Тренируюсь делать Shorts и Reels.

Суть простая, там не хватает контента и авторам его щедро дают. Кто может делать интересно, найдет там аудиторию и сможет растить каналы.

В телеграме, например, надежда только на вас, что вы будете все мои посты всем своим друзьям и знакомым показывать ;) А в ютубе и инсте есть возможность находить траффик из самой системы.

Пока режу кусочки из лекций. Но буду делать уникальный контент. Присматриваюсь и изучаю контент этот. Раньше никогда в таком формате не работал.

https://youtube.com/shorts/0JpshuVulOg

https://youtube.com/shorts/vsnuKsBtFPs

Для тех, кто в воскресенье хочет полежать и повтыкать во что-то научно-образовательное, вот мой видос про то как влиять на людей. В рекламных целях ;)

Я его сюда уже кидал. Но я вас знаю, вам раз 7 напомнить нужно (лучше 10, но хотя бы 5).

Приятного просмотра :)

https://youtu.be/dm9AJCcpE0U

Одна из лучших вещей, которой я выучился в рекламе, это слушать людей. И понимать их систему ценностей и взглядов.

Когда работаешь в агентстве, и работаешь стратегом, тебе надо максимально хорошо понять аудиторию. Ты по сути представитель потребителей внутри агентства. Но как можно так хорошо понять людей?

На самом деле, только разговаривая и принимая их. Мы часто в обыденной жизни общаемся с другими из какой-то своей роли, где мы уверены в своих взглядах и подвергаем сомнениям чужие.

Но когда твоя задача максимально понять другого, то тебе на твои взгляды все равно. Ну какая разница, что я думаю так, если аудитория думает иначе, а моя профессия в том, чтобы эффективно взаимодействовать с другими людьми. С теми, с кем в общем-то скажут.

Поэтому так или иначе ты интересуешься системами ценностей и убеждений других людей. И если ты способен в целом любить людей и интересоваться людьми, перед тобой открывается целый бесконечный мир.

Работаешь с брендом спортивного питания, узнаешь жизни и судьбы людей, кто этим продуктом пользуется. Делаешь рекламу хардкорной игре - попадаешь в жизни гиков и находишь там и красоту, и глубину. Работаешь с супер казуальной игрой для мамочек, окунаешься в тяжелую жизнь женщины с ребенком, которой хочется хоть на 15 минут просто выдохнуть и ВООБЩЕ НЕ ДУМАТЬ НЕ БЕСПОКОИТЬСЯ НЕ ПЕРЕЖИВАТЬ.

В итоге вырабатывается даже привычка у всех узнавать всё. Таксисты у меня главные собеседники по жизни. Если уж мы начинаем разговаривать, то будь уверен, я закастдевлю тебя по полной :) Особенно в Минске было круто, там не существовало таксистов, которые не играли в Танки ;)

Да и в целом, просто интересно становится понимать как живут другие и как они думают о мире. Всегда в этом есть свой интерес. Любая профессия, любой социальный класс, любой лайфстайл, любое хобби хранит в себе свои тайные очарования. Не зря же кто–то живёт этим целую жизнь.

И когда кто-то говорит: слушай, невозможно судить про других, ведь мы судим по себе, а я не ца. Это не до конца так. Для многих это будет правдой. Но если ты годами слушал других людей, понимал их и строил систему их взглядов, то ты в итоге чувствуешь и понимаешь других. И можешь о них судить.

Да, лучше все проверить исследованиями, опросами и интервью. Но гипотезы строить точно можно и точно делаешь уже это неплохо.

P.S. Любопытный факт. Поскольку я слушаю других осознанно, то есть я понимаю что я делаю, я задаю вопросы, узнаю вещи, которые мне интересно узнать, то я слежу в целом как идет диалог. И забавно, что в 90% случаев, если разговор идет даже 30-60+ минут, собеседник может вообще не задать мне ни 1 вопроса. Людей, во-первых, очень поглощает рассказывать о себе. И, во-вторых, они действительно мало думают о других :)

Чему можно научиться из рекламы Pepsi Zero на Super Bowl?

У Pepsi была классическая задача. Надо побудить людей попробовать новый вкус напитка. Проблема только в том, что они уже много раз обещали, что вкус будет хороший...

Как они вышли из этой ситуации?

Об этом как раз рассказываю в новом разборе рекламы.

Приятного просмотра :)

https://youtu.be/ds6XMM1t0ks

Я снова и снова замечаю одну и ту же проблему у тех, кто делает рекламу. Их начинает нести :)

Реклама - это всегда поэтапный процесс, и каждый этап сильно важен. Когда у человека нет в голове понимания этих этапов, и он внутренним взором не может посмотреть на весь процесс - рекламщик не заземлен. Его унесет, и он может пару дней летать где-то в космосе и не решать нужную задачу.

