Мир — очень связная штука. И именно сейчас мы наблюдаем его связность. Страны теперь очень быстро умеют вводить экономические санкции, компании и организации научились моментально блокировать всё что нужно, Илон Маск может перемещать группировки спутников Starlink по орбите, медиа и киберпространство позволяют все проверить и доказать на данных.

Мир — очень маленький и хрупкий. Особенно если мерять временем долета межконтинентальной ракеты. Но если речь идёт о конкретном человеке или даже стране, то он необъятно большой и очень сильный.

Технологии, знания, история, культура и наука людей всего мира объединялись сотни и тысячи лет, а XXI век подарил миру науку о данных, которая позволила упаковать разрозненные вековые знания в понятные системы, повысить уровень экономики всех стран, повысить уровень жизни во всех странах, наладить торговлю, логистику и так далее... За 2 года пандемии мир научился жить в формате "всё это включить, а всё это выключить одной кнопкой, чтоб на местах ничего не сломалось". И мир победил вирус очень быстро и вернулся к нормальной жизни без вируса.

За последние 30 лет жизнь человечества стала гораздо более комфортной и удобной. Даже в Африке и самых нищих странах Южной Америки и Азии. За последние 30 лет в мире накопилось огромное количество денег, часть которых мог получить любой адекватный стартап, играющий на связности мира и охвате людей. За последние 30 лет я много где побывал, многое видел и чувствовал и, кажется, кое-что понял о жизни.

Я против войн. Я не хочу реинкарнироваться через миллион лет и без штанов бегать за мамонтом. Я как и все (или почти все) хочу жить в удобном связном мире и пользоваться услугами глобальных компаний, выбирать из лучшего и не задумываться о том, что где-то в толще океана живёт подводная лодка, способная махом снести наш шарик с орбиты.

Договоритесь, пожалуйста! Если это произойдёт, то мы за свою жизнь ещё успеем заново сплести разорванные ниточки связности мира во имя своих детей и многих других поколений.

Очень хочется счастья всего человечества. Очень хочется относиться к этому человечеству.
Очень хочется успокоиться и всех успокоить.

P.S. Песни БГ стали иначе звучать

О санкциях компаний-поставщиков аналитического ПО и вариантах миграции

- Microsoft Power BI останавливают новые продажи в России Официальной информации об отключении облака (пока) нет, но многие компании уже начали из облака переходить на сервера. Продажи закрыты, в том числе через партнёров в РФ. Скорее всего, PBI можно будет так или иначе купить через третьи стороны, но обновления и сервис получить уже не удастся.

- Tableau прекращает продажу и поддержку продуктов (на русском тут) По моим данным, лицензии (даже крупным клиентам) продлены не будут.


Участники сообщества Матемаркетинга предлагают смотреть в сторону DataLens / ChartEditor / ChartWizard (ChartEditor и ChartWizard это внутренние инструменты яндекса) и пр. Это отечественные разработки, их точно никто не отключит, но их дистрибуция пока слабо развита на отечественном рынке В Яндексе есть замена SVN (arc+Arcadia), scheduler’ам типа Luigi/AirFlow/Jenkins/ и YT в качестве замены Hadoop. Это достаточно развитые на сегодняшний момент технологии.

Яндекс ожидает, что в DataLens перетечет часть юзеров других BI-систем. С точки зрения ресурсов они готовы в моменте принять около миллиона новых юзеров. Продукт продолжит развиваться, а команда разработки будет расти. Пересматривать тарифную политику пока не собираются - DataLens остается бесплатным.

OpenSource-решения могут также прямо или косвенно пострадать от санкций, но вероятность этого невысокая.
Из самых очевидных путей миграции - Apache Superset, Redash, Shiny, Metabase. Вместо Airflow потенциально можно использовать Dagster.

