Доверяй себе сегодня.

Ребят, нужна ваша помощь: мы в Артели мутим спецпроект по теме проблем сна. И исследуем храп.

В связи с этим вопрос: а вы храпите?

Ща опросик ещё запилю.

Просто такова суть работы.

ПРО СКАНДАЛЫ И БРЕНДЫ

У меня вся лента забита «новостями» про Эпштейна. И ещё чуть-чуть про Арину Соболенко. Между ними есть кое-что общее — скандал! Об этом и поговорим.

У меня друзья-приятели возмущаются, мол, «ну, омериконцы, конченые, конечно». Не спорю, но есть нюанс.

Люди и там, и у нас +/- одинаковые. Разница в том, как устроена пиар-система. Один и тот же скандал в США и России живёт по разным законам.

И у нас, и у них элиты борются за влияние, но в США скандал всплывает сам через суды, журналистские расследования и утечки.
Система конфликтная, но прозрачная (и на эту тему у них как раз вышел новый закон, по которому всё и полилось): если гниль есть — её рано или поздно выдавит.

А у нас скандалы не всплывают, а выпускаются по команде. Вспомните все «новости» с голой вечеринки: задача была сделать показательную порку.
А если «наверху» решили, что теме нельзя жить — её просто не существует.

Я люблю смотреть американские прожарки: для них абсолютно нормально ржать с того, как наркодилер (Снуп Догг) хуесосит президента (Трампа). Просто представьте на секундочку на месте Догга — Джигана, а на месте Трапма — Сами Знаете Кого)) да такого не может быть! Нам даже не смешно об этом подумать, а страшно за Джигу.

У них даже если человек очень влиятельный его открыто обсуждают, таскают по судам (того же Трампа только так в прошлом году судили), а репутацию публично порочат.

А у нас… у нас есть неприкасаемые, расходники (для показательных порок) и козлы отпущения. Но эти касты — не константы: как только стал неугоден системе — каста понижается.

В США медиа ведут себя как хищники и какой-то журналист (например, Такер Карлсон) может залупаться на первое лицо. А все потому, что это даёт рейтинги, а за рейтингами идут бабки, бабки, сука, бабки.

А у нас все СМИ вплоть до тг-каналов — это рычаги управления.

Ну и на сладенькое: вы давно выходили на митинг? То-то и оно. У нас все сначала возмущаются, потом иронизируют, потом устают, а потом переключаются, потому что своя рубашка ближе к телу.

А там они чё-то орут со своими радужными флагами, делятся на лагеря, требуют публичной экзекуции, но при этом ничего не забывают, чтобы потом при случае использовать против вас (дело Эпштейна — как раз тому пример).

***

Я эту подводку затеял вот для чего: Америка и Россия продают бренды также, как переваривают грязь.

Реклама PIMS залетела бы в Штатах, а у нас за это чуть не закенселила бренд. То же самое с ЛГБТ семьей ВкусВилла (кто вообще помнит, что такое было?), и со станачиками для кофе IRNBY (там на стаканчиках были напечатаны члены, а на переноске открытые женские рты).

Мы просто разные. Для них скандал — топливо. Для нас — позор, клеймо и место у параши. Для нас главное стабильность и безопасность. Я часто об этом говорю, когда клиенты пытаются привести в пример какой-то американский бренд и его пиар.

Отсюда у нас в ДНК зашит фокус на продукт, а не на его позицию. Мы боимся выпускать дерьмовые продукты, зато не боимся делать дерьмовые коммуникации.

Вывод только один: копировать то, что работает в бренд-коммуникациях у них — нельзя! А вот украсть идею продукта — можно.

Покажи свои таланты.

ПРО ПОДАЧУ

Сегодня в очередной раз убедился, что неуверенная подача может загубить даже очень сильную идею, а феерическая подача может вытянуть даже отстойную и не жизнеспособную идею.

Поэтому совет всем джунам: учитесь складно пиzдеть, потом подтянете скилл.

Разреши себе сделать хуйню.

ПРО СЛОВОБЛУДИЕ

Мышление очень сильно зависит от языка. Если в слове «славянин» вы слышите «слава», то англо-сакс услышит «рабство» (slave).

А теперь представьте, что творится в голове у коко-шнейне-пепе-вата-фа?

В чём смысл?

ПРО ГРЯЗЬ

Когда я был музыкантом (а кто не знает — я собрал группу в универе и мы с парнями жарили фанк-рок с 2002-го по 2009-й), то парни постоянно просили меня играть «грязнее», чтобы было больше кайфа.

Я никак не мог этого понять, потому что наоборот старался сыграть чистенько каждую нотку. Я репетировал малейшие сбивочки. Но оказалось, что народ качает не чистота игры, а общее настроение. Короче, играть грязно, как Кобейн, я так и не научился. Возможно, поэтому я и жив до сих пор.

В брендинге то же самое: мы привыкли думать, что чем строже гайдлайн, тем лучше будет результат. Но на деле строгие гайдлайны оказываются проблемой: мало кто с ними может работать, мало кто может сделать так, как было задумано автором, который только нарисовал и не сталкивался с производством.

Идеальный гайд — это не сетка, строгие правила и шаблоны на все случаи жизни, а в первую очередь — внятное описание принципов работы с графикой и построения макетов.

ПРО БОГДАНА

Сегодня исполняется 33 года Иисусу Богдану Астафурову.

Богдан — арт-директор, неймер, райтер и креативная машина, которая не выгорает, а прёт со страшной силой 25/8. А ещё он накачан, как полубог, и волосат, как Тарзан)

Я счастлив, что этот человек не просто участвует, а драйвит проекты Артели Фёдорова.

Job to Bogdan!

Просто продолжай.

ПРО СЛУШАТЬ И СЛЫШАТЬ

Человек может отвечать только за то, что сказал. Но, как правило, отвечать ему приходится за то, что другие услышали.

Как сделать разрыв восприятия минимальным? Говорить просто, однозначно, с примерами и повторять сказанное. Так общается Трамп.

Это касается публичных выступлений, презентаций, переговоров и особенно — заказа пива в баре.