Начинаем подводить итоги уходящего 2025 года.

3,7 млн просмотров в тг-канале «Нежурналист Иванов» - это ваше неравнодушие к «Локомотиву». Как и 119 тысяч реакций и 24 тысячи комментариев.

Вы знаете, что в этом канале собрана преимущественно думающая публика. Ценны каждая реакция и каждый коммент.

В следующем году хотелось бы разнообразить тематику. Надеюсь, новый клубный менеджмент сделает так, что подавляющее большинство постов про «Локо» будут позитивными.

А пока: спасибо всем за ваш интерес! Дальше - больше!

@НежурналистИванов

Друзья, это не конкурс! Это просто раздача подарков. Таких акций в канале «Нежурналист Иванов» за праздники будет несколько.

Желаю вам всем новогоднего настроения! Сувениры - в помощь.

Условий - ноль! Вы и так уже подписаны на канал. С вас - лишь нажать «Участвую!».

Первому победителю - зеленую футболку «Локо»! Второму - набор елочных клубных игрушек. Третьему - символический календарь.

Победителей бот определит 31 декабря. Подарки по России отправлю оперативно - получите до Рождества!

@НежурналистИванов

Ещё одна предновогодняя традиция - слушать дружеский дуэт из «Локо Подкаста» 🎧

Залетайте🔥

@НежурналистИванов

Пока вы стоите в очереди за ингредиентами и ещё не начали нарезать оливье, хочется в уходящем году зацепить пару серьезных тем.

Давайте объективно: «Локомотив» ушел на зимний перерыв в чемпионате на пике своих текущих возможностей (по результату). В медальной гонке.

Что клуб должен был делать в декабре? На мой взгляд (убежден в этом), клуб должен был заниматься тотальным позиционированием своего успеха. Не в собственных соцсетях. А внешне. В общем инфополе. Многочисленные ютуб-шоу, ТВ-передачи, федеральные СМИ, профильные и непрофильные блогеры и тд и тп: все эти площадки должны были были использованы.

Зачем?

Во-первых, позитивная повестка - лучшее условие для прокачивания своего бренда. И, что важно, бренда своего акционера.

Во-вторых, для позиционирования своего текущего статуса и нынешних амбиций. Чтобы не получить расклад, при котором (не)условный Петров начинает задумываться о том, нужно ли ему переходить в «Локо» или нет.

В-третьих, для формирования новой болельщицкой базы! Когда этим заниматься, если не на пике результата? Конвертация результата в растущее количество болельщиков, а вместе с тем и в увеличение коммерческого потенциала жизнедеятельности - одна из основных глобальных задач клуба.

Что мы видим от «Локо» в инфополе в декабре? Почти ничего. «Почти» - это спасибо Алексею Батракову, который был признан лучшим футболистом года и дал интервью СЭ. Всё. Все остальные «почти» настолько локальны, что даже обсуждать смысла нет.

Знаю, что ряд журналистов из федеральных СМИ после последнего матча команды в Сочи хотели на неделе побеседовать с одним из творцов летне-осеннего успеха Михаилом Галактионовым.

С некоторыми изданиями были даже предварительные договоренности на интервью. Что сделал «творец» Михал Михалыч? Собрал вещи и улетел в отпуск. Молодец.

Клубу жизненно важно было выпустить хотя бы одно программное интервью. Клуб за последние годы приучил, что на эту роль способны 1,5 человека. Но в этот раз даже эти 1,5 персоны не сподобились на трансляцию тезисов, которые должны были собрать и структурировать остальные 2,5 работника.

Общими усилиями решили промолчать. Если говорить конкретно про текущий расклад: решили умолчать свой отличный промежуточный результат. Слово «промежуточный» очень важно в контексте современных реалий. Нет никаких гарантий, что после 30 тура будет шанс выйти к прессе в белом пальто и спозиционировать большое будущее клуба через призму медалей или трофея.

Такой шанс был в декабре. И он ушел. Вместе с 2025-м годом.

К чему привело молчание клуба? К огромному количеству инсайдов. Каких только хромых в клуб не «заводят». В то же время нет, наверное, ни одного лидера команды, о котором не говорили бы, что им интересуется кто-то извне. Где правда, а где ложь - неизвестно. Но общее инфополе вокруг клуба турбулентно настолько, насколько это возможно.

Увы. Шанс спозиционировать себя на позитиве упущен. Этот шанс, возможно, появится и впереди. Но текущий - упущен.

В каком направлении движется клуб с новым гендиректором - никто не знает. Все только гадают. Инсайдеры едят хлеб с маслом (их никто не опровергает). Агенты с молчаливого клубного согласия накручивают своим подопечным вистов за счет во многом мифических интересов. А отдельные футболисты, которые еще недавно и мечтать не могли о предложении от «Локо», нынче перед ответом предпочитают трижды подумать.