= = =
Мы собираем информацию об отечественном ПО и opensource решениях, которые могут облегчить жизнь аналитикам. Если вам есть что добавить или вы уже мигрировали на какой-то новый софт или просто можете быть полезными своей экспертизой, пишите мне в почту alex@matemarketing.ru или в телеграм @a_nikushin
= = =

Также предлагаю посмотреть доклад Пети Ермакова с Матемаркетинга о том, почему стоит выбрать Apache Superset. Смотреть можно бесплатно после регистрации.
В докладе доказывается почему стоит выбрать Apache Superset в качестве Open Source BI. Акцентируется внимание на ситуациях, когда цена и сложность некоторых BI инструментов является заградительным барьером для перехода к data-driven. Подробно рассматривается Apache Superset и другие инструменты.

Если честно, я не очень люблю Epic Growth - они порой опережают нас, частенько придумывают классные форматы и генерят много контента и при этом постоянно игнорируют нас и не общаются со мной. На то мы и конкуренты, чтобы не любить друг друга, но с оглядкой друг на друга стараться делать свои образовательные и информационные продукты лучше и качественнее.

В связи с санкциями Visa и Mastercard у ребят возникла проблема - их личный кабинет перестал принимать оплаты и пришлось быстро переезжать на другую платформу. Кажется, переезд удался, но продуктовая проблема глубже - нужно перепривязать карту.

Сегодня эпики прислали письмо с темой Сохранить Epic Growth и выложили пост примерно с таким же текстом - и речь здесь идет о сохранении компании, а не подписки. Они, так же как и Матемаркетинг, микробизнес. Поэтому, я думаю, что без регулярных оплат запас прочности будет совсем небольшой. Поэтому, подпишитесь на Эпиков, если вам интересен контент по менеджменту продуктов, UX, ecom и около этих сфер. Месячная подписка стоит 990 рублей, то 8 долларов, то есть это что-то около нуля. Но подписаться важно. Это позволит ребятам продолжать и это - самое главное.

Ссылка на регистрацию https://lk.epicgrowth.ru/choose-plan/?utm_source=matemarketing


P.S. Напомню, что мы вообще все свои материалы выложили в открытый доступ. У меня не поднялась рука повесить ценник и продавать в рассрочку.

Матемаркетинг тоже будет делать подписку. Другую. Иначе. Чуть позже. Как стихнут орудия. Конференции и образовательные ресурсы есть там, где есть проблемы, а проблемы у людей сейчас — охуительные. Нам (Матемаркетингу) важно сохранить рынок и конкуренцию. В темные времена нужно содействовать друг другу.

P.P.S. Я сам подписан на EG около года. Это больше профессиональный интерес, но с точки зрения получения доступа к контенту это хорошая инвестиция и хорошее сообщество, которое поможет найти решение, работу или поддержку.

Лирическое отступление.

…мы ведь сами почти успели к двадцатым числам февраля собрать нашу весеннюю конференцию Aha! Планировали что до 28 числа сформируем программу, а до 8 марта верифицируем бОльшую часть докладов.

Мы еще зимой поняли, что важно сосредоточиться на базовых задачах, решения которых часто пропускают в статьях и курсах, но при этом эти задачи приходится решать всем без исключения аналитикам рано или поздно.

Например, ранжирование и персонализация. Какой объект кому показать первым, а кому вторым? Это же нереальный пласт работы, которая постоянно должна совершенствоваться. Или например мэтчинг. Мэтчинг - это очень интересные задачи с точки зрения математики и ML и здорово бы было знать и понимать с чего начинается их решение.

От этих идей мы перешли к большой идее говорить именно о маркетплейсах. О доставке, такси, классифайдах и тому подобном. Там где с обеих сторон живые люди, которые ждут такси или пиццу, покупают или продают, снимают номер в отеле или бронируют автомобиль или покупают билет на самолет.
(помните, было такое время, когда можно было покупать билет на самолет, искать отель в России на букинге и вообще делать много разных приятных дел через смартфон?)


В итоге, в феврале мы успели собрать подтверждение участия от более чем 40 компаний. Все заметные компании России + порядка 15 ребят из Европы + США и другие континенты. Но события последней декады февраля все умножили на ноль…

Вы кстати можете посмотреть часть программы. Она вообще не похожа на Матемаркетинг. Мы были уверены, что нам удалось создать продукт, превосходящий по потенциалу Матемаркетинг. ”Счастье” было очень близко. Пара человек умудрились купить билет с неработающего сайта.

