С утра была в эфире РБК-ТВ, где, в частности, обсуждали исследование института Столыпина по малым городам.

Правильный и отчасти очевидный вывод исследования о том, что дело не в зарплатах, или про крайней мере не только в зарплатах, молодёжи в малых городах не хватает досуга. Но тут я бы разделяла, собственно, объекты городской среды (парки, кинотеатры) и формирование городских сообществ, без которых невозможна та самая интересная жизнь в малых городах. И пока объекты у нас в стране строить умеют лучше, чем формировать сообщества.

Меж тем это - в том числе перспективный рынок для политтехнологов с заказчиками среди крупных корпораций, которые заинтересованы в том, чтобы сохранять кадры в городах присутствия.

Ссылка на эфир

«Просто улыбнулась»(с)

Прочла, что «Пир» Платона рекомендован к изъятию из продажи за пропаганду ЛГБТ. Не докрутили, конечно. Нужно бы всю древнегреческую философию и литературу за это запретить. И древнеримскую историю заодно.

Ибо, как заповедовали нам классики куртуазных маньеристов:

Из-за них обнищала вся наша страна,
из-за них встали фабрики, домны, заводы,
из-за них в наших житницах нету зерна,
из-за них наши дети – сплошные уроды,
из-за них наша жизнь так сера и грязна.
 
Блок, Тургенев, поэзия, вешние воды,
местечковая тишь и гульба дотемна
в просвещенных столицах – все смыли невзгоды,
все свалилось, как в бурю с обрыва сосна.

Нету мощи промышленной, нету природы,
порвалась на цыганской гитаре струна
и другая, и третья… Кругом уповоды,
и на Божьем престоле воссел Сатана.

———
P.S: Ну и ещё из-за Канта

P.P.S: новость опровергли, и хорошо

Прекрасный разбор речи Юлии Навальной профессиональным лингвистом и дискурс-аналитиком Сарой. Обязательно к просмотру всем студентам политических профессий, а также молодым политологам и специалистам-спичрайтерам.

Что могу ещё добавить. В моих лекциях для студентов по «нетфликс-политике» есть два любимых персонажа, вовсю использующих сериальные приёмы - покойный Пригожин и живой Зеленский. Приёмы Зеленского больше всего напоминают то, что сейчас делает Юлия с командой. Но есть один нюанс. Зеленский действует не в российском, а в украинском политическом пространстве, которое, как и американское, больше приучено к шоу-политике. Там публика ждёт профессионального шоу и доверяет ему.

При этом обращения Пригожина, вполне себе продуманные, не производили впечатления таковых. Человек работал со многими хорошими политтехнологами, блокбастеры продюсировал, мог позволить себе картинку любой степени глянцевости и прилизанности, однако то, что он делал, выглядело абсолютной импровизацией на коленке. И поэтому вызывало больше доверия.

Отсюда правило: хорошая работа - это не всегда безупречная работа. Именно ошибки, оговорки и шероховатости придают любой картинке искренности и жизни.

И второе правило: используйте разных спичрайтеров для разных говорящих голов. У каждого пишущего - свой неповторимый стиль. Если он будет писать речи всей команде, это будет заметно сразу.

Все два года отношусь к происходящему как к трагической гражданской войне, как к продолжению «Белой гвардии» и «Тихого Дона».

Но, вот парадокс, именно трагедии прошлого дают нам надежду на будущее. Если уж и тогда, и столько раз до этого примирялись и объединялись, то и сейчас всё этим закончится. У нас одни на всех князь Владимир, Николай Гоголь, Ирония судьбы и Слово пацана.

Давно хотела обсудить пиар-стратегию Екатерины Мизулиной.
Очень неоднозначно сотканный образ, хотя там явно работает команда и работает не за бесплатно.

