Forwarded from Веб-аналитика от Якова Осипенкова / osipenkov.ru
Ну что, дождались? В Яндекс.Метрике появились эксперименты!
18 ноября на конференции Матемаркетинг-2022 Яндекс анонсировал новый сервис для проведения A/B-тестирования - Varioqub. О том, что это за инструмент и как он работает, читайте в моей новой статье.
👉🏻 Подать заявку на участие
📙 Бесплатная книга по Google Analytics 4 (эксперимент)
✅ Читать обзор на сервис
18 ноября на конференции Матемаркетинг-2022 Яндекс анонсировал новый сервис для проведения A/B-тестирования - Varioqub. О том, что это за инструмент и как он работает, читайте в моей новой статье.
👉🏻 Подать заявку на участие
📙 Бесплатная книга по Google Analytics 4 (эксперимент)
✅ Читать обзор на сервис
👍18🔥1😁1
Составители словарей выбирают слово, которое лучше всего характеризует уходящий год. Какое из этих двух лучше описывает 2022-й, по вашему?
Anonymous Poll
67%
Permacrisis (ощущение жизни в период нестабильности) — по версии британского Collins Dictionary
33%
Gaslighting (введения в заблуждение, манипулирование) — по версии американского Merriam-Webster
👍6
#нестер Бенчмарки рекламы в телеграм у крупных тг-блогеров или как меня Собчак пиарила
В июле Ксения Собчак внезапно для меня публично ответила на пост в моём канале про технологии. Естественно, у меня случился праздник аналитика - я посчитал и вывел бенчмарки. Делюсь цифрами, что получилось.
Цифры: В канале Собчак 1.3М человек. Её короткий пост прочло 46% из аудитории поста (600к). Ко мне в канал пришло 11% (66к). Люди переходили, чтобы прочитать отзыв целиком, так как в исходном посте видно только превью. Часть - подписалась, конверсия в подписчика - 1.5%.
Интересные эффекты: Случился эффект "грязевой бомбы". То есть резко выросли прочтения соседних постов. Перешедшие люди листают, чтобы понять куда они попали. На 4 поста назад пролистало 50%, пролистало канал "вперёд" на 2 поста 90%
Как использовать:
1) Для прогноза конверсии и цены перехода. От топового блогера выходит 10% кликабельность органического поста и 1.5% конверсия в подписку.
2) Пост у Собчак стоит 600к, значит 1 просмотр = 1 рубль, переход 10 рублей, подписчик - 600 рублей. Предположим, я бы пытался продать в конце поста какой-то, скажем, курс - тогда один лид обошёлся бы мне в разбросе 2000-4000р.
3) Помните про "грязевую бомбу"? Каждый переход даст дополнительно 4-6 просмотров соседних постов. Значит, перед постом у большого блогера имеет смысл подготовить полянку похожим по смыслу контентом - и получите ещё больше конверсии в подписку.
4) Мой канал - вообще мимо аудитории Собчак. Значит, в похожем по контенту канале цифры по конверсии в подписку можно получить выше в два-три раза . Учитывайте для кросс-промо. При пометке "реклама" эффект будет хуже.
Для большинства каналов с высокой частотой постов математика будет хуже раза в три-пять. Мои посты за эти месяцы попадали в каналы с морем постов - BRIEF, Незыгарь и т.п, но эффект в переходах был ниже раз в пять.
Так что я, получается, выжал органикой некий "телеграмовский" максимум - 1000 подписчиков на "левый" свой канал из самого крупного и живого канала телеги.
В июле Ксения Собчак внезапно для меня публично ответила на пост в моём канале про технологии. Естественно, у меня случился праздник аналитика - я посчитал и вывел бенчмарки. Делюсь цифрами, что получилось.
Цифры: В канале Собчак 1.3М человек. Её короткий пост прочло 46% из аудитории поста (600к). Ко мне в канал пришло 11% (66к). Люди переходили, чтобы прочитать отзыв целиком, так как в исходном посте видно только превью. Часть - подписалась, конверсия в подписчика - 1.5%.
