Итак, Матемаркетинг начинается

В этом посте самые важные ссылки:

Как добраться?

Как проверить доступ?

Эфир

Чат конференции

Программа

Смотрим вместе доклад Анны Авинской из Garage8 об особенностях маркетинга в ЮВА.

Докдад доступен в публичном доступе после регистрации

Контест по А/Б-тестам от ВКонтакте

Вам предстоит проанализировать результаты трех А/В-тестов, в каждом из которых четыре метрики.

По каждой метрике нужно посчитать эффект от внедряемой фичи и понять значим ли он.

После чего отправить свое решение на проверку организаторам.

Требования к участникам:
- базовое понимание статистики
- наличие ноутбука

Можно участвовать как небольшой командой, так и самостоятельно

➡️ все подробности в чате

Победитель получит Nintendo Switch, кроме этого много других призов, а кроме этого это еще хороший шанс получить хорошую должность в соц.сети ВК

Второй день Матемаркетинга сложнее во всех смыслах - и по программе (сегодня продуктовая аналитика и ML) и как оказывается, по погоде - что увеличивает время, за которое можно добраться до места проведения.

При этом, никто не отменял онлайн-трансляцию на сайте https://matemarketing.ru/

Сегодня у нас 29 контентных слотов, 10 из которых доступны в лайве по регистрации. Подключайтесь!

Сейчас напишем подробнее что там идет

Начинаются
- мастер-класс Ромы Абрамова (@PMlifestyle) выборе метрик и приоритизации гипотез на реальных продуктах.
- Ксюша Певзнер из Кинопоиска расскажет об оценке инкремента без АБ-теста с помощью propensity score matching.

Проблема здесь следующая: далеко не всегда есть возможность провести эксперимент в идеальных лабораторных условиях - нет инфраструктуры или возникли какие-то смещения, мешают продуктовые особенности (например, нельзя оставить часть пользователей без фичи, для которой обязателен пиар), хочется посмотреть эффекты на исторических данных. В таких ситуациях приходят на помощь методы causal inference, и мы расскажем на примере подписки Яндекс Плюс, как можно выровнять группы, провалидировать их метрики и измерить эффект событий без классического АБ-теста.

Артем Солоухин рассказывает о том, как запустил свой проект commeet.io - это календарь, с фичей удобного ведения встреч

Радуюсь трафику на сайте :-)

Сегодня выступал Игорь Кузнецов с презентацией-подборкой ”темных паттернов” - UX и прочих особенностей, подталкивающих пользователей к совершению того или иного действия.

Если вы пропустили, то подпишитесь на канал Игоря @brainshare, в котором он регулярно делится подобными кейсами

Еще есть время посмотреть на задания мини-хакатона ВК про А/Б-тесты

https://matemarketing.ru/abvk

И посоревноваться в оценке результатов эксперимента. Это можно делать удаленно - лайв не знает границ :-)

Большая новость! Сейчас Яндекс на Матемаркетинге рассказывает (а фактически широко анонсирует) новый сервис!

Смотреть могут все даже по бесплатному билету :-)

Прямо сейчас!

Лендинг нового сервиса от Янлекса - https://varioqub.ru/

На очереди доклад Антона Лоскутова о ценообразовании в мобильных приложениях

Антон расскажет о том, какие есть способы формирование цен, каковы типичные проблемы рекомендательных сервисов и способы их решения и как мерить эффективность рекомендательных сервисов

Смотрим здесь прямо сейчас

Yoy! На Матемаркетинге Стас Асафьев с лекций о том, что он понял о людях, сняв 12 документалок

Лекция, естественно, в открытом доступе.

Начинает в 16:00

Фотографии с Матемаркетинга ➡️ https://disk.yandex.ru/d/R9vqYjIOQgxsQg

Тегайте нас во всех разрешенных и запрещенных сетях)

Судя по слухам, Яндекс пытается получить согласие Путина на реструктуризацию. По сути речь идет о продаже российской части бизнеса (да, и назначении Кудрина главным) и выделении селфдрайвинга, образования и нескольких других проектов из непоискового сектора в самостоятельные команды под зонтиком международного Яндекса.

Кажется, все логично, но как звучит бредово, да? Публичная компания просит разрешения президента, а не регулирующих органов, для того чтобы распорядиться тем, что создано и заработано. Кто бы сказал 20 лет назад — я бы точно не поверил.

https://t.co/7CQ29jKXd9

Я почему-то в это верю. Go (такси, доставка, каршеринг), Практикум, Музыка и Кинопоиск превратятся в отдельные компании, а поисковик останется/станет инструментом государства

Ну что, дождались? В Яндекс.Метрике появились эксперименты!

18 ноября на конференции Матемаркетинг-2022 Яндекс анонсировал новый сервис для проведения A/B-тестирования - Varioqub. О том, что это за инструмент и как он работает, читайте в моей новой статье.

👉🏻 Подать заявку на участие
📙 Бесплатная книга по Google Analytics 4 (эксперимент)
✅ Читать обзор на сервис

Быстрый оффер от Яндекс Маркет

https://yandex.ru/promo/rec-comms/events/ft-ml2

#нестер Бенчмарки рекламы в телеграм у крупных тг-блогеров или как меня Собчак пиарила

В июле Ксения Собчак внезапно для меня публично ответила на пост в моём канале про технологии. Естественно, у меня случился праздник аналитика - я посчитал и вывел бенчмарки. Делюсь цифрами, что получилось.

Цифры: В канале Собчак 1.3М человек. Её короткий пост прочло 46% из аудитории поста (600к). Ко мне в канал пришло 11% (66к). Люди переходили, чтобы прочитать отзыв целиком, так как в исходном посте видно только превью. Часть - подписалась, конверсия в подписчика - 1.5%.

Интересные эффекты: Случился эффект "грязевой бомбы". То есть резко выросли прочтения соседних постов. Перешедшие люди листают, чтобы понять куда они попали. На 4 поста назад пролистало 50%, пролистало канал "вперёд" на 2 поста 90%

Как использовать:
1) Для прогноза конверсии и цены перехода. От топового блогера выходит 10% кликабельность органического поста и 1.5% конверсия в подписку.
2) Пост у Собчак стоит 600к, значит 1 просмотр = 1 рубль, переход 10 рублей, подписчик - 600 рублей. Предположим, я бы пытался продать в конце поста какой-то, скажем, курс - тогда один лид обошёлся бы мне в разбросе 2000-4000р.
3) Помните про "грязевую бомбу"? Каждый переход даст дополнительно 4-6 просмотров соседних постов. Значит, перед постом у большого блогера имеет смысл подготовить полянку похожим по смыслу контентом - и получите ещё больше конверсии в подписку.
4) Мой канал - вообще мимо аудитории Собчак. Значит, в похожем по контенту канале цифры по конверсии в подписку можно получить выше в два-три раза . Учитывайте для кросс-промо. При пометке "реклама" эффект будет хуже.

Для большинства каналов с высокой частотой постов математика будет хуже раза в три-пять. Мои посты за эти месяцы попадали в каналы с морем постов - BRIEF, Незыгарь и т.п, но эффект в переходах был ниже раз в пять.

Так что я, получается, выжал органикой некий "телеграмовский" максимум - 1000 подписчиков на "левый" свой канал из самого крупного и живого канала телеги.