Я про свой Алгоритм тут уже писал тыщу раз. Пост не про него. А про другой способ увидеть этот процесс, смочь в нем разобраться.

Смотрите, вот мы открываем чатгпт и пишем "придумай рекламу стула". И сразу получаем готовый результат. Вот прям сценарий рекламы.

Но чтобы этот сценарий родился, чатгпт мгновенно прошел все этапы последовательно, на каждом этапе создал то, что потом оказалось началом следующего этапа. Так он пришел к этапу написания сценария и выдал его нам.

Теперь берите этот чатгпт и начинайте его расспрашивать, как он эту рекламу сделал по шагам.

Как ты выбрал аудиторию? Что в этой аудитории было важно? Какую потребность аудитории ты использовал?
Какую мысль доносит эта реклама? Почему ты выбрал эту мысль?
Какую эмоцию передает реклама?
Какую рекламную идею для этой рекламы ты придумал, опиши ее? Почему такую? Какие могли бы быть альтернативы?
Опиши рекламную концепцию? Почему ты выбрал ее?
Как ты выбрал воплощение рекламы? Почему такой сценарий?

Да, где-то он будет нести чушь, забывать, запинаться, но. Но! Вы сможете многое у него узнать. Вы сможете увидеть, как электронные мозги решают ту же задачу, что и вы. И если вы поймете, как это делает чатгпт, то вы и сами лучше поймёте рекламу.

Он делает ту же самую работу что и вы. Просто пока что он ее делает хуже, чем сильные маркетологи. Но он уже делает ее неплохо. А значит, можно понять алгоритмы действия. И перенять их.

Поковыряться в электронных мозгах бесценно. И этим вы сильно прокачаете мясные

Когда я только пришел работать в Wargaming, и стал руководить видео-командой, у меня впервые начали выстраиваться отношения заказчик-исполнитель. До этого я работал в редакциях журналистом, и это отличается от “агентского” подхода.

Приходила задача, я шел обсуждать с заказчиком, что он хочет получить (трейлер, обзор обновления, репортаж и так далее). И что тянет всегда сделать на такой встречи? Рассказать, что всё будет хорошо. А точнее, всё будет просто супер! В лучшем виде!

Хочется обрадовать заказчика, хочется получить от него эмоцию, хочется чтобы он был заряжен и радостен. И чем мрачнее заказчик, тем сильнее его хочется раскачать.

А как раскачивать, когда тебя только брифуют? Создавая ожидания. Рисуя, как будет классно. Заказчик это видит в воображении, ему нравится, и вот он очень рад, что ты делаешь эту задачу и ждет потрясающего результата.

Ты выходишь довольный. Но ты только что сделал полное говно.

Со временем я понял, что любое восприятие чего-либо, а особенно контента, супер сильно зависит от ожиданий. Практически полностью от них. Если средне-хороший фильм будет признан гениальным, все будут петь ему дифирамбы и говорить вам, что это просто обязательный маст вотч, то вы придете в кино… и разочаруетесь. Ну да, хороший фильм. Но, блин, никакой гениальности тут нет!

И точно так же, если бы вы от скуки решили зайти в кино, выбрали там что попало, а там неплохой фильм - вы будете приятно удивлены.Будете советовать другим и говорить, что вам очень понравилось.

И в Wargaming я получал после таких брифингов и обещаний логичный результат. Когда работа была выполнена, она не поражала, не возбуждала, не радовала. Разогретая заказческая фантазия напридумывала себе всё гораздо лучше. Тем более что в фантазии нет никаких ограничений. А реальный мир он немного суров :)

Когда я допёр до этого, то мой план действий разительно изменился. Моя задача стала только снижать ожидания. Блин, времени мало, людей сейчас не хватает, давай попробуем что-то сделать. Без вранья, просто в реальности всегда куча ограничений. Особенно если у тебя завод по производству контента и вы делаете десятки роликов в месяц.

Когда ты уходишь с такого брифинга, никто не танцует и не хлопает в ладоши. У заказчика надежда, что работа просто хотя бы будет выполнена норм.

И если ты принесешь после этого ему что-то выше, чем норм, он будет рад. Ого, классно как получилось! Я не ожидал!

Ну еще бы ты ожидал. Дураков нет ожидания тебе строить.

NASA анонсировала запуск собственного бесплатного стримингового канала NASA+

Знаете, а ведь это классная возможность подраться с Дискавери с помощью контента.

