ЧТО ЗА ЧЕРТОВЩИНА?!

С утра Инстаграм-сообщество стоит на ушах. Куда-то исчезают сотни подписчиков, а у кого-то и тысячи. Чистка ботов? Отписки? Паника!

Я посчитала. При последнем аудите моего аккаунта, у меня было 93% чистой, живой, аутентичной аудитории. И сегодня 7% неизвестно кого как раз и пропали.

Но с другой стороны, смотрю на свой аккаунт со стороны, под другим логином, а там цифра прежняя. В общем, версии две. Или у Instagram технические работы, перенос данных и прочая радость жизни с большим объемом информации. Или чистка прошла. А может и то, и другое. Просто не все ещё обновились и видят новые данные. Обычно сайты закрывают доступ и берут паузу для выкатки обновлений, но Инстаграм не такой.

Он молодец, не перекрывает нам доступ. Но вот плашки сверху с надписью «Идут технические работы, без паники, точно не хватает».

#ольгаберек #безпаники

Пирамида Маслоу пошатнулась и готова рухнуть.
⠀
Абрахам Маслоу убедил нас, что стоит удовлетворить базовые физиологические потребности и обеспечить безопасность, как мы начинаем жаждать любви и чувства принадлежности, затем самоуважения и престижа и, на вершине, самореализации.
⠀
Но прошло 50 лет и верхняя часть пирамиды требует пересмотра. Когда Маслоу выстраивал свою теорию, многие работодатели не могли обеспечить людям ни безопасность, ни базовый минимум.
⠀
Сегодня многие компании пытаются максимально удовлетворить каждую потребность сотрудников. Питание, спорт, отдых... И случилось удивительное, люди перешагивают через вторую ступень пирамиды и начинают стремиться к личностному росту и самовыражению вперёд любви и признанию.
⠀
Специалисты по управлению персоналом Facebook изучили мотивацию сотрудников. Они проводят опросы дважды в год, спрашивая один и тот же вопрос: «что вы больше всего цените в своей работе?».
⠀
1️⃣ Ценность карьеры лежит в основе внутренней мотивации.
⠀
2️⃣ Ценность коллектива — это то самое чувство принадлежности.
⠀
3️⃣ Ценность дела — как источник гордости и самореализации.
⠀
Это три кита психологического контракта. Если они есть, люди лояльны. Если их нет, люди теряют эффективность. Опросы показывают, что сотрудникам недостаточно одного кита, они хотят всю стаю: и карьеру, и коллектив, и дело. 90% указали минимум 2 из 3 мотиваторов как важные. Миллениалы на первое место ставят карьеру, среднее звено - коллектив, люди за 55 лет — дело.
⠀
А что важнее всего для вас?!
⠀
#пирамидамаслоу #ольгаберек #карьера

Вчера я, как Президент Национальной ассоциации блогеров вручала награды на церемонии «Национального рейтинга коммуникационных компаний 2024».

Рейтинг был создан для повышения уровня прозрачности этого сегмента рынка. Интересно, что согласно представленным на мероприятии данным, в 2023 году рынок вырос более чем на 20% и практически достиг отметки в 1,8 триллиона рублей, что составляет более 1% ВВП страны.

Рост заметен во всех направлениях, кроме
политических коммуникаций, где есть падение на 50%. В лидерах — реклама, цифровые коммуникации и связи с общественностью.

Мне удалось поговорить и с Александром Хинштейном, один из авторов нового законопроекта об ограничении рекламы на запрещенных площадках. К сожалению, с большой долей вероятности, закон будет принят. Но мы продолжим поднимать вопрос важности диверсификации рекламных площадок.

#общение #закон #ольгаберек #pr #маркетинг #блог #блогер #смм #smm

С раннего утра все стоят на ушах: Роскомнадзор собирается обязать владельцев аккаунтов с дневной аудиторией свыше 1 тысячи человек передавать данные о себе в РКН

И неважно, блогер вы или просто выложили рилс, который случайно набрал больше тысячи просмотров. Согласно новому правилу, вы должны будете передать свои ФИО и контакты в Роскомнадзор. Потому что, даже не будучи блогером, занимаетесь распространением информации, а по закону «Об информации» информация, распространяемая не в СМИ, должна отражать правдивые сведения о ее обладателе или распространителе в форме и объеме, достаточном для его идентификации.

В Роскомнадзоре уточнили, что нововведение призвано бороться с анонимностью, из-за которой в сети развелось много фейковых аккаунтов злоумышленников, публикующих противоправный контент. Это необходимая мера безопасности.

Что новые правила значат для блогеров и бизнеса?
❗️ Если поправки примут, нельзя будет публиковать свою рекламу в аккаунтах, владельцы которых не передают информацию о себе в Роскомнадзор. То есть фактически мы лишились еще одного канала продвижения.

Пока это все, что известно. Ждем больших подробностей по нововведению.

#smm #ольгаберек #блогер #ркн

Павел Дуров и его женщины.
Вернее, не так, Павел Дуров и конверсия из его канала на канал его женщины.

Несколько дней назад, в его канале был опрос: хотим ли больше личного?
И все такие: ~за деньги~ да!

Но мы-то знаем, что верить опросам — гиблое дело.

Охват его поста перевалил за 1 млн, 100К человек оставили реакции, 90К из которых хотели «сплетен».

Интересненько, подумала я, куда он дальше нас поведет. И тут же следом выходит трагический репост о потере ребенка.

Первое, что я подумала, это какая будет конверсия на триггер «любопытства» и даже «сочувствия» у такой закрытой персоны. Напомню, что подписчиков у Паши их 13 млн. По всем законам жанра должен был быть фурор.

Но нет! Всего 90К подписчиков, которых встретила история потери и закрепленные 10 аффирмации в канале девушки.

Охват её поста — треть от охвата репоста Дурова. Люди еще немного пролистали предыдущие публикации, но им было нерелевантно. И судя по свежему охвату, ушли…

Для сравнения, буквально пару месяцев назад на свадьбе Серова, бывший муж Лерчек был замечен с барышней. Как только история расползлась по сети, на нее (барышню) подписалось 80К человек за день в Нельзяграм.

В чем же фокус?

В том, что Паша только про бизнес и нам его личное неинтересно?

В том, что аудитория в этих сетях показывает совершенно разные паттерны поведения и проявления интереса?

Или бизнес публичность не предполагает стирку белья?

#павелдуров #триггер #серовски #тренд #охват #маркетинг #ольгаберек