Дайджест недели — самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и креативной экономики.

💬 Институт интеллектуальной собственности – сквозная составляющая национальной инновационной системы технологически развитой страны. Об этом заявил зампред Правительства Дмитрий Чернышенко на конференции «Эра IP» «Интеллектуальная собственность – основа инновационной экономики: приоритеты и механизмы научно-технологического развития».

📄 Госдума заканчивает сбор отзывов на законопроект об упрощении регистрации патентных поверенных. Предполагается, что регистрация патентного поверенного в соответствующем Реестре не потребует оплаты пошлины, а регистрация займет один день после аттестации без подачи дополнительного заявления.

🙂 Что это за «чудесный порошок» превращает осколки стекла в мозаичные панно? Автор патента, молодая лаборантка ответила: «Секрет». Выпускница в Кирове патентует метод использования битого стекла и помогает решать проблему утилизации отходов.

☹️ Выплаты иностранным исполнителям рекордно выросли до 37,8 млн руб. в 2023 году, следует из данных ВОИС. Годом ранее они составляли 16,2 млн руб.

©️ Более 4,5 тыс нарушений интеллектуальных прав выявлено в ЕАЭС в 2023 году, а объем выявленных контрафактных товаров составил 5,8 миллиона единиц.

🔴Как устроен рынок книжного самиздата и нелегальных переводов? Разобрались и рассказали в Forbes. Рекомендуем почитать.

5 главных трендов Недели рекламы в NY: от повсеместного внедрения ИИ до проблем с таргетом

По итогам Advertising Week New York 2024 становится очевидным, что рекламная индустрия переживает глубокую трансформацию. Несмотря на растущий энтузиазм вокруг искусственного интеллекта и новых технологий, эксперты подчеркивают, что креативность по-прежнему остается ключевым фактором успеха в маркетинге. Вот основные тренды по версии The Drum ⬇️⬇️⬇️

🔴 Искусственный интеллект в центре внимания
ИИ стал центральной темой большинства дискуссий, охватывая все аспекты рекламной индустрии. Однако эксперты отмечают необходимость отделять реальные возможности технологии от ажиотажа вокруг нее. Наблюдается переход от узконаправленных применений ИИ к более комплексным решениям, ориентированным на клиентский опыт и персонализацию коммуникаций.

✅ Расцвет ритейл-медиа
Ритейл-медиа демонстрирует стремительный рост, превращая розничных продавцов в полноценные медиа-платформы. Эта тенденция открывает новые возможности для таргетированной рекламы, основанной на первичных данных.

😱 Проблемы потери и приватности данных
Несмотря на отсрочку Google в отказе от сторонних куки-файлов, индустрия продолжает сталкиваться с проблемами, что затрудняет точное таргетирование и измерение эффективности рекламы. Эксперты прогнозируют дальнейшее ужесточение требований к приватности и необходимость поиска альтернативных решений для таргетинга.

✨ Важность эффективного креатива
В условиях технологического прогресса эксперты продолжают подчеркивать критическую роль креативности в рекламе. Обсуждались проблемы длительных креативных циклов и важность сохранения первоначальной идеи. Агентства экспериментируют с использованием ИИ для усиления креативного процесса, однако подчеркивают, что технология должна служить инструментом, а не заменой человеческого творчества.

💬 Стратегии, ориентированные на социальные сети
Эволюция социальных платформ требует от брендов гибкости в создании контента от коротких видео для TikTok до длинных серий для YouTube. Агентства активно привлекают специалистов, выросших в цифровой среде, для разработки эффективных стратегий в социальных медиа.

✨ По приглашению Аналитического центра при Правительстве РФ принимаем участие в крупнейшем ежегодном форуме «Клиентоцентричность в государственном управлении 2024» ✨

Тенденция к повышению человекоцентричности в госкоммуникациях достигла значительного уровня развития, что отражается в масштабе и содержании данного мероприятия - более чем 1500 участников, включая представителей федеральных и региональных органов власти из разных стран.

🔴 Мы уверены, что особенно важен акцент на понятности - ключевом элементе клиентоориентированного подхода. В этом контексте отдельного внимания заслуживают принципы упрощения и визуализации процессов, также присущих подходу Legal Design. Их общее ключевое звено - эмпатия.

Амбициозные планы по обучению всех госслужащих принципам клиентоцентричности к 2030 году вселяют уверенность в возможности качественных изменений во взаимодействии между государством и обществом.

📌 А разговор о «понятности» продолжим завтра - обсудим природу этой сущности и начнем проектировать подходы к разработке стандартов создания более клиентоориентированных юрдокументов.

