم سادگی است، طبیعتا می‌توان انتظار داشت که در تهیه پوستر تبلیغاتی نیز این اصل اساسی رعایت شود.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات
نکته دوم: از Call To Action مناسب و بجا استفاده کنید.
اصطلاح CTA یا Call to Action، یعنی دعوت از مخاطب برای انجام یک کار.
معمولا CTA به صورت عبارتی نظیر "همین الان بخرید" یا "با شماره زیر با ما تماس بگیرید" یا مواردی از این دست در طراحی تبلیغات بکار می‌رود.
داشتن CTA خلاقانه یکی از نکات مهم در یک تبلیغ مناسب است. به عنوان مثال به عبارت بکار رفته در پوسترهای تبلیغی باغ وحش مونارتو دقت کنید.
این عبارات هوشمندانه علاوه بر آنکه مخاطب را به بازدید از باغ وحش دعوت می‌کند توضیح‌دهنده محتوای تصاویر هم هست و ذهن را برای حل معمای این ارتباط درگیر می‌کند.
" بیایید توله شیرهای ما را ببینید "
" بیایید بچه کرگدن‌های ما را ببینید "
" بیایید بچه گورخرهای ما را ببینید "
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
نکته دوم: از Call To Action مناسب و بجا استفاده کنید.
اصطلاح CTA یا Call to Action، یعنی دعوت از مخاطب برای انجام یک کار.
معمولا CTA به صورت عبارتی نظیر "همین الان بخرید" یا "با شماره زیر با ما تماس بگیرید" یا مواردی از این دست در طراحی تبلیغات بکار می‌رود.
داشتن CTA خلاقانه یکی از نکات مهم در یک تبلیغ مناسب است. به عنوان مثال به عبارت بکار رفته در پوسترهای تبلیغی باغ وحش مونارتو دقت کنید.
این عبارات هوشمندانه علاوه بر آنکه مخاطب را به بازدید از باغ وحش دعوت می‌کند توضیح‌دهنده محتوای تصاویر هم هست و ذهن را برای حل معمای این ارتباط درگیر می‌کند.
" بیایید توله شیرهای ما را ببینید "
" بیایید بچه کرگدن‌های ما را ببینید "
" بیایید بچه گورخرهای ما را ببینید "
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
آکادمی بازاریابی🔖
⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات نکته دوم: از Call To Action مناسب و بجا استفاده کنید. اصطلاح CTA یا Call to Action، یعنی دعوت از مخاطب برای انجام یک کار. معمولا CTA به صورت عبارتی نظیر "همین الان بخرید" یا "با شماره زیر با ما تماس بگیرید" یا مواردی از این…
⭕️▪️ ۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات
نکته سوم: برای مخاطب هدف خود جذابیت ایجاد کنید.
از آنجا که هر محصولی (اعم هز خدمت یا کالا) برای گروهی مشخص از مشتریان هدف طراحی شده و برای آنها ارزش آفرین است، اشاره مستقیم به این گروه هدف یا ذکر نشانه‌هایی از آنها در محتوای تبلیغ، بسیار مناسب بوده و توجه آنها را جلب خواهد کرد.
مثال پوسترهای طراحی شده برای تیغ‌های ریش‌تراشی برند Wilkinson Sword نمونه خوبی است برای وجود رد پای مشتریان هدف در تبلیغات.
اگر چه این برند طیف متنوعی از گروه‌های هدف را مد نظر دارد اما با اجرای کمپین‌های مختلف متناسب با هر گروه هدف، قادر خواهد بود که برای هر دسته با سلیقه خودش ارتباط برقرار کند.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
نکته سوم: برای مخاطب هدف خود جذابیت ایجاد کنید.
از آنجا که هر محصولی (اعم هز خدمت یا کالا) برای گروهی مشخص از مشتریان هدف طراحی شده و برای آنها ارزش آفرین است، اشاره مستقیم به این گروه هدف یا ذکر نشانه‌هایی از آنها در محتوای تبلیغ، بسیار مناسب بوده و توجه آنها را جلب خواهد کرد.
مثال پوسترهای طراحی شده برای تیغ‌های ریش‌تراشی برند Wilkinson Sword نمونه خوبی است برای وجود رد پای مشتریان هدف در تبلیغات.
