У mads новый гость 🔥

Наталья Чуич,
директор стратегического отдела BBDO Moscow с 2015 года

☝️ Супервизирую программу эффективности, в рамках которой BBDO 7 раз становилось Агентством года Effie и самым эффективным агентством в Европе в 2019.

Задавай свои вопросы о работе стратега 👀👇

5 качеств классного стратега 💥
от Натальи Чуич, Head Of Strategy BBDO Moscow


👌 Эмпатия. Мы занимаемся изменением поведения людей. Для этого нужно хотеть и уметь понимать их мотивы и чувствовать их эмоции.

👌Начитанность, насмотренность и «наслушанность» в плане человеческих историй. Фильмы, книги, мемы, статьи, личные истории, выступления стендаперов - все, что помогает лучше понимать мотивы и инсайты людей, для которых мы делаем коммуникацию.

👌Умение делать и аргументировать выбор. Стратегия - это всегда выбор: источников роста, целевых аудиторий, коммуникационных задач и других шагов, которые помогут достичь лучших результатов в рамках имеющихся ресурсов. Но просто сделать выбор мало, важно уметь убедить убедить клиентов и коллег в том, что этот выбор действительно самый лучший.

👌Умение с каждым участником рабочего процесса говорить на его языке - с потребителем на языке его проблем, с клиентом на языке цифр, с креативом на языке эмоций.

👌Креативность. Стратегию часто называют «creativity behind creativity» В нашем случае речь идеи не о создании сценариев или слоганов. Креативность стратега проявляется в поиске информации, в придумывании гипотез, объясняющих поведение аудитории, в построении аргументов, продающих креатив. Для создания эффективных кампаний креативность стратега не менее важна, чем креативность арт-директора или копирайтера.

3 самых популярных мифа о стратегиях 👀
Наташа Чуич, Head Of Strategy BBDO

❌ Миф #1
Работа стратега – очень скучная

Его основное занятие - изучение цифр в сложных таблицах.
Как ни странно, но этот миф очень распространен. Кто-то из наших стратегов рассказывал, что во время интервью на позицию пленнера у него спрашивали, готов ли он целыми днями сидеть в экселе.

✔ Реальность

Цифры в работе стратега вообще не главное. Стратег работает с людьми и пытается понять их мотивации и триггеры изменения поведения. А это всегда очень увлекательно, как детективы, которые скучными никто не называл.

❌ Миф #2
Стратег должен постоянно быть в курсе того, что говорят реальные люди – только так можно знать правду

Это утверждение исходит из того, что реальные люди говорят только правду и их слова никогда не расходятся с делом.

✔ Реальность

Мы-то знаем, что это не так. Кто-то обманывает, чтобы лучше выглядеть в глазах исследователей, кому-то хочется доставить им удовольствие и дать ожидаемый ответ, кто-то просто говорит одно, а делает другое. Поэтому нет смысла ориентироваться на заявления людей «обязательно буду покупать», важно ориентироваться на их действия, доказывающие, что они действительно покупают тот или иной бренд.

❌ Миф #3
Стратег – это несамостоятельная единица

Стратег – это что-то вроде бэк-офиса, его задача вовремя поставлять информацию и говорить умные слова, когда нужно.

✔ Реальность

Сейчас все больше и больше клиентов покупает только стратегические услуги. В наших стратегах видят полноценных бизнес-партнеров, поэтому мы участвуем в проектах, которые выходят далеко за рамки коммуникации, например в планировании продуктового портфолио или в создании продуктовых новинок. Нас приглашают именно потому, что мы хорошо знаем людей и их потребности.

Научим мыслить и действовать, как стратег.💡

Если ты уже опытный стратег, креатор, аккаунт или только начинаешь познавать стратегию, приходи в mads на курс «Strategy boot camp: стать стратегом за 3 месяца».

