КАК РАБОТАЕТ СМИ
Привет!
Сегодня пост 100% не про брендинг.
Но 100% про психологические манипуляции.

Помните историю про пилота, который виртуозно посадил самолёт в кукурузу и спас пассажиров?
Посмотрите видео. 👆👆👆

Представляете. Теперь его судят.
Что не так с нашей системой правосудия?
Почему человека, который спас людей, которого превозносили СМИ, награждал президент и про подвиг которого сняли фильм теперь за это же судят?
Сначала Долина. Теперь это?
Как вы к этому относитесь?

Не знаю как как вы, а я уже давно не отношусь к СМИ, как к источнику информации, а любые новости воспринимаю исключительно, как методичку по инструментам психологических манипуляций.
Представьте художника, который рисует картину. Реальность, которую он нам покажет будет зависеть от того, какими красками он её изобразит. Возьмёт серые - реальность будет печальной. Яркие - пёстрой. Красные - агрессивной. Голубые - спокойной.
Но с журналистами ещё хуже. Ведь журналист рисует реальность только в случае заметки: «Сегодня в 14.00 попал под лошадь гражданин О. Бендер». Но таких заметок давно уже не существует. Читателю они не интересны. Ведь в них нет эмоций, драмы. Нам хочется узнать: что случилось? Как чувствует себя гражданин Бендер. Всё ли с ним в порядке? Нет ли у него переломов? Был ли пьян Кучер?
Уверен. Каждый из вас буквально представил себе вздымающуюся на дыбы лошадь и падающего под него Бендера.
Человеческий мозг - инструмент эмоционального мышления. Его интересуют не факты, а истории.
Мы читаем только те материалы, в которых есть контекст.
В результате журналист, если он хочет быть востребованным, то он вынужден рисовать не реальность, а контекст. А контекст - всегда зависит от точки зрения. А точка зрения всегда субъективна.
И тут срабатывает другое искажение: «Эффект подтверждения». Наш мозг интуитивно выбирает только ту информацию, которая подтверждает наше собственное мнение и игнорирует или ставит по сомнение ту, которая ему противоречит.
В итоге журналист, если он хочет быть успешным, должен не только рисовать субъективную реальность, но и рисовать её такой, какой хочет видеть её большинство.
Ну а чем больше нам попадается подобной информации - тем сильнее мы убеждаемся в своей точки зрения и забываем, что любая точка зрения - это форма искажения реальности, а не сама реальность.
В психологии это называется каскадный эффект. Мы с вами обсуждали это здесь.

Но вот какие интересные получаются ситуации, когда каскадный эффект напарывается на объективную юридическую машину в которой любое следствие должно быть завершено, причины выявлены и виновные наказаны.

Пилот знаменитого кукурузного рейса стал национальным героем. Но вот незадача. Следователи, изучив данные самописцев и разобравшись в ситуации выяснили, что самолёт был в полном порядке и единственной проблемой на борту был пилот, который вместо того, чтобы спокойно летели дальше и посадить самолёт в аэропорту - плюхнул его на кукурузу.
Сказать по правде. Мнения о виновности пилота появились почти сразу. Но они просто тонули в массе восторженных постов и не выходили за рамки профессиональных сообществ.
Ведь как можно было объявить виновным национального героя, которого все носят на руках, награждает президент и про которого сняли фильм. А фраза: «Движемся на солнце вдоль рядов кукурузы» - вообще стала мемом!
На слушании судья задался вопросом: «Почему обвинению, чтобы подать дело в суд потребовалось ждать два года». А мне вполне ясно - они ждали, чтобы каскадный эффект спал и можно было провести разбирательство трезво и без шумихи.

Часть 04
#строюбренд
ПОРТРЕТ ПОКУПАТЕЛЯ

Я попросил команду клиента самостоятельно описать портрет своего покупателя.
А ещё - портрет его АНТИПОДА. Последний, часто говорит о покупателе больше, чем его правильный оригинал.

А ещё я попросил подобрать фото. Два из таких фото мы поместили в брендбук. Вот они сверху 👆

Поделюсь лайфхаком.
Никогда не просите клиента сделать портрет ЕГО покупателя и НЕ ЕГО.
В этом случае вы получите на второй картинке вообще какого-то рандомного чувака.
Важно сформировать так: «Опишите покупателя, который, как бы вы не старались, выберет не вас, а вашего конкурента».
Поняли в чём фокус?
Дарю!

А пока кликните, как по вашему: какой из портретов больше говорит о ЦА?
НАШ ПОКУПАТЕЛЬ
или ЕГО АНТИПОД?👇

КОМИЧНЫЙ НЕЙМИНГ
#строюбренд

Продолжаем историю создания бренда. До этого мы создавали стратегию и платформу по моему методу ГЕНИЙ БРЕНДА. Кто не в курсе - тыкайте в хештег. 👆

Пришло время создавать название.
Готовые версии пока не покажу. Но раскрою несколько комичных вариантов.

В процессе разработки названия всегда появляются весёлые варианты. Иногда мы показываем их клиентам, но только отдельной категорией - оффтоп. Сегодня решил раскрыть их и вам.
Итак. Бренд дистрибьютерской компании - экспертов в области автомобильных и технологических товаров, нацеленных на долгосрочное партнёрство в формате Вин-Вин.
А живые варианты покажу позже, после утверждения.
Там же и раскрою карты про некоторые секреты нейминга.

Делитесь своими версиями комичного нейминга. Было у вас такое?