اگر چه این برند طیف متنوعی از گروه‌های هدف را مد نظر دارد اما با اجرای کمپین‌های مختلف متناسب با هر گروه هدف، قادر خواهد بود که برای هر دسته با سلیقه خودش ارتباط برقرار کند.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
آکادمی بازاریابی🔖
Photo
⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات
درس چهارم: از استعاره‌های تصویری استفاده نمایید
یکی از تکنیک‌های قدرتمند در بازی تبلیغات بهره‌برداری از استعاره و تشبیه تصویری است. درست همانند استعاره نوشتاری، استعاره تصویری نیز تلاش دارد تا یک مفهوم را در مقایسه با مفهومی دیگر (که اغلب ارتباط مستقیمی با هم ندارند) تشریح نماید.
برای فهم بیشتر موضوع به مثال‌هایی که از محصولات برند دارویی Elter Drugs آورده شده توجه کنید. در این تبلیغات خطر بیماریهای مهلکی که از سبزیجات نشسته بروز می‌کند (نظیر وبا) با تشبیه آنها به سلاح‌های کشنده نشان داده شود.
البته باید توجه داشت که بهره‌برداری از این تکنیک چندان کار ساده‌ای هم نیست. اگر این استعاره‌ها خیلی پیچیده و دور از ذهن باشد هدف شما محقق نخواهد شد. باید سعی شود تا سوژه کاملا هوشمندانه و خلاق اما در عین حال ساده، شفاف و قابل فهم تصویر شود.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
درس چهارم: از استعاره‌های تصویری استفاده نمایید
یکی از تکنیک‌های قدرتمند در بازی تبلیغات بهره‌برداری از استعاره و تشبیه تصویری است. درست همانند استعاره نوشتاری، استعاره تصویری نیز تلاش دارد تا یک مفهوم را در مقایسه با مفهومی دیگر (که اغلب ارتباط مستقیمی با هم ندارند) تشریح نماید.
برای فهم بیشتر موضوع به مثال‌هایی که از محصولات برند دارویی Elter Drugs آورده شده توجه کنید. در این تبلیغات خطر بیماریهای مهلکی که از سبزیجات نشسته بروز می‌کند (نظیر وبا) با تشبیه آنها به سلاح‌های کشنده نشان داده شود.
البته باید توجه داشت که بهره‌برداری از این تکنیک چندان کار ساده‌ای هم نیست. اگر این استعاره‌ها خیلی پیچیده و دور از ذهن باشد هدف شما محقق نخواهد شد. باید سعی شود تا سوژه کاملا هوشمندانه و خلاق اما در عین حال ساده، شفاف و قابل فهم تصویر شود.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
آکادمی بازاریابی🔖
Photo
⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات
درس پنجم: ارتباطات پنهان تصویری را پیدا کنید
یکی از مناسب‌ترین راه‌ها برای طراحی تبلیغات یافتن ارتباطات پنهان در حول و حوش موضوع تبلیغ شماست. برای روشن‌تر شدن این مطلب اجازه دهید تا مثالی را بررسی کنیم.
شاید با نگاه به نمادهای مرد و زنی که با یک زیپ به هم متصل می‌شوند خیلی کار سختی نباشد که مخاطب بفهمد این تبلیغ مربوط به یک سایت همسریابی به نام pairship.com است.
این مدل تبلیغات از آنجا که مخاطب خود را به منظور تلاش برای شکستن معمای رابطه بین تصاویر و نمادها درگیر می‌کند در هک کردن پیام خود در ذهن بسیار اثربخش‌تر و کارآمدتر از مدل‌های ساده تصویری و متنی است.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
درس پنجم: ارتباطات پنهان تصویری را پیدا کنید
یکی از مناسب‌ترین راه‌ها برای طراحی تبلیغات یافتن ارتباطات پنهان در حول و حوش موضوع تبلیغ شماست. برای روشن‌تر شدن این مطلب اجازه دهید تا مثالی را بررسی کنیم.
شاید با نگاه به نمادهای مرد و زنی که با یک زیپ به هم متصل می‌شوند خیلی کار سختی نباشد که مخاطب بفهمد این تبلیغ مربوط به یک سایت همسریابی به نام pairship.com است.