Что тебя ждет на курсе:

🪄поймешь, кто такой стратег, чем он занимается и за что его ценят в креативных агентствах;
🪄освоишь все необходимые навыки, чтобы устроиться стратегом в сильную команду;
🪄научишься легко распознавать проблему, правильно ставить задачи и исследовать рынок и аудиторию;
🪄узнаешь, что такое инсайт и почему о нем так много спорят;
🪄поймешь, как из всего многообразия информации вычленять суть;
🪄начнешь писать четкие и понятные брифы, над которыми коллеги захотят работать;
🪄изучишь секретные приемы главных стратегов зарубежных агентств.

Проходи курс «Strategy boot camp: стать стратегом за 3 месяца», плати в рассрочку без переплат, вступай в крутое сообщество профессионалов, найди работу мечты или получи повышение.

Привет 🔥

На связи Иван и Макс. Судя по недавнему опросу, многим тут интересно, как попасть на работу в креатив. Можем рассказать, чем мы сами руководствовались, когда искали первую работу в креативе. Всё как будто бы довольно просто и работает сегодня 👇

Как попасть в креатив 💥
Лайфхаки от Ивана и Макса из BBDO

✔️ Сначала подучись

Как минимум, чтобы иметь базовое представление о том, что такое реклама, как она работает, что и как в этой индустрии можно делать. Без этого сложно понять, что ты можешь предложить будущему работодателю и в каком направлении хочешь расти. У нас обоих, например, было профильное образование, поэтому нам было проще. Но если у тебя не профильный диплом, это тоже не проблема. Вариантов получить неплохое доп. образование масса. Это же канал mads вроде, что вам рассказывать.

✔️ Потом собери портфолио

Наше мнение: надо добавлять в портфель любые свои работы, которые ты сам считаешь классными. Даже если они не особо рекламные и не особо реальные. У нас в стартовом портфолио были в основном учебные проекты и немного SMM. Поэтому мы сели и сделали несколько фейковых кейсов для крупных брендов*. Считаем, что гораздо лучше положить в стартовое портфолио такой «фейковый» или сторонний проект, который показывает, что ты умеешь, чем заполнить портфолио безликими работами, которые не говорят о тебе ничего. Мы насмотрелись джун-портфелей за последние годы, и у многих больше как раз последних. Будь смелее: придумал классную идею без брифа / написал фанфик по Гарри Поттеру / смонтировал гачи-микс для тиктока + веришь, что получилось топово = оформи и засовывай в портфолио.

*Важный дисклеймер: мы везде открыто писали и говорили, что это фейки. Не надо пытаться никого перехитрить — боком выйдет.

✔️ Теперь самое главное: не надо ждать вакансии на ХХру

Лучше понять, в какие агентства ты реально хотел бы попасть, и написать им напрямую. Мы в свое время так и сделали. Вакансии начального уровня довольно часто появляются в агентствах, но далеко не всегда появляются на ХХру. А даже если вакансии нет, ты как минимум попадешь в поле зрения HR, и тебя могут вспомнить, когда она появится. Или, например, вакансии нет, но ты можешь проектно пригодиться — а там и до найма не так далеко. В общем, шансов на успех всяко больше, чем если просто сидеть и мониторить биржи труда. Но важно написать осмысленно — не просто «Здрасьте, хочу у вас работать». Напиши искренне и содержательно — почему хочешь именно в это агентство, чем можешь быть полезен, как хочешь в рамках этого агентства расти итд. Это точно повысит вероятность ответа. Лично у нас много лет назад конверсия вышла примерно 25% — c ≈15 отправленных писем мы сходили на 4 собеседования. В итоге устроились в солидное креативное агентство. Чего и тебе желаем.

Как-то так для начала. Дальше будет про то, какой скилл важнее всего для креативщика.

P.S: если интересует стажировка в креативе BBDO — пиши сюда 👈

Как думаешь, какой скилл является самым важным для креативщика❓

Очевидный и во многом правильный ответ — умение думать и придумывать.

Но есть и другой скилл, который видится даже более важным. Это умение учиться. Потому что из него растут все остальные твои скиллы. А их при работе в креативе придется освоить просто несметное количество.

В теории все просто: креативная пара придумывает, дальше копир пишет, а арт-директор рисует.

