Просто показываем. Красивое.
Сайт Евразийской патентной организации обновили. И мы, команда LegalPics, создали его дизайн.

Поделимся инсайдами и инсайтами проекта:

✨ ДНК всей визуальной составляющей ЕАПВ - актуальность, динамика, масштаб и специфика деятельности ведомства
✨ В основе вдохновения главной страницы - логотип ЕАПВ: «ядро» (Земля, развернутая со стороны Евразийского континента) и «лента» (прозрачная динамичная полоса) над ним как главные символы интеллектуальной собственности, ценность изобретательской мысли человека под патентной защитой
✨ Юзабилити, интуитивная навигация, комфорт пользователя - ключевые принципы, которые мы реализовали в CJM сайта.

Что мы еще сделали вместе с командой ЕАПВ?
🔥 провели маркетинговые исследования, опросили сотрудников, патентных поверенных, заявителей, широкую аудиторию, применив подход дизайн-мышления с фокусом на потребности пользователя
🔥 переосмыслили логотип ЕАПВ и создали новый брендбук
🔥 разработали систему публичной коммуникации ЕАПВ и упаковали в гайд для использования в PR-работе
🔥 оптимизировали документы о евразийском патентовании с использованием подхода legal design
🔥 и даже под ключ организовали конференцию «IP Евразия'22: пространство инноваций»

«Эта работа - часть общей стратегии обновления имиджа ведомства, с перспективой расширения зоны влияния и присутствия за счет развития международного сотрудничества в Евразийском пространстве и на глобальном уровне. Благодарим ведомство за совместную работу, доверие нашей команде и поздравляем с успешной реализацией проекта!», - рассказала генеральный директор LegalPics Мария Дорошенко.

🔐 ЕАПВ сегодня предоставляет правовую охрану изобретениям и промышленным образцам на территории 8 стран и прорабатывает предоставление правовой охраны товарных знаков.

Черный рынок идей, или чепчики раздора

Стилист Ксюша SMO пожаловалась подписчикам, что мол, новый бренд MAAG продает аналогичный дизайн шапок, что придумала она.

Испанский предшественник MAAG по аренде помещений в московских универмагах (Zara, мы скучаем!) обычно вдохновляется крупными люкс-брендами при подготовке коллекций и устраивает коллаборации с известными компаниями. Мода спускается в массы. Все в выигрыше. А тут история обратная - крупный ретейлер вдохновляется идеей локального производителя (назовём это так, несмотря на количество подписчиков в аккаунтах Ксюши). Ну, такое себе 🤷‍♀️

Вопросики после прочтения комментариев к посту Ксюши остаются и к самой стилистке (дизайнерке?):
❓что с правами?
❓ кто автор? (в комментариях она признается, что права все выкуплены, и этот процесс занял полгода)
❓почему бы не сходить в суд?
❓ точно ли идея нова? (некоторые подписчицы вспоминают, что такие же шапки с ушками покупали еще в 2013 году в h&m).

Так много вопросов и так мало ответов…

Вообще, конечно, с сожалением замечаем, что с уходом западных брендов с российского рынка параллельный импорт, контрафакт и черный рынок становятся для нас, кажется, привычным делом.

Заявка на регистрацию товарного знака «Абибас» как признак эпохи.

Мировой тренд на использование эмодзи в судебных делах 📈

В последние годы растет использование эмодзи в судебных делах, что свидетельствует о недавнем (например, в США эмодзи появилась впервые в судебном акте в 2014 году), но непрерывно усиливающемся мировом тренде. На новое дело с признанием 👍 в качестве акцепта в российском судопроизводстве обратила внимания авторка вычислить по IP Анастасия Сковпень.

Мы внимательно следим развитием этой практики в мире, потому что, как вы знаете, legal design одно из наших любимых направлений работы, а там без смайликов почти никак. Тут и тут яркие примеры использования пиктограмм в судах США, России и Китая.

А сегодня предлагаем ознакомиться с главным из важной статьи Сергея Будылина «"Большой палец вверх" — акцепт или оскорбление? Эмодзи, семиотика и право» и рассмотреть вероятные пути развития эмодзи в правовой культуре.

Эмодзи находятся где-то на полпути от жеста и свиста к членораздельному человеческому языку, считает автор и приводит статистику на конец 2021 года по США — база содержала 586 судебных актов с ссылками на эмодзи. В 2021 году из внесенных в базу дел 21 касалось сексуальных домогательств, 19 — дискриминации на рабочем месте и 9 были делами об убийствах. В 61 деле речь шла о текстовых сообщениях, в 35 — о постах в соцсетях и в 17 — о сообщениях электронной почты.

