Головная боль маркетологов — скрестить офлайн и онлайн

Настолько база, что даже не смешно: человек видит рекламу, заходит на сайт, но покупает в офлайн-магазине. В аналитике он выглядит как потерянный, хотя реклама привела к реальной продаже

Колесо.ру решили через OPA — инструмент от Яндекса и Mindbox, который связывает визиты на сайте с покупками в офлайне. Начали атрибутировать каждую офлайн-продажу к конкретной онлайн-кампании

Дальше оптимизировали ретаргетинг не на «Заказ на сайте», а на «Офлайн-покупка». Это дало на 17% больше покупок, которые обошлись на 10% дешевле

По итогам экспериментов в рабочую стратегию включили оптимизацию сразу по двум целям: онлайн-заказ на сайте и офлайн-покупка

В конце получили на 16% больше покупок в осенний сезон в сравнении год к году и снижение стоимости привлечения на 14%

Такие дела. Маркетологи настолько преисполнились, что теперь не только палят продажи в офлайне, но еще и оптимизируются на этих данных. Хайтек блин

@maratyus

Блин чето не смешно нифига

@maratyus

Тем временем игры в вк покоряют новые уровни метаиронии

Коллеги, ближайшие несколько часов меня не отвлекать

@maratyus

Раскрываю карты вчерашней коллабы на наружке

31 марта я светил лицом на улицах Москвы. В основном мелькал в районе Академической, а ещё на Тверской возле Патриков — получили 614 тысяч контактов с моим роликом

Как мы это провернули, еще и так быстро? Запустить наружную рекламу оказалось легко — сделали все через Директ

Сама кампания хоть и висит на улицах, но запускается как в диджитал. Стандартный интерфейс Директа, что мне вам рассказывать. Из приколов есть прогноз результатов и аукционная модель закупки, настраивается за несколько минут. Есть интерфейс для подготовки креативов и быстрая модерация

Все это добро доступно не только крупняку — любой может запуститься без фиксированного бюджета и долгосрочных контрактов. Тык тык тык и готово

Можно на витринах магазинов и аптек, коробах на крыше такси, даже на гига огромных пилларах. Выбираете локацию, где бывает ваша целевая аудитория, и все

Если тоже хотите эффектно подсветить свое дело, вся инфа про Цифровую наружную рекламу Яндексаᵝ тут: https://yandex.ru/project/direct/dooh/

@maratyus

Spotify разобрали треки на ДНК

Запустили фичу SongDNA — можно посмотреть кто реально работал над песней. Обычно когда слушаешь трек видишь только исполнителя

А вообще-то за каждой песней скрывается гора интересного — продюсеры, сэмплы из других треков, каверы и так далее. Фича показывает все эти связи прямо в приложении

Прикольно что можно углубляться по цепочке в самый низ. Кликнул на продюсера — видишь с кем он еще работал. Кликнул на тот трек — видишь кто на фите. Можно увидеть как артисты, эпохи и жанры связаны между собой

Не очень понимаю зачем эта фича самому Spotify. Как они на этом дополнительно заработают и все такое. Возможно это бустит пользование внутри аппа, чтобы юзер слушал еще больше разной музыки

Фича пока в бете для Premium пользователей на iOS и Android. В апреле станет доступна всем с подпиской

Такие дела. Конечно лучше бы они сделали аля мою волну, было бы славно. А вы что думаете?

@maratyus

Стоит ли заводить телеграм канал сегодня?

Довольно часто задают такой вопрос. Еще чаще люди все-таки заводят канал и спрашивают — а как же лучше раскручиваться. Сейчас этот вопрос звучит еще более дико, но давайте разберем

Буду радикально откровенным и напишу только то, что вижу и во что верю сам

Разумеется успех канала зависит от миллиарда факторов. Начиная от дисциплины автора, формата, контекста, размера, удачи, актуальности и качества контента. Заканчивая начальным бюджетом и общим пониманием что ты вообще делаешь и зачем

Очень важно понимать для чего ты заводишь блог и о чем он будет. Если вы думаете что это такая темка — сделаю канал на АКТУАЛЬНУЮ тематику и буду рубить бабки и расписываться девушкам на груди, то у меня плохие новости

Сколько стоит привлечь читателя? Сегодня стоимость подписчика огромная как хрен слона. Если год назад один подписчик обходился мне в 150 рублей, то сегодня это смело 250-300 рублей, а то и больше. И это у меня — человека с опытом, скидками, проверенными креативами, каналами и общим пониманием что я делаю. Без всего этого стоимость улетает в другую галактику

Если хотите канал на 10к человек — то вот считайте. Не забудьте также посчитать процент оттока, это около 20-30% если у вас охуенный контент и вы интересные