Интересные эффекты: Случился эффект "грязевой бомбы". То есть резко выросли прочтения соседних постов. Перешедшие люди листают, чтобы понять куда они попали. На 4 поста назад пролистало 50%, пролистало канал "вперёд" на 2 поста 90%
Как использовать:
1) Для прогноза конверсии и цены перехода. От топового блогера выходит 10% кликабельность органического поста и 1.5% конверсия в подписку.
2) Пост у Собчак стоит 600к, значит 1 просмотр = 1 рубль, переход 10 рублей, подписчик - 600 рублей. Предположим, я бы пытался продать в конце поста какой-то, скажем, курс - тогда один лид обошёлся бы мне в разбросе 2000-4000р.
3) Помните про "грязевую бомбу"? Каждый переход даст дополнительно 4-6 просмотров соседних постов. Значит, перед постом у большого блогера имеет смысл подготовить полянку похожим по смыслу контентом - и получите ещё больше конверсии в подписку.
4) Мой канал - вообще мимо аудитории Собчак. Значит, в похожем по контенту канале цифры по конверсии в подписку можно получить выше в два-три раза . Учитывайте для кросс-промо. При пометке "реклама" эффект будет хуже.
Для большинства каналов с высокой частотой постов математика будет хуже раза в три-пять. Мои посты за эти месяцы попадали в каналы с морем постов - BRIEF, Незыгарь и т.п, но эффект в переходах был ниже раз в пять.
Так что я, получается, выжал органикой некий "телеграмовский" максимум - 1000 подписчиков на "левый" свой канал из самого крупного и живого канала телеги.
👍40🔥10❤3
⬇️ Грузия // Армения ⬇️
Уже 14 декабря (в среду) и 16 декабря (в пятницу) состоятся наши BarCamp’ы в Тбилиси и Ереване.
Регистрируйтесь по ссылке на Таймпаде и приходите к нам
➡️ https://matemarketing.timepad.ru/event/2268816/
В программе:
+ встречи старых знакомых
+ новые знакомства
+ анонсы ММ23
+ раздача доступов, билетов и проч. ништяки
+/- живой Никушин
Подобные неформальные дружеские встречи мы запускаем впервые и поэтому если первый блин будет комом, то значит в следующий раз поправим.
P.S Если кто-то не может придти в это время, но очень хочет со мной увидеться (такое тоже может быть, да), то пишите в личку @a_nikushin
P.S 15 декабря меня можно будет поймать на Highload (https://highload.am/2022)
До встречи! Сделаю чатик еще на всякий случай
Уже 14 декабря (в среду) и 16 декабря (в пятницу) состоятся наши BarCamp’ы в Тбилиси и Ереване.
Регистрируйтесь по ссылке на Таймпаде и приходите к нам
➡️ https://matemarketing.timepad.ru/event/2268816/
В программе:
+ встречи старых знакомых
+ новые знакомства
+ анонсы ММ23
+ раздача доступов, билетов и проч. ништяки
+/- живой Никушин
Подобные неформальные дружеские встречи мы запускаем впервые и поэтому если первый блин будет комом, то значит в следующий раз поправим.
P.S Если кто-то не может придти в это время, но очень хочет со мной увидеться (такое тоже может быть, да), то пишите в личку @a_nikushin
P.S 15 декабря меня можно будет поймать на Highload (https://highload.am/2022)
До встречи! Сделаю чатик еще на всякий случай
👍12❤2🔥1
Этот пост для рекламщиков и маркетологов из крупных брендов.
Мы редко это делаем, но сейчас не можем не сделать.
Рекомендуем вам канал ADPASS — с качественными ежедневными новостями из мира маркетинга и рекламы.
На канале не только констатация фактов и событий от профессиональной редакции, но и экспертиза брендов и компаний, а также много аналитики, мнений, кейсов и цифр.
Изучить и подписаться можно по ссылке
Мы редко это делаем, но сейчас не можем не сделать.
Рекомендуем вам канал ADPASS — с качественными ежедневными новостями из мира маркетинга и рекламы.
На канале не только констатация фактов и событий от профессиональной редакции, но и экспертиза брендов и компаний, а также много аналитики, мнений, кейсов и цифр.
Изучить и подписаться можно по ссылке
Подытожим. EXPF Sigma - это платформа для менеджмента экспериментов и фича флагов
Что можно делать с ее помощью:
- запускать A/B на любые сегменты, а также используя любой userID (GA/SnowPlow/YM/etc) и отправлять информацию об экспериментах в предпочтительную систему аналитики
- A/B по спискам пользователей (!)