Дискавери и другие научные каналы очень сильно "зависят" от космоса. Космос это огромный источник крутейших тем, историй и идей для контента. Там так много супер вау, что люди это обожают.

И почему бы NASA не взять эту аудиторию себе с помощью контента?

У тебя мощнейший бренд, у тебя доступ к самым экспертным экспертам в космической индустрии. И с тобой будут все мечтать работать.

Что тебе это дает? Чем сильнее люди любят и интересуются космосом, тем больше денег на космос выделяется. Есть запрос - есть деньги :) Поэтому канал бесплатный. Зачем брать деньги у людей напрямую, когда общество может оплачивать это через государство :)

Плюс это точно хорошо работает на сам бренд NASA. Так или иначе возникают скандалы, общество задает организации вопросики. Хороший контент будет делать организацию прозрачнее, человечнее и интереснее.

Крутой пример показывают. Больше кайфового контента, пожалуйста.

Трейлер канала NASA+
https://youtu.be/RrlDv-ts2f0

Пригласили выступить на EpicGrowth и сказали, что интересна тема AI и рекламы. У меня были какие-то наработки в этой теме, и плюс свой пошаговый план создания рекламы я как раз делал с ChatGPT

Согласился и начал готовиться. И тут снова случилось то, ради чего я и стал преподавать. Готовясь и разбираясь, я улучшил всю систему, сделал ее точнее и прикрутил к ней AI. Причем сделал так, что вы можете реально сделать ChatGPT своим напарником.

Первые несколько дней была грусть и казалось, что я сделаю говно и откажусь выступать. А сейчас думаю: блин, как же хорошо, что позвали. Это так помогло доработать систему!

Выступать буду 10 числа. Потом сюда выложу документ, где будет улучшенный поэтаплный план разработки рекламы и все нужные промты, чтобы юзать с этим ChatGPT.

Короче, учить - это учиться. И поскольку меня жестко тянет учиться и учить, то ультра комбо. ВСЁ ПОЙМУ! :D

И тут я такой должен бах, и пост про исследования аудитории написать. Дать инсайты. Рассказать про самые крутые вопросы. Научить работать с чатгпт для исследований. Да, хорошо бы, хорошо бы... :D

У многих игровых компаний работает машина по привлечению игроков. Делаются сотни разных рекламных кампаний и все они сфокусированы на поиске новых игроков.

Но про отвалившихся игроков часто забывают. Кто-то технически не умеет считать “возвращенцев” и поэтому избегает кампаний на возврат. Другие и вовсе не понимают, что дать тем, кто уже ушел.

И вообще - почему ушел?

В Wargaming несколько раз проводили большие исследования и пытались понять, почему уходят игроки. И если взглянуть на ответы игроков, то покажется, что они уходят потому что им не нравится баланс, мучает донат, игроки стоксичились…

Такие ответы я видел не только в Танках. К любой онлайн игре со временем у человека появляются претензии. У человека они ко всему появляются :)

Но не это причина, почему игроки уходят. Жалобы на игру - это рационализация. Основная причина в другом.

Об этой причине и как правильно возвращать игроков - в этом видео.

Сначала я рассказываю там о теории, а потом показываю, как мы возвращали игроков в World of Tanks. В видео разобрал две большие ТВ кампании на возврат на несколько миллионов долларов.

Приятного просмотра!

https://youtu.be/Eu9RINnvBfg

Когда делал лекцию про возврат игроков, пересматривал старые ролики. И наткнулся на лучшее, что я делал.

У меня к своим работам очень критическое отношение. Мне обычно не очень нравится, что получается. Потому что вижу, как можно было сделать гораздо лучше. И даже если остальным нравится, мне не легче :)

А тут я не смотрел эти ролики года 4. И для лекции пересмотрел и удивился - насколько они четенько собраны.

Обратите внимание, насколько неспешный темп для 20-секундных видео.
Хорошо сетапятся ситуации.
Танковые кайфы показаны просто и грамотно.
Ну и визуально, конечно, кайфово выглядит.

Последний год хотелось снять что-то простое и минималистичное. Часто говорили об этом с Сергеем. И тут я увидел как раз эту простоту и минимализм.

Был рад увидеть, что мы делали такое.

Тут основная заслуга режа больше, Сергей очень четко снял. Но уже мы не помним, как оно всё так магически хорошо получилось :)

Ссылки:
https://vimeo.com/181897341 - Иван Иваныч
https://vimeo.com/181897339 - Анатолий
https://vimeo.com/181897340 - Андрей

В своем разборе рассказывал, как пришли к этим роликам, и что за ними стояло. Продублирую ссылку: https://youtu.be/Eu9RINnvBfg

Сегодня выступаю на EpicGrowth, буду рассказывать про то, как создавать рекламу вместе с AI.

