Про работу пиарщиков и коммуникаторов

▫️В ней нет выигрыша. Если вам не нравится сам процесс изобретения, чтобы события сложились нужным вам образом - даже начинать не стоит. «Каннские львы» достаются агентствам по рекламе, слава - руководителям, память в веках - брендам. Вам - удовольствие от хорошо выполненной работы и «спасибо» при очень хорошем раскладе.

▫️Shit happens. И его размер прямо пропорционален масштабу проекта, который вы делаете. Если все идет слишком хорошо и гладко - самое время подготовиться. Ну, там телефон зарядить или купить коньяку.

▫️Хороший журналист – всегда циник. Любите его за это. Идеалисты, как правило, узколобы, бессмысленны и профнепригодны.

▫️Хороший пиар - игра вдолгую. У любой истории есть критическая масса информации, которая, накопившись, начинает жить своей жизнью. Дождаться этого момента иногда требует железного терпения обеих сторон - и пиарщика, и руководителя, и организации.

▫️Любить людей при такой работе - очень сложно. Но необходимо. Потому что от умения общаться много и продуктивно, собственно, и будет зависеть успех всех остальных ваших телодвижений.

▫️Задавать правильные вопросы даже важнее, чем правильно отвечать на заданные. Предвидеть задаваемые вопросы - искусство, в основе которого опыт, способность к анализу и немного паранойи.

▫️Лень - важный двигатель прогресса. Все бесконечные восторженные «а давайте…» – это от неопытности. Хороший кейс всегда будет выстроен по траектории наименьших энергозатрат при наибольшем результате.

▫️Важно уметь слушать и слышать, потому что хороший пиар всегда рождается из «материала», любая надстройка снаружи, не рифмующаяся с «ДНК бренда» - не полетит, а в материале сначала надо разобраться.

МГТУ им. Баумана: мужество, воля, труд, упорство

На первом подходе и коллективном сеансе осмысления бренда инженера и инженерного образования в России, попросила коллег из трех очень разных университетов (ИТМО, МГТУ им. Баумана и МФТИ) рассказать о том, как они понимают суть своего бренда и как работают со своими ЦА в коммуникациях.

Избранные цитаты про МГТУ им. Баумана

• «МЫ в хорошем смысле очень старые и то, что мы очень старые дает нам большое количество традиций. Лучше всего мы умеем готовить инженеров».

• «То, что мы старые накладывает на нас большую ответственность. Мы не можем заигрывать и ли заискивать с абитуриентами, мы не можем говорить и писать ему то, что он захочет увидеть или услышать. У нас нет необходимости быть модными. Модный и современный – это разные вещи, мы не будем кардинально меняться каждые пять лет. При этом, мы внедряем новые практики, не изменяя себе. Мы по-прежнему готовим машиностроителей и будем это делать дальше, обновляя ядро инженерного образования».

• «Большинство вузов отказались от того, чем занимались в пользу ИТ, если вы посмотрите учебные планы некоторых вузов, например, по специальности электроника, станет ясно, что вуз готовит разработчиков игр. Мир материален в любом случае, мы пользуемся ноутбуками, сидим за телефонами, ездим на автомобилях. Все это и не только создают инженеры, они же меняют мир в реальности».

• У нас есть слова, которые лучше всего отражают то, что происходит в стенах Бауманки: мужество, воля, труд и упорство. Мы сложный вуз и абитуриенты это знают. И нам нужны те, кто понимают, что такое вызовы, трудности, испытания и воля, которая нужна, чтобы изменить мир и служить стране. Мы ищем своих и привлекаем их.

В зале был вопрос, не описывают ли ценности Бауманки (мужество, воля, труд и упорство) гулаг и насколько это сегодня подходит и привлекает современных абитуриентов.

📎Ответ в записи С 1.01.03 – смотреть тут.

В английском есть ироничное выражение unfuck yourself. Это хрупкое равновесие между тем, чтобы, с одной стороны, от себя отстать, с другой — не попустительствать слабостям и соблазнам. Утихомирить голову, чтобы услышать сердце. Вот эти все многословные на русском смыслы — в одном коротком выражении. А в немецком есть выражение – уйти у себя с дороги. Ну не красота ли?

Я прекрасно отдаю себе отчет в том, что не все из 1 400 человек (с ума сойти🙏) имеют отношение к университетам, но именно их в этом периоде моей жизни пока придется потерпеть в этом канале😊. В конце концов, in science we trust как говорит мой знакомый ректор.