Но на практике ты занимаешься еще миллионом вещей, и на каждом проекте они разные. Ты будешь писать, рисовать, собирать презентации, презентовать, продавать, думать над оптимизацией бюджетов на производство, отбирать актеров и моделей на кастинге, строить user journey для сайта, искать подходящие медиа для размещения, подбирать гардероб и пропсы, монтировать, режиссировать, озвучивать, писать музыку, тестировать приложения, вести список скиллов, которые придется освоить креативщику… Все и не перечислишь.

Однажды мы в 4 часа ночи на кухне растворяли 20 банковских карт в ацетоне, чтобы достать из них NFC-чипы и сделать прототип разработанного нами гаджета 💁‍♂️ Такому научит только работа в креативе.

● Поэтому умение быстро искать, воспринимать, обрабатывать сложную информацию и сразу использовать ее на практике — самый важный скилл. Вот.

Дальше расскажем про НАСМОТРЕННОСТЬ 👇

Итак, НАСМОТРЕННОСТЬ 💥

Все вокруг только про нее и говорят, говорили и будут говорить. И это действительно очень важное качество для креативщика.

Но есть момент: без анализа, без вдумчивости, без осознания, чего именно ты насмотрелся, насмотренность в профессиональном плане ничего не стоит.

Иными словами, проводить вечера за сериалами и фильмами, ходить на выставки и концерты, серфить беханс, дриббл и прочие платформы нет особого смысла, если выводы из этого опыта ограничиваются формулой «Художник Х = круто» / «Фильм Y = шляпа».

Мало просто смотреть 👀

Надо научиться понимать, что ты видишь. Почему одно тебе заходит, а другое нет. Так что всем, кто стремится прокачать насмотренность, мы рекомендуем смотреть, слушать и серфить с блокнотом и ручкой ✍️

Что-то привлекло твое внимание? Вызвало эмоцию? Заставило задуматься? Зафиксируй этот эффект. Потом пересмотри / переслушай и попытайся понять, какая деталь в произведении за это ответственна. Может, это актерская игра, или композиция, или музыкальный инструмент вдруг взял такую высокую ноту, что она задела твое сердечко. Зафиксируй эту деталь. А потом собери свои заметки и отправляйся в интернеты, чтобы узнать больше о том, как эта деталь работает и как ты ее можешь потом использовать 😉

Если интересно, попробуй следующее упражнение 👇

1⃣ Выбери 1 из 3 фильмов: «Полночь в Париже» / «Паразиты» / «Драйв»
2⃣ Возьми блокнот и ручку для заметок
3⃣ Смотри внимательно, обращай внимание на детали и фиксируй наблюдения
4⃣ Перейди по одной из ссылок ниже и сопоставь свои записи с мини-обзором от профессионала:

«Полночь в Париже»
«Паразиты»
«Драйв»

По ссылкам — три разных канала, где можно выбрать следующее кино, посмотреть его, посмотреть обзор и снова сравнить с ним свои заметки. Со временем ты начнешь замечать и осмыслять все больше, блокнот и ручку можно будет отложить, а обычный вечерний чилл за сериалом реально начнет работать на твою насмотренность. Но знай: как только глаз натренируется, ты больше не сможешь наслаждаться контентом так, как раньше. За всё приходится платить.

Это упражнение стоит повторить много раз.

Какое будущее ждет креатив❓

Если коротко, не знаем точно. Но знаем, что развитие мультимедийных технологий регулярно обновляет правила игры в индустрии и продолжит это делать. Поэтому хотим поделиться короткой подборкой около-технологических трендов, в которых точно пора разбираться. По ссылкам — примеры кейсов.

👉 ВИРТУАЛИЗАЦИЯ ВСЕГО

● Виртуальные селебрити, лидеры мнений и герои
● Виртуальные бренды и продукты — например, виртуальное пиво
● Виртуальное всё остальное — концерты, мода, чего только нет

👉 НОВЫЕ ФОРМАТЫ И НОВЫЙ ПРОДАКШН

● Нашумевшие 3D-биллборды — одна из первых ласточек фиджитализации в рекламе
● Генеративные нейросетки уже захватывают создание дисплейки и рекламных роликов, а скоро захватят мир (но это не точно)

👉 НОВЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ

● Голос начал расти уже довольно давно и не планирует останавливаться благодаря голосовым помощникам
● AR и VR приобретают все большие масштабы и меняют игру в сторителлинге
● Геймификация и интеграции в игры решают, ведь игры — это новое кино
● Метаверс и аналоги — мы думаем, что по-настоящему они выстрелят, когда AR-очки реально проникнут в нашу жизнь. Но прогрев уже начался.

