Статья полностью через ИИ, собирает сам собственник бизнеса за 10 минут и выкладывает в блог компании. Горд результатом.

Статья начинается со слов "В данном материале представлен..."

База Карбышева внезапно оказалась в шорт листе премии BDD 2026.

Напомню, это мое обновляемое обучение с закрытым чатом, где делюсь всем, что использую сам в работе по SEO и контент-маркетингу.
Подробнее тут, в Базе уже 10 видеоуроков и 20+ чеклистов и шаблонов.

Можете потыкать тут в голосовалку за Базу, хотя по справедливости конечно надо, чтобы голосовали те, кто ее купил. Так что можете сделать и то и другое.

Сам я из заявленных курсов проходил только SEO Шаолинь от Михаила Шакина. Это топ обучение по зарубежному SEO. Обычно рекомендую тем, кто приходит ко мне, и хочет развивать зарубежный проект, вот таких ребят отправляю к Михаилу.

Погодите отписываться, дочитайте до конца.
_____________________________________________

ИИ убьёт не всех. Только посредственных.

Так сказал Ронни Чиенг на выпускном Гарварда в 2020-м. И я с ним согласен.

Те, кто развивается, читает, двигается вперёд — получат ускоритель. Как чип, который вживляют в кино. Ты становишься быстрее, реактивнее, мощнее.

Те, кто только потребляет — исчезнут. Не завтра. Но исчезнут.

И вот что я понял за полгода работы с ИИ каждый день.

Это наркотик.

Раньше ты верстал страницу — искал анимации, думал над деталями, что-то создавал руками. Это был процесс. Было творчество, было усилие.

Сейчас — отправил запрос, за час готово. Быстрый дофамин. Хочешь ещё. Ещё. Ещё.

Помнишь, как появился Instagram и все залипли в скролл? Здесь то же самое, только мощнее. Ты не скролишь чужой контент — ты генеришь свой. Бесконечно. И платишь за каждый запрос, потому что остановиться не можешь.

Разница только в одном: одни используют этот инструмент чтобы расти. Другие — чтобы потреблять быстрее.

ИИ — это усилитель. Он усиливает то, что уже есть внутри.

Если внутри — развитие, то ты летишь вперёд. Если внутри — пустота, то просто быстрее тонешь.

__________________________________________

Это я скопировал из другого канала. Вот так человек автоматизировал свои посты через Claude, который пишет "в его стиле".

Скорей бы все так автоматизировали свой контент. Хочу увидеть, как это станет новой нормой.

Как не быть пассивным терпилой, если ты подрядчик.

Необязательный косноязычный подкаст

Кстати, опять еду в Калининград, ура.

По промокодам пишите в комментарии, если надо.

Отчет с прошлогоднего BDD был в Бухте вот тут.

😘 “Вам продают помойку, в которую не вложено усилий, а вы хаваете”

Наблюдаю, как сейчас в соцсетях хейтят ИИ-треки, “безвкусные”, “тупые”, но популярные. В основном хейтят музыканты.

Претензии по поводу качества я пропущу. У всех критерии разные, тут даже обсуждать нет смысла. Кому-то нравится трек, кому-то не нравится. Тем, кому нравится, вообще будет по барабану, как он сделан. Слушателям на производство наплевать.

Но есть интересный аргумент, который приводят музыканты. Их обижает, что при создании ИИ-треков создатели “не старались”.

И вот это глобальная ошибка мышления, которую я вижу у подрядчиков. А музыкант — это подрядчик, который работает на целевую аудиторию. Он работает на нас, на слушателей, выполняет наш заказ.

Сколько можно повторять, коллеги:

за старания, усталость и задолбанность никто не платит.

Заказчику не интересно, сколько усилий ты вложил, если результат его не устраивает.

Никого не колышет качество продукта, которое можно объяснить только через потраченные жопочасы. Например, хендмейд украшения — да, всю ночь ты эти бусины нанизывала, но в результате получилось тот же браслет, что "бездушная" фабрика производит по 1000 штук в день.

Почему в музыке это должно работать по-другому?

Есть ИИ-треки, которые сделаны по нажатию одной кнопки и при этом звучат из каждой тачки.
Есть альбомы, которые энтузиасты пишут годами, вылизывая каждую ноту — и никто это потом не слушает.
Должны ли вот эти вторые получать больше денег только за то, что они постарались и потратили больше времени? Конечно, нет.

Должна ли была группа “Руки Вверх” отчитаться о том, что песня “Крошка моя» — результат долгих творческих изысканий и поисков?

Никого не волнует, насколько ты устал. Никого не волнует, как ты старался. Важно только то, что получилось в результате.

Домашнее задание на выходные.

Прошла половина 2026 — пора проверить, что внедрено по стратегии роста контентного проекта.

Вот чеклист для проверки, смотрите, что у вас выполнено, что запланировано.

А саму стратегию расписывал в трех постах, начиная с этого.

—Как будем отслеживать лиды с контента?

Спросит редактора собственник или директор по маркетингу. Не сегодня так завтра, но точно спросит, ведь на дворе 2026 год.

