"Пригласите этих придурков из маркетинга, пускай они нам нарисуют логотип"
#брендингобл, нашел данный скрин в одном из девелоперских пабликов

Что на картинке — мэппинг (картирование) конкурентов
Для чего нужен —для анализа конкретной среды и возможного уточнения территории позиционирования своего бренда


Как в целом продать экскапизм, я не очень понимаю, но еще больше не понимаю, какие продуктовые характеристики заложит под данную территорию позиционирования дир по продукту

Мы же помним, как надо делать: бизнес-модель, потом архитектура+продукт+бренд, потом все остальное.
В российском девелопменте царит подход: сначала бизнес-модель, потом архитектура, потом продукт, потом "пригласите этих придурков из маркетинга пускай они нам нарисуют логотип и цвета фирменные для буклета предложат"

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

TANK → ТАНК
Нейминг в российском автомобилестроении: тонкая тема, но автодилеры справились, давай подумаем ЗА и ПРОТИВ переименования бренда TANK (Тэнк, так пишут автодилеры в своих методичках для консультантов) в ТАНК
#размышляебл

TANK → ТАНК: хорошее решение

Ты перестаёшь быть "международным", становишься "понятным". А это гораздо дороже, если ты хочешь продаваться не только в cториз, но и на кассе

— Своё ближе:
Кириллица вызывает доверие, снимает барьеры, работает даже в тех регионах, где “TANK” путают с маркой стирального порошка. 83% за русские названия — реальность российского рынка ( хотя бренд tank премиальный)

— Понятнее, значит вируснее:
ТАНК проще сказать, проще вспомнить, проще обсудить.

— Госзаказы, тендеры, контракты:
Где TANK может споткнуться об “а вы кто такие?”, ТАНК уже пролетел, как родной. Локализация — это пропуск в гос закупки (хотя Tank наверняка уже давно там)

Вывод:
Если ты хочешь рынок, а не иллюзию пафоса — да, переход оправдан. Ты не потеряешь лицо, если знаешь, что говорить этим лицом.

TANK → ТАНК: плохое решение

Да, ты стал «понятным». Но перестал быть «особенным». Поменяв латиницу на кириллицу, ты лишился части смысла, ради которого в тебя вообще влюблялись.

— Ушёл статус:
TANK— звучит как глобальный проект. ТАНК — как будто сейчас будет тушёнка. Даже если внутри — космическая гравицапа.
Для премиума, футуризма, технологичности — ты обрезал себе контекст

— Стерлась дистанция:
Ты больше не “бренд из будущего”. Ты просто “ещё один нормальный”. А нормальные не вдохновляют, не провоцируют, не собирают фанатов

— Для экспорта смысла — минус:
Слово ТАНК за пределами России выглядит... тревожно
Это не локализация. Это самоизоляция

Вывод:
Если твоя аудитория покупает эмоцию, а не просто «средство» — ты рискуешь потерять глубину, превратившись в этикетку. Имя не всегда стоит адаптировать. Иногда его надо защищать.

Общий вывод:
Смена имени — про восприятие.
Для бренда, чей пользователь привык к эстетике, выбору и дистанции — любая кириллизация звучит громче, чем хочется. Даже если внутри — тот же продукт, тот же смысл, тот же TANK (Тэнк)

ТАНК может быть стратегически оправдан, но он меняет тон.
А в премиуме важна не только суть, но и то, как ты её произносишь.
Остаться TANK — это ясная позиция: «Мы не для всех. И это ок»

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Позиционирование TANK
#познавательнобл

Пока готовил материал, вспомнил про своего товарища, который работал с китайскими автомобилями, закинул ему пару вопросов, а он мне прислал целое сокровище на 200 слайдов на эту тему – очень подробную аналитику по большинству китайских тачек (дата отчета 2023 года) но многое читается взахлеб

По резульутатам поста про tank-танк изучаем информацию под грифом « почти секретно) про бренд Tank (тэнк, или тэн-ка)

Позиционирование и продвижение
Стратегия выхода на рынок.
Бренд Tank — один их ведущих (???) мировых автопроизводителей с сильными позициями на китайском и международных рынках. Это суббренд китайской частной автомобилестроительной компании Great Wall Motors. Его название берет начало от первоймодели линейки, запущенной в Китае в 2020 году под маркой Wey Tank 300. В 2021 году компания GWM решила вывести Tank в отдельный бренд рамных внедорожников для внешнего рынка вследствие рыночного успеха в Китае одной только модели.
Дебют суббренда состоялся в Саудовской Аравии, а Россия стала второй зарубежной страной, где был представлен Tank.

«Для Tank российский рынок — №1», — сообщает директор по продукту Tank 500.

Перевод и значение названия
Бренд Tank (坦克) в Китае произносят как «Тан Кэ». В российском представительстве бренда название произносят на английский манер — «Тэнк». Понятно, что в современном мире компании GWM и дилерам приходится аккуратно преподносить бренд с таким названием, и для разных стран разработаны варианты трактовки. На официальном сайте в РФ буквально с этой темы начинается раздел FAQ, где говорится, что «название подчеркивает бескомпромиссные внедорожные качества».
Но, например, для рынка Казахстана заявлена англоязычная трактовка названия с претензиейна лидерство и другие смыслы: аббревиатура Tough Armor, New King — «Крепкая броня, новый король». На официальном сайте бренда в Казахстане этот слоган используется вместе с логотипом (а на сайте в РФ не используется) и в видеороликах.

Смысл логотипа
Основной вариант логотипа основан на брутальной букве Т, которая по формообразованию соотносится с дизайном кузовов автомобилей бренда. Логотип «передает внимание к пользователю» и в лого изображена не только буква T, но и пространство между буквой Т и контуром логотипа тоже образует букву — U. Буква T обозначает бренд и его технологии, U
символизирует союз с пользователем. И еще оказывается, букву U надо рассматривать одновременно в значении you — «ты», и union — союз. «Вместе они отражают две противоположности — силу, брутальность и мягкость.
Философия бренда говорит, что именно сочетание этих качеств позволяет двигаться вперед в современном мире и познавать то, что еще не изведано», — сообщает исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус». Для рынка Казахстана буквы в логотипе трактуются немного по-другому (как и для Китайского рынка). T означает не только «технологии», но и «тренды»,
а U означает union — сообщество, и users — пользователи. «Вместе они отражают тесную связь автомобиля и человека».

Позиционирование
Для России и Казахстана Tank позиционируется как внедорожники премиум-сегмента. Цель бренда — ориентироваться на пользователя и его интересы. Это будет достигаться через три составляющие: формат продаж (сочетание новых и традиционных методов), сообщество единомышленников и «актуальная продуктовая линейка городских внедорожников. Дилеры отмечают, что чаще всего на Tank 300 пересаживаются владельцы Toyota, Mitsubishi, Ford, Haval и Exeed — в основном среднеразмерных кроссоверов, внедорожников и седанов бизнес-класса. Интересно, что в сети можно увидеть фото Tank 500 в топовой комплектации с окраской МВД и даже в кортеже ФСО.


Скачивай пдф на 200 слайдов про миллиард китайских автомобильных брендов в соседнем посте ⬇️

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

ЧАЙНАКАРЫ
Подробная аналитика по большинству китайских тачек (дата отчета 2023 года)

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Кому нахер нужна пребиотик PEPSI?
#аскобл

Детали на глобальном сайте
Мы покупаем сладкую газировку не за умные бактерии, а за сладкий укол в голову, is not it?

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Азбука вкуса разместила свой логотип на Останскинской башне в честь своего 28-летия

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Ну вот херня херней, а не дизайнерская работа
#мнениебл

и не рассказывайте нам в 2025 году, что был такой замысел и это отражает (отрыжает, блин) богатый и непонятный внутренний мир бренда СК. При живой и работающей айдентике современных брендов – это прямой плевок в душу всему брендингу

Прям исландский стыд

😊 Кртбл — НЕпознавательно о брендинге

Смотрим, какова сила бренда OPEN AI прямо сейчас
#брендингобл

Даже возможность стать миллиардером не может пошатнуть силу сотрудников в бренд своего работодателя или там золото кусками лежит?

Инженеру в области нейросетей предложили астрономические 1,25 миллиарда долларов за четыре года работы в Meta*, но тот отказался. Об этом рассказал разработчик и основатель стартапа Abel — Дэниел Фрэнсис, известный критикой корпораций.

По словам Фрэнсиса, речь шла о самом крупном оффере, который он когда-либо слышал. Meta* якобы хотела переманить топового инженера, предложив сумму, которую он мог бы получить за несколько лет сотрудничества. «Ребята, что вообще происходит?» — удивился Фрэнсис в соцсети X. Однако, по его словам, разработчик вежливо отказался несмотря на возможность стать миллиардером.

Как известно, Meta* действительно активно переманивает разработчиков из OpenAI и других компаний, предлагая им до $100 млн просто за подписание контракта. О подобных случаях упоминал даже гендиректор OpenAI Сэм Альтман.

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Норильск – зачем ещё люди могут интересоваться этим местом?
#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Сегодня у нас мини-юбилейный (№ 22) выпуск нашей рубрики на страницах кртбл /брендинг медиа/
Норильск – разработка бренда города (бренд‑стратегия и айдентика)
от брендингового агентства Мелехов&Филюрин, тг канал агентства


Читаем и изучаем кейс вместе с именитыми и опытными экспертами отрасли:

😄 Влад Рудовский, творческий руководитель брендинговой компании Адекватные люди , тг-канал

😄 Алексей Игнатьев, отец-настоятель агентства Synamica. Преподаватель НИУ ВШЭ (тг канал)

😄 Макс Фёдоров, главарь бренд-артели FЁDOROV, тг канал

😄 Роман Пустовойт, директор по стратегии агентства по стратегическому развитию брендов Human Code, тг канал

😄 Алексей Дружинин, дизайн директор и эксперт по брендингу территорий, тг канал

Простая и безопасная ссылка на кейс Норильска

😊 Кртбл – познавательно о брендинге