این مدل تبلیغات از آنجا که مخاطب خود را به منظور تلاش برای شکستن معمای رابطه بین تصاویر و نمادها درگیر می‌کند در هک کردن پیام خود در ذهن بسیار اثربخش‌تر و کارآمدتر از مدل‌های ساده تصویری و متنی است.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
آکادمی بازاریابی🔖
⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات درس پنجم: ارتباطات پنهان تصویری را پیدا کنید یکی از مناسب‌ترین راه‌ها برای طراحی تبلیغات یافتن ارتباطات پنهان در حول و حوش موضوع تبلیغ شماست. برای روشن‌تر شدن این مطلب اجازه دهید تا مثالی را بررسی کنیم. شاید با نگاه به نمادهای…
⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات
نکته ششم: از نمادها و چهره‌های معروف و شناخته‌شده بهره بگیرید.
تعداد زیادی از مکان‌ها، اشخاص، اشیاء و ... هستند که اغلب مردم دنیا آنها را می‌شناسند و به عنوان نماد در ذهن خود دارند. گاهی اوقات طراحان تبلیغات از معانی مرتبط با این نمادها به عنوان عناصری در تبلیغات خود بهره می‌گیرند تا به ساده‌ترین و جذاب‌ترین شیوه پیام خود را به مخاطب برسانند.
به عنوان مثال سامسونگ از چهره شناخته شده‌ای نظیر ونسان ونگوگ نقاش معروف، در تبلیغ یکی از مدل‌های دوربین دیجیتالی تولید خود استفاده کرده است. این طرح با جمله‌ای در ذیل آن تکمیل شده که در آن به قابلیت و کیفیت بالای محصول اشاره می‌کند:
" For self-portraits. Not selfies. "
" برای نقاشی از خود، نه عکس سلفی. "
چرا که بسیاری از مردم می‌دانند که این نقاش به خاطر نقاشی‌های پرتره از خود (self-portrait) شناخته شده است.
بکارگیری یک نماد شناخته شده مناسب و مفاهیم مرتبط با آن و افزودن اندکی طعم جدید و بامزه، ضمن خلق یک طرح جذاب، تصویر محصول در ذهن مخاطب را با یک فضای غنی فرهنگی متناسب با برندتان گره می‌زند.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
نکته ششم: از نمادها و چهره‌های معروف و شناخته‌شده بهره بگیرید.
تعداد زیادی از مکان‌ها، اشخاص، اشیاء و ... هستند که اغلب مردم دنیا آنها را می‌شناسند و به عنوان نماد در ذهن خود دارند. گاهی اوقات طراحان تبلیغات از معانی مرتبط با این نمادها به عنوان عناصری در تبلیغات خود بهره می‌گیرند تا به ساده‌ترین و جذاب‌ترین شیوه پیام خود را به مخاطب برسانند.
به عنوان مثال سامسونگ از چهره شناخته شده‌ای نظیر ونسان ونگوگ نقاش معروف، در تبلیغ یکی از مدل‌های دوربین دیجیتالی تولید خود استفاده کرده است. این طرح با جمله‌ای در ذیل آن تکمیل شده که در آن به قابلیت و کیفیت بالای محصول اشاره می‌کند:
" For self-portraits. Not selfies. "
" برای نقاشی از خود، نه عکس سلفی. "
چرا که بسیاری از مردم می‌دانند که این نقاش به خاطر نقاشی‌های پرتره از خود (self-portrait) شناخته شده است.
بکارگیری یک نماد شناخته شده مناسب و مفاهیم مرتبط با آن و افزودن اندکی طعم جدید و بامزه، ضمن خلق یک طرح جذاب، تصویر محصول در ذهن مخاطب را با یک فضای غنی فرهنگی متناسب با برندتان گره می‌زند.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
آکادمی بازاریابی🔖
⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات نکته ششم: از نمادها و چهره‌های معروف و شناخته‌شده بهره بگیرید. تعداد زیادی از مکان‌ها، اشخاص، اشیاء و ... هستند که اغلب مردم دنیا آنها را می‌شناسند و به عنوان نماد در ذهن خود دارند. گاهی اوقات طراحان تبلیغات از معانی مرتبط با…
⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات
نکته هفتم: استفاده از ابعاد به طور هدفمند!
اندازه اشیای مختلف در تصاویر حاوی پیام‌ها و تاثیرات متفاوتی در مخاطبین است و به همین جهت بازی با ابعاد یا scale یکی از تکنیک‌های پرکاربرد در طراحی تبلیغات به شمار می‌رود.