На примере нескольких дел разных юрисдикций Будылин делает следующие выводы о значении эмодзи в праве:

🤝 Как и любое средство коммуникации, эмодзи в принципе могут иметь правовое значение.

🧑‍🤝‍🧑 При определении значения эмодзи для юридических целей важно обеспечить, чтобы вид эмодзи был точно таким же, как и на устройстве стороны переписки.

🧐 Принципы толкования в целом те же, что и для обычного текста. Главное — как понял бы сообщение обычный разумный читатель.

😉 При интерпретации следует учитывать не только «словарное» значение эмодзи, но и контекст, и все обстоятельства.

👹 Значение может существенно варьироваться от разных социальных групп.

🕵 Привлечение экспертов для определения значения не является обязательным. Однако в неочевидных случаях, например для толкования уголовного жаргона, проведение экспертизы — логично.

🤔 Удовлетворяет ли сообщение, состоящее из эмодзи, требованию письменной формы — пока вопрос открытый.

👍 Сообщение даже из одного эмодзи (такого как «большой палец вверх») при некоторых обстоятельствах может быть признано действительным акцептом оферты или даже подписью на заключенном таким образом договоре.

Эмодзи в судебных делах — это неотъемлемая часть современной юридической практики, и они продолжат развиваться. Поэтому давайте посмотрим, по каким путям может пойти это развитие:

🗄 Контекстуализация и стандартизация. С развитием практики будут разрабатываться стандарты и правила использования в юрдокументах и судебных аргументах.

👨‍⚖ Судебные дела и их решения станут более доступными и понятными обществу благодаря использованию эмодзи в социальных медиа и судебных отчетах.

🌐 Глобализация. Эмодзи обладают универсальной символикой, и их использование может стать мостом между различными культурами и языками в судебной практике, упрощая понимание и согласование.

🫂 Эффективная коммуникация. Эмодзи могут помочь юристам и судьям выразить эмоциональное состояние или отношение к аспектам дела, что способствует более эффективной коммуникации.


Согласовано? 👍

Дайджест новостей прошедшей недели: новый сайт ЕАПО, узоры OZON и снова DABUS

Самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и юридического дизайна — в подборке.

🌟Сайт Евразийской патентной организации обновлен. Работа нашей команды LegalPics. А тут подробно рассказали, как это было.

🚇 Московский метрополитен подал заявку на регистрацию бренда «Взгляд» для систем биометрии и оплаты проезда. Это попытка избавиться от англоязычного названия Face Pay.

📚 Продажи контрафактных копий книг издательств из России выросли вдвое.

👍🏼 Российский суд признал эмодзи согласованием условия договора купли-продажи. Рассуждаем о новом тренде здесь.

🟢 Сбербанк зарегистрирует товарный знак на китайском языке для клиентов из КНР, которые могут посетить офисы в приграничных территориях России.

🛎 Microsoft защитит корпоративных клиентов, которые покупают доступ к ее продуктам ИИ, от судебных исков о нарушении авторских прав.

🍕 Владелец итальянской пиццерии в Челябинске обвинил своего конкурента в краже фирменного блюда - пиццы в форме восьмиконечной звезды.

🥔 «Крошка Картошка» впервые за 25 лет проведет ребрендинг.

🤖 Создатель ИИ-системы DABUS теперь пытается доказать, что его разработка разумна. Ранее он пытался зарегистрировать AI в качестве автора.

🛒 Ozon пытается зарегистрировать фирменный узор в качестве товарного знака.

Давненько не делились с вами историями брендов.

📲 Биограф Илона Маска Уолтер Айзексон рассказал, как бизнесмен на самом деле придумал новый логотип «Х».
Оказывается, так же назывался онлайн-банк, который Маск основал с партнерами еще в 1999 году. В 2001 году банк был слит с Confinity, принадлежащей Paypal. Маск хотел переименовать Paypal в X, но был смещен с поста генерального директора. Ребрендинг Twitter больше похож на попытку уладить незаконченные дела, чем на продуманную стратегию, утверждает биограф.

✋ Ну и уже потом появилась теория, что новый фирменный стиль соцсети позаимствован из комментариев к твиту Илона Маска.

🐦 «Все эти чертовы птицы должны исчезнуть», - сказал Илон Маск сразу как возглавил соцсеть. Сама птичка в логотипе просуществовала с 2010 года, а название, в привычном для нас цвете и виде, с 2006 года.

