Размышления о карьере

Наткнулся на твит, который мне кажется описывает всех людей моего поколения. Гоняю эти мысли несколько лет, давайте с вами тоже обсудим

Вот взять карьеру в айтишке и ру корпах. В целом пофиг кто вы — продакт, проджект, разраб, неважно

В обычной карьере диджитал работяги потолок капец какой низкий. Вот мне сейчас 24, я сеньор продуктовый маркетолог с зарплатой Х

И по сути у меня уже нет путей развиваться КРАТНО выше. Именно в карьере, не считая свои проекты (там потолок бесконечный). И не считая шанса, что меня засунут серьезным с-левелом куда-то

Да можно идти вглубь специальности, моя зарплата будет понемножку расти. Но вряд ли будет даже просто обгонять инфляцию

Могу уйти в тимлида, в ветку управленца менеджера. Доход станет выше процентов на 10-20, но геморроя и ответственности станет больше на все 200. Своими проектами заниматься уже не получится и придется жить карьерой. Сделка так себе, банально не выгодно — ни финансово, ни эмоционально

И вот как в таком раскладе вообще сохранять мотивацию в карьере? Если ты уже сеньор, поработал везде где хотел, делал крутые проекты и тд

Мой пример тут плохой так как я работаю скорее как хобби, мне интересен маркетинг, нравится делать проекты внутри компании. Но если брать человека без блога или другого дохода?

Такие дела. В таком раскладе конечно мы будем фокусироваться на том кусочке жизни, который можем хоть как-то контролировать и развивать. А вы что думаете?

@maratyus

Антимаркетинг сахара

Не секрет что сахар давно стал самым популярным веществом на планете. По выручке сахарный папаша сильно обгоняет других белых рассыпчатых товарищей

Лидеры по сладкоежкам это США, Индия , Китай и Россия. И в целом во всем мире потребление из года в год продолжает расти

Единственные страна, где рост замедляется и сходит на нет — Сингапур

Но почему? Там работает система Nutri-Grade — обязательная маркировка напитков по принципу светофора. Каждой бутылке присваивают оценку от A до D в зависимости от содержания сахара и жиров. A — зелененькая, пей спокойно. D — красная, ты пьешь жидкую диабетическую бомбу

Причем если на банке красуется D — бренду запрещено рекламироваться. Вообще. Никаких билбордов, телека и инфлюенсеров. Только на полке в магазине

Конечно Coca-Cola, Pepsi, Nestlé и все остальные гиганты ринулись уменьшать сахар в своих напитках. И естественно это стало новым утп. Например на банке кока колы красуется надпись "Less sugar, same taste"

В маркетинге тоже стали акцентироваться на этом. Шутки шутками, но я видел такие метки даже на сникерсах)) Хотя на них закон вообще не распространяется, только на напитки. Метки теперь лепят везде, чтобы показать какие мы здоровые и без сахара

И это сработало! По данным сингапурского минздрава: медиана сахара в напитках упала с 7,1% в 2017 до 4,6% в 2023. Потребление сахара среди населения снизилось с 60 до 56 грамм в день. 69% покупок теперь приходится на напитки категории A и B — было 37%

Смотря на своих коллег Шанхай захотел также — в апреле 2024 запустили пилот такой же системы. Пока добровольный — участвуют 6 компаний, включая Chagee, Naixue и Starbucks. Пока что метки вешают на меню в кофейнях и чайных, плюс на готовых напитках в супермаркетах

После внедрения меток 70% покупателей стали выбирать напитки категории A и B. Пилот завершился в марте 2025, сейчас власти решают — масштабировать на весь город или предлагать как национальный стандарт для всего Китая

Вот это я понимаю — продуктовый антимаркетинг. Не штрафуем, не запрещаем, просто делаем так, что бренду невыгодно быть вредным

Такие дела. Мне такое очень нравится, лишний раз задумаешься что взять попить. Но сахарное лобби такое конечно не оценит)) А вы что думаете?