Мы нашли новую площадку, планировали длинные доклады (по 45-50 минут), отдельный день мастер-классов и отдельный онлайн-день… Это должен был быть фурор. Теплый весенний день, центр москвы, уютный лофт, ооооххх…

Сначала отвалились иностранцы. Мы даже не нашли аргументов, чтобы что-то сказать. До сих пор не нашли. Да и не ищем, если честно. Потом зафризилось все что было в РФ. Мы написали на сайте что мол не до конференций и решили что вся эта история перенесется на какой-то неопределенный срок. Потому что на самом деле сейчас не до этого.

Сайт тоже оставили без ссылок на покупку и оплату. Но он красивый в этот раз - вы только посмотрите.

https://aha.matemarketing.ru/

24 февраля я с семьей и друзьями фактически эвакуировался из Сочи на машине. Мы ехали по плохим трассам вглубь страны. Не по федеральной М4 Дон через Ростов, а по безымянным дорогам через Сальск, Волгодонск, Волгоград, Саратов до Самары.

Разумеется, мы стопнули всё (или оно само стопнулось): спонсорства, партнерства, аккаунтинг спикеров, отменили площадку и так далее и так далее. Я написал некоторым что мол сейчас мы все в состоянии жуткого стресса и непонимания, никаких решений принимать нельзя, давайте просто все отложим куда-то на потом. Конференция все-таки это явление сытой поры, а когда ситуация такова, что непонятно выживет ли Яндекс с Озоном или все же будет делистинг, то как-то даже отсвечивать не хочется.

12 марта у нас отключится Тайпформ. И будет неудобно собирать новые заявки на доклады. Их подавали здесь https://matemarketing.typeform.com/aha22 - тоже можете написать что-то приятное. Например, о том как сводите баланс своего маркетплейса в эту пору.


В общем, друзья, без конференции мы этой весной-летом. Ни оффлайна, ни онлайна, ничего. Дай бог к ноябрю все-таки что-то соберем похожее на конференцию. Может в Мсокве, может в Ереване. Может в онлайне.

А сейчас будем делать эфиры с российскими сервисами, которые придут на замену тех, кто отменился из-за санкций, с теми, кто использует опенсорс и так далее.

Может быть, поможем кому-то кого-то нанять, но я почему-то уверен, что в РФ сейчас будет рынок предложения, а не кандидата. А в большом мире и подавно. Чтобы резко найти работу где-то зарубежом, потребуется быть на 2-3 головы выше всех остальных.

Может быть сделаем пару-тройку рекламных интеграций.

И точно будем запускать подписку.

P.S. Костяк команды ММ сейчас немного пораскидало. Кто в Армении, кто в Испании, кто в Польше, кто в разных городах России. Мы очень сильно это все переживаем. Ника Гардаш - украинка, Илья Чухляев - работает в OWOX. Головной офис OWOX - в Днепропетровске. Также в нашей команде есть Юля Корогод и Алина Ляпич. Для них Украина не чужая. Моя супруга Саша - на половину украинка (по маме). Так что все эти ”спецоперации”… в общем, по-живому это всё. Я просто нутром ощущал и ощущаю как меня и всех окружающих отбрасывает во времена моего детства, когда на завтрак был черный хлеб с маргарином Rama и лимонад с рулетом за 16 рублей по большим праздникам…

Да, хочется надеяться на лучшее, ждать и верить что всё образуется. Но на это уйдут годы. Не два и даже не пять. Ловлю себя на ощущении что хочется заснуть, проснуться и словно бы это сон. Но я (слава богу) засыпаю, просыпаюсь и это не сон. А еще новости. Читаю их то со страхом, то с каким-то покорством, то с безразличием.

Ладно…что это я…Пойду спать. Доброй тихой ночи всем нам 🙏

Из России ушли IELTS и TOEFL. Только я собрался структурировать знания английского, как все накрылось. Теперь, чтобы сдать экзамен по английскому придётся договариваться с представительством British Council в третьей стране по телефону на английском и присылать им перед этим уйму материалов на английском. Кажется, что с таким подходом удастся сдать минимум на 7 баллов.