С одной стороны, она как будто nepo baby и девушка рэпера: дорогие наряды, бизнес-класс, бриллианты на каждый день. Скажем, серьги, в которых она недавно сделала селфи из самолета, очень похожи на «картье пантера» за 70 тыс долларов. И это, если верить фотографиям в поисковике, не единственные узнаваемые серьги дорогих брендов, которые она надевает на публичные мероприятия. Не очень понятно, зачем так провоцировать аудиторию. Да, Екатерина не на госслужбе, хотя и директор некоммерческой организации, получающей госфинансирование. И вообще, она девушка незамужняя, мало ли какой поклонник какие подарки дарит. Но зачем, во-первых, носить вечерние бриллианты днём, если ты не из семейства Кардашьян и не девушка Тимати. А во-вторых, зачем демонстрировать показную роскошь, если ты явно делаешь политическую карьеру, а происхождение твоего благосостояния непрозрачно.

Одновременно с внешним видом коммерчески успешной селебрити Мизулина учит традиционным ценностям, и рассказывает жалостливые истории, как ей в 1996-1997 году не хватало денег на бананы (напомню, мама нашей героини впервые стала депутатом Госдумы в 1995 году, причём сразу зампредом одного из ключевых комитетов, да и бананы тогда были вполне дешёвыми и не дефицитными). Выглядит это всё не слишком натурально.

При этом раскрутка Мизулиной ведётся не по политическим лекалам, а по законам шоубиза: хайп важней всего, периодически кринжовые видео на грани провокации, свой мерч, открытки с автографами, тур по регионам с полными залами. Кстати, о полных залах, вот тут я без понятия, собирают людей на встречу с ней административно-принудительно или молодежь сама ломится, но, судя по всему, молодёжи вполне по-приколу её послушать. Ее аудитория - это школьники и молодые студенты, поколение тиктока. И среди них Мизулина-младшая стала такой героиней-мемом.

Чем-то такая раскрутка с провокациями и вызовом огня на себя напоминает раннюю Ксению Собчак: тоже дочка политика, тоже образ «блондинки в шоколаде». С той только разницей, что Собчак в те времена не особо стремилась в политику, не учила никого никакой морали, а открыто говорила, что зарабатывает деньги на рекламе и корпоративах.

Интересно, как Екатерина видит свою дальнейшую общественно-политическую карьеру. Многие уверены, что ее цель - депутатство в 2026 году. Но возникает вопрос о выборе политической партии. А известность и раскрученность Мизулиной вовсе не означает доверия и поддержки. Для Единой России от такого депутата больше рисков, чем пользы, не говоря уже о том, что там четкие установки избегать демонстрации предметов роскоши. Самый вероятный вариант - Справедливая Россия, тем более, что мама там состояла, а в партии приветствуется семейственность. Сейчас эсеры представляют собой то ещё лоскутное одеяло, от ветеранов Донбасса до гламурных телезвезд, но, чтобы попасть в Госдуму, во-первых, нужно чтоб партия преодолела пятипроцентный барьер (пока на грани), во-вторых, чтоб твоя территориальная группа набрала бы больше других. Впрочем, всегда есть вариант одномандатника в так называемом «электоральном султанате», то есть в регионе, где политическая машина настолько налажена, что всегда побеждает тот, на кого начальство указало.

Режиссируемый траур.

Посмотрела последнее видео Марии Певчих (признана иноагентом, экстремистом и террористом). Видимо вдова Юлия все-таки не зашла народу, поэтому следующую серию сезона, в которой нам должны рассказать тайну смерти главного героя, решили снимать с прежней боевой подругой в главной роли.

Просто обратите внимание на фон. До этого Навальный (и опять скажу, что экстремист и террорист, ибо таков закон) буквально сравнивается с Христом. А сейчас свет выставлен в духе традиционой картины на религиозные темы. Мария - это не меньше, чем апостол Христа с нимбом на голове. Магдалина скорбящая.

Совсем они там шибанулись, вот что.

Профессионально-личное.

В эту субботу в День политконсультанта проходила важная премия имени Юры Воротникова для молодых политтехнологов. Условия участия - возраст до сорока лет.

И вот я, с одной стороны, в прошлом 2023 году отметила 20 лет своей работы на выборах. То есть считаюсь вполне себе ветераном, а в некоторых кругах даже почти легендой и гуру:)

А, с другой стороны, в этом 2024 году все ещё смогу принимать участие в премии для молодых политтехнологов. Так как 40 лет мне исполнится ровно на следующий день после Единого дня голосования.

То есть формально я вроде как ещё молодая и подающая надежды (и, если честно, ощущаю себя таковой). Но при этом уже куча умерших друзей и знакомых из моих весёлых нулевых (не только Юра, тот же Навальный и Мурз), которые вот сейчас в прямом эфире становятся легендами.

Странные ощущения, очень.

«Десять лет легендарной Русской весне» - в первой части Послания прозвучал важный сигнал для патриотического сегмента избирателей. Напомню, в официальном государственном дискурсе события десятилетней давности назывались «Крымская весна», что не нравилось многим участникам событий. Сейчас Путин поставил точку в этом споре. Русская.
Помимо прочего - правильный предвыборный ход для привлечения на свою сторону «рассерженных патриотов».

Социальная часть Послания.
Тут главная сенсация - новые нацпроекты: «Семья», «Долголетие», «Молодежь» и «Кадры». Иными словами, люди - наше главное богатство и наш главный дефицит. Не поспоришь.

Одовременно (не забываем о выборах) срываем низковисящие плоды:
Шестипроцентная льготная ипотека для семей с детьми до шести лет - хороший стимул рожать городскому классу, у которого закончилась доступная ипотека. На возможность пересдачи ЕГЭ все родители школьников сейчас зааплодировали.

Разбавлять стратегические посылы популярными социальными мерами - лучший рецепт предвыборного коктейля.

Очень насыщенное послание Президента, в последний раз такая насыщенность в 2020 году была.

По сути это даже не ежегодное послание, а большая стратегическая программа развития страны до 2030 года.

Новые социальные и технологические национальные проекты, всевозможные кадровые проекты буквально от школьной скамьи, большие инфраструктурные хотелки - кому желанную дорогостоящую трассу, кому так давно ожидаемую газификацию.

Интересно, где на все это будем брать деньги, но насколько я все-таки знаю Путина, он никогда не заявляет того, на что не понимает, где брать.

Две загадки вокруг похорон Навального (иноагента, экстремиста).

Первая. Почему ни одна из сторон до сих пор не озвучила официального медицинского заключения о причинах смерти. Оно точно есть на руках у родственников (обязаны выдавать). И, как правило, такие вещи после смерти известных людей довольно быстро утекают в прессу. Я предполагала, что будет битва версий со всех сторон, а тут - загадочное молчание.

Вторая загадка, почему дети не приехали на похороны. Дочь уже совершеннолетняя, то есть не нуждается в разрешении или сопровождении. Правда не понимаю, как это, на Байдена время есть, а на то, чтоб проститься с отцом, обнять дедушку с бабушкой - нет. Очевидно же, что детей никто не тронул бы. Меня саму смерть папы застала за границей, причём в те времена, когда на горящую путевку в трёхзвездочный отель полгода копить приходилось. Я переодолжилась у всех и вылетела ближайшим. И не представляю, как можно по-другому.

Власти вообще вели себя не то, чтобы человечно (любая госмашина в принципе не про человечность), но при этом вполне «по протоколу». Если отвлечься от релизов той стороны, а обратиться к голым фактам, то тело выдали после обязательной экспертизы, хорошее кладбище (одно из самых дорогих, с могилами по цене однушки, так как оно самое старое в Москве, в черте города и очень маленькое, там почти уже нет мест) нашлось, в церкви отпели. Шествию с лозунгами никто не мешал, людей не разгоняли. И это тоже правильно, хотят люди проститься молитвой - пусть прощаются, хотят протестные лозунги орать - тоже их право, у каждого своё чувство уместности. Человек превращал свою жизнь в шоу, логично, что и похороны станут шоу. Но вот то, что без детей - не понимаю.

И о политтехнологиях. На днях была в Волгограде по работе, весь город заклеен билбордами Слуцкого. Вот прям реально весь, ощущение, что они там через один щит стоят.

И что я могу сказать, это - плохая работа штаба. Типичная ошибка многих людей, занимающихся агитационно-пропагандистскими материалами: думают о том, как понравиться респондентам на фокус-группах, но при этом не думают о том, как агитация будет смотреться не с листка а4, а с реального билборда на трассе.

Азбучная истина: баннеры Слуцкому нужны, во-первых, чтоб повысить известность. Во-вторых, чтоб заякорить позитивное впечатление - по задумке штаба (единственно правильной, тут не спорю) через ассоциацию с покойным Жириновским.

Итак, на известность это работает. Действительно повсюду это лицо с огромной надписью Слуцкий.
А вот дальше - проблемы. Всегда говорю, дизайнеры верстают так, чтоб было красиво, а политтехнологи над ними стоят для того, чтоб было эффективно. И если красота вёрстки мешает эффективному восприятию сигнала, то нафиг красоту. “Дело Жириновского живет», свёрстанное узким шрифтом по косой, не читается с трассы вообще. Я промолчу про саму фразу, это «жжжжж» не слишком благозвучно для запоминания. Хотя бы сделайте так, чтоб слова «Слуцкий» и «Жириновский» выделялись издалека. Хоть желтым цветом Жириновского выделите, а.
Ещё один смешной эффект, видный не в макете, а уже на развешенном билборде - Слуцкий смотрит на зрителя сверху вниз. С учетом чуть оттопыренной нижней губы, получается очень высокомерно - не добавляет обаяния.

Как бы я это решала? Возможно, вообще без фото, раз уж вот такой у нас клиент. Чисто в духе покойного вождя с его лаконичными плакатами «ЖИРИНОВСКИЙ. ЛДПР» сделала бы плакаты «СЛУЦКИЙ новый ЖИРИНОВСКИЙ» в три строки жёлтыми буквами на синем фоне. И хайп, и провокация, и мгновенное запоминания двух фамилий рядом.

Чтобы построить прекрасную Россию будущего нужно искренне любить ужасную Россию настоящего. Любить и принимать такой, какая она есть. Так, как мы любим своих близких: видим и их придурь (а кто из нас не без неё!), видим неправильные черты лица, и даже то, что возможно кое-где они и не дотягивают. Но это всё - неважно и второстепенно. А важно - что это родное, своё. В шикарном отеле на Лазурном берегу вне сомнения хорошо, но это хорошо никогда не сравнится с тем чувством, когда жил в серой панельке, был чуть выше стола ростом, на столе лежала цветная клеёнка, поверх неё нарядная вязаная крючком салфетка, а все были живы, любили тебя и не ссорились.

Это не значит, что не нужно ничего менять. Но если ты задумал ремонт в квартире, ты не поджигаешь предварительно дом.

Посмотрела первые серии сериала ГДР. Очень много отзывов в телеграме, но явно искусственные, размещательные. Сломалась на первых пятнадцати минутах: у главного героя с женой огромная по советским меркам кухня, явно не 6, и даже не 8, как в сталинке, метров, двухкамерный холодильник и при этом самая дешманская и отстойная кухонная мебель. Ха, а то мы не знаем, как выглядели кухни тех, кто мог позволить себе заграничные командировки, тем более не в ГДР, а в ФРГ. И баночки для круп стояли не типовые как у всех, а импортные! И украшения были: всякие наклейки, сувениры, статуэтки, вазочки! У меня в Ясенево таких однокашников с отцами «из Анголы» хватало. Да и у самой бабушка половину мира объехала и отец в ГСВГ служил:)

Ощущение, что авторы пересмотрели сериал «Вавилон-Берлин» Тома Тыквера и захотели импортозаместить. Но в смеси с очередными Ментами-254. В итоге сериал вторичен и лишён своего уникального шарма. Но с обязательной политинформацией для получения госфинансирования.

