Питомцы и креативный бизнес: главное

Зооиндустрия в России сегодня превратилась в полноценную часть экономики. Собаки, кошки и другие животные воспринимаются как члены семьи, становятся героями социальных сетей и сильно влияют на повседневный пользовательский опыт. На этом фоне в России появляются новые цифровые сервисы, проекты и форматы «эмоционального» маркетинга.

Один из примеров — соцсеть для животных «Буп», где пользователи ведут аккаунты от имени своих питомцев. За первый год работы пользователи (свыше 22 000 аккаунтов) поставили друг другу более 2 млн «бупов», то есть лайков. Подобная площадка — интересная альтернатива привычным соцсетям, от которых многие пользователи устают.

Одновременно с цифровизацией рынка активно развивается и офлайн-инфраструктура. Пример — московский многопрофильный зооцентр «Шарики», объединяющий детский сад для собак, гостиницу, спа, ветеринарный комплекс. В «Шариках» животные находятся под круглосуточным наблюдением более 20 специалистов — ветеринаров, кинологов и зоонянь.

Трансформация отношения к животным меняет и подход бизнеса к коммуникации с аудиторией. Так, бренд Bender&Frai появился из желания создать красивую и анатомически правильную амуницию для собак. В целом же эксперты отмечают, что pet-индустрия сегодня фактически становится своеобразным «рынком борьбы с одиночеством».

N’RIS примет участие в «Фестивале Движения Первых»

1 июня 2026 года на территории ВДНХ пройдёт пятый юбилейный Международный фестиваль детства и юности «Фестиваль Движения Первых» — главное событие в рамках празднования Международного дня защиты детей, в котором примут участие свыше 2 000 детей и взрослых со всей страны. Его также посетят 500 участников всероссийского проекта «Орлята России» и более 250 000 посетителей ВДНХ. Главная концепция Фестиваля: «Сила единства. Энергия детства. Время открытий».

В мероприятии примет участие заместитель генерального директора n’RIS Анна Гращенкова. Она выступит с докладом «Как защитить ИИ-решение и сделать его основой бизнеса». Спикер будут говорить о единстве юридических, экономических и технических аспектов, которые необходимо учитывать для правильного определения формы и стратегии охраны интеллектуальной собственности.

По итогам сессии планируется лекция про управление интеллектуальной собственностью в ИТ, а также интерактив и разбор несколько кейсов, в ходе которого участники смогут создать оптимальный портфель ИС для разных продуктов с элементами ИИ.

Сессия призвана помочь слушателям осознать масштаб интеллектуальной собственности в ИТ-продуктах и увидеть выгоды от её стратегического применения.
Участниками фестиваля также выступят активисты Движения первых, педагоги, наставники, представители стран-участниц Международной ассоциации детских организаций (МАДО).

Что будет на Фестивале:

• общеразвивающая программа по шести тематическим направлениям, отражающим ценности и направления работы Движения Первых;

• партнёрская зона: экспозоны, интерактивные и атмосферные программы, мастер-классы и профориентация;

• фестивальный городок: практические форматы, полезная деятельность, истории успеха участников;

• спортивный городок: показательные выступления и мастерклассы от олимпийских чемпионов, выставочные зоны спортивных федераций и проектов;

• вечерние и уличные события, выступления мультипликационных персонажей, арт-объекты и фотозоны.

В рамках фестиваля состоится более десяти специальных мероприятий: запуск обратного отсчёта до начала детской программы Международного фестиваля молодёжи, торжественная церемония награждения победителей II Всероссийской премии «Разговоры о важном», выпускной участников программы «Орлята России», вручение паспортов в рамках всероссийской акции «Мы — граждане России», открытие летней оздоровительной кампании и другие события. Все площадки будут адаптированы для людей с ограниченными возможностями здоровья, а программы — сопровождаться сурдопереводом.

Когда: 1 июня в 15:30
Где: ВДНХ
Спикер: Анна Гращенкова
Участие бесплатное

Рецензентам слово не давали

«Кинопоиск» ввёл запрет на размещение отзывов в течение четырех недель после российской премьеры фильма. Эти ограничения касаются практически всех пользователей. Эксперты видят причину во внутренних интересах сервиса: с недавнего времени «Кинопоиск» продаёт билеты в кино, поэтому отсутствие негативных рецензий может выгодно повлиять на сборы.

В таком контексте неминуемо встал вопрос о прозрачности рейтинговой системы сервиса. Её механизмы, к слову, «Кинопоиском» нигде и никогда не раскрывались. Обвинения в необъективности оценок и наличии заказных рецензий портал получал ещё десять лет назад, когда он подозревался в «сотрудничестве» с некоторыми прокатчиками.