- управлять доставкой фичей, используя фича менеджер c расширенными условиями
- исключить пересечение A/B с помощью механики "слоев"
- основной сайт Сигмы
- документ про интеграции
- сравнение с конкурентами (на этом мы подробнее остановимся чуть позже)
Что можно делать с ее помощью:
- запускать A/B на любые сегменты, а также используя любой userID (GA/SnowPlow/YM/etc) и отправлять информацию об экспериментах в предпочтительную систему аналитики
- A/B по спискам пользователей (!)
- управлять доставкой фичей, используя фича менеджер c расширенными условиями
- исключить пересечение A/B с помощью механики "слоев"
- основной сайт Сигмы
- документ про интеграции
- сравнение с конкурентами (на этом мы подробнее остановимся чуть позже)
👍11❤3
Forwarded from Радио Нестер (Roman N)
Инфографика о том, чем интересовался весь мир (c перекосом в США) в 2022 году, месяц за месяцем, и как затем менялся этот интерес. Построена на базе поисков Google во всём мире.
Слово года это Wordle, а не то, о чем вы подумали. Думаю, многим было просто лень добавить эту игру в закладки.
И мило и грустно вспомнить, что в начале года мир интересовало извержение вулкана Хунга Тонга, взлёт NFT и Олимпиада.
Слово года это Wordle, а не то, о чем вы подумали. Думаю, многим было просто лень добавить эту игру в закладки.
И мило и грустно вспомнить, что в начале года мир интересовало извержение вулкана Хунга Тонга, взлёт NFT и Олимпиада.
👍26😢9
В этот раз вместо итогов и поздравлений позволю себе опубликовать несколько выводов, которые я сделал за прошедший год или, если точнее, за последние 300 с небольшим дней.
1. Гарантий больше нет и долго не будет. Никаких, ни в чем. Можно и нужно верить, надеяться и ждать, но быть готовым к тому, что всё пойдёт не так и не туда.
2. Время всегда работает против нас. В уходящем году это было отчётливо заметно. Нельзя не задумываться на два-три шага вперёд.
3. Цели и планы будут меняться, скачками перемещаясь по пирамиде Маслоу. Сегодня мы не довольны пенкой капучино, завтра - надеемся, что будут тепло и электричество. Важно помнить о тех, кому пришлось выкарабкиваться с нижнего уровня или приспосабливаться к нему, оказавшись там не по собственной вине.
2022 год стал годом силы во многих ее проявлениях. Разрушительная сила орудий изменила жизни десятков миллионов людей и так или иначе повлияла на жизни сотен миллионов. Созидательная сила многих организаций, волонтёров и всех неравнодушных создаёт островки тепла и безопасности там, где оно нужнее всего. Моральные силы миллионов людей испытаны на прочность и будут испытываться ещё многие-многие дни и месяцы. Мы поняли в этом году насколько мы сильны, насколько мы порой безрассудны или кажемся таковыми. Мы сильнее, чем мы думали буквально пару лет назад.
Год принятия решений. Год, когда все ускорилось до дней и часов, а когда-то и минут. Невероятная, но такая ненужная встряска для всех.
Грядущий год, а скорее всего, грядущее десятилетие будут сложнее для всех - для тех, кто уехал, для тех, кто остался. Эффекты военного времени наступают небыстро, но длятся годами. Надейся на лучшее, но быть готовым ко всему. Хотя, кого я обманываю…просто быть готовым как можно к большему количеству сценариев.
В это 31 декабря нет ощущений завершённости, стабильности и устойчивости. Ловлю себя на мысли, что испытываю усталость, похожую на ту, которую испытываешь в зале, выполнив один тяжелейший подход в коротком ожидании следующего — не менее легкого, а может и более сложного в силу накопленной усталости.
В грядущем году хочу пожелать нам всем устойчивости, адаптивности, готовности к новым переменам, чуйки, взаимной любви, крепкой дружбы, внутренних сил, оптимизма, увидеться в 2024 и неторопливого чтения некролога на передовице любой из всех газет мира!