👉 КУРС НА WEB-3

● Тут пока успели только NFT-проекты пошуметь, но блокчейн-революция явно не за горами и явно неслабо перевернет рекламную индустрию. Готовимся.

На этом всё на сегодня. С вами были Иван и Макс из BBDO)

Если интересует стажировка в креативе BBDO — пиши сюда 👈

Пока!

Итак, с вами я — Николаев Дмитрий, креативный директор BBDO.

А это она — обложка-открытка, косплей на лонгплей той эпохи, когда много пели про любовь к женщинам и ЛСД. Тут, как видите, трек-лист из несуществующих песен, каждая из которых иллюстрирует меня в личном или профессиональном смысле.

Ниже — обстоятельный гайд по каждому треку, который позволит вам заглянуть в закулисье нашего творческого процесса и понять моё отношение к некоторым, скажем так.. явлениям…👇

■ Между нами слишком длинное тире

Встретить в тексте вместо хорошего здорового половозрелого тире дефис довольно досадно. Не скрою, это может послужить камнем преткновения между мной и автором. Камушком. Галечкой. Средний сценарий дефисом вместо тире, понятное дело, не испортишь. Хороший сценарий — а именно такие мы тут и пишем — от длинного тире в нужном месте только выиграет. А заодно и продемонстрирует читателю ответственность и любовь, с которой он написан.

■ Мой голос тебе мерещится везде

Это про вторую мою профессиональную ипостась, дикторскую. Карьера диктора началась в один день вместе с карьерой копирайтера. Дело было 19 лет назад на радио. Рекламу в микрофон читали все кому нравилось. Мне очень нравилось. Микрофон раскрепощает. Полностью согласен с одним известным режиссером, который советует всем начинающим режиссерам и сценаристам бывать на сцене или брать уроки актерского мастерства. Думаю, любое выразительное чтение позволяет лучше чувствовать жизнеспособность реплик в сценарии.

■ На ППМ мне снилась ты

Не уверен, хорошо ли, если креативного директора вдруг сморило посреди ППМ. Скорее нет. Однако, иметь возможность, скажем так.. отлучиться, будучи уверенным, что твоя команда хорошо понимает материал и способна без поддержки пройти этот творческий раунд для меня очень важна. Назовите это делегирование, назовите командный дух, назовите… а я пока вздремну.

■ Распечатай прежде чем сказать

Этот пункт примерно про то же что и бинарная оппозиция «дефис — тире». Про ответственность перед читателем, слушателем и самим собой. Хороший сценарий изящен и красив. Такое жалко не распечатать. Как только я начал чаще требовать от авторов печатать свой материал перед внутренними встречами, мы заметили как сами сценарии начали преображаться. Очевиднее становятся неустойчивости арочек, качество склеечек, громоздкость гэзэкашечек. А уж как благодарны продюсеры, карандашиком отмечающие в тексте количество сцен…

■ Давай зашутим наши швы

Так, тут чуть сложнее. Придется начать с того, что такое «швы». Швы возникают когда очень неловко, «джинсово» появляется продукт. Шёл себе сюжет шёл, никому не мешал. В основе как положено был бенефит, а может даже какое-то искреннее эмоциональное следствие из него вытекающее. И тут вдруг, как сапогом по роже: продукт. Это, мол, реклама, забыл?! Такое надо изобретательно прятать внутрь сюжета, «зашучивать». Всё что нельзя зашутить — идёт в ГЗК. Но это только про игровые ролики, узкопрофессиональное, так сказать.