Из России ушли платёжные системы, разные хххPay и введены ограничения на операции с валютой. Теперь приходится разбираться в сортах криптобирж, web3, децентрализованных и централизованных технологиях, а также нужно разобраться с получением резидентства, открытия карты и счета в странах, куда ещё летают самолёты, понять условия аренды ячеек, ведения бухгалтерии, что-то про двойное налогообложение, открытия представительства или филиала компании, разобраться чем офшорная зона отличается от особой экономической, проверять возможности, которые дает digital nomad visa в конкретной стране и при всем при этом уметь отличать нормальных людей от мошенников.

Из России ушли самолёты. И если в ковидную эпоху я смеялся и в мечтах мысленно строил маршруты с пересадками куда угодно, учитывая необходимость ПЦР-теста, наличия вакцины Спутник V или Pfizer, то теперь не до шуток и построение маршрутов усложняется поиском билетов не на Авиасейлс, а в системах бронирования, визовой политикой, ограничениями и санкциями. И ещё здорово отслеживать самолёты, которые будет поддерживаться в летающем состоянии. Оказывается, есть целый реестр, в котором все это описано.

Из России ушёл интернет. Я скачал уйму VPN, psiphon, почти научился поднимать свой VPS-сервер и вернулся к временам, когда мониторил загрузку сети, качество трафика и доступность ресурсов. Я нормально ознакомился с Tor, сайтами в домене onion и ещё кучей новых технологий.

По вечерним вкладкам моего браузера, базам данных, пресс-релизам, новостным фидам и членству в новых чатах можно подумать, что я на ночь глядя пытаюсь совершить и спонсировать кибератаку на Пентагон или за крипту из под VPN купить благонадежный пассажирский самолет, имеющий возможность влетать в конкретные воздушные пространства.

Я всё это пишу с большой долей иронии, разумеется. Потому что весёлого и забавного в этом ничего нет. Это всё от нервов. Я бы мог продолжить свой пост тем, что с наступлением тепла придётся составить справочник соответствия всех деталей BMW китайским аналогам и справочник соответствия софта, но пожалуй не буду. Еще говорят, что Google Analytics не будет работать. Сразу утешу всех сочувствующих. У вас не будет такого количества каналов трафика, чтобы вам был необходим GA. Еще пара недель и достаточно будет utm-меток для обеспечения сквозной аналитики. Но теперь я уверен, что английский я точно сдам. Но не уверен, что выйду из этого Джуманжди...

Подборка свежих толковых бесплатных курсов.

Антон Жиянов @dangry запустил курс для тех, кто знаком с основами SQL, и хочет узнать о возможностях и особенностях SQLite.
Речь идет об импорте, анализе и экспорте данных, используемых типах данных в SQLite и работе с JSON. Курс пока что бесплатный
https://stepik.org/course/113615/promo

Глеб Михайлов @mikhaylovgleb опубликовал короткий бесплатный курс по созданию аналитических таблиц с помощью Pandas и SQL. Учит как привести данные к формату, с которым удобно делать отчеты, когортный анализ, анализ оттока, анализ LTV и тд и тп https://gleb.center/p/analytical-tables

Андрей Кармацкий напомнил о своем курсе по визуализации геоданных. Сегодня Андрей руководит аналитикой в беспилотниках Яндекса, а сам курс был записан еще 7 лет назад. Но за 7 лет базовые принципы визуализации не сильно поменялись. Поэтому, если вам интересны форматы, принципы и методы визуализации картографической информации, то курс Андрея будет полезным. https://github.com/minikarma/geotalk


+ бонус
LinkedIn запустил проект Future of Skills, в котором выявлены тенденции и динамика по навыкам, которые пользователи указывают в своих профилях, в разрезе локаций, должностей и тд и тп.
https://www.linkedin.com/business/talent/blog/talent-strategy/top-skills-for-almost-any-role-new-tool

@internetanalytics

Яндекс Практикум запустил бесплатный тренажёр по основам математики

С его помощью можно:
- повторить школьную программу
- освоить базовые математические навыки для работы продакт-менеджером, разработчиком, аналитиком или специалистом по Data Science.