1. Гарантий больше нет и долго не будет. Никаких, ни в чем. Можно и нужно верить, надеяться и ждать, но быть готовым к тому, что всё пойдёт не так и не туда.
2. Время всегда работает против нас. В уходящем году это было отчётливо заметно. Нельзя не задумываться на два-три шага вперёд.
3. Цели и планы будут меняться, скачками перемещаясь по пирамиде Маслоу. Сегодня мы не довольны пенкой капучино, завтра - надеемся, что будут тепло и электричество. Важно помнить о тех, кому пришлось выкарабкиваться с нижнего уровня или приспосабливаться к нему, оказавшись там не по собственной вине.
2022 год стал годом силы во многих ее проявлениях. Разрушительная сила орудий изменила жизни десятков миллионов людей и так или иначе повлияла на жизни сотен миллионов. Созидательная сила многих организаций, волонтёров и всех неравнодушных создаёт островки тепла и безопасности там, где оно нужнее всего. Моральные силы миллионов людей испытаны на прочность и будут испытываться ещё многие-многие дни и месяцы. Мы поняли в этом году насколько мы сильны, насколько мы порой безрассудны или кажемся таковыми. Мы сильнее, чем мы думали буквально пару лет назад.
Год принятия решений. Год, когда все ускорилось до дней и часов, а когда-то и минут. Невероятная, но такая ненужная встряска для всех.
Грядущий год, а скорее всего, грядущее десятилетие будут сложнее для всех - для тех, кто уехал, для тех, кто остался. Эффекты военного времени наступают небыстро, но длятся годами. Надейся на лучшее, но быть готовым ко всему. Хотя, кого я обманываю…просто быть готовым как можно к большему количеству сценариев.
В это 31 декабря нет ощущений завершённости, стабильности и устойчивости. Ловлю себя на мысли, что испытываю усталость, похожую на ту, которую испытываешь в зале, выполнив один тяжелейший подход в коротком ожидании следующего — не менее легкого, а может и более сложного в силу накопленной усталости.
В грядущем году хочу пожелать нам всем устойчивости, адаптивности, готовности к новым переменам, чуйки, взаимной любви, крепкой дружбы, внутренних сил, оптимизма, увидеться в 2024 и неторопливого чтения некролога на передовице любой из всех газет мира!
❤132👍31🤮4😢3🤩3😁1
Если ИТ – это ваш конек, то Тинькофф ждет вас 23 января на катке!
Ледовый ИТ-квест, нетворкинг, дискуссии со спикерами в теплом шатре и многое другое. Вечер точно будет насыщенным и приятным. За коньки не беспокойтесь — их выдадут бесплатно.
Не медлите, регистрируйтесь сами и зовите коллег — будет весело!
Ледовый ИТ-квест, нетворкинг, дискуссии со спикерами в теплом шатре и многое другое. Вечер точно будет насыщенным и приятным. За коньки не беспокойтесь — их выдадут бесплатно.
Не медлите, регистрируйтесь сами и зовите коллег — будет весело!
👍14👎6
Какую конфу-лоукостер устроить вам первой?
Anonymous Poll
42%
По АБ-тестам
18%
По дата-инжинирингу
24%
По sql-лайфхакам
15%
По python-библиотекам
15%
По монетизации
23%
По снижению стоимости клиента
29%
По веб аналитике
Forwarded from настенька и графики
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Medley – прототип для рекоммендации визуализаций и виджетов на основании ваших данных. По словам авторов должен помочь сократить время на исследование данных и разработку прототипа дэшбордов.
Рекомендации основаны на анализе:
- показателей – суммирование одного или нескольких количественных атрибутов
- изменений – отображение изменений данных с течением времени
- категорий – сравнение значений по категориальным полям
- распределения – количества записей в доступных полях данных
По факту вы получаете сразу много разных готовых графиков и рядом мини-кенвас для прототипирования. Пока это только Tableau Research, но попробовать было бы интересно.
Рекомендации основаны на анализе:
- показателей – суммирование одного или нескольких количественных атрибутов
- изменений – отображение изменений данных с течением времени
- категорий – сравнение значений по категориальным полям
- распределения – количества записей в доступных полях данных
По факту вы получаете сразу много разных готовых графиков и рядом мини-кенвас для прототипирования. Пока это только Tableau Research, но попробовать было бы интересно.