Что отвечать, можно прочитать в этом гайде от Клуба Главредов:

Руководство по метрикам в медийных проектах. Как считать, анализировать и принимать решения на основе данных

Смело рекомендую, так как сам немного приложил к нему руку — созванивались с авторами и обсуждали, какие контентные метрики я использую на проектах.

Изучайте, труд монументальный, ознакомиться стоит.

Кстати, про метрики. Если руководите контентным проектом, то будьте готовы вот к чему.

Периодически у вас будет наступать что-то вроде сезонной аллергии. Тут нечего стыдиться, это у всех бывает, у меня тоже — несколько раз в году.

Называется недуг "хочу сделать дашборд, где все видно, тем более с иишкой запилить там делов то на пару дней". Помните: это не вы говорите, это говорит болезнь.

Боритесь. Не сдавайтесь.
Можете вызвать доктора.

Если не помогает, зайдите в Яндекс Метрику и покопайтесь в отчетах, 80% того, что вам надо, там уже есть.

Ничего против кейса и компании не имею, но вы же тоже так прочитали?

"ХэЗэ трафика" в контексте GEO забавно смотрится. И, возможно, пророчески.

А давайте проверим гипотезу: есть ли смысл в кейсах по GEO показывать скриншоты с выдачей из нейронок?

Ведь выдача может сильно отличаться у разных пользователей.

Понятно, что это не полноценное исследование, но все равно любопытно. Попробуем?

Что нужно сделать:

1. Выберите ОДИН любой запрос из списка ниже.
2. Введите его в ChatGPT, Алису, Perplexity или другую нейросеть, которой пользуетесь.
3. Посмотрите, упоминаются ли в ответе все три указанных бренда.
4. Проголосуйте в опросе.

Где купить апартаменты в рассрочку спб

Бренды:
• ГК «ФСК»
• Группа «Эталон»
• Vertical

Посоветуй сервис для интеграции телеграм с битрикс24

Бренды:
• Wazzup
• Chat2Desk
• i2CRM

Какой бренд жидкого хлорофилла выбрать

Бренды:
• NOW Foods
• Healthis
• Nature's Way

Варианты:
- все 3 бренда есть в ответе нейросети
- 1-2 бренда есть
- ни одного бренда нет

Опрос — поехали!

Качать личный бренд через мемы?

Вот я, бывает, клепаю картинки себе в канал, а они потом расходятся по пабликам. Пример последнего такого. Потом вижу свои картинки в каналах с такими охватами, которые мне и не снились.

Естественно, мемы не подписываю, так как считаю эту практику немного жлобской. А надо было? И дает ли это хоть что-то личному бренду?

Ну и что значат скриншоты результатов ДЖЭО?

Напомню про Балтик Дижитал Дейс 2026 в августе в Калининграде.
При записи ролика меня, кстати, чуть не сожрали, поэтому горизонтальную версию не осилил.

Секция «Слово имею»

Илья Карбышев
SEO-специалист, интернет-маркетолог

@ilya_karbyshev

Как обновлять статьи для поиска и ответов ИИ: очевидные вещи, которые мало кто делает
— Как выбирать статьи на обновление: приоритизация по трафику и конверсиям
— Какие элементы контента влияют на трафик в 2026
— Что переделывать для ИИ-ответов и нужно ли это
— Кейсы результатов обновлений контента в разных темах

Купить билет https://balticdigitaldays.ru/program2026

Зато копирайтеру не платили! Сейчас популярно автозаполнение описаний на сайтах объявлений с помощью AI.

То есть буквально сами Домклик, Авито, предоставляют вам сервис делать такие описания. Ну наверное лучше так, чем никак?

А что у нас с лидами из ИИ-чатов? Результат — пока самое слабое место в "GEO-продвижении"

Все в целом согласны, что нужно быть в ИИ-ответах. Появилась куча сервисов, которые покажут видимость. Но где заявки в цепочке? Как вообще понять, что лид пришел с участием ИИ-ответа?

На этой неделе записывал урок для Базы Карбышева про отслеживание результатов продвижения в нейросетях. Получается, что есть всего два варианта измерить коммерческую эффективность AI SEO (ДЖЭО).

1.
Пользователь переходит на сайт, например, из Перплексити, и мы этот переход фиксируем в Метрике. Тогда и ROI можно посчитать, и все что угодно, так как есть связка с ЦРМ.

Проблема, правда, в том, что таких меньшинство — ИИ чаты не настроены отправлять человека на внешние сайты. Хотя конверсия там астрономическая, но это жалкие 1-2 процента от общего количества лидов сайта.

2.
Нет перехода из чата на сайт. Тогда мы можем только пытаться строить корреляции: рост брендового трафика, увеличение прямых заходов, рост конверсии.

Но все мы понимаем, что корреляция с заявками может быть связана с чем угодно, а не только с ИИ-ответами. Крупные компании, которые вкладываются в ДЖЕО, помимо него занимаются кучей других маркетинговых активностей. Измерить отдельно вклад видимости в ИИ сложно, тем более что работы по ДЖЕО на 99% — это и есть SEO.

