Тренды сообществ 2026+: люди устали быть контентом, но не устали от людей.

В скольки сообществах вы состоите? А в скольки участвуете активно, не как наблюдатель?.. Вооот. Вы – в тренде)

Если вы всё ещё думаете про сообщество как про «место, где люди регулярно пишут посты и дружно комментируют», это уже устаревшая фантазия.

Сейчас сообщество - это скорее инфраструктура взаимной проверки реальности (не глючу ли я?). А вечная активность - редкий побочный эффект, не норма.

1️⃣ Публичное общение сдувается. Жизнь уходит в маленькие комнаты.
Большие публичные площадки остаются витриной. Жизнь уходит в групповые чаты, небольшие каналы и закрытые клубы, нишевые форумы, серверы и локальные “кружки”.
Почему так? В частном проще быть собой, меньше риска, меньше шума, выше полезность. Плюс там быстрее договариваться и легче держать контекст.

2️⃣ Больше читают, меньше пишут.
Большинство людей больше не хочет быть контентом. Норма теперь наблюдать и брать.
Люди осторожнее с публичностью (след, скрины, репутационные риски). Плюс усталость от бесконечных обсуждений.
Читать — да, иногда спросить — да, иногда помочь — да, вести бесконечную ленту — нет.
В общем, смиритесь с тем, что у вас снизилась активность в группе – сейчас так.

3️⃣ Сообщество становится событийным: вход по задаче, выход по решению.
Раньше многие сообщества жили как «постоянная тусовка». Сейчас всё чаще это пит-стоп:
• новая роль/проект,
• развилка,
• сложный кейс,
• кризис,
• обучение.
Люди заходят, быстро собирают ориентиры и уходят в жизнь. Это более взрослое потребление, интересно, или цинизм?

4️⃣ Вопрос–ответ уходит к ИИ. В сообщество приходят за лайфхаками и подтверждением от людей.
Большая часть вопросов “как сделать X” всё чаще закрывается ИИ-поиском/саммари. И это снижает трафик простых запросов.
Но при этом правильное решение в конкретном контексте становится нужнее. Сообщество превращается из справочника в место, где:
• сравнивают варианты и риски,
• проверяют решения “об реальность”,
• делятся опытом,
• дают честную обратную связь,
• “кто уже проходил так же?”.

То есть - это фильтр коллективного здравого смысла. И это, кстати, делает его более ценным для взрослой аудитории.

5️⃣ Правила и модерация - условие выживания.
Когда люди уходят в малые пространства, возникает история “своим можно всё”. Это быстро портит среду.
Поэтому растёт роль правил: границы темы, правила несогласия, запрет на доминирующих токсов, защита приватности.
Модерация сегодня - это управление качеством среды и удержание фокуса.

6️⃣«Один центр» исчезает. Сообщества становятся распределёнными и нишевыми
Раньше было удобно: “все сидят там-то”. Сейчас так не работает. Потребление распадается: часть людей в чатах, часть на форумах, часть в локальных клубах.
Нарастает усталость от главной ленты - люди выбирают меньше, но точнее. Алгоритмы отлично продают развлечения, но плохо держат смысл. Поэтому меньше подписок, меньше “быть в курсе всего”, больше “мне нужно по моей теме”.
Отсюда рост «кураторских» микросообществ, где живет самое надёжное.

7️⃣ Внутри профессий и экспертных кругов растёт требование к качеству суждений
Это, кстати, самое недооценённое, - участники сообществ всё чаще отличают булшит, пересказ, болтовню и практическое знание.
И если сообщество не даёт практики - люди просто исчезают.

Итого, сообщество сегодня про то, чтобы в нужный момент найти людей, которым можно доверять, и с которыми можно быстро сверить реальность.

Пойду-ка я, проверю свои подписки на сообщества:))

А материалы по теме – свежие и полезные – в комментариях.

Anna Parshina