Отсутствие правильного медийного позиционирования «Локомотива» - одна из главных проблем клуба последней пятилетки. Нет ни глобальной стратегии развития клубного бренда (с этим уже смирились), ни желания хотя бы локально выстрелить в инфополе на фоне пикового результата.

Увы. Коммуникаторы…

В эти предновогодние дни хочется верить в чудо! Будем надеяться, в 2026-м всё изменится к лучшему!

PS: А пока Андрей Талалаев на фоне успеха своей команды в одно лицо и с нулевым бюджетом сделал для медийного продвижения клуба больше, чем все профильные подразделения «Локо» вместе взятые. Это сигнал.

@НежурналистИванов

Здесь коллеги выкатили рейтинг клубов РПЛ в Telegram по итогам сезона.

«Локо» на пятом месте. Но это пятое место, за которое точно не стыдно.

Объективно: условия работы сммщиков «Локо» кратно скромнее, чем у коллег из «Спартака», ЦСКА и «Зенита». Поверьте. Есть и определенные корпоративные (чиновничьи) ограничения. Да и в целом количественно аудиторию болельщиков с вышеобозначенным трио клубов исторически сравнивать сложно.

Взять то же «Динамо». Можно позлорадствовать в стиле «столько вкладываете в продвижение, а имеете относительно скромные цифры» - тут смотрим на важнейший показатель ER (уровень вовлеченности подписчиков), у бело-голубых он очень низкий. А можно отметить, что еще лет семь назад динамовскую ядерную аудиторию можно было перечислить поименно. Пересчет бы занял несколько десятков минут. Не более.

Пятое место «Локо» в тг - результат приличный. Тот, от которого можно отталкиваться. Да и осязаемый ориентир есть - не подпускать к себе «Динамо» и подтянуться к «Краснодару». О первой тройке речи не идет.

Лично мне даже кажется, что с количеством постов в тг сммщики «Локо» регулярно перебарщивают. Глаз зачастую замыливается. Получается эффект серого шума.

Ну и некоторые традиционные рубрики становятся излишне традиционными. Безэмоциональные «пятюни», например. Некоторые футболисты их отбивают в качестве трудовой повинности. Так видится со стороны.

В целом, со своей целевой аудиторией на своих же площадках «Локо» работает вполне прилично. Хотя тот же ER, конечно, можно и нужно увеличивать. Главная проблема, и она гораздо глобальнее - максимально слабое позиционирование на внешнем «рынке».

PS. В клубе, кстати, с тезисом про слабое внешнее позиционирование согласны. Последнее кадровое решение на это явно указывает.

@НежурналистИванов

Продолжаем заряжаться новогодним настроением! 🎄🚂

Лоськов-2002, Сычев-2004 и Эдер-2018 добавляют драйва🔥

@НежурналистИванов

По новому руководителю департамента коммуникаций в «Локо».

Я много писал по теме слабой работы клуба с точки зрения медиа и инфополя.

Поэтому назначение Ивана Бодылевского рассматриваю в качестве приятного новогодних сюрприза болельщикам клуба.

Лично не знаком с Иваном. Но общие знакомые отзываются комплиментарно. Беглая оценка предыдущих проектов тоже навевает позитив.

Однозначно уверен, что «Локо» прибавит в коммуникации с внешним миром. У Ивана отличная точка входа. Как у Галактионова в 2022-м. Любое действие - успех на фоне.

Получится ли приблизиться к уровню лидеров РПЛ по работе с медиа? Вопрос открытый. Многое зависит уже от внутренней коммуникации и готовности к прорывам со стороны нового клубного менеджмента.

Другое дело, что было бы странно брать прогрессивного специалиста, если сам не готов к прогрессу. Так что оптимизм определенный есть. В 2026-м с медийкой в «Локо» точно будет лучше!

@НежурналистИванов

31 декабря – время перебирать в голове позитивные воспоминания!

Сегодня не ограничиваемся годом. Берем глубже - закрываем 25-летие! Составляем сборную «Локомотива» за четверть века.

Погнали!

Вратарь: Овчинников
Защитники: Иванович-Пашинин-Дюрица-Евсеев
Полузащитники: Измайлов-Лоськов-Батраков-Фернандеш
Нападающие: Сычев-Фарфан.

Тренер: Юрий Павлович Семин.

Хотел поностальгировать в удовольствие, а в итоге больше нервничал. Потому что выбор просто сумасшедший! Нельзя обижать легенд.

Даю себе и вам второй шанс. Это не дублеры. Представим, что наш клуб настолько в 2026-м переформатируется, что будет организован матч легенд четверти века. Тут нам и понадобится второй состав!

Если первый состав у меня играет по схеме 4-4-2, то второй выбирает 4-5-1.

Вратарь: Гильерме
Защитники: Лекхето-Чорлука-Ассатиани-Янбаев
Полузащитники: Крыховяк-Иг.Денисов-Лима-Ал.Миранчук-Билялетдинов
Нападающий: Н’Дойе.

Тренер: Леонид Кучук.

Друзья, разгоняем новогоднее настроение! Залетаем в комменты и оставляем свои дримтимы!