Кстати, в США зарегистрировано около 900 товарных знаков, содержащих букву Х.

Все ж мы помним про рекомендации по исследованиям аудитории, опросам целевых групп, патентному поиску и прочим нелишним манипуляциям для того, чтобы ребрендинг выстрелил?

Илон Маск наверно может себе позволить (как и 10-го ребенка ) отказаться от этого. Однако соцсеть до сих пор пользователи называют Твиттером или бывшим Твиттером…

На случай важных переговоров

👀 Голландский дизайнер Анук Виппрехт придумала платье с глазницами в качестве аксессуара, которые двигаются в зависимости от мозговой активности владельца.

🧠 На голову модели прикреплена повязка, которая определяет мозговую активность.
По мере увеличения умственной нагрузки радужная оболочка каждого глаза и зрачок расширяются шире.

❓Цифровые глаза измеряют когнитивную нагрузку и активность владельца в режиме реального времени, показывая им, сколько стимулов получает их мозг в данный момент.
Наборы микросхем внутри каждого глазного яблока подключены к датчику электроэнцефалограммы, который регистрирует активность мозга.

Ну что, лица коллег на зуме от нового аксессуара представили? 🫣

⚡ Врываемся в новый деловой сезон!

Начинаем новый этап в путешествии по миру креативной экономики с рассказа о нас и о том, что мы делаем и любим больше всего 💪

Мы - агентство Legal Pics и команда Чувство собственности - группа профессионалов, объединенных страстью к маркетингу, праву и дизайну.

🎯 Наша цель - помочь разобраться в мире инноваций, творчества и бизнеса. Мы не просто знакомим с актуальными темами, мы помогаем внедрить лучшие практики в жизнь, в том числе на примере собственных проектов. Например:

Legal Design: повышаем эффективность правовой коммуникации. Помогли Head Hunter универсальными шаблонами документов для работы с внештатными специалистами и оформили внутренний документ. Получилось красиво, а главное - понятно всем.

LegalTech: автоматизируем юридические процессы. Подари жизнь - помогли фонду создать сервис для родителей и опекунов с разъяснением сложной юринформации и за это получили премию Рунета.

Маркетинг и PR: находим коммуникационные креативные решения. Для ЕАПВ создали эффективный комгайд и разработали единый стиль и сайт ведомства. Провели Конференцию IP Евразия.

Управление IP: например, для ОАК адаптировали патентную стратегию для эффективной коммуникации. Было непросто, но получилось хорошо.

Образование: корпоративное обучение «Legal Design». Создали IPCAMP для развития региональных креативных сообществ.

«Чувство собственности»: написали книгу про интеллектуальную собственность, где собрали ответы на самые каверзные вопросы про IP. А еще провели серию интервью с лидерами отрасли.

📚 Мы изучаем последние тренды, анализируем успешные кейсы и работаем над проектами, которые меняют индустрию.

Что интересного будет в ближайшее время:
🔥 готовим новый раздел сайта Legal Pics, где будет много интересного, а главное - полезного;
🤓 …еще больше - в канале @ip_sense

Давайте вместе развиваться, исследовать и создавать! Вместе мы сможем достичь большего!

На правах владельца паблика : а еще у нас крутой новый админ, но мы не раскроем его имя 👻

Знакомимся с лауреатами Шнобелевской премии 2023 года

Шнобелевская премия призвана показать, что даже самые необычные и странные научные исследования могут иметь ценность и способствовать развитию науки. Она также важна и с точки зрения патентования и интеллектуальной собственности, потому что она подчеркивает значимость нестандартных исследований и необычных подходов к науке. Вот самые интересные:

🚽 Здравоохранение. Изобретатель Пак Сын Мин изобрел Стэнфордский туалет — устройство для сбора анализов, устанавливаемое на унитаз. Умный туалет использует технологию компьютерного зрения, чтобы анализировать стул на наличие признаков заболеваний, тест-полоску для анализа мочи, а также датчик анального отпечатка как часть системы идентификации пользователя.

😛 Химия и геология. Британский геолог Ян Заласевич объяснил, почему многие ученые любят облизывать камни. По его словам, если итальянский геолог XVIII века Джованни Ардуино использовал вкус, чтобы идентифицировать горные породы и минералы, то современные геологи часто используют язык, чтобы лучше видеть - поскольку на влажной поверхности минеральные частицы видны лучше, чем на сухой.

🕷 Машиностроение и инженерия. Международная группа ученых «оживила» мертвых пауков, чтобы использовать их в качестве механических инструментов захвата. Лапки мертвого паука естественным образом находятся в «закрытом» состоянии, но их можно раздвинуть, применив давление. Используя «некроботический» подход, ученые создали паукообразный захват, способный захватывать объекты неправильной формы.

