В рамках новой концепции инклюзивности бренда последняя глобальная кампания гиганта безалкогольных напитков «Добро пожаловать в каждую Coca-Cola» намерена «охватить и продемонстрировать местные интерпретации своего культового логотипа, созданного винными погребами, владельцами магазинов и местными художниками».
Итак, о чем речь. Coca Cola покажет креативные местные интерпретации своего логотипа в различных цветовых палитрах, шрифтах и дизайнах посредством заметных рекламных объявлений и печатных размещений на пяти рынках: Бразилии, Мексике, Индонезии, Австралии и США. Неофициальные логотипы Coca -Cola также будут использоваться в качестве изображения профиля бренда в социальных сетях.
Логотипу компании более 130 лет, и за эти годы он мало изменился.
В компании уверены, что тысячи интерпретаций и переосмыслений логотипа по всему миру лишь демонстрируют силу бренда.
Согласны с таким утверждением? 👍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пссс… Как насчет нейровторника? 🤖
За прошедшую неделю в сфере AI произошло много любопытных новостей, рассказываем коротко о главном.
Уже неделю пересматриваем шикарные «фильмы» от OpenAI. Компания представила нейросеть Sora, которая по запросу может генерить короткометражки.
Аналитики предсказывают, что к 2028 году расходы на искусственный интеллект превысят 13 млрд долларов.
Одна из сфер, где ИИ стремительно развивается, — здравоохранение. Оксфордский университет опубликовал исследование, авторы которого призывают к осторожности при внедрении нерегулируемых чат-ботов ИИ в здравоохранении, ссылаясь на потенциальные этические дилеммы и риски для конфиденциальности данных.
В США, штате Теннеси, 1 июля вступает в силу закон об обеспечении безопасности сходства голоса и изображения, который закрепляет право контролировать коммерческое использование собственного голоса, при условии, что он узнаваем.
Тем временем в США разработали Voice Craft, инструмент для клонирования голоса, который может редактировать естественную речь путем вставки или удаления слов из произносимых предложений и преобразования текста в речь.
А мы опубликовали советы, как отличить реальное изображение от дипфейка.
За прошедшую неделю в сфере AI произошло много любопытных новостей, рассказываем коротко о главном.
Уже неделю пересматриваем шикарные «фильмы» от OpenAI. Компания представила нейросеть Sora, которая по запросу может генерить короткометражки.
Аналитики предсказывают, что к 2028 году расходы на искусственный интеллект превысят 13 млрд долларов.
Одна из сфер, где ИИ стремительно развивается, — здравоохранение. Оксфордский университет опубликовал исследование, авторы которого призывают к осторожности при внедрении нерегулируемых чат-ботов ИИ в здравоохранении, ссылаясь на потенциальные этические дилеммы и риски для конфиденциальности данных.
В США, штате Теннеси, 1 июля вступает в силу закон об обеспечении безопасности сходства голоса и изображения, который закрепляет право контролировать коммерческое использование собственного голоса, при условии, что он узнаваем.
Тем временем в США разработали Voice Craft, инструмент для клонирования голоса, который может редактировать естественную речь путем вставки или удаления слов из произносимых предложений и преобразования текста в речь.
А мы опубликовали советы, как отличить реальное изображение от дипфейка.
Улучшенное с помощью ИИ видео пока не годится в качестве доказательств – судья
Специализирующийся на вопросах доказательств в судебных процессах адвокат Джонатан Хак признал, что уголовный суд в США впервые обозначил позицию по поводу применения доказательств, улучшенных с помощью AI. Судья запретил использовать видео, улучшенное с помощью ИИ, в качестве доказательства в судебном процессе по тройному убийству.
Адвокаты обвиняемого в стрельбе у бара в пригороде Сиэтла в 2021 году, в результате которой погибли 3 человека и 2 были ранены, предложили в качестве доказательства видео, улучшенное с помощью Topaz Labs на основе машинного обучения. В защиту обвиняемого было представлено, что он действовал в целях самообороны.
Сторона обвинения указала на отсутствие юридического прецедента, позволяющего использовать такую технологию в уголовном процессе в США. Эксперты отметили, что каждый пиксель в ИИ-видео генерируется заново, создавая иллюзию четкости и увеличенного разрешения изображения, которое не точно отражает происходившее на исходном видео.
Судья Верховного Суда округа Кинг Лерой МакКаллох сказал, что технология ИИ – новая, и использует «непрозрачные методы для отображения того, что, по мнению ИИ, должно быть показано».
Специализирующийся на вопросах доказательств в судебных процессах адвокат Джонатан Хак признал, что уголовный суд в США впервые обозначил позицию по поводу применения доказательств, улучшенных с помощью AI. Судья запретил использовать видео, улучшенное с помощью ИИ, в качестве доказательства в судебном процессе по тройному убийству.