به عنوان مثال شرکت استدلر از تولیدکنندگان بزرگ لوازم‌التحریر، در مجموعه پوسترهای بالا از مساله تغییر ابعاد بهره گرفته است. همانطور که دیده می‌شود، اگر چه ابعاد مداد در طراحی بسیار بزرگ شده اما تمرکز مخاطب همچنان بر نوک مداد قرار می‌گیرد که احجام مختلف بر روی آن حکاکی شده است. به کار بردن تکنیک بازی با ابعاد نه‌تنها باعث می‌شود که برای تشخیص حکاکی نوک مداد مخاطب به تصویر نزدیک‌تر شود، بلکه انتقال دهنده این پیام است که "چیزهای بزرگ از نقاط کوچک آغاز می‌شوند".
لذا به خاطر داشته باشید که تغییر ابعاد علاوه بر انتقال پیام‌های متفاوت می‌تواند تصاویر خارق‌العاده‌ای خلق کند. با بزرگ کردن ابعاد پدیده‌ها می‌توان جزییات و مفهوم آنها را مورد تاکید و بزرگنمایی قرار داد و در مقابل با کوچک کردن ابعاد می‌توان آنها را ظریف‌تر و پیچیده‌تر نشان داد.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
نکته هفتم: استفاده از ابعاد به طور هدفمند!
اندازه اشیای مختلف در تصاویر حاوی پیام‌ها و تاثیرات متفاوتی در مخاطبین است و به همین جهت بازی با ابعاد یا scale یکی از تکنیک‌های پرکاربرد در طراحی تبلیغات به شمار می‌رود.
به عنوان مثال شرکت استدلر از تولیدکنندگان بزرگ لوازم‌التحریر، در مجموعه پوسترهای بالا از مساله تغییر ابعاد بهره گرفته است. همانطور که دیده می‌شود، اگر چه ابعاد مداد در طراحی بسیار بزرگ شده اما تمرکز مخاطب همچنان بر نوک مداد قرار می‌گیرد که احجام مختلف بر روی آن حکاکی شده است. به کار بردن تکنیک بازی با ابعاد نه‌تنها باعث می‌شود که برای تشخیص حکاکی نوک مداد مخاطب به تصویر نزدیک‌تر شود، بلکه انتقال دهنده این پیام است که "چیزهای بزرگ از نقاط کوچک آغاز می‌شوند".
لذا به خاطر داشته باشید که تغییر ابعاد علاوه بر انتقال پیام‌های متفاوت می‌تواند تصاویر خارق‌العاده‌ای خلق کند. با بزرگ کردن ابعاد پدیده‌ها می‌توان جزییات و مفهوم آنها را مورد تاکید و بزرگنمایی قرار داد و در مقابل با کوچک کردن ابعاد می‌توان آنها را ظریف‌تر و پیچیده‌تر نشان داد.
آکادمی بازاریابی @Marketing_CRM
آکادمی بازاریابی🔖
Photo
⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات
نکته هشتم: از اغراق کردن نترسید!
اغراق یکی از ابزارهای بسیار کارآمد تبلیغاتی است البته اگر به درستی و بجا به کار گرفته شود. ادعای اینکه محصول شما می‌تواند یک عملکرد عجیب و غریب داشته باشد یا یک اتفاق نشدنی را موجب شود همیشه جلب توجه خواهد کرد؛
البته باید توجه داشته باشید که بین اغراق کنایه‌آمیز در ویژگی‌ها و عملکرد محصول برای جلب توجه مخاطبان با دروغ‌گویی و گمراه کردن آنها خط بسیار باریکی است که رعایت ملاحظات آن فقط از عهده هنر طراحی خلاقانه و کمی طبع طنزآلود بر می‌آید.
به نمونه بالا نگاه کنید!
حشره کش Rapid باعث شده که همه نت‌های موسیقی در قطعه "پرواز زنبور عسل" از آثار Rimsky-Korsakov بمیرند، یعنی محصول آن‌قدر قدرتمند است که هر ردی از حشرات را نابود می‌کند!
دقت کنید که این ادعا به وضوح برای مخاطب مسخره و طنزآمیز است، نه گول زننده و گمراه کننده!
اگر به این موضوعات علاقمندید و در حوزه فروش پوشاک به دنبال شعار تبلیغاتی خوب هستید، مطلب زیر را به شما پیشنهاد می‌کنیم:
https://bit.ly/3r8vwwr
آکادمی بازاریابی | @Marketing_CRM
نکته هشتم: از اغراق کردن نترسید!