Как бы то ни было, сейчас очевидно, что «Кинопоиск» трансформируется из агрегатора рецензий в онлайн-кинотеатр и сервис по продаже билетов. В таких условиях удержание каждого подписчика и продвижение контента внутри собственной экосистемы заметно важнее, чем статус главного русскоязычного «отзовика» мирового кинематографа.

Шостакович под открытым небом

С 8 по 12 июля в Музее «Новый Иерусалим» пройдёт IX Музыкальный фестиваль «ЛЕТО. МУЗЫКА. МУЗЕЙ». В этом году программа посвящена 120-летию со дня рождения Дмитрия Шостаковича.

Концерты объединят произведения самого композитора и музыку авторов, повлиявших на его творчество. На фестивале выступят Государственный академический симфонический оркестр России имени Е. Ф. Светланова, Российский национальный оркестр, Большой симфонический оркестр имени П. И. Чайковского, Российский национальный молодежный симфонический оркестр, а также известные дирижеры и солисты.

Традиционно концерты пройдут под открытым небом — на территории Музея «Новый Иерусалим», с видом на Ново-Иерусалимский монастырь. Гости фестиваля также смогут бесплатно посетить выставки музея.

Зарегистрировал, выпил — в реестр? 

Словесное обозначение «К&Б» не признано общеизвестным товарным знаком в России. Компания «Альфа-М», управляющая сетью «Красное&Белое», пытается добиться положительного решения с 2023 года. Однако ни высокая узнаваемость, ни результаты социологического исследования, ни маркетинговые материалы магазинов регулятор не удовлетворяют. 

Стоит отметить, что другой товарный знак сети — «Красное&Белое» — был успешно признан общеизвестным. Обозначению «К&Б» везёт меньше: в 2025 году владелец также столкнулся с отказом Роспатента. Тогда регулятора, вероятно, не устроило социологическое исследование, поскольку оно могло подталкивать респондентов к правильным ответам. 

Что касается нынешней ситуации, то Суд по интеллектуальным правам, куда «Альфа-М» обратились с обжалованием решения Роспатента, отметил следующее. Представленные доказательства свидетельствуют об узнаваемости всего комплекса средств индивидуализации «Красного&Белого», но не самого обозначения «К&Б» в отрыве от визуального оформления. 

Робот я по паспорту

В Китае разработали национальную систему идентификации для гуманоидных роботов: теперь каждый произведенный андроид будет получать код из 29 символов. Это позволит отслеживать устройства и в целом лучше регулировать рынок, уверены эксперты, в том числе зарубежные.

Новый порядок контроля за гуманоидами из Китая предполагает принцип «нет кода — нет доступа на рынок». Все новые андроиды обязаны проходить официальную регистрацию. Это важно, поскольку сегодня индустрия человекоподобных роботов в КНР переживает стремительный рост.

По данным агентства «Синьхуа», в промышленных кластерах Китая сейчас работает более 500 компаний. Роботы используются в большинстве из них. В целом, как заявлял ранее Илон Маск, в будущем гуманоиды смогут закрывать практически все человеческие потребности.

Цифровизация идет, а экономической революции все нет

Цифровизация уже несколько лет остается в центре внимания исследователей, бизнеса и государства. Но радикального перелома в экономике и обществе, которого от нее так ждали, пока не случилось. А вектор будущей трансформации может быть связан не только и не столько с «цифрой».

Где искать источник следующей экономической революции и что она будет значить для права? Обсудим на XV заседании Клуба цифровых юристов Digital Principle «Экономическая революция и роль в ней “цифры”: что делать юристам».

О чем еще поговорим?

📌Что такое экономическая революция, сколько их было в истории и когда ждать следующую
📌Всякая ли экономическая революция опирается на принципиально новые технологии и были ли среди них цифровые
📌Сложилось ли информационное общество окончательно или впереди скачок в совершенно иную сторону
📌Какой вклад в развитие информационного общества внес интернет и что важнее — технологические или социальные перемены
📌На чем будет основана будущая Сеть 3.0 и будет ли она поделена между государствами
📌Грозит ли новая революция ограничением свободы людей и до какой степени способны дойти «безлюдные» технологии

Эксперты:

🎤Александр Аузан — профессор, заведующий кафедрой, декан экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова, д.э.н.
🎤Игорь Дроздов — заместитель председателя ВЭБ.РФ, к. ю. н.
🎤Юлия Горбунова — ректор Сколтеха, академик Российской академии наук, профессор РАН, профессор МГУ, специалист в области координационной химии, функциональных материалов и молекулярных систем, вице-президент Российского химического общества им. Д.И. Менделеева, д. х. н.