✨Арт-индустрия уходит в цифру - в первой половине 2024 года рынок онлайн-продаж предметов искусства продемонстрировал рост на 23% по сравнению с прошлым годом, говорится в свежем отчете ArtMarket Research.

Развитие технологий виртуальной реальности, позволяющих потенциальным покупателям детально изучать произведения искусства удаленно, стало одним из факторов роста объема сделок.

Крупнейшие аукционные дома (Christie's и Sotheby's) в свою очередь активно инвестируют в развитие собственных цифровых платформ, что способствует привлечению новой аудитории коллекционеров.

Наибольший рост наблюдается в сегменте современного искусства, где онлайн-продажи составили 37% от общего объема транзакций. Эксперты отмечают, что молодые коллекционеры, представляющие поколения миллениалов и зумеров, более склонны к совершению покупок через интернет-платформы.

Аналитики прогнозируют дальнейший рост онлайн-продаж во второй половине года, учитывая планы крупных игроков рынка по запуску новых цифровых инициатив и расширению функционала существующих платформ.

Дайджест недели — самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и креативной экономики.

❤️ Провели первое мероприятие нового цикла Лаборатории юридического дизайна НИУ ВШЭ. На одной площадке собрались юристы, лингвисты и журналисты, чтобы обсудить, как междисциплинарный подход может способствовать улучшению юридических процессов. Все подробности расскажем уже на этой неделе.

✅ Приняли участие в форуме «Клиентоцентричность в государственном управлении 2024». Уверены, что особенно важен акцент на понятности - ключевом элементе клиентоориентированного подхода.

📝 Крупнейшее мировое издательство Penguin Random House обновило формулировки авторских прав в своих книгах, прямо запретив использование любой части произведений для обучения моделей искусственного интеллекта. Этот шаг направлен на защиту от несанкционированного использования в сфере ИИ.

❎ Суд подтвердил отказ бизнесмену в регистрации товарного знака Yadrena wash.

🙂 47 центров оперативной защиты прав ИС национального уровня были построены или находятся в стадии строительства по всему Китаю. Так власти усиливают защиту прав ИС и улучшают услуги по регистрации патентов и товарных знаков.

🔴 А Южная Корея ужесточает меры безопасности в патентном ведомстве после обнаружения 97 попыток утечки технологий за рубеж, 40 из которых касались полупроводников. Общий ущерб оценивается в $16,8 млрд. Правительство вводит систему предотвращения утечек с использованием анализа больших данных, усиливает наказания за кражу ИС.

Накануне вступил в силу закон о «сиротских» произведениях.

🔴Теперь произведения литературы, фото или музыкальные композиции, авторы которых неизвестны, но у которых еще не истек срок охраны прав, можно будет использовать легально.

➡️Для этого необходимо обратиться в специальную аккредитованную организацию. Отчисления пойдут на банковские счета, и автор, если его установят, сможет получить свои средства.

©️Подробно рассказывали здесь ©

Дайджест недели — самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и креативной экономики.

📄 Закон о «сиротских» произведениях вступил в силу в России. Теперь произведения литературы, фото или музыкальные композиции, авторы которых неизвестны, но у которых еще не истек срок охраны прав, можно будет использовать легально. Кому и зачем это нужно, рассказывали здесь.

📝 В Казанской декларации стран БРИКС нашлось место интеллектуальной собственности. Планируется обмен лучшими практиками и опытом между ведомствами стран.

🔴 РЦИС и Ассоциация банков России договорились о совместной аналитической работе. РЦИС стремится сделать IP привлекательным залогом для банков с учетом развития института оценки и цифровых сервисов, позволяющих вовлекать в оборот нематериальные активы, рассказал Председатель РЦИС Андрей Кричевский.

🙂 «Газпром нефть» зарегистрировала бренд электрозаправок «Розетка». Новый товарный знак будут использовать для оформления электрозарядной инфраструктуры на АЗС, федеральных автомагистралях и в партнерских локациях, сообщили в компании.

➕ Суд вернул заявку на регистрацию знака с обозначением биткоина в Роспатент. Верховный суд подтвердил, что Роспатент должен повторно рассмотреть заявление ООО «Битналог» о регистрации товарного знака, включающего обозначение криптовалюты биткоин.

✨ Арбитражный суд Санкт-Петербурга значительно снизил размер компенсации по иску о нарушении авторских прав на фото. ООО «Правое дело» требовало 100 000 рублей за использование фотографии на сайте, однако суд, применив особую формулу расчета (основанную на сроке действия авторских прав и времени нарушения), снизил сумму компенсации до 476 рублей 19 копеек.