Адвокаты обвиняемого в стрельбе у бара в пригороде Сиэтла в 2021 году, в результате которой погибли 3 человека и 2 были ранены, предложили в качестве доказательства видео, улучшенное с помощью Topaz Labs на основе машинного обучения. В защиту обвиняемого было представлено, что он действовал в целях самообороны.
Сторона обвинения указала на отсутствие юридического прецедента, позволяющего использовать такую технологию в уголовном процессе в США. Эксперты отметили, что каждый пиксель в ИИ-видео генерируется заново, создавая иллюзию четкости и увеличенного разрешения изображения, которое не точно отражает происходившее на исходном видео.
Судья Верховного Суда округа Кинг Лерой МакКаллох сказал, что технология ИИ – новая, и использует «непрозрачные методы для отображения того, что, по мнению ИИ, должно быть показано».
«Перекусочная» - для кафе не годится
Индивидуальному предпринимателю отказали в регистрации названия «Перекусочная» для бизнеса, связанного с продажей еды и напитков. Роспатент посчитал это название слишком общим, поскольку оно напоминает слова типа «перекус» и «закусочная». Это означает, что люди автоматически будут воспринимать его как общее наименование заведения общественного питания, а не как уникальное название. Высший Арбитражный Суд согласился с этим мнением.
Предприниматель пытался убедить, что «Перекусочная» — это выдуманное название, и таких заведений не существует, но его аргументы не были приняты. Очевидно, что потребители будут воспринимать это название как указание на то, что заведение предлагает определенные услуги в сфере питания без необходимости делать какие-либо дополнительные ассоциации.
Однако Роспатент посчитал название «Перекусочная» слишком общим и для других видов услуг, например, для розничной продажи товаров, их рекламы и продвижения. Такое название не даёт представления о характеристиках и назначении этих услуг. Возможность того, что заведения общественного питания могут предлагать нехарактерные для себя услуги, не рассматривалась.
На картинке «перекусочная» глазами ChatGPT.
❤️ Чувство собственности ❤️
Индивидуальному предпринимателю отказали в регистрации названия «Перекусочная» для бизнеса, связанного с продажей еды и напитков. Роспатент посчитал это название слишком общим, поскольку оно напоминает слова типа «перекус» и «закусочная». Это означает, что люди автоматически будут воспринимать его как общее наименование заведения общественного питания, а не как уникальное название. Высший Арбитражный Суд согласился с этим мнением.
Предприниматель пытался убедить, что «Перекусочная» — это выдуманное название, и таких заведений не существует, но его аргументы не были приняты. Очевидно, что потребители будут воспринимать это название как указание на то, что заведение предлагает определенные услуги в сфере питания без необходимости делать какие-либо дополнительные ассоциации.
Однако Роспатент посчитал название «Перекусочная» слишком общим и для других видов услуг, например, для розничной продажи товаров, их рекламы и продвижения. Такое название не даёт представления о характеристиках и назначении этих услуг. Возможность того, что заведения общественного питания могут предлагать нехарактерные для себя услуги, не рассматривалась.
На картинке «перекусочная» глазами ChatGPT.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вчера в России наступил день экологического долга - то есть мы исчерпали ресурсы, которые планета может восстановить за год, а оставшиеся девять месяцев будем жить «в долг» у Земли и будущих поколений. Этот показатель рассчитывает Global Footprint Network с 1970 года. В этом году «в долг» наша страна вошла на 13 дней раньше, чем в прошлом.
Мы в «Чувстве собственности» с вниманием относимся к борьбе с изменением климата и на канале стараемся уделять внимание эко-трендам - рассказывали, как Илон Маск обещал заплатить $100 млн изобретателю лучшей технологии улавливания углекислого газа (кстати, сегодня такие установки работают в разных частях планеты) и про азы устойчивого web-дизайна, позволяющего сократить выбросы C02 сайтов.
Ведомство по патентам и товарным знакам США рассказало, какую роль IP и новаторы играют в смягчении последствий изменения климата и достижении Целей устойчивого развития ООН.
🔘 161 патент выдан по Программе по смягчению последствий изменения климата с июня 2022 года. Стимулирует и ускоряет внедрение чистых энергетических технологий, которые помогут сократить выбросы парниковых газов.
🔘 319 тыс. электронных патентов выдано в США. Ранее в USPTO сообщали, что цифровые патенты экономят почти $2 млн на ежегодных расходах на печать и рассылку.
🔘 Тесное взаимодействие USPTO и Национального управления океанических и атмосферных исследований США и взаимное консультирование для стимулирования инноваций и выводу лабораторных разработок на рынок как пример эффективной межведомственной работы.
Любите природу — мать вашу!