اغراق یکی از ابزارهای بسیار کارآمد تبلیغاتی است البته اگر به درستی و بجا به کار گرفته شود. ادعای اینکه محصول شما می‌تواند یک عملکرد عجیب و غریب داشته باشد یا یک اتفاق نشدنی را موجب شود همیشه جلب توجه خواهد کرد؛
البته باید توجه داشته باشید که بین اغراق کنایه‌آمیز در ویژگی‌ها و عملکرد محصول برای جلب توجه مخاطبان با دروغ‌گویی و گمراه کردن آنها خط بسیار باریکی است که رعایت ملاحظات آن فقط از عهده هنر طراحی خلاقانه و کمی طبع طنزآلود بر می‌آید.
به نمونه بالا نگاه کنید!
حشره کش Rapid باعث شده که همه نت‌های موسیقی در قطعه "پرواز زنبور عسل" از آثار Rimsky-Korsakov بمیرند، یعنی محصول آن‌قدر قدرتمند است که هر ردی از حشرات را نابود می‌کند!
دقت کنید که این ادعا به وضوح برای مخاطب مسخره و طنزآمیز است، نه گول زننده و گمراه کننده!
اگر به این موضوعات علاقمندید و در حوزه فروش پوشاک به دنبال شعار تبلیغاتی خوب هستید، مطلب زیر را به شما پیشنهاد می‌کنیم:
https://bit.ly/3r8vwwr
آکادمی بازاریابی | @Marketing_CRM
آکادمی بازاریابی🔖
⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات نکته هشتم: از اغراق کردن نترسید! اغراق یکی از ابزارهای بسیار کارآمد تبلیغاتی است البته اگر به درستی و بجا به کار گرفته شود. ادعای اینکه محصول شما می‌تواند یک عملکرد عجیب و غریب داشته باشد یا یک اتفاق نشدنی را موجب شود همیشه…
⭕️▪️۳۰ نکته در #طراحی_تبلیغات
نکته نهم: مقداری سورئالیسم را چاشنی کارتان کنید!
بعضی وقت‌ها بد نیست که با مقداری دستکاری کردن تصاویر در تبلیغات خود اثری عجیب، سورئال یا حتی غیرممکن ایجاد کنید. البته به شرطی که تصویرسازی انجام شده با پیام شما هماهنگ باشد.
بنر تبلیغاتی بالا نمونه‌ای از تصویرسازی‌های برند ایکیا برای خدمات مونتاژ در محصولاتش است. ایکیا برای این بنر تبلیغاتی از مثلث پنروز (Penrose triangle)، همان نقاشی معروف «غیرممکن» از مثلث سه بعدی الهام گرفته است.
ایکیا با دستکاری تصویر محصول خود به شکل مشابه، مفهوم «سختی» و «پیچیدگی» را نشان می‌دهد و با سخت بودن سرهم‌بندی محصولات خود شوخی می‌کند.
دقیقاً مانند مثلث پنروز اصلی، این طرح هم جذاب و دیدنی است و در عین حال به طرز هوشمندانه‌ای پیام ایکیا را با دستکاری ساده اما غیرممکن و سورئال روی یک تصویر روزمره روایت می‌کند.
آکادمی بازاریابی | @Marketing_CRM
نکته نهم: مقداری سورئالیسم را چاشنی کارتان کنید!
بعضی وقت‌ها بد نیست که با مقداری دستکاری کردن تصاویر در تبلیغات خود اثری عجیب، سورئال یا حتی غیرممکن ایجاد کنید. البته به شرطی که تصویرسازی انجام شده با پیام شما هماهنگ باشد.
بنر تبلیغاتی بالا نمونه‌ای از تصویرسازی‌های برند ایکیا برای خدمات مونتاژ در محصولاتش است. ایکیا برای این بنر تبلیغاتی از مثلث پنروز (Penrose triangle)، همان نقاشی معروف «غیرممکن» از مثلث سه بعدی الهام گرفته است.
ایکیا با دستکاری تصویر محصول خود به شکل مشابه، مفهوم «سختی» و «پیچیدگی» را نشان می‌دهد و با سخت بودن سرهم‌بندی محصولات خود شوخی می‌کند.
دقیقاً مانند مثلث پنروز اصلی، این طرح هم جذاب و دیدنی است و در عین حال به طرز هوشمندانه‌ای پیام ایکیا را با دستکاری ساده اما غیرممکن و سورئال روی یک تصویر روزمره روایت می‌کند.
آکادمی بازاریابی | @Marketing_CRM