Общий негативный тренд. Телега заблочена, продавать рекламу вроде как запретят в следующем году. Это большой риск если вы только начинаете. Будет неприятно вложить кучу ресурсов и смотреть как все накроется тазиком

Если существующие каналы с хорошим контентом и аудиторией будут дальше зарабатывать (хоть и меньше), то новенькие хз. Рекламодатели в условиях ограниченного бюджета и общей ситуации скорее пойдут к тем, у кого уже покупали рекламу. Но это чисто моя гипотеза

Состав телеграм рынка. Буду говорить про мою сферу — маркетинг, креатив, бизнес. Тут разделю на два подвида: это сетки (много-много каналов) и авторские блоги

Создать большую сетку с нуля сегодня околоневозможно. Рынок устоялся и конкурировать с текущими ребятами у вас вряд ли получится. Бюджет на такую затею может спокойно перевалить за $1-2млн — при этом гарантий никаких нет. Рынок сейчас на плато, а скоро будет прям падать

Про авторские блоги можно делать отдельный пост или видос. Кратко тут не получится. Но если по чесноку — то его сделать не легче. Хоть и дешевле, но души и времени вложить нужно будет прям много. Если интересно могу потом выписать свои мысли про это, есть что сказать

НО! При этом не хочу выглядеть как тот самый чел, который отговаривает делать бизнес, но сам на этом зарабатывает. Когда я начинал в 2023 году меня тоже все пугали — рынок перегрет, нужно очень много денег, связей, навыков и так далее

Но вроде ничего, что-то получилось. Может и у вас тоже получится. Завести блог стало лучшим решением, которое изменило мою жизнь. Поэтому отговаривать я никого никогда не буду. Но буду хмыкать в сторонке

Такие дела. Давненько я такие большие посты не писал со своими мыслями, надо бы побольше. А вы что думаете?

@maratyus

Как люди тратят деньги на ровном месте

Есть у меня знакомый, который занимается продажей шелковых платков. Он ведет свой бизнес в трех сервисах одновременно

Задачи в одном, общение с клиентами в другом, документы в третьем. Плюс отдельная срмка, отдельный сервис для проектов, отдельно что-то для сайта

Спрашиваю его: а ты вообще сколько платишь за все это добро? Посчитал — около 50 тысяч рублей только на сервисы

При этом половина задач все равно теряется в чатах. Сотрудники пишут в личку вместо задачника, клиенты отвечают в одном мессенджере, а заявка висит в другом. Мягко говоря, неудобно))

Специально для таких кадров есть сервис Битрикс24. Он один заменяет весь этот зоопарк

Прямо в чате ставишь задачу, туда цепляешь файл с диска, из календаря звонишь всем участникам встречи одной кнопкой — все работает без переключений между окнами. Плюс можно перенести чаты из Telegram — все файлы и участники переносятся автоматически, все защищено, и общаешься уже в едином рабочем пространстве

Есть бесплатный тариф без ограничений по времени и количеству сотрудников. То есть попробовать можно вообще без рисков, за красивые глазки

Если задачи теряются в чатах и вы платите за кучу разных сервисов — переходите по ссылке и подключайте Битрикс24

erid: 2W5zFGrt9RB. Реклама. ООО "1С-БИТРИКС", ИНН 7717586110

@maratyus

Люблю когда показывают все плюсы сразу. Я бы еще добавил корпоративное пиво, компенсацию корзины на вб и льготы на карамельный раф

@maratyus

Цены на СМС подняли минимум вдвое, многие мессенджеры заблокировали, пуши все чаще летят в «тихие уведомления». Кажется что маркетингу остается один канал — голубиная почта

На самом деле нет. Mindbox проанализировал 25 миллиардов рассылок и выяснил: каналы не умирают, но разрыв между медианными и максимальными показателями увеличился как никогда. Одни выжимают из каналов максимум, а другие теряют деньги на том же инструменте

16 апреля руководители CRM-маркетинга из «ПИК», «Тануки», «Детского мира» и «Т—Ж» обсудят, как растить показатели рассылок в 2026

В основе разговора — свежие бенчмарки по 23 индустриям из исследования Mindbox. Зрители эфира получат его первыми, еще до публикации.

Если вы CRM-маркетолог — регистрируйтесь, чтобы не пропустить.