Говорят, что инаугурация Президента РФ скорей всего состоится 6 мая. Интересный символизм: 18го марта, на следующий день после выборов начинается Великий пост. А 5го мая - Пасха, то есть весь Великий пост приходится на время ровно между окончанием выборов и инаугурацией.

Смотрю краем глаза круглый стол, где мои уважаемые коллеги-политологи проанализировали предвыборные программы кандидатов в президенты и пришли к сенсационному выводу, что, по сравнению с программой Путина, все остальные программы кандидатов - несостоятельны.

Как бы так сказать, чтоб никого в очередной раз не обидеть. Мне кажется, вызов этой кампании не в том, чтобы Основной Кандидат героически всех упобедюкал. А в том, чтобы не слишком многочисленный электорат Харитонова, Даванкова и Слуцкого все-таки пришёл на избирательные участки.

Завороженно наблюдаю, как в годину бедствий и тревог у нас на Руси начинают работать традиционные нарративы русских народных сказок и мифов. Лесковский совершенно сюжет с этими упырями и «Упырями».

Итак, группа энтузиастов в Свердловской области решила делать дроны-камикадзе буквально
из подручных средств и палок. Назвали это летающее чудо-юдо крайне романтично - «Упырь». Далее цитирую ФедералПресс:

«Часть деталей для БПЛА – антенны и составляющие корпуса – создается с помощью 3D-принтера. Основные элементы корпуса отливаются технологией термопласта под давлением. Часть рамы делается на станках с числовым программным управлением. Отмечается, что производство не получало никакой поддержки от федеральных или региональных властей. Средства на работу над проектом собирались в телеграм-каналах».

И вот уже третий подряд Абрамс, самый дорогой танк в мире за 8,5 миллионов долларов, чудо военной и инженерной мысли превращается в бессмысленный металлолом после атаки на коленке сделанных «Упырей», деньги на пробную партию которых собирали всем миром.

Сюжет натурально где-то между «Кашей из топора» и «Левшой» должен идти. Упыри и вурдалаки приготовились к атаке. Панки, хой! Куда бы ни завело нас мудрое начальство, смекалка и воля русов одолеют любого высокотехнологичного ящера.

Будь я военным экспертом, я бы сейчас важно порассуждала про полное изменение стратегии и тактики в двадцать первом веке по сравнению с двадцатым, про генералов, готовящихся к прошедшим войнам, а также про то, как одни виды вооружений теряют своё значение, а другие обретают.

Но я - социотехнолог, и мне более всего интересно, как получает подтверждение устоявшийся национальный миф о том, что у нас гениев-самородков на земле хватает, вот только наверх они не пробиваются и успеха в тучные годы не достигают. Мол, Джобсов, Гейтсов и Масков земля наша рожать умеет, но всё оборачивается в лучшем случае как у Дурова: побегом из страны под угрозой уголовки.

И конечно, задача для наших чиновников, чтоб, когда жареный петух за мягкое место схватит, такие изобретатели «Упырей» не по телегам средства собирали, а уже являлись бы лидерами в стратегических отраслях.

PS: Думаю, на волне хайпа денег им теперь государство даст, а мы заценим красоту заголовка: «Упыри получили госфинансирование»

Меня читает достаточно девушек, интересующихся политпрофессиями. В честь праздника выложу вам кусок своей лекции на одном закрытом семинаре, который делала Евгения Стулова. Эти советы рождены моим опытом, но с ними согласились и другие участницы. Итак:

Советы девушкам, начинающим карьеру в политике и на госслужбе.

Нулевой совет

Первое, во что вас все будут бить - в ваше личное. Я не знаю ни одной успешной женщины, про которую не ходили бы байки про ее личную жизнь, про каких-то начальников и покровителей. Даже если она многодетная мать в счастливом браке. Это обесценивание наших достижений, действующее лучше всего.

Так случилось, что женщин пытаются в карьере задевать по слабым местам, а грязные сплетни выводят из равновесия.
Не нужно никому ничего доказывать, или же наоборот, общаться с окружающими мужчинами подчеркнуто отстраненно. Нужно выработать в себе равнодушие к любым сплетням о себе, в идеале - не собирать их и не замечать их.

Совет первый.

Я не сторонник разнообразной метафизики, так что термин “женские практики” или же “женская энергия” вызывает у меня улыбку, однако женщины действительно устроены немного по-другому, чем мужчины. В частности, наше восполнение энергии другое. Я очень советую тем, кто хочет строить в политике и госуправлении карьеру, обязательно несколько часов в неделю заниматься йогой, пилатесом, растяжкой или танцами - к чему душа больше лежит. Причем не для похудения, а именно для вот этих энергий.

Совет второй.

Шанель говорила: Выбирая аксессуары, снимите то, что надели последним". Нет никаких универсальных советов в одежде, так как у каждой - свой имидж и свое устройство фигуры, но самое главное правило - не быть слишком нарядненькой. Нет ничего хуже, чем оказаться самой нарядной в помещении. Забываем о блестящих тканях и прочем шике. То же и с дорогими модными нарядами и слишком ярким стилем. За это любили Тимошенко, но она не российский, а украинский политик, у нас так не простят.

Совет третий.

«Женщина» не может быть специализацией. Нет женщины-волонтера, есть просто волонтер, нет женщины-лидера - или ты лидер, или не лидер. Ты не женщина-эколог, ты просто эколог. Также странно смотрится позиционирование себя как, скажем, работающая мама. Не спорю, это тяжело, но у нас вся страна такая. Придумайте и сконструируйте себе специализацию, где вы проявите свои самые сильные стороны - и в этот момент забудьте о том, что вы женщина.

Совет четвертый.

К сожалению, именно женщина не может проявлять эмоции в работе. Мужчина может устраивать истерики, кидаться посудой в подчиненых, орать и так далее - и ему это простится. Про женщину - вы сами знаете. Скажут, что ПМС или климакс, что секса давно не было, что это потому, что она - женщина. Есть хорошие практики телесной терапии, чтоб сбрасывать агрессию. В машине под музыку хорошо проораться, если сами за рулем. Многие на бокс ходят. Но в паблике никаких, кроме позитивных эмоций женщине не простят. Особенно, если на камеру.

Совет пятый.

Помимо стереотипов о женщинах, которые нам мешают, есть и стереотипы, которые нам помогают. Например, есть стереотип, что женщины более дипломатичны, сглаживают конфликты. Или есть стереотип, что женщины более исполнительны - в начале карьеры особенно помогает. Еще женщине как бы можно больше просить, чем мужчинам - особенно, когда большинство лиц, принимающих решения - именно мужчины. Не бойтесь и просите.

Совет шестой.

Большинство исполнительских позиций в политике и госслужбе занимают женщины. Но чем выше по вертикали - тем больше меняется соотношение. На руководящих позициях уже 80/20 в пользу мужчин. Их конкурентное преимущество - команда. Большинство женщин, которые двигаются - одиночки, либо те, кто присоединяется к мужчине-лидеру и идут за ним. К тому же, на автомате воспринимают любых других женщин как конкуренток. Научитесь строить свою команду, иначе вы не сможете удерживать уже занятые позиции, подтягивая и продвигая снизу своих людей . Делайте свои неформальные бани - как у мужчин, просекко-вечеринки, стрелковые или танцевальные клубы, да что угодно. Объединяйтесь!