🗣 Литература. Крис Мулен и его коллеги удостоились награды за изучение ощущений, которые испытывают люди, повторяя одно слово много-много-много раз - это ощущение пример жамевю (то есть «никогда не виденное»). Так вот, что значит мантра!

👃Медицина. Кристин Фам с коллегами получил награду за использование трупов для сравнения числа волос в каждой из двух ноздрей человека. Многие люди с алопецией из-за отсутствия волос в носу чаще других сталкиваются с аллергиями и инфекцией верхних дыхательных путей.

🥢 Диетология. Японские ученые изучили влияния электрических палочек для еды и соломинок для питья на вкус еды. Оказалось, что с помощью электростимуляции языка можно усилить соленость пищи.

🙄 Психология. Американские ученые выяснили, сколько прохожих, заметив незнакомца, смотрящего вверх, поступят точно так же - чем больше людей смотрит наверх, тем больше прохожих последуют их примеру. Ауф.

🔞Физика. Бьеито Фернандес Кастро и его коллеги получили награду за определение степени влияния половой активности анчоусов на состав океанских вод. Ученые выяснили, что половая активность анчоусов может создавать небольшие водовороты, которые перемешивают разные слои воды.

Живите теперь с этим.

Дайджест новостей прошедшей недели: чорная щука, Emoji Kitchen и каналы в WhatsApp

Самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и юридического дизайна — в подборке.

🪄 Nestle подал в Роспатент новые русифицированные товарные знаки в духем Maggi — Магги, Nuts — Натс. Кажется, не очень креативно, но маркетологам виднее.

😞 Калужский ликеро-водочный завод "Кристалл" не смог отсудить бренд "Пираты Карибского моря" у Disney.

🤷 В WhatsApp можно будет создавать каналы. Пока функция доступна не всем, но в ближайшем будущем доступ дадут каждому пользователю.

🔎 В «Яндекс Поиске» появились быстрые ответы на основе YandexGPT. Языковая модель YandexGPT теперь используется для создания быстрых ответов в «Поиске». Сеошникам приготовиться...

🤝 Huawei и Xiaomi договорились о взаимном использовании патентов. Соглашение показывает уважение сторон к интеллектуальной собственности друг друга. Хорошая практика.

🤪 Google добавил в веб-поиск Emoji Kitchen. И дальше развлекайтесь созданием комбинированных эмоджи. Ждем в Telegram?

👩‍🏫 Орфографические искажения в товарных знаках объявили антиобщественными. Зарегистрировать товарный знак «чорная щука» попыталось новосибирское ООО «Колос». Но Суд по интеллектуальным правам пришел к выводу, что нарушающие правила орфографии бренды оказывают деструктивное воздействие на грамотность потребителя.

Минюст предлагает смягчить пороги ответственности за нарушение авторских прав

Ведомство предлагает изменить порог, при котором преступления по ст. 146 УК РФ (нарушение авторских и смежных прав) считаются совершенными в крупном размере с 100 тыс. руб. до 500 тыс. руб., а в особо крупном размере с 1 млн руб. до 2 млн руб.

Пороги в ст. 165 УК РФ (причинение имущественного ущерба путем обмана или злоупотребления доверием) предлагается поднять для крупного — с 250 тыс. руб. до 1 млн руб., а особо крупного — с 1 млн руб. до 4 млн руб.

Генеральный директор ООО “Лигалпикс” Мария Дорошенко:

— Предлагаемые поправки обусловлены ростом числа совершаемых правонарушений в сфере интеллектуальной собственности. Поднимая планку минимального ущерба, законодатель обозначает для правоохранительных органов необходимость перейти от количества к качеству – более пристально и глубоко расследовать эти преступления наравне с другими преступлениями против собственности.

Все уже посмеялись над «обновлённым» логотипом Facebook*? По заверению компании, он стал «более смелым, энергичным и вечным». Что называется - почувствуйте разницу. Синий стал более синим, а “f” получила еле заметные скошенные линии.

Но шутки в сторону - платформу посещают 2 млрд человек ежедневно, и любое изменение дизайна может болезненно сказаться на узнаваемости бренда.

primum non nocere

- «когда вспомнил, что нужен новый лого за десять минут до дедлайна» (с)
- «когда дизайнер в отпуске, а босс требует изменений» (с)

* принадлежит корпорации Meta (признана экстремистской и запрещена в России)