❤️ Чувство собственности ❤️
Мы в «Чувстве собственности» с вниманием относимся к борьбе с изменением климата и на канале стараемся уделять внимание эко-трендам - рассказывали, как Илон Маск обещал заплатить $100 млн изобретателю лучшей технологии улавливания углекислого газа (кстати, сегодня такие установки работают в разных частях планеты) и про азы устойчивого web-дизайна, позволяющего сократить выбросы C02 сайтов.
Ведомство по патентам и товарным знакам США рассказало, какую роль IP и новаторы играют в смягчении последствий изменения климата и достижении Целей устойчивого развития ООН.
Любите природу — мать вашу!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Проголодались?
McDonald’s разместил на улицах Нидерландов билборды, при приближении к которым можно почувствовать знаменитый аромат картофеля фри.
🙂 Некоторые бренды играют не на запахах, а на визуале. Принадлежащий Heinz бренд плавленного сыра Velvetta представил свою фирменную краску для волос.
Если после обновления имиджа еще надушиться парфюмом с ароматом картофеля фри от японского McDonald’s - успех на свидании гарантирован.
McDonald’s разместил на улицах Нидерландов билборды, при приближении к которым можно почувствовать знаменитый аромат картофеля фри.
Если после обновления имиджа еще надушиться парфюмом с ароматом картофеля фри от японского McDonald’s - успех на свидании гарантирован.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Smells Like McDonald's
We’ve all been there: you go on an elevator, the subway, or a conference room, and you get a whiff of it. You can’t see it, but you know it: McDonald’s. A scent as recognizable as their logo or jingle. That’s why McDonald’s Netherlands put their iconic smell…
«Шармэль» борется за общеизвестность
Кондитерская фабрика «Ударница» продолжает бороться за признание общеизвестным бренд «Шармэль». Вчера Суд по интеллектуальным правам отклонил иск, которым компания пыталась оспорить решение Роспатента об отказе признавать обозначение общеизвестным.
«Ударница» просила признать обозначение «Шармэль» общеизвестным с 1 января 2008 года. Но Роспатент не смог «сделать однозначный вывод» о том, что товарный знак приобрел широкую известность к запрашиваемой дате: большинство доказательств, представленных фабрикой, относились к более поздним периодам.
Кондитерскую фабрику «Ударница» основали на базе Шаболовского пивоваренного завода торгового дома «Карнеева, Горшанова и Ко» в 1929 году. Бренд зефира и пастилы «Шармэль» запустили в январе 2003 года.
А что вы представляете при слове «Шармэль»?
Кондитерская фабрика «Ударница» продолжает бороться за признание общеизвестным бренд «Шармэль». Вчера Суд по интеллектуальным правам отклонил иск, которым компания пыталась оспорить решение Роспатента об отказе признавать обозначение общеизвестным.
«Ударница» просила признать обозначение «Шармэль» общеизвестным с 1 января 2008 года. Но Роспатент не смог «сделать однозначный вывод» о том, что товарный знак приобрел широкую известность к запрашиваемой дате: большинство доказательств, представленных фабрикой, относились к более поздним периодам.
Кондитерскую фабрику «Ударница» основали на базе Шаболовского пивоваренного завода торгового дома «Карнеева, Горшанова и Ко» в 1929 году. Бренд зефира и пастилы «Шармэль» запустили в январе 2003 года.
А что вы представляете при слове «Шармэль»?
Помните, недавно рассказывали как суд запретил художнику показывать NFT-токены MetaBirkins на выставке из-за нарушений авторских прав Hermès? Так вот художник не намерен сдаваться - метабиркины обретают право на жизнь в музее благодаря Первой поправке.
Художник Мейсон Ротшильд, чьи работы вызвали недовольство модного дома Hermès, заявил о праве на включение своих NFT-сумок в музейную экспозицию, ссылаясь на защиту свободы слова согласно Первой поправке Конституции США.
Дело, начавшееся с обвинений в нарушении авторских прав, подняло вопросы о границах художественного выражения в цифровую эру. Hermès утверждал, что виртуальные сумки Метабиркины нарушают исключительные права на товарный знак, в то время как Ротшильд настаивает на том, что его творчество является законной пародией и комментарием к потребительской культуре.
В ходе судебного разбирательства были представлены доводы о значении свободы художественного выражения и его защите в рамках Первой поправки. Адвокаты Ротшильда подчеркнули, что включение виртуальных сумок в музейную коллекцию подтверждает их статус как значимого художественного и культурного феномена, который заслуживает защиты и признания. Согласится ли суд с этой позицией, скоро узнаем.