Записи не будет 👇
https://superbot.mindbox.ru/l/260416_on_bench

@maratyus

Друзья, я стал эйчаром…

Ну так, на пол шишечки! На неделе выложил вакансию — ищу помощника по сценариям на ютубе. Или шеф-редактора, так посолиднее звучит

Прям зарегался как работодатель, выложил вакансию и погнал пылесосить рынок. И вот вы знаете меня, мой контент, сама вакансия написано нормально и в моем стиле. Там очень четко прописано что, куда, зачем и почему

Но тем не менее вот какие отклики я получаю:
– Редактор Царьграда
– Копирайтер радио Шансон
– Массовик затейник (прям так и написано в резюме)
– Вел проект, который в последствии был заблокирован платформой YouTube (спасибо)
– Ничего не умею, но хочу научиться

Нормальные релевантные отклики конечно тоже есть, но их реально процентов 5-10. Люди как будто просто на шару кликают на случайные вакансии. Не знаю на что они рассчитывают, просто тратят время и свое и мое

Тем не менее опыт прикольный. Обычно я ищу всех кто мне нужен через знакомых и друзей. В этот раз решил расширить воронку и попробовать найти с рынка. Прям кладезь контента и приколов

Такие дела. Короче я теперь немного понимаю рекрутеров, работа не сказать что очень простая. А вы что думаете?

@maratyus

Самая дорогая нативка на планете

Точнее... во вселенной! Банка Nutella внезапно появилась в кадре за 400 тысячах километров от Земли во время стрима миссии «Артемида-2»

Боюсь представить насколько горячим кипятком писали сотрудники отдела маркетинга Nutella после увиденного. Разумеется ни за какие деньги специально такое сделать невозможно. Только дело случая и если астронавт сам взял в полет ваш продукт. А вы говорите бренд качать не нужно))

До этого на этой теме похайпились Apple. NASA опубликовало фотографии Земли с борта миссии Artemis II, снятые на последний айфон. Тоже по сути совпадение (вроде как), но инфоповод подхватили пиарщики и пошумели на этом в твиттере и сми

Кстати стрим в моменте смотрело более двух миллионов человек. Мне стало интересно откуда там интернет вообще — нашел для вас ответ. Экипаж впервые использует лазерную связь. Они могут передавать на Землю видосы в 4к со скоростью выше, чем на моем домашнем вай-фае

Сам полет оценивается в сумму от 2 до 4 миллиардов долларов. При этом общая стоимость всей лунной программы «Артемида» превышает $90 млрд. Так что заголовок поста чистая правда

Такие дела. Прикиньте на следующем стриме «случайно» пролетит пакетик вайлдберриз, лично я не удивлюсь. А вы что думаете?

@maratyus

Парадоксы

1. Чем меньше у команды бюджета на маркетинг, тем выше шанс сделать крутую кампанию

2. Чем меньше людей участвует в создании идей, тем больше вероятность придумать что-то годное

3. Чем выше срочность задачи, тем быстрее на нее всем становится насрать после выполнения

4. Чем больше компания говорит про «мы современные», тем больше пенсионеров с вами будет работать

5. Чем сложнее и замудреннее креатив, тем хуже он отработает

6. Чем лучше у компании HR-бренд, тем меньше зарплаты она может платить сотрудникам

7. Отдел маркетинга из 20 человек почти всегда эффективнее, чем отдел из 120 человек

8. Наличие негативных отзывов вызывает больше доверия, чем их полное отсутствие

9. Чем больше у компании дашбордов по аналитике, тем меньше цифр знают сотрудники

10. Чем больше коллега выпендривается переработками, тем ярче он будет выгорать

@maratyus

Люблю путешествия, кофе и прогулки

У меня есть знакомая которая сидит в приложениях для знакомств и постоянно жалуется, что с ней не идут дальше переписки. Мол все какие-то поверхностные, никто не хочет встречаться

Из любопытства глянул на ее анкету. Там написано: "люблю путешествия, кино и кофе". И все. Ну реально, кто не любит путешествия и кино? Мне кажется даже ваш кот от этого всего кайфует

Проблема в том что люди хотят чтобы их понимали и с ними общались, но сами остаются непонятными. Пустая анкета = пустая переписка. Логично же

Недавно смотрел на приложение Кавёр, там как раз другой заход. Нет бесконечного листания анкет и алгоритмов, которые решают все за тебя. Смотришь всех пользователей и сам выбираешь с кем знакомиться по общим целям и интересам

В Кавре в целом более взрослые люди, которые понимают, зачем они здесь. А верификация личности дает больше безопасности. Плюс есть афиша событий внутри — можно быстрее перейти от переписки к живой встрече. 

Такие дела. Если хотите чтобы с вами знакомились —  попробуйте скачать Кавёр и показать себя, а не пустую анкету. Там с этим как раз проще

И делитесь в комментариях, что должно быть в анкете, чтобы вы написали человеку?

Кажется ваш дизайнер выгорел, несите нового

@maratyus