Специально к выступлению подготовил документ, где собрал все промты, которые могут помочь. Плюс там есть шаблоны, примеры, короче, куча всего, что должно облегчить вашу жизнь в работе с ChatGPT.

Посмотрите док, и приходите сегодня на лекцию. Она в 17:00 по Москве. Видео будет доступно только для подписчиков сервиса. Он платный. Но там есть триал на 3 дня, и вы сможете мое выступление посмотреть бесплатно. Запись тоже будет. И триал на нее будет тоже работать.

Документ для работы с ChatGPT

Выступаю тут

Этот же документ, но не в Google Docs, а в PDF.

Выложили запись со вчерашней лекции.
https://my.epicgrowth.io/programs/oreshkin

Если не подписаны, там есть триал на три дня.

И вот отдельно еще:
Презентация
Документ для работы с AI

Эти материалы тоже могут быть полезны.

Когда игровая компания выпускает новую фичу, персонажей, класс и так далее, у нее появляется отличная возможность сделать для игроков еще и хороший контент.

Я выделяю 3 типа рекламы, которая может промоутить внутриигровые фичи.

1. Мы расширяем лор ивента или фичи. Мы его рассказываем или его создаем.

2. Мы стилизуем и показываем разработчиков - демиургов игрового мира, которые новую фичу и выпустили.

3. Мы стилизуем и показываем игроков, которые этой фичей пользуются и кайфуют.

Все эти типы контента помогают продвигать игровую фичу, а также доставляют огромное удовольствие игрокам.

Более подробно эту тему разобрал в новом ролике.

Приятного просмотра!

https://youtu.be/q2e7JATCA6Q

Мой любимый танковый ролик

Сколько видео по Танкам я видел? Десятки тысяч. А несколько сотен я еще и сделал сам.

Но при этом один ролик у меня есть самый любимый. С его релиза прошло уже 9 лет, а он всё ещё хорош.

И что самое забавное - это один самых недорогих и ненапряжных видео в моей жизни. Никто не делал мозги, никто особо ничего от заказчика не согласовывал. Нам доверяли, мы делали хорошо и делали всё практически сами.

Насколько я помню, Сергей Протасовицкий просто верил, что можно сделать хорошо и не надо париться. Не парился и сделал топ.

Забавно, что почти все актеры - это сотрудники компании. Почти все локации - это офис компании. Ролик не только порадовал игроков, но и вовлек большую команду. И когда мы делали такое, это сильно сплочало коллектив. У всех появлялся большой общий прикол.

Ну и самое главное достоинство ролика в том, что он напичкан танковыми прикольчиками. Если у вас есть продукт и есть лояльная аудитория, то у них уже глубокая связь. И можно эту связь показать. Посмеяться, порадоваться, постебаться по-доброму.

Реально очень хороший пример. И, повторюсь, никто не делал мозги. Просто взяли и сделали классно. А в рекламе это главная боль. Все.Делают.Мозги.Всегда.

Как обычно бывает? Заказчик не профи в видео, потому боится и перестраховывается. Он так боится, что не может даже доверять, поэтому начинает все о чем переживает - убирать. Или добавлять то, что должно спасти его.

И получается обычно серое скучное говно :) Так много плохой рекламы от дурацкого процесса, где много боящихся людей.

Здесь было не так. И такой хороший ролик :)

https://youtu.be/VcQJTCcms14

Про этот и другие ролики для игроков рассказал в новом видео вчера.
Ссылочку повторю: https://youtu.be/q2e7JATCA6Q

Пошаговый план создания рекламы. От задачи до воплощения.

С этого я и начал канал. Потому что только когда я весь свой опыт осознал, я решил им делиться с другими.

Сейчас я делаю лайт версию системы, чтобы ее было легче воспринимать совсем новичкам. И пока делаю лайт, посмотрел хард версию :) Ну что сказать, этим продуктом я доволен ;) Система действительно очень удобная.

Если вы до этого не читали мою статью на vc.ru или не смотрели первый ролик на ютубе, дам снова ссылки:

Моя система создания рекламы, описанная текстом:
https://vc.ru/u/469014-kirill-oreshkin/748346-poshagovyy-algoritm-sozdaniya-effektivnoy-reklamnoy-kampanii

Тут есть примеры, много примеров. И все очень подробно описано.

Сам ролик есть в статье, но вот отдельная ссылка на него (там тихий звук, нужно крутить громкость)
https://youtu.be/HVLzAFAXHTs

Стыдно себя хвалить, но это хорошая работа :) Поэтому, пожалуйста, пользуйтесь. Все что я понимаю про рекламу заложено в эту систему.