А еще недавно против Hermès подали коллективный иск за «злоупотребление рыночной властью» из-за политики производителя, согласно которой, чтобы иметь возможность купить эксклюзивную сумочку, необходимо приобретать другие товары. Истцы ссылаются на антимонопольный закон Шермана, запрещающий обуславливать продажу одного продукта согласием на покупку другого. Некоторые называют такой подход даже унизительным.
Будет в этом что-то кармическое, если Ротшильду все-таки удастся законно демонстрировать свои NFT-токены MetaBirkins🙂
Художник Мейсон Ротшильд, чьи работы вызвали недовольство модного дома Hermès, заявил о праве на включение своих NFT-сумок в музейную экспозицию, ссылаясь на защиту свободы слова согласно Первой поправке Конституции США.
Дело, начавшееся с обвинений в нарушении авторских прав, подняло вопросы о границах художественного выражения в цифровую эру. Hermès утверждал, что виртуальные сумки Метабиркины нарушают исключительные права на товарный знак, в то время как Ротшильд настаивает на том, что его творчество является законной пародией и комментарием к потребительской культуре.
В ходе судебного разбирательства были представлены доводы о значении свободы художественного выражения и его защите в рамках Первой поправки. Адвокаты Ротшильда подчеркнули, что включение виртуальных сумок в музейную коллекцию подтверждает их статус как значимого художественного и культурного феномена, который заслуживает защиты и признания. Согласится ли суд с этой позицией, скоро узнаем.
А еще недавно против Hermès подали коллективный иск за «злоупотребление рыночной властью» из-за политики производителя, согласно которой, чтобы иметь возможность купить эксклюзивную сумочку, необходимо приобретать другие товары. Истцы ссылаются на антимонопольный закон Шермана, запрещающий обуславливать продажу одного продукта согласием на покупку другого. Некоторые называют такой подход даже унизительным.
Будет в этом что-то кармическое, если Ротшильду все-таки удастся законно демонстрировать свои NFT-токены MetaBirkins
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Чувство собственности
Суд запретил художнику показывать NFT-токены MetaBirkins на выставке
Федеральный судья в Соединенных Штатах запретил Мейсону Ротшильду показывать серию цифровых произведений искусства на выставке Spritmuseum в Стокгольме. Его NFT - 3D-рендеринг знаменитых…
Федеральный судья в Соединенных Штатах запретил Мейсону Ротшильду показывать серию цифровых произведений искусства на выставке Spritmuseum в Стокгольме. Его NFT - 3D-рендеринг знаменитых…
Председатель правления «Сколково» Игорь Дроздов переходит в ВЭБ.РФ. В качестве зампреда госкорпорации он будет курировать блок инновационных институтов развития и работать над усилением их координации и бесшовного взаимодействия.
✨ Поздравляем Игоря Александровича с новым важным и ответственным этапом в профессиональной карьере. А также благодарим за поддержку наших проектов и надеемся на продолжение плодотворного сотрудничества ✨
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Объявляем космическую субботу! ✨
Делимся с вами историями прекрасных женщин-космонавтов! Больше информации — в запрещенограмме(подписывайтесь, кто еще не с нами 😉).
Еще можете посмотреть подборку новейших изобретений в сфере космоса.
Поехали!
Делимся с вами историями прекрасных женщин-космонавтов! Больше информации — в запрещенограмме
Еще можете посмотреть подборку новейших изобретений в сфере космоса.
Поехали!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дайджест недели — самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и креативной экономики.
📄 Число зарегистрированных франшиз в России выросло в 2023 году на 5%, рассказали в Роспатенте на неделе, а еще представили подборку интересных космических патентов ко Дню космонавтики.
❤️ Председатель правления «Сколково» Игорь Дроздов переходит в ВЭБ.РФ. Поздравляем Игоря Александровича с новым важным и ответственным этапом в профессиональной карьере.
🙂 Канье Уест выпустил футболки «Фак Адидас», в том числе на русском. Скорее всего, это продолжение спора из-за авторских прав на кроссовки Yeezy.
💬 Не потенциальное нарушение прав авторов, а исчерпаемость источников живого языка может стать отправной точкой для нового витка регулирования. Коллеги из вычислить по IP пересказывают интересный материал и рассуждают о природе Web 2.0 и Web 3.0.
🔴 Известные марки колбасы предлагают «национализировать». Сейчас производить многие из них могут только компании, которые зарегистрировали на это свое исключительное право.
➕ Индийская фирма просит отменить охрану российского дженерика. СИП приступил к рассмотрению спора между АО «Фармасинтез» и Lok-Beta Pharmaceuticals по поводу патента на препарат от ВИЧ.
😱 Розыгрыш бесплатных билетов на международную конференцию ЭРА IP Quorum «Креативная собственность: интеллектуальная экономика». 18 апреля выберут 5 счастливчиков. Рекомендуем принять участие!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM