Увидела тут комментарий коллеги на мой пост, мол, когда начинают говорить о служении, то значит хотят залезть в кошелёк. На самом деле, «работать за деньги/работать за идею» - совершенно ложная дихотомия. Не зря в странах развитого капитализма корпорации тратят немалые средства, выстраивая миссию с ценностями и повышая лояльность сотрудников, в том числе, и нематериальными мотивациями. Не забывая при этом о конкурентных зарплатах.

Я вот сходу могу назвать сферу, где грамотный идеолог, выполняя важные государственные задачи, может ещё и заработать хорошо.

У нас на госденьги сейчас снимается огромное количество фильмов и сериалов. Те цифры, которые показал в своей презентации глава ИРИ Алексей Гореславский, не сравнимы с теми деньгами, которые сейчас идут на выборы. А ведь еще и Фонд Кино есть.

При этом у государства как у заказчика есть конкретные пожелания к производимому контенту по части трансляции нужных стране нарративов. А ещё есть требования, чтобы кино и сериал не просто соответствовали заказу на уровне питчинга, но и после просмотра оказывал на зрителей ровно тот эффект, который заложили.

Так вот, я по общению с киношниками заметила, что в это особо никто и не умеет. Всё больше в пиар и маркетинг. А идеологи - как раз те парни и девчонки, которые знают, как правильно доносить нужные нарративы до людей. В том числе - используя качественные исследования, которые по сравнению с общим бюджетом фильма или сериала, копейки будут стоить.

И если взять на консалтинг пару таких проектов, то будут вам и деньги, и идея, и самореализация.

Нахожусь сейчас на Мадагаскаре. В отпуске, не по работе. Проехали экспедицией весь остров, с запада на восток. Я впервые в не арабской Африке, куча впечатлений.

Прежде всего, я поняла, почему на нашем веку вряд ли случится Папа Римский из коренных африканцев, несмотря на правильную diversity-конъюнктуру и широкое распространение католичества тут.

Дело в том, что местное христианство, оно, как бы помягче сказать, с национальными особенностями. Скажем, на Мадагаскаре очень распространен культ предков. Труп уважаемого предка принято раз в 4-5 лет выкапывать из могилы с песнями и плясками, переодевать в новые одежды и закапывать (или класть в склеп под крестом) обратно. Но это могут себе позволить только богатые люди. У которых склепы предков - целый бастион с замками и решетками. Люди же победнее заливают могилы бетоном с арматурой. Потому как иначе через пару дней умершего выкопают и вынут у трупа глаза, сердце и прочие органы. Можно дорого продать такие ингредиенты. Для колдовских ритуалов, весьма в местном христианском обществе востребованных.

И вот, представьте, если вдруг Папа Римский (непогрешимый с точки зрения догмата) будет с этими самыми африканским традициями. И получит неограниченный доступ к склепам и реликвиям Рима. А ведь не угадаешь, что там у человека внутри головы, какие традиции и убеждения. Это стало бы интересным сюжетом для Нетфликса, но Рим предпочитает не рисковать.

А ещё из Африки (в частности, с Маврикия и Мадагаскара) очень хорошо видно, что Франция - это не только петушара-наполеончик в президентах и травести-шоу на открытии Олимпиады, но и до сих пор колониальная империя, которой, прямо или косвенно, принадлежит тут до фига всего.

И колониализм, не только французский, - совершенно никуда не делся, стоит себе в полный рост и оскаливается. Когда, с одной стороны, у тебя поразительная нищета, люди в соломенных хижинах с глиняным полом. Откуда по сути нет никакого выхода и социального лифта. А с другой стороны, местная фуагра, черная икра, виллы иностранцев на искусственно вырытом озере и реклама на французском.

Ну и все дети элиты, конечно же, учатся во Франции. Буквально месяц назад свергнутый президент имел французское гражданство и на полном серьез вел речи, что лучше б Мадагаскаром управляли граждане Франции. Новый президент, впрочем, тоже проходил подготовку не в РУДН, а у лягушатников. Зачем тратить деньги на дороги и электростанции, если в стране, где роскошью считается электричество и водопровод, а богатством - горячая вода и стиральная машина, можно просто правильно обучить детей элиты - и вуаля.

И, конечно, правильно, что мы активно в Африку заходим и сотрудничаем. Цинично скажу, даже не из-за солидарности, прогресса и мира во всём мире. А просто потому, что когда мы щемим петушар подальше от дома, на территории их влияния - у них меньше сил и средств, чтобы причинять нам проблемы уже на нашей территории влияния. На Украине, например.

И да, если кто-то при вас будет утверждать, что в России - колониализм по отношению к каким-либо населяющим нашу страну народам, то это не просто дурак, повторяющий речи врага, это человек с отсутствующими в принципе извилинами. Смело плюйте такому в лицо и идите дальше.

Генеративный контент и традиционные ценности.

Делала давеча презентацию для моего выступления на конгрессе Российской ассоциации политконсультантов, что характерно - на тему социальной архитектуры. Ну и захотела проиллюстрировать все это картинкой, мол, счастливые люди разных возрастов в уютном городе, на одном из зданий которого развевается российский флаг. В первой итерации нейросеть нагенерила мне сплошное межрасовое разнообразие в классическом старинном европейском городке с черепицей, на ратуше которого развевается российский флаг. Было некоторое ощущение взятого Берлина) Ну ок, сама виновата, попросила нагенерить «белых людей, среди которых дети, старики, молодежь, влюблённые, семейная пара с детской коляской, военные в современном российском городе». Все хорошо, вот только семейная пара с коляской оказалась мужиками. Также военные держались за ручки влюблеными парочками, впрочем, будучи одетыми в форму НАТО. Ну и девушки тоже были не с парнями, а друг с другом. Я прифигела от такой базовой настройки нейросетки, и в итоге написала промт, который буквально вчера читался бы на грани иронии:

«Белые гетеросексуальные люди разных возрастов среди которых дети, старики, инвалиды в коляске, военные в российской форме, юноши и девушки, семейная пара с детской коляской живут и общаются в современном уютном российском городе, где есть православная церковь, на одном из зданий этого города развевается большой российский флаг»

Моя подруга на это заметила: тянет на отдельное выступление «ИИ как инструмент развития русского национализма»)

Продолжение темы колониализма.

Наш мадагаскарский гид училась в РУДН. Рассказывала, что когда туда ехала, все её отговаривали. Мол, Россия - очень агрессивная страна, там опасно.

Ну я спросила, а почему опасно-то?

Дело в том, отвечала гид, что все малагасийские учебники истории написаны французами. И там Россия - страна, которая начинала все войны. И только когда я приехала в Москву, я узнала, что всё это ложь.

Окей, следующий вопрос. А кто победил во Второй Мировой войне тогда, и кто на кого напал, по мнению ваших учебников?

Ну как, отвечает гид, нас учат, что в Первой Мировой победила Франция. Во Второй Мировой тоже победила Франция и немцы.

Немцы?! - прифигела вся наша группа. В каком смысле немцы? Гитлер, что ли?

Нет, отвечает гид. Учат, что немцы свергли Гитлера сами.

Мы потрясено молчали, что уж там.

Тут нужно отметить, что наша гид - очень образованный по малагасийским меркам человек. Помимо филологического образования имеет социологическое, степень кандидата наук, преподает в университете, муж - сотрудник министерства культуры.

И когда она рассказывала про историю своей страны - были явные содержательные пробелы. Также как и в музеях и королевских резиденциях, которые мы посещали. Вообще нет качественно сформулированного национального исторического нарратива, у меня аж руки чесались этим заняться. Тоже вот пространство для экспорта соцархитектуры.

Но примерно вот так и работает колониализм. Формально Франция ушла из страны, реально - управляет в том числе на уровне экспорта идеологии через учебники истории.

И тут в вспомнила, какие учебники и с какими нарративами нам в девяностые внедряли….

С интересом слежу за европейской дискуссией про наши замороженные 350 миллиардов долларов. Бешеный партком в лице Урсулы, Каи и прочей наднациональной надстройки, понятное дело, счастлив бы был отдать эти деньги Украине. Некоторые лидеры национальных стран тоже были бы счастливы. Просто чтобы больше не тянуть Украину на себе, а то граждане не понимают. Впрочем, Украина (от слова украсть) - штука дорогая. При нынешнем уровне гешефта на войне этих миллиардов всего на год хватит.

Другие национальные государства внутри ЕС очень хорошо понимают, что за прецедентом с российскими активами внимательно следит весь мир. И в случае освоения российских средств, Китай, Индия, арабский мир и прочие страны хорошо усвоят урок: держать деньги на Западе, инвестировать и вкладывать в Запад нельзя ни в коем случае. Вместо хорошего вклада под проценты, лучше вложить эти деньги в инфраструктуру и промышленность собственной страны. А всё, чему долгое время учили специальные западные экономисты - сплошное надувательство.

Знаете, мне даже иногда хочется, чтоб они таки отдали наши честные миллиарды кокаиновому клоуну. Как я говорила выше, во-первых, это безопасно, ибо точно всё украдут. А во-вторых, как же на следующий день после этого рухнет вся их валюта и весь фондовый рынок, когда деньги начнут выводить массово.

Впрочем, если они этого не сделают, тоже хорошо. Нам наше бабло ещё пригодится)

Однажды одна девушка рассказала такую историю. Она вышла замуж в 20, но женщиной в полной мере, по ее словам, стала уже после 27 лет. И не с мужем, а когда завела возрастного любовника. На вопрос, почему так вышло, она очень эмоционально поведала:

- Понимаешь, у мужа был большой член. И он думал, что уже поэтому он молодец… (театральная пауза). Но он же был совсем не молодец!

Вообще-то я хотел поговорить про идеологов. Кто они такие и насколько востребованы.

Я представитель профессии, которую даже многие члены профессионального сообщества считают несуществующей. «Какой идеолог, я никогда не работал с идеологами и не собираюсь», - приходилось не раз слышать даже от людей, имеющих определенную репутацию в профессиональном цеху.

Многие технологи думают, что раз они берут заказы, набирают команду и, в принципе, после кампании остаются в неплохих отношениях с заказчиком, то они уже молодцы. На деле же они не всегда и не во всем молодцы.

Зачастую идеолог мыслит более стратегично, видит дальше, глубже понимает, к каким последствиям приведет то или иное действие в ходе избирательной кампании. Видит больше факторов, от которых зависит результат. И учитывает их в работе.

Причем, если спросить хорошего идеолога, как он это делает, он, скорее всего, просто пожмет плечами: «Интуиция!» Рассказать технологию, подвести под эти навыки теоретическую базу не то чтобы невозможно, но достаточно сложно. Это как кататься на виндсерфинге – а я отдал этому увлечению полтора десятка лет. Пока ты раздумываешь, куда тебе поставить ногу, перенести вес тела и насколько закрыть парус – ты катаешься плохо. Когда все это происходит на автомате, когда тело само знает, что делать в каждый момент, когда оно само реагирует на мгновенно меняющуюся обстановку – ты летишь. Твой уровень катания высок.

Грамотный заказчик платит идеологу не за то, что он выстраивает информационную политику, работает с медийщиками или пишет тезисы выступлений ВДЛ. А за то, что он в каждый момент ЗНАЕТ, что надо делать. Руководствуется в этом данными социологических исследований и собственным опытом. Пониманием того, как устроены убеждения в головах людей и как воздействовать на сознание, чтобы эти убеждения скорректировать. А порой и переворачивать их, менять направление мысли на 180 градусов.

Я почти всегда вижу, что в кампании идет не так. Где руководитель кампании или главтех ошибается, что не учитывает, когда находится в плену предубеждений или стереотипов. Но объяснить это технологу бывает порой очень трудно – потому что технологи сами с усами.

Вот и получается, что нанимают идеологов на работу те технологи, которые сами в определенной мере являются идеологами. Они понимают, что мы делаем и в чем от нас польза. Мыслят с нами на одной волне. А потому им, по большому счету, идеологи и не нужны – они сами действительно молодцы.

А те, кто в этом деле слабоват, кому действительно нужно усилить идеологическую составляющую, не видят в этом пользы. Потому что не понимают, зачем мы нужны. Они и сами на участки всех, кого надо, приведут, а потом правильно посчитают. Мы для них – экзотика, как таролог или хиромант на проекте. Вроде и модно, а ничего не понятно, кто это и что делает.

Вот такая загогулина. Выводов или морали не будет – просто мысли вслух.

С удивлением смотрю за историей жены депутата из Тольятти, которая целый ролик записала про «сильный паспорт» ребенка, рожденного в Чили.

И хочу сказать одно. Дорогие амбициозные мужчины, желающие состояться в политике и бизнесе! Пожалуйста, не женитесь на женщинах, с полным отсутствием интеллекта. То, что такая жена может одним постом сгубить вам бизнес и карьеру - это полбеды. Хуже всего, что интеллект, как доказано, передаётся ребенку от матери. Точнее, от бабушки по материнской линии. Хотите хороших детей и удачную карьеру - женитесь на умных!

Кейс Долиной.

Ничего не могу сказать с точки зрения юридической практики, но с точки зрения пиара и управления репутацией произошла блестящая операция по перепозиционированию Генерального прокурора в Председателя Верховного Суда.

Суд в открытом режиме с трансляцией и настоящим шоу. С заранее измеренной ВЦИОМ поддержкой зрителями определенной стороны. Судья не поддержал позицию прокуратуры. При этом сам Краснов как бы за кадром и не влияет, но всё равно все в итоге про него и его решение подумали.

Кейс в учебники войдёт. Так делается настоящая нетфликс-политика

А вот и второй ход позиционирования Краснова. Уже от своего имени.

Ну молодцы, отлично же играют по повестке. Хайповая тема плюс удовлетворение запроса на справедливость, плюс Верховный суд показывает себя сильным и независимым институтом.

Смотрю «Прямую линию», как и все.

В зале очень много женщин в красных костюмах и ещё больше женщин с яркой красной помадой (включая ведущую). Понятно, что все хотят быть яркими и заметными в толпе, чтоб задать вопрос.
Невольно подумала, что если бы хоть одна дама пришла в зелёном - удачно бы выделилась на общем фоне.

Путин, судя по выражению лица, мимике и прочей невербалике, мыслями где-то не здесь, прям видно, что ему не до прямой линии и не о том он сейчас думает. Когда он хочет общаться и нравиться - совсем по-другому себя ведет.
Впрочем, ноль осуждения сто процентов понимания.