Физтех сегодня раскочегарил повестку новостью о единовременной выплате в размере 100 тыс. рублей каждому поступившему, набравшему 100 баллов на ЕГЭ. Если абитуриент набирает 300 баллов – получает 300 тысяч. Деньги можно тратить как угодно. Сообщение о решении РУДН выплатить 600 тысяч рублей 300бальникам в первый год обучения разошлось не так широко, надо сказать. Может, потому что таких выпускников в 2023 году в России было всего 17.

Как решение МФТИ влияет на его репутацию или бренд? Про то, что впервые университет из столицы решил привлечь абитуриентов деньгами? Это я к основным возражениям из пабликов и комментариев: купим всех талантливых/за деньги – да/недобросовестная конкуренция. В коротком периоде времени, скорее всего, никак. Кроме самого вирального повода в образовательной среде на сегодняшний день важны интерпретации – не про покупку талантов, которые продаются, а про дополнительные возможности и поддержку для своих, что физтеховцы уже и поясняют. Станут ли 100 тысяч рублей решающим фактором выбора? Если завтра такую же меру поддержки (или на 20 тысяч больше) объявит любой относительно успешный политех, расположенный в регионе (смотрим, Пермь или Томск), выберут ли его эти абитуриенты? Не уверена, потому что Физтех – это Физтех. Или так: пойдут ли те, кто планировал учиться в МИФИ из-за 100 тысяч в Физтех. Тоже не уверена.

С точки зрения оценки самой меры – могут, потому и сделали. В ТАСС написано, что в 2023 году более 40% абитуриентов МФТИ имело больше 100 баллов по хотя бы одному предмету, значит Физтех морально готов на поддержку своих высокобалльников потратить около или больше 46 млн рублей. Кстати, примерно эта сумма в среднем и есть бюджет приемной кампании сильного и относительно успешного регионального университета.

P.S. И конечно, хочется скорее посмотреть итоги приемной кампании 2024 года у МФТИ.

О чем я говорю, когда я говорю о пиаре

Ответила на вопрос, что такое хороший пиар для меня и как я оцениваю свою работу, прежде всего. В канале PR и жизнь мнения моих коллег и их разный опыт - крупный бизнес, харды из машиностроения, ИТ и технологии и т.п.

Каждый выбирает по себе слово для любви и для молитвы
Шпагу для дуэли, меч для битвы каждый выбирает по себе.

Как у Левитанского, но система координат для всех, кто занимается коммуникациями обязательна.

Не то, чтобы у меня тут неделя Физтеха, но Дмитрий Ливанов в подкасте Kudj. Я сажусь разбирать сообщения и готовиться к региону креативных индустрий, буду слушать подкаст. Вдруг вы тоже можете, давайте послушаем и обсудим.

Подкаст Kudj ведут стендап-комик Тимур Каргинов и научный журналист Андрей Коняев. Приглашают самых разных людей, профессий и взглядов, раньше были Семен Слепаков о дружбе, Покрас Лампас про уличное искусство, а теперь Дмитрий Ливанов про образование. Главная прелесть Куджи - среди всех эпизодов сложно найти проходной, обычно все увлекательное.

Чем это интересно? Выход ректора на широкую аудиторию, не экспертную, не университетскую. А часто среда вузов живет сама с собой, а мир большой и туда нужно выходить.

Классно выбирать такие форматы с ясным содержанием и при этом понимать, что герой сможет остаться интересным (в идеале запомниться ценностью или просто оставить приятное впечатление).

Смотрите Куджи? Если нет, то давайте все равно посмотрим Дмитрия Викторовича. Он за все сообщество пошел поговорить про образование сегодня – от школьного до высшего.

Опрос: ректоры России

Пожалуйста, не стесняйтесь в комментариях. Кого из российских ректоров (кто в настоящее время ректор) вы знаете и считаете их мощными глыбами? ❗️Важно - не гуглить, нужно ваше личное мнение по принципу: знаю, идентифицирую и ассоциирую.

Тему личного бренда ректора исследую в любительском жанре. Критериев не будет. Просто ваш топ российских ректоров из любого числа позиций. Знаете одного, напишите про него, если в вашем сознании их пять, напишите про пять.

А кому комфортно в ЛС, напишите мне ваши варианты пожалуйста: @MariyaMoiseenko

P.S. Те, кто не работает в университетах - отвечайте тоже пожалуйста😊