✅От патетики к практике: “Точки роста для предпринимателей с использованием ИС: инвестиции и кредиты”

Проблема ИС и креативной экономики напрямую связана с нереализованным интеллектуальным потенциалом и трансфером идей в конечный продукт. Пока результат ИД не зафиксирован, он существует в теневой зоне и его оборот неконтролируем в первую очередь правообладателем.

Вчера на мероприятии Московского инновационного кластера в ЦДП мы искали новые решения для выявления и развития креативного капитала каждого. Модераторы - Алексей Швецов, руководитель Центра интеллектуальной собственности Фонда «МИК», и Мария Дорошенко, автор проекта «Чувство собственности».

💭 Участники отвечали на вопросы, какие возможности дают новые цифровые сервисы по управлению ИС, с чем могут быть сложности в кредитовании и как бизнесу узнавать о новых мерах поддержки. Ориентирами для разработки решения была эмпатия, функциональность и эстетика и, конечно, неограниченный креатив в сторителлинге.

Так, в формате дизайн-сессии с элементами аналитики и форсайта родилась история «Николая Теслы», который получил кредит под залог своего патента в МСП и Сбере. Также была история «Красной шапочки», участницы Московского инновационного Царства, которая регистрировала свои интеллектуальные права в системе РЦИС. Да, да, был и такой креатив от участников команд, состоящих из изобретателей, предпринимателей, представителей банковской и творческих сфер.

🌹 В пирамиде Маслоу самовыражение - высшая ценностью развитого человека с точки зрения общественного блага. После встречи участники смогли забрать с собой механику разработки коллективного проявленного ценного решения для любой проблемы. А победители - бумажную версию настольной книги любого креатора "Чувство собственности" ❤️

Дайджест недели. Самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и юридического дизайна — в подборке.

❤️ Приняли участие в стратсессии Московского инновационного кластера - искали новые решения для выявления и развития креативного капитала каждого. Обязательно почитайте и не кусайте локти, что не смогли принять участие - дальше только больше.

🔘 В России предложили создать аналог "Евровидения" и Оскара. По всей видимости, без этих самых самых, но с евразийцами.

📄 Первое в России исследование регионов по уровню развития их креативного сектора провела Высшая школа экономики. Результаты, в целом, ожидаемые: регионы - поле непаханное.

🌊 YouTube вводит маркировку ИИ-контента. Правда, пока критерии не очень ясны, например, будут ли они распространяться на видео с фильтрами или масками «улучшайзинга», будет ли YouTube проводить модерацию контента автоматически или можно будет репостить.

💭 Всю неделю продолжалась медийная подготовка к «Российской креативной неделе — Сибирь» - например, стали известны подробности программы.

➡️ ИИ повышает скорость написания юридических текстов, но не качество. Тем не менее, результаты нового исследования говорят о том, что генеративный ИИ почти наверняка станет жизненно важным инструментом для юристов в ближайшем будущем.

✅ Принять в первом чтении законопроект о "сиротских" произведениях рекомандовал Комитет ГД по госстроительству и законодательству.

📌 Что почитать? Например, материал "Патентные войны братьев Райт или почему у США почти не было боевых самолетов к началу Первой мировой войны" от "Онлайн Патента".

📄 На фоне увольнения Сэма Альтмана из Open AI померкли другие новости из мира нейронок и IP, а рассказать тут есть о чем - хоть отдельный дайджест запускай.

1️⃣ Руководитель Stability AI ушел в отставку из-за споров о правах на контент ИИ. Возглавляющий аудиоотдел Эд Ньютон-Рекс подал в отставку из-за "эксплуататорского" использования авторских работ для обучения их моделей искусственного интеллекта. Он был недоволен тем, что труд людей используется без их согласия для создания конкурентов или их полной замены. Он призвал индустрию ИИ изменить свой подход и сначала получать разрешение на использование контента. В Stability AI заявили, что использование контента их моделями ИИ способствует "творческому развитию".

2️⃣ Творческие работники требуют реформы авторского права в США из-за ИИ. Музыканты, писатели, художники и другие креаторы обратились к правительству США с просьбой урегулировать искусственный интеллект. Они обеспокоенны тем, что их труд может быть использован без согласия для обучения моделей ИИ, которые затем создают контент, конкурирующий с оригинальными произведениями. Технологические компании, такие как Google, Microsoft и OpenAI, утверждают, что использование материалов вписывается в доктрину "добросовестного использования", но творческая индустрия опасается, что это может нанести ущерб культуре и искусству.

3️⃣ Microsoft защищает Disney. Компания обновила Bing AI, чтобы предотвратить создание поддельных кинопостеров с логотипом Disney. Это решение было принято после того, как пользователи стали делиться AI-генерированными творениями собак в образе персонажей Disney. Блокировка слова "Disney" в запросах была временной и уже снята, но теперь Bing больше не воспроизводит название и логотип Disney.

Бренды и NFT: революция в маркетинге и взаимодействии с клиентами через Web3

В эпоху цифровых технологий Web3 и невзаимозаменяемые токены (NFT) представляют собой новое измерение для развития брендов. Как эти технологии изменяют правила в мире маркетинга, на что обратить особое внимание брендам и каковы перспективы - рассказали эксперты аналитического центра Delphi Digital (DD) в специальном докладе.

Мы его прочитали и делимся с вами основными выводами⬇️

Выстраивание отношений между брендом и потребителем - основа успешного бизнеса, напоминают эксперты DD и выделяют четыре столпа вовлеченности: сторителлинг, создание сообществ, коллаборации и лимитированные серии, программы лояльности. Авторы доклада приводят реальные примеры использования NFT разными брендами - эти кейсы показывают, как интеграция NFT может привести к созданию новых форм взаимодействия и уникальных маркетинговых стратегий.

📌 Вот наиболее интересные из них.

👟 Nike .SWOOSH делает акцент на формировании сообщества. Они создают уникальные цифровые кроссовки, которые предлагаются как NFT. В основе - эмоциональная привязанность и личные истории, связанные с атлетами для укрепления связи с аудиторией. Nike привлекает клиентов, предоставляя им возможность владеть уникальным цифровым товаром, как части метавселенной бренда​​.

🚘 Porsche представил NFT-коллекцию с настраиваемыми виртуальными автомобилями. Покупатели NFT могут влиять на развитие своих виртуальных автомобилей. Porsche также организовал эксклюзивные мероприятия для владельцев NFT, добавляя реальную ценность к их виртуальным покупкам​​. Это работает на увеличение вовлеченности и лояльности к бренду.

🥚Asprey и Bugatti - их ограниченная коллекция NFT представляет собой сочетание роскоши и инновационного дизайна, подчеркивая уникальность и эксклюзивность обоих брендов. Поклонникам брендов предлагается приобрести физическую версию яйца Asprey Bugatti Egg, которую они могут персонализировать.

☕️ Starbucks Odyssey - программа лояльности на основе NFT с использованием технологии Web3 позволяет пользователям получать цифровые активы, которые можно расходовать на оплату эксклюзивных услуг. Клиенты могут зарабатывать токены через участие в акциях (некоторые из них направлены на формирование новых потребительских привычек, например, покупку кофе с заменителем молока).

Вскоре покупка и владение цифровыми активами станут таким же обычным делом, как сегодня покупка физических товаров, поэтому брендам целесообразно уже сегодня развивать свое присутствие.

Ставьте 🔥, если хотите почитать детальные разборы лучших стратегий брендов в Web3.