👍13❤1
Хорошая статья от аналитической команды ВК про оповещения о падениях продуктовых метрик.
Речь идет об автоматизации оповещения о падениях (или нездоровых взлётах) продуктовых метрик, чтобы сразу оценивать масштаб проблемы в деньгах, и что это дало продукту.
- Почему не подошли Grafana, Redash, Power BI и др
- Различные подходы к оповещениям (сравнение текущего периода с предыдущим, скользящее среднее, скользящие границы и ML-методы)
- Итоговый алгоритм
- Интерфейс: рассылка, телеграм-бот
- Как считали эффект в деньгах?
Подробности на Хабре
Речь идет об автоматизации оповещения о падениях (или нездоровых взлётах) продуктовых метрик, чтобы сразу оценивать масштаб проблемы в деньгах, и что это дало продукту.
- Почему не подошли Grafana, Redash, Power BI и др
- Различные подходы к оповещениям (сравнение текущего периода с предыдущим, скользящее среднее, скользящие границы и ML-методы)
- Итоговый алгоритм
- Интерфейс: рассылка, телеграм-бот
- Как считали эффект в деньгах?
Подробности на Хабре
👍27🔥3😱1
#нестер Главное из отчёта о рынке мобильного гейминга от data.ai:
- С 2019 игры выросли по количеству часов, проведённых в них, почти в два раза (привет ковиду). Без учёта ковида - 25% роста. Объем рынка - около 80 миллиардов долларов.
- При этом выручка рынка в целом падает. Почему? Читай дальше.
- Удобные аппсторы, выросшее количество людей со смартфонами и перфоманс маркетинг - три вещи, сделавшие игры огромным рынком
- Поэтому privacy тренд подкосил сразу две из трёх этих колонн. Apple запретил отслеживание без разрешения и рекламные трекеры - и эффективность сразу упала. Все с ужасом ждут таких же изменений в Google Play.
- Количество выпускаемых игр падает с каждым годом. 150 топовых игр делают вместе больше выручки, чем 247 000 последующих. Сами посчитайте свои шансы попасть в этот топ. Зато если получится, то среднее время попасть в топ после выпуска - 4 месяца.
- Игровые компании в борьбе с privacy вынуждены строить себе целую сложную технологическую инфраструктуру внутри, сродни рекламных технологий. И покупать мелких конкурентов.
- Больше всех денег на мобильных игроках делают RPG ($13 млрд), головоломки ($4.4), стратегии ($6.4), казино ($4.2), симуляторы ($4.2) и шутеры ($2.5).
- Казино выросли в ковид круче всех других категорий. Но пострадают сильнее всех из-за запретов на точные таргетинги. Привлечённый рекламой игрок слишком долго окупается.
Большая часть отчёта - про новый privacy-мир. Теперь приходится глубже понимать игрока, много учиться и развивать свои технологии, а не полагаться на алгоритмы рекламных систем.
- С 2019 игры выросли по количеству часов, проведённых в них, почти в два раза (привет ковиду). Без учёта ковида - 25% роста. Объем рынка - около 80 миллиардов долларов.
- При этом выручка рынка в целом падает. Почему? Читай дальше.
- Удобные аппсторы, выросшее количество людей со смартфонами и перфоманс маркетинг - три вещи, сделавшие игры огромным рынком
- Поэтому privacy тренд подкосил сразу две из трёх этих колонн. Apple запретил отслеживание без разрешения и рекламные трекеры - и эффективность сразу упала. Все с ужасом ждут таких же изменений в Google Play.
- Количество выпускаемых игр падает с каждым годом. 150 топовых игр делают вместе больше выручки, чем 247 000 последующих. Сами посчитайте свои шансы попасть в этот топ. Зато если получится, то среднее время попасть в топ после выпуска - 4 месяца.
- Игровые компании в борьбе с privacy вынуждены строить себе целую сложную технологическую инфраструктуру внутри, сродни рекламных технологий. И покупать мелких конкурентов.
- Больше всех денег на мобильных игроках делают RPG ($13 млрд), головоломки ($4.4), стратегии ($6.4), казино ($4.2), симуляторы ($4.2) и шутеры ($2.5).