■ Со мной растаяла твоя ва**на (RADIO EDIT)

Внутряк про ледяную ва**ну довольно смешной, но тут вам придется поверить мне на слово. Внутряков полно в любом коллективе, а в творческом по ним можно составлять талмуды-путеводители. Их смешно пересказывать новеньким, они неплохо разряжают атмосферу на интёрналах и презах. Да что я вам рассказываю...

■ И болтология твоя мне кинематографична

Мы — сценаристы мини-кино о продукте. И у нас есть свой особый арсенал выразительных средств. Если ими не пользоваться, будет выходить не кино, а радиопостановка. Герои будут здороваться в кадре, показывать друг другу продукт, их реплики будут усиленно двигать подобие сюжета, заканчиваться всё будет хорошо и предсказуемо. Если болтология неизбежна, надо стараться хотя бы технически доводить её до состояния кинематографа — убирать линейность, насыщать деталями, добавлять сцены, разбивать на реплики и т.д.

■ Оставь мне счастье на ресепшене

Ко мне часто приезжают курьеры. Озон, дикторские договоры, доставка вина на тусовки — девочки на ресепшене в постоянной боевой готовности, телефон звонит не переставая, в фоновом режиме маршруты нескольких курьеров одновременно. Как мы, современные люди это выдерживаем?

■ Ты выйдешь за меня… на продукт?

Какой сюжет ни плети, иносказательный, изобретательный, мозговзрывательный, а хорошо в результате должно быть только одному — продукту/бренду. База. Этот роман с продуктом мы проживаем заново каждый раз в каждом ролике — от предварительной ласки в экспозиции, до финального «да!» с продуктом в конце.

🔥🔥🔥

Вы часто спрашиваете, какие курсы сейчас у нас в наборе. Рассказываем:

📍24 августа «Креативный pr: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание»
3 месяца интенсивной практики на реальных задачах. Научишься использовать самые мощные приёмы и эффективные pr-инструменты.
Финальный проект — это комплексный pr-план креативных активаций. Работать можно над своей компанией или компанией мечты. В результате студенты научатся создавать готовые стратегии креативных активаций, которые можно брать в реализацию

📍28 августа «Концептуальное мышление: как придумывать идеи и выигрывать фестивали»
Курс, который круто поменяет твою карьеру. Ты перестанешь бояться брифа, научишься фонтанировать идеями и наработаешь портфолио, которое не стыдно показать. Эксперты вооружат тебя арсеналом креативных инструментов, а кураторы помогут отработать их на практике.
Твоим результатом будет мощное портфолио, с которым ты найдешь работу мечты.

📍23 сентября «Креативный менеджмент: научим уверенно управлять проектами, командой и своим будущим»
Ты научишься аргументированно защищать проекты, идеи и бюджеты. Поймешь, как выстраивать эффективную работу в команде — даже в условиях удаленного взаимодействия. Получишь исчерпывающий менеджерский инструментарий: от основ медиапланирования и организации продакшна до владения SCRUM и Kanban.

📍23 октября «Коммуникационная стратегия: за 3 месяца научим мыслить и действовать как топовые стратеги»
Ты создашь и прокачаешь необходимый skill-set, получишь образцово-показательный кейс в портфолио и доступ к hr топовых агентств и компаний.
Финальный проект — полностью сделанная тобой коммуникационная стратегия для бренда.

Любой курс ты можешь приобрести в рассрочку без процентов и переплат. А познакомиться с другими продуктами mads можешь на сайте.💌

Раздавать творческие советы дело и неблагодарное и неблагородное 🤌

Что вам мои советы.. в бездонном творческом процессе, они, как щиинка в океане щей. Да и вообще.. пусть советы раздают мудрые и заслуженные, я считаю. Вчера во время съемок я попросил своего без оговорок любимого артиста записать кружок для вас, надеюсь, вы найдете его вдохновляющим:

Леонид Исаакович никогда не оставит без ценного, а порой и бесценного совета.

С вами был я Дима Николаев, любитель длинных тире. Рад был отсветить тут у вас, желаю удачи всем творчсёрчерам и до встречи где-нибудь (да хоть вот тут)👋