Продвижение в ИИ-ответах все больше напоминает размещение статьи в Forbes.
Все хотят, всем нужно, но какой конкретно результат мы получим — совершенно непонятно. Просто у кого-то есть бюджет на Forbes, а у кого-то есть надежда, что статья в Forbes приведет клиентов. Вот с ИИ-ответами та же история: инвестируем и верим.

Какой выход?

Да все тот же. Нам все равно нужно заниматься SEO, PR и контент-маркетингом, с ИИ ответами или без.
Поэтому я не вижу какой-то принципиально новой парадигмы, к которой нужно привыкать.

Коммерческий эффект от PR всегда был плохо измерим. Контент-маркетинг тоже сложно связать с конкретными лидами. Тем не менее, тысячи компаний пишут статьи, размещаются на площадках и собирают охваты.

Если вам такой подход кажется разумным, приходите в Базу Карбышева — мой обновляемый курс. Там вас ждет полезное сообщество, уроки и шаблоны, которые я применяю уже сейчас: для SEO, контент-маркетинга и, конечно, для попадания в ИИ-ответы.

Страдания = героизм в рабочих проектах

Точки роста для SEO контента, когда уже все сделано

В последнее время ко мне приходят проекты, где по SEO как будто все проработано. Это крупные блоги давно существующих компаний, у которых много трафика, хорошо работает редакция, они уже успели поработать с SEO-агентствами или имеют специалиста в штате.

Они приходят с запросом: «Найди еще какие-то точки роста, хотим перезагрузиться, что-то новое придумать».
Это действительно сложно, потому что там правда много чего сделано, и блог уже является успешным проектом. Но ни разу не было такого, чтобы я не нашел точек роста, новых источников тем или пробелов в семантике.

Дело не только в том, что у меня большая насмотренность и подробные чек-листы по всем важным моментам (можно просто идти и вычеркивать по пунктам). Свежий взгляд практически всегда привносит что-то новое. Находясь внутри дома, вы не видите, что написано на фасаде.

Собрал некоторый топ проблем, которые встречаются при таких аудитах SEO и контент-стратегии:

1. Не проработаны продуктовые посадочные

Отличный блог, выходит регулярно куча статей, но просто нет продуктовых посадочных страниц под услуги.

Экскурсионный агрегатор позвал меня анализировать блог. Ну а поскольку цель блога конверсия, переход на посадочные, то довольно быстро я обнаружил, что много посадочных под спрос не создано. По типу «направление + куда откуда + вид экскурсии», типа «круиз по волге на теплоходе из спб». Год их продвигало SEO-агентство, и такой кусок коммерческого спроса пропустили.

2. Не закрыты продуктовые темы в блоге

Написаны статьи на широкие охватные темы, но нет публикаций о самом продукте.

Типичный пример: компания продает CRM, в блоге куча советов по бизнесу, но нет статьи о том, как выбрать CRM. Звучит смешно, пока не проверите таким образом свой блог. Продуктовые темы часто упускают, так как они вроде как слишком очевидные, слишком саморекламные.

3. Отсутствует системное обновление

Материалы не обновляются. Нет регулярного отслеживания, какие статьи можно актуализировать прямо сейчас и получить рост трафика — просто за счет смены дат и добавления свежей информации.

Отсутствует сам системный процесс обновления. Как раз об этом, кстати, буду рассказывать на БДД в этом году.

4. Недостаточно проработаны CTA в статьях

Это бывает, вероятно, из-за того, что были деньги на инвестиции в творчество — делать контент для души, для людей, быть альтруистами.

Сейчас жирные времена проходят, стратегия «мы тут ничего не продаем, а создаем лояльность» уже не актуальна. Поэтому обязательный пункт в моем аудите — проверка целевых действий в статьях. У меня их должно быть как минимум пять по разным шагам воронки.

5. Слабая проработка EEAT

Авторов научились уже в статьи добавлять, и 5 лет не прошло, как об этом твержу. Но дело в глубине проработки, а не в самом наличии факторов.

EEAT нужны не только для того, чтобы доказывать поисковику экспертность. Когда статью приходят читать реальные люди, им интересно видеть мнение реального человека. Это повышает вовлеченность, а в итоге и конверсию.

Например, не просто эксперт дал комментарий к вашему материалу — а эксперт с большой медийностью, само имя которого даст трафик.

🤡 Это же все базовые работы — так почему не делаются?

Проблема крупных, набравших авторитет проектов в том, что у них и так все идет неплохо. Если у вас авторитетный домен, то и обычные SEO-статьи, написанные по лекалам 2000 года, тоже будут залетать.

Бизнес может быть топовым, уровня Сбера, а медиа представляет собой обычный SEO-статейник. Оно не работает на контакт с аудиторией и задачи бизнеса.

Но с их ресурсами можно делать гораздо круче и добиваться большего результата.

🔥 Ставьте огонек, тогда продолжу тему про точки роста.