- Казино выросли в ковид круче всех других категорий. Но пострадают сильнее всех из-за запретов на точные таргетинги. Привлечённый рекламой игрок слишком долго окупается.
Большая часть отчёта - про новый privacy-мир. Теперь приходится глубже понимать игрока, много учиться и развивать свои технологии, а не полагаться на алгоритмы рекламных систем.
🔥15👍1
Исследование Яндекса о поиске новой аудитории и увеличения интереса к бренду в банковском сегменте.
Задача — инверсивно построить Customer Journey Map (показать, чем интересуется целевая аудитория перед тем, как совершит целевое действие).
В статье приведена методология исследования для ВТБ, где целью было выявление непрямых интересов в менее конкурентных нишах, нежели финансы. Есть возможность выявить динамику интересов и чёткие аудиторные паттерны прямо перед принятием решения.
После того, как основные поведенческие паттерны выявлены, началось тестирование рекламных кампаний. В одном из экспериментов была полностью исключена тема финансов (холодная аудитория). Результаты эксперимента сравнили с показателями, полученными в ходе изучения сегмент пользователей, которые интересуются кредитными картами (тёплая).
В результате оказалось, что экспериментальная аудитория досматривала и кликала на рекламу чаще, чем пользователи из сегмента прямого интереса.
Все подробности механики и результаты в статье
Задача — инверсивно построить Customer Journey Map (показать, чем интересуется целевая аудитория перед тем, как совершит целевое действие).
В статье приведена методология исследования для ВТБ, где целью было выявление непрямых интересов в менее конкурентных нишах, нежели финансы. Есть возможность выявить динамику интересов и чёткие аудиторные паттерны прямо перед принятием решения.
После того, как основные поведенческие паттерны выявлены, началось тестирование рекламных кампаний. В одном из экспериментов была полностью исключена тема финансов (холодная аудитория). Результаты эксперимента сравнили с показателями, полученными в ходе изучения сегмент пользователей, которые интересуются кредитными картами (тёплая).
В результате оказалось, что экспериментальная аудитория досматривала и кликала на рекламу чаще, чем пользователи из сегмента прямого интереса.
Все подробности механики и результаты в статье
👍20🔥6
Накопилось много дорогих вакансий. Выложу отдельными постами ниже.
Первые две: Руководитель маркетинговой аналитики и лид CRM аналитики в ЦИАН.
Внутри ссылок ⬆️ очень грамотный гайд по подготовке к интервью. Загляните в любом случае
Первые две: Руководитель маркетинговой аналитики и лид CRM аналитики в ЦИАН.
Внутри ссылок ⬆️ очень грамотный гайд по подготовке к интервью. Загляните в любом случае
❤4
Skyeng ищет в Skypro предпринимателя, который возможно еще пока не раскрылся как предприниматель, но чует, что это его — безопасно пройти этот путь с нами и подготовиться [знанием и капиталом] уже к сольной истории
- это возможность, если вы опытный целеустремленный лидер с опытом в коммерции/продукте и ищете зоны роста и развития
- можете работать напрямую со мной в сильной команде, одержимой идеей стать #1: учась у команды и обучая нас
- среди наших ресурсов первый бренд независимого игрока на рынке образования [дающий нам свободу в стратегии] и доступ к капиталу [открывающий рычаг на любые идеи]
- вишенка на торте — твёрдая опционная программа, выполняя цели роста, которая принесет команде и тебе ресурсы уже для новых историй
SkyEng обещает, что это будет одним из самым трудных и наполненным вызовами временем в в вашей жизни.
За подробностями и отликом переходите по ссылке
- это возможность, если вы опытный целеустремленный лидер с опытом в коммерции/продукте и ищете зоны роста и развития
- можете работать напрямую со мной в сильной команде, одержимой идеей стать #1: учась у команды и обучая нас
- среди наших ресурсов первый бренд независимого игрока на рынке образования [дающий нам свободу в стратегии] и доступ к капиталу [открывающий рычаг на любые идеи]
- вишенка на торте — твёрдая опционная программа, выполняя цели роста, которая принесет команде и тебе ресурсы уже для новых историй
SkyEng обещает, что это будет одним из самым трудных и наполненным вызовами временем в в вашей жизни.
За подробностями и отликом переходите по ссылке
👍3