@maratyus

У меня сгорела жопа от скандала вокруг Rendez-Vouz

Скорее всего вы видели этот инфоповод. Если коротко — бренд по продаже обуви и одежды Рандеву отправил топ-селебрити в Куршавель в рамках пиар-кампании к своему 25-летию

Честно не знаю почему у всего ру комьюнити маркетологов и прости господи пиарщиков сгорела с этого жопа. Можете не вчитываться в полотно которое я прикрепил. Пост не конкретно про этого человека. Но экземпляр отражает примерно всю критику инфоповода которую я видел. Все буквально одинаковое, тезисы дублируются в формате копипаста

Для контекста — выручка Рандеву за 2024 год 37 миллиардов рублей. Отправить блогеров в Куршавель стоит даже не две копейки. Это стоит два микропикселя от двух копеек в минус второй степени. А подается все так, будто потратили 90% золотого резерва России и сбережения всех критиков с их маленьких карточек

«На праздник пригласили звезд, которые явно не являются покупателями сети» — хочется спросить а Джонни Депп дохера пользуется духами Dior Savage? Или может Ирина Шейк затаривается в Gloria Jeans на выходных? Логика каких-то баребухов реально. Вы же маркетологи и пиарщики, при этом делаете такие глупые выводы, дискредитируя себя же как специалистов в сфере

Вторая главная претензия: «А что это они веселятся, пока в стране кризис». Может я что-то пропустил, а в какой момент брендам запретили отмечать праздники или веселиться. Или может вы последние несколько лет сидите дома квадратиком и смотрите в стену? Это называется лицемерие и притягивание за уши ради липовой аргументации для лошков

Короче реально заебало что докапываются уже вообще до ВСЕГО. Это стало какой-то новой модой. Просто высасывают из пальца причины для доеба ради письки хайпа на линкедине или в рилсах. С комментариями что это вообще ужас и они «не знают, кто принимает такие решения». Моральные камертоны профессии епта

Тот же Куршавель для обеспеченных москвичей это стандартный плейс для новогодних тусовок. Ру компании всю жизнь делали там корпоративы, отправляли сотрудников на выходные и выезды. Тем более у того же Рандеву там стоит магаз, поэтому вполне логично

Какой-то ошалелой роскоши я тут не вижу. Да даже если бы она и была — почему пиарщиц из таких же московских компаний это вообще ебет неизвестно, видимо завидуют. Не играйте в такие игры в травлю, это всегда приводит к скукоживанию и аукается в итоге по всем

Такие дела. Интересно что будет дальше, разоблочения за отправку блогерам брендового мерча? А вы что думаете?

@maratyus

Немцы показали свои термометры на улице

Пока все автобренды зимой изображают на наружке машины, героически пробивающиеся через сугробы — Audi просто повесили термометр

Когда температура падает до нуля на билбордах Британии появляется сообщение #AudiQuattroSeason. Без машин, без демонстрации полного привода и какого-то-нибудь продукта. Просто термометр и хэштег

Для контекста Quattro — фирменная система полного привода Audi. Одна из главных технологических фишек бренда. А «quattro season» — сленг фанатов марки, означающий зиму, когда на дорогах снег со льдом и полный привод реально спасает

Здесь круто не только то, что бренд взял существующий культурный код и коммуницирует его на людей. Это вам не придумывать слоганы в переговорке. Тут используют сленг, который придуман самим комьюнити

Но и техническая часть — билборды сами включаются когда температура падает до нужной отметки. Реклама появляется именно тогда, когда она релевантна

Казалось бы, на таком старом как говно мамонта рынке наружки невозможно придумать что-то веселое — но вот же! А вообще технология существует довольно давно. Накопал кейс десятилетней давности где Бургер Кинг использовал такие билборды для рекламы молочных коктейлей в летней Москве

Такие дела. Хз почему у нас перестали использовать. Прикиньте сколько всего интересного можно придумать с этой технологией. А вы что думаете?