🎁Секретный гость

⚡️Модератор — Антон Иванов, профессор-исследователь Digital IP, научный руководитель, ординарный профессор факультета права НИУ ВШЭ, к. ю. н.

📆Когда: 11 июня, 17:00
📱Формат: онлайн по регистрации

Присоединяйтесь к дискуссии и задавайте вопросы экспертам.

Звонок для мошенника

В преддверии выпускных вечеров у школьников и студентов аферисты начали использовать дипфейки для звонков родителям. Подделываются голоса классных руководителей, директоров и сотрудников деканатов. Основное требование — срочно перевести деньги на выпускной и другие активности. 

Есть и другая схема, в рамках которой мошенники создают фейковые объявление об услугах фотографов и видеографов по низким ценам. Родителей убеждают внести предоплату, после чего перестают выходить на связь. Чаще всего аферисты напирают на спешку, характерную для всех готовящихся к выпускному. 

Сезонное мошенничество — вполне распространенная в России практика. Так, весной нередко отмечается рост киберпреступности в связи с масленичной неделей. Жертву уверяют в невообразимых бонусах и акциях, после чего вынуждают раскрыть личные данные и внести депозит. 

В будущее дозвонятся не все

Развертывание 5G-сетей в России потребует от операторов связи более 335 млрд рублей инвестиций в течение десяти ближайших лет. Как сообщают в МТС, основная часть затрат придется на потребительский сегмент, т.е. на услуги для обычных абонентов.

Развитие 5G в нашей стране осложняется рядом технических ограничений. Для новых сетей необходим диапазон 4,8–4,99 ГГц, который требует в 2 раза больше станций; к тому же лишь 3% устройств на российском рынке поддерживают этот диапазон.

Согласно планам, первые сети 5G появятся в 2027 году в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске, а еще через пару лет охватят все 16 российских миллионников. Операторы, к слову, уже выделили свыше 100 млрд рублей на закупку оборудования.

Реклама умнеет на телевизорах 

Продвижение через Smart TV в России развивается весьма активно. За январь–май 2026 года количество использующих этот канал брендов увеличилось на 30%, а бюджеты на подобные кампании и вовсе выросли вчетверо. Особенно активно в сегмент приходят компании из сфер e-commerce, финансов, автопрома и девелопмента. 

По итогам прошлого года, к слову, объем рынка Connected TV (CTV) достиг 15,5 млрд рублей. Стоимость размещений через Smart TV, говорят эксперты, гораздо выгоднее традиционного телевидения. На больших экранах россияне смотрят Rutube и «VK Видео», что подтверждает рост числа зрителей этих площадок (+35% и +62% соответственно). 

Сегодня, по оценкам участников рынка, около 93% телевизоров в России (более 60 млн устройств) поддерживают Smart TV. Преимуществом данного канала остается довольно точный таргетинг и относительно низкий порог входа: цены на рекламу здесь не растут так активно, как на обычном ТВ. В итоге выгода для бизнеса может составить до 50%. 

Под небом голубым есть город на воде 

Проект Freedom Ship анонсировал построение крупнейшего в мире плавучего города стоимостью около £12 млрд. Судно длиной почти 1,6 км, шириной 240 м и высотой 30 палуб сможет принять до 80 000 человек. Всё, что есть в обычном городе, будет и здесь: жилые кварталы, школы, больницы, рестораны, стадион, музеи. 

Концепция Freedom Ship появилась еще в 1990-х годах, хотя идея корабля-города встречалась ещё у Жюля Верна. Сейчас команда проекта пытается привлечь финансирование и уверяет, что спрос на подобный формат жизни весьма высок. Согласно задумке, судно будет постоянно совершать кругосветное путешествие (в среднем за 2,5 года каждое). 

Разработчики рассчитывают сделать Freedom Ship автономным и экологичным. В качестве источника энергии рассматривается ядерная установка, а на борту появятся зеленые зоны. Кроме того, авторы проекта намерены даже очищать океан во время плавания. Как полагает глава проекта, корабль сможет приносить пользу обществу и всему миру. 

Видишь Netflix? А он есть

Глава «Билайна» Сергей Анохин на полях ПМЭФ говорил о своей недавней инициативе «белых списков VPN». По задумке эксперта, в этот перечень государству следует включить незапрещенные Роскомнадзором, но тем не менее недоступные россиянам сервисы: Netflix, «нейронки» и др. 

Эти сервисы не работают в России, поэтому чаще всего открываются только с VPN. Но поскольку Роскомнадзор не наложил на них ограничений, Анохин предлагает внести их в белые списки. «У нас есть понимание, как работают технологии, чтобы такие сервисы были доступны», — рассказал РБК эксперт.

Интересно, что в апреле гендиректор «Билайна» предлагал ввести белые списки только для «сомнительных абонентов», остальным же оставить обычный интернет. 

Томская область и РЦИС договорились о сотрудничестве в сфере интеллектуальной собственности

На полях XXIX Петербургского международного экономического форума, проходящего под девизом «Новая экономика: адаптация, рост, суверенитет», подписано Соглашение о сотрудничестве между Томской областью и Общероссийской общественно-государственной организацией «Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности» (РЦИС).

Ключевая цель сотрудничества – увеличение доли интеллектуальной собственности в валовом региональном продукте и, как следствие, в ВВП России за счет встраивания регионального интеллектуального капитала в глобальные цепочки создания добавленной стоимости.

Среди основных направлений взаимодействия: цифровизация управления интеллектуальными правами, повышение компетенций в сфере интеллектуальной собственности, развитие механизмов кредитования под залог интеллектуальных прав и другие.

Инфраструктура сети РЦИС.РФ уже интегрирована в ряде регионов для управления правами на результаты интеллектуальной деятельности – в целях реализации Федерального закона о креативных (творческих) индустриях, Концепции развития креативных индустрий до 2030 года, Концепции технологического развития до 2030 года и Стратегии научно-технологического развития РФ.

Фото РЦИС
Автор: Руслан Шамуков

#ПМЭФ2026

Металлический привкус интеллектуальной собственности

Среди уральских регионов Челябинская область в лидерах по объему промышленного производства. Магнитогорский металлургический комбинат, Автозавод «Урал» и УРАЛТРАК – индустриальные гиганты региона объединяют советскую традицию с инновационными подходами как на уровне продукта, так и на уровне бизнес-модели. Цифровизация ММК приносит уже сегодня не только окупаемость, но и доходы в миллиарды рублей.

Благодаря соглашению о сотрудничестве, которое РЦИС подписал с Правительством Челябинской области, у региона появятся дополнительные возможности развития и поддержки инноваций.

В распоряжении профильных органов власти, институтов развития, предприятий, научных организаций окажутся удобные инструменты учета, защиты и коммерциализации прав на результаты интеллектуальной деятельности.

Реализовать стратегический подход к нематериальным активам, основанный на формировании привлекательного портфеля интеллектуальных прав, смогут не только крупные предприятия и организации, но и представители малого и среднего бизнеса, ничуть не меньше заинтересованные в монетизации творческого и интеллектуального потенциала.

Помимо развития «цифры» партнерство с Челябинской областью может включать корректировку нормативной базы и административных регламентов, а также просветительские проекты. РЦИС готов организовать в Челябинской области форумы, вебинары и другие мероприятия для всех, кто хочет эффективно использовать интеллектуальную собственность в своей работе.

Фото РЦИС
Автор: Руслан Шамуков

#ПМЭФ2026

🔗 РЦИС в ВК | MAX

От идеи до актива: как интеллектуальная собственность составляет основу бизнеса

Анна Гращенкова, заместитель генерального директора АО «Национальный реестр интеллектуальной собственности», расскажет о лучших практиках и современных подходах к управлению интеллектуальной собственностью в ИТ-компаниях. Разберём как работать с основными рисками в этой сфере и обсудим:

• кому принадлежат результаты студенческих проектов;

• как совместное правообладание помогает учесть интересы всех участников;

• как выстроить прозрачные отношения в проектной работе, чтобы создаваемые результаты работали и на имидж колледжа, и на портфолио студентов;

• как собрать эффективный портфель интеллектуальных прав и полностью защитить ИТ-разработку.

Дата: 8 июня, понедельник
Время: 15:00 по МСК
Формат: онлайн

Приглашаем принять участие в лекции и практическом обсуждении, как грамотное и эффективное управление интеллектуальной собственностью поможет заложить устойчивый фундамент ИТ-компании.

Цель встречи — показать студентам и разработчикам как практико-ориентированный подход к управлению интеллектуальной собственностью способствует достижению бизнес-целей.

Будем рады видеть вас и обсудить ваши идеи, подходы и примеры из игровой разработки!