Внимание! Я обещал подарки по ходу новогодних праздников. Автору состава, который будет мне наиболее по душе, 4 января отправлю игровую клубную футболку (эту)! Победителя определю 4-го в 10:00 утра.

Вперед, «Локомотив» Москва!🚂🎄🎁

@НежурналистИванов

С Новым годом, друзья!

Три пожелания на 2026-й:

1. Здоровья вам и вашим семьям!

2. Оптимизма!

3. Миру - мир! 🕊️

В большом спорте принято жить олимпийскими циклами. Пусть в 2026-м году начнется новый цикл!❤️

@НежурналистИванов

31 декабря мы с вами ностальгировали по лучшему составу «Локо» за 25-летие.

Я обещал джерси тому, чей состав мне будет наиболее по душе.

Вот победитель🚂

PS: Время подарков не заканчивается. Продолжение следует!

@НежурналистИванов

2005 год. Московский "Локомотив" уверенно разбирается на выезде с "Маккаби". Шикарный гол Дмитрия Лоськова🇷🇺, дубль Игоря Лебеденко🇷🇺 и второй мяч в футболке "Локо" (он же последний) в исполнении Франческо Руополо🇮🇹.


#локомотив #локомотивмосква #франческоруополо #игорьлебеденко #дмитрийлоськов

С Рождеством, друзья!

Всего вам самого доброго и светлого!🙏🕊️

Пусть в ваших семьях живут мир и любовь!❤️

@НежурналистИванов

Вадиму Евсееву - 50 лет! Юбилей.

У Евсеева всегда был образ мальчиша-плохиша. Почтенный юбилейный возраст не вяжется с таким образом. Но как есть.

Сегодня Вадим Валентинович свой юбилей встречает в статусе тренера РПЛ. Заслужил. Тренерский путь у него тернист. Но провалов не было. А успехи были. Пожелаем юбиляру закрепиться в РПЛ!

Я же хочу сегодня вспомнить Евсеева времен его игроцкой карьеры. Ностальгия.

Сейчас нашел и просмотрел видео - там все 24 гола Евсеева за «Локо». Гол в ворота австрийского ГАКа прокомментировал Юрий Розанов. И назвал Юрий Альбертович Вадима Валентиновича джокером. Идеальное попадание. Джокер!

Футбольные таланты и позиция на поле не позволяли Евсееву забивать каждые выходные. Но характер Вадима позволил ему стать автором целого ряда памятных голов в истории сборной России и «Локомотива»!

Сейчас анализирую. Это было феноменально. Евсеев забивал тогда, когда это было необходимо. В самые нужные моменты. Реально джокер!

Его гол в ворота Уэльса осчастливил всю страну и позволил поехать сборной на Евро. Эпоха.

Голы Евсеева за «Локо» ассоциируются с Кубком, чемпионством и Лигой чемпионов. Великое комбо.

Помните, как он сравнял в финальном кубковом матче с ЦСКА в 2000-м? Итог - трофей. Помните, как он забил «Динамо» на «Динамо» в 30-м туре в 2002-м, что позволило сыграть с ЦСКА золотой матч? Итог - первое чемпионство в истории клуба. Гол в ворота Мандрагона в Стамбуле на «Али Сами Йен» - это просто реликвия (на видео). Как итог, кстати - выход из группы в ЛЧ!

По ходу золотого 2004-го у Евсеева тоже было несколько решающих голов. В ворота «Динамо» метров с 25 (да-да!). В заснеженной Перми в одном из последних туров чемпионата. Стратегический гол. С привкусом чемпионства.

Вадиму Евсееву - 50! И нам есть, что вспомнить. И ему самому. Впереди работа в РПЛ. Пусть у него получится! С Юбилеем!

@НежурналистИванов

С Юбилеем!

90 лет спортивному обществу «Локомотив»!🚂

@НежурналистИванов

Мрачновато и сердито для поздравления с юбилеем.

На мой взгляд)

@НежурналистИванов

В тг-канале «Локо» сегодня появился комментарий Дмитрия Ульянова. Спортивный директор заявил, что Борис Ротенберг, вступив в должность гендиректора, сделал предложение Дмитрию Баринову переподписать контракт на четыре года.

Сегодня же футболисты «Локо» проходили медосмотр. Баринов вышел к журналистам.

Получился такой диалог.

Выходил ли клуб на тебя с новым предложением?
- Нет.
Ты понимаешь почему?
- Нет.
Тебе не обидно, что клуб, которому ты отдал столько времени, не предлагает контракт?
- Видимо, не заслужил.

Клуб официально заявляет о наличии предложения капитану. Капитан в это же время прилюдно говорит о том, что никакого предложения не было.

Хотелось бы, чтоб в 2026-м году «Локо» наконец наладил внутренние коммуникации.

Со стороны такое положение дел выглядит тревожно. Если не наладить внутри, то чего ожидать от внешних действий на рынке…

@НежурналистИванов