@maratyus

Коллабы внутри индустрии

Листал ленту и на глаза попалась новость — Мир Танков сделал свою первую игровую коллабу со Stalcraft. Казалось бы собсна и что такого

Но вот что мне тут нравится. Обычно компании из одной сферы воспринимают друг друга как конкурентов, поэтому примеров коллабораций внутри одной индустрии мало

Хотя как по мне подобные кроссоверы — крутой инструмент роста для смелых игроков на зрелых рынках

Почти всегда совместное развитие бывает выгоднее драки за одеяло. Одна игра узнаваемая, с очевидно большей аудиторией и запросом на ее омоложение. Вторая — с молодой, но меньшей по количеству пользователей

Применимо не только к маркетингу игр кстати. В любой индустрии коллабы между конкурентами — это green flag. И выглядит интересно, цепляет взгляд и пробивает баннерную слепоту

Такие дела. У кого есть пробитие ставим лайк, как говорится

@maratyus

Детей повесили на билборды

Spotify запустили наружку с детскими фотографиями артистов — номинантов на Грэмми в категории Лучший новый артист

На билбордах — Lola Young, Olivia Dean, Addison Rae в детстве. Я тоже не знаю кто это, но и мы с вами не american guys так сказать, видимо их локальные звездочки

На первый взгляд кажется, что это просто милая рекламная кампания. Но нужно копнуть чуть глубже в эту песочницу

Spotify строит позиционирование «платформы, которая растит таланты». То есть не просто стриминг, а место где артисты проходят путь от ноунейма до звезды. Такие кампании работают на эту историю — мол вот мы с ними с самого начала, мы часть их пути

Почему это важно для Spotify? Потому что их бизнес-модель — полное очко. За всю свою историю только в 2024 году они показали первую прибыль — €1,1 млрд. До этого годами копили убытки и сосали у инвесторов (деньги). При выручке в €15 млрд, на секундочку

Проблема в структуре рынка. Три лейбла — Warner, Universal и Sony — контролируют бОльшую часть музыки. И Spotify вынужден отдавать им около 70% выручки в виде роялти

Как раз поэтому строят бренд. Когда у тебя по сути нет контроля над продуктом и конкуренты предлагают ту же музыку — единственное что остается, это эмоциональная связь с пользователем. Ну и создание своего контента, помним как они выкупили Джо Рогана и вложили около €1 млрд в подкасты и аудиокниги

Билборды с детскими фотками артистов — это инвестиция в восприятие Spotify как «своего» для музыкальной индустрии. На артистов это кстати тоже работает, похожую стратегию использует Patreon

Такие дела. Люблю когда компании вкладываются в свой бренд, в долгосрок. У нас конечно таким мало кто занимается, все-таки всем нужно заработать здесь и сейчас. А вам какие бренды заходят эмоционально, а не рационально?

@maratyus

Бизнес по-черному

Думаю многие видели новость как самый популярный тиктокер планеты Хаби Лейм продал часть своей компании за $975 миллионов

По правде продали не 49%, а всю компанию. А 49% это доля, которой Хаби владел до сделки. То есть ему на руки упало около $450млн

Ну и это не совсем правда. Сделка описывается как all-stock: оплатили не кэшем, а акциями. Реальная реализуемая сумма зависит от цены акций, возможных ограничений и того, что именно Хаби получил как акционер

Но это мелочи жизни, конечно никто ничего не фактчекает кроме меня хех. Меня тут интересует другое — по оценкам Форбса за год Хаби зарабатывает около $20 млн. После вычета комиссий менеджеру, налогов и других расходов сумма станет еще меньше

Компания купившая Хаби пишет, что планирует получать $4 млрд ежегодной выручки от партнерских программ с брендами этим «активом»

То есть сейчас он делает $20 лямов в год, а они каким-то образом планируют $4 миллиарда. То есть х200 выручки. Интересно как они это будут делать)) Может я что-то не понимаю

Сама сделка тоже интересная — по сути Хаби продал свою личность и образ целиком. Там лицо, голос, поведенческие паттерны, узнаваемость и возможность масштабировать это на десятки рынков и категорий. Плюс потенциально AI-двойник, которым можно рекламировать все, от тушенки до гавайских трубочек круглосуточно на всех языках мира

Немножко выглядит как какой-то жесткий отмыв денег. Ну а так за Хаби можно только порадоваться, если он обкешит хотя бы часть акций, то сможет жить и не тужить долго и припеваючи. Прецедент интересный

Такие дела. Пожалуйста не шутите в комментах что еще 200 лет назад Хаби можно было бы купить сильно дешевле, я против расизма!

@maratyus

После 28 лет работы в Amazon девушку сократили одним днем

Немножко изучил ее профиль в линке. Почти за 30 лет работы она не поднялась выше сеньора. А первые 13 лет работала на одной позиции — аналитик по операциям с поставщиками

Грустно конечно, но все-таки компании это не гос служба, где тебя будут держать «за выслугу лет». Как ни крути нужно ВСЕГДА продолжать развиваться и повышать свою ценность

Такие дела. В январе Amazon сократили 16 тысяч сотрудников, и это одна из них. А вы что думаете?

@maratyus

Креативность не нужна

Не понимаю почему все так сильно дрочат на креативность. Придают какое-то супер сакральное значение

Если сказать вслух «креатив», то воздух вокруг начинает плясать. Небо светить ярче, трава активно зеленеть, а собеседник понимать — что говорит с очень умным человеком

Но все почему-то забывают зачем вообще нужен креатив и креативность. Не просто же так кто-то решил, что некоторые задачи нужно выполнять иначе, а не как обычно

А креативность нужна там, где шаблонные рутинные вещи или процессы уже не работают. Это своего рода бросание кости, где если выпадет 6 — то вы выиграете. А если нет, то проиграете и ваш гениальный креатив также гениально отлетит

Любой риск должен быть оправдан и НУЖЕН. Например в рекламе, чтобы выделиться от конкурентов и забрать себе клиентов — можно придумать что-то креативное. В этом случае риск оправдан

Или когда тебе нужно подкатить к девушке так, чтобы пацаны не обхаркали тебя от смеха. Креативность здесь идет только в плюс. Риск оправдан и перекрывает любой проигрыш

Но многие суют креатив туда, где он вообще не нужен. Например в уже хорошо работающие процессы. Или когда есть конкретный алгоритм, который приведет тебя к победе — здесь риск не нужен совсем, креативить НЕЗАЧЕМ

Знаете что происходит с шахматистом, который решает покреативить в середине партии? Он сосет

Что происходит с таксистом, который вместо поездки по навигатору решает придумать свой маршрут? Он едет на полчаса дольше и сосет

Строитель, который почему-то решил положить кирпичи крестиком тоже не закончит хорошо. А почему?

Потому что любой «креатив» это риск, он должен быть оправдан и перевешивать проигрыш. Это надстройка, а не фундамент

Креатив это как хорошая приправа к сочному стейку. Глупо сыпать перец себе в рот, забыв про мясо. Но многие делают так ежедневно и считают себя крутыми

Выпендриваться своим креативом нужно только там, где это действительно уместно. Не оправдывайте свой сдвг, лень и тупизну «креативностью»

@maratyus

10 редакционных клише, которые меня заебали

1. Тренд можно закрывать
2. Наступила эпоха…
3. Что-то там — В С Ё
4. Никто. Абсолютно никто. Также я
5. Что-то там, но я пока не могу этого доказать
6. Как долго мы будем игнорировать…
7. Вы готовы к этому разговору
8. Все молчат, а я скажу
9. Зумеры то, зумеры это, зумеры
10. Перешлите этот пост кому-то

@maratyus