Встречаемся в Альт.Лектории: https://basealt.timepad.ru/event/4017641

Михаил Садченков: закон о «Сделано в России» поможет изменить отношение к отечественным брендам

Михаил Садченков, руководитель проекта «Сделано в России» и член президиума «Опоры России», рассказал о законопроекте, который впервые введёт в правовое поле обозначения «Сделано в России» и «Российский бренд». Разбираемся, какие критерии будут у этих маркировок и зачем они нужны.

По словам Михаила Садченкова, маркировка «Сделано в России» будет присваиваться товарам, которые:

⚡️производятся в России;
принадлежат российским юрлицам и гражданам;
обеспечивают уплату налогов в РФ;
⚡️задействуют в производстве преимущественно российских сотрудников.

Маркировка «Российский бренд» будет распространяться на бренды, где интеллектуальная собственность и юрлицо принадлежат россиянам — даже если производство расположено за рубежом (при условии, что доходы от добавленной стоимости остаются в стране).

Эксперт подчёркивает: отсутствие чётких определений для таких обозначений сейчас серьёзно ограничивает возможности продвижения российских товаров и услуг.

#сделановроссии

Подписывайтесь на «Сделано в России»

Новалис, Фридрих, саунд-драма

Премьера в Санкт-Петербурге — 13 июня в Александринском театре пройдет саунд-драма «Я в этом доме как». Проект создан на пересечении искусств: звук, свет, образы, танцы. Голоса здесь сплетаются в причудливую, тонкую партитуру, создающую особую атмосферу, а белые одежды становятся экраном для пиксельной проекции: окна домов, ветви деревьев, птицы.

Авторы постановки, независимое объединение Choir(6), активно исследуют возможности арт-индустрии с 2022 года.

Одна из участниц Choir(6) Евгения Фомина отмечает:«Современное искусство мне нравится как раз тем, что оно постоянно расширяет рамки. Мы не вешаем на себя ярлыки. В отдельной от коллектива жизни я, например, практикую расширенные техники вокала и исполняю новейшую современную академическую музыку, но в рамках объединения мы выходим за эти границы».

В интервью IPQuorum она рассказала, как детская оптика созерцания обрела форму художественного метода, почему пиксель говорит о памяти точнее слов и зачем нескольким голосам доверять моменту больше, чем строгой партитуре. Подробности — на нашем сайте.

Интернет отделит зерна от плевел 

Минсельхоз России намерен ужесточить контроль за продажей семян в онлайне, а также ограничить распространение информации о невключенных в госреестр зёрнах. В противном случае риски для безопасности и здоровья граждан, уверены в ведомстве, сильно увеличиваются. 

За продажу несертифицированных семян предусмотрены штрафы: до 500 рублей для физлиц и до 10 000 рублей для юрлиц. Маркетплейсы уверяют, что ассортимент тщательно контролируется — как вручную, так и с помощью ИИ-мониторинга. Однако пока что это не принесло ожидаемых плодов. 

Особое внимание уделяется увеличению доли отечественного семенного материала. Согласно Доктрине продовольственной безопасности, к 2030 году доля российских семян должна достичь 75%. При этом пока что зависимость от зарубежной селекции по ряду культур (свёкла, кукуруза, соя, подсолнечник) остаётся высокой. 

Trademark залетел в last вагон
 
С января по апрель 2026 года количество регистраций товарных знаков на латинице увеличилось на 40% относительно того же периода в 2025-м. Такие данные следуют из совместного исследования ВТБ и компании «Онлайн Патент». Причина роста — вступивший 1 марта закон об иностранных словах в рекламе и публичных пространствах. Согласно документу, латинизированное название бренда разрешено в нескольких случаях: если есть зарегистрированный товарный знак или если наименование дублируется на русском.
 
За первый квартал 2026 года российские компании успешно зарегистрировали:
 
- 37 000 брендов на латинице (+40%)
- 20 000 брендов на кириллице (+23%)
- 60 700 брендов в совокупности (+31%)
 
Чаще всего к регистрации товарных знаков на латинице обращались компании из ритейла, косметики, парфюмерии.
 

«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку. Компании, которые изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов. Это видно по обращениям к нашим сервисам по регистрации товарных знаков: компании стали чаще проверять, насколько защищено название и нет ли риска спора с другими правообладателями», — отметила гендиректор «Онлайн Патента» Алина Акиншина.

 
Как следует из опроса ВТБ, в котором поучаствовало 863 компании, новые требования по иностранным наименованиям никак не повлияли на деятельность более 90% субъектов МСП.