5 модулей: «Числа», «Дроби», «Алгебра», «Множества и логика» и «Комбинаторика».

В каждом модуле от 15 до 20 уроков.
Длительность прохождения одного модуля — 20-30 часов.

Тренажер учит:
- быстро считать в уме, работать с пропорциями и процентами, решать уравнения и неравенства, совершать операции над множествами, использовать логические операторы, решать комбинаторные задачи и доказывать несложные теоремы;
- браться за задачи с несколькими переменными, корректно интерпретировать данные статистики, видеть ошибки в расчётах и понимать абстракции, которыми в работе оперируют разработчики и аналитики;
- решать задачи, с которыми менеджеры проектов, маркетологи, тестировщики, аналитики, разработчики и представители других цифровых профессий сталкиваются на работе.

Приступаем к прохождению здесь!

Google Analytics анонсировали закрытие GA3 в июле 2023

Все ресурсы Universal Analytics прекратят обработку новых обращений 1 июля 2023 г. Ресурсы Universal Analytics 360 получат дополнительные три месяца обработки новых обращений, которые закончатся 1 октября 2023 г.

Google Analytics 4 заточен на конфиденциальность, не полагается исключительно на файлы cookie и использует модель данных на основе событий.

Апдейты будут публиковаться здесь https://support.google.com/analytics/answer/11583528

Miro нанимает в Амстердам и Берлин лидов аналитики. Необходим опыт руководства продуктовой аналитикой более 3 лет, общий опыт работы с данными - более 6 лет.

Ожидания очень высокие. Идеальный портрет - менеджер менеджеров с блестящим английским (С1/С2) из топ tech компаний с подтвержденным опытом влияния на ключевый продуктовые решения.

Амстердам (Workflow): https://miro.com/careers/vacancy/5886062002/

Берлин (Core): https://miro.com/careers/vacancy/5220945002/

И ещё 17 data-шансов https://miro.com/careers/

Влияние санкций на App Store российских пользователей. По вертикали — абсолютное количество значений billing issues за неделю. На текущий момент времени количество неудачных списаний выросло на 47% (на самом деле будет выше).

Пожалуй, буду выкладывать сюда заметки, которые пишу по итогам тредов в чате аналитиков.

Возник вопрос о поиске хороших гайдов по дизайну метрик.

Сразу порекомендовали
1. Towards universal event analytics - building an event grammar от Snowplow (хотя это руководство больше про ивенты, чем про метрики)
2. Guide to product metrics от Mixpanel
3. Designing and evaluating metrics
4. Отслеживание роста продукта на длинном периоде и подходы к оценке устойчивости собраны в статье Data informed product building (главы 1-5) из блога Sequoia

Одна из целей дизайна метрик - определение NSM (North Star Metric) - главной стратегической метрики. Поэтому, был упомянут чеклист для NSM от Amplitude c оговоркой, что он довольно абстрактный.

1. It expresses value. We can see why it matters to customers.
2. It represents vision and strategy. Our company’s product and business
strategy are reflected in it.
3. It’s a leading indicator of success. It predicts future results, rather than reflecting past results.
4. It’s actionable. We can take action to influence it.
5. It’s understandable. It’s framed in plain language that non-technical
partners can understand.
6. It’s measurable. We can instrument our products to track it.
7. It’s not a vanity metric. When it changes we can be confident that the change is meaningful and valuable, rather than being something that doesn’t actually predict long-term success—even if it makes the team feel good about itself.

Для погружения в проблематику подходов к определению NSM, можно посмотреть лекцию Андрея Пушвинцева из Miro с прошлого Матемаркетинга (необходима регистрация), где он рассказывает о процессе внедрения NSM-framework для фокусирования компании на ценности для пользователей, а не на деньгах.

Важное замечание к ссылкам выше: любой гайд, в котором нет руководства про проверке метрик на надежность и чувствительность, не является полноценным и поэтому подход к имплементации и внедрению ”в лоб” довольно опасен и может скрывать множество подводных камней. О том, как искать прокси-метрики в продуктах хорошо рассказано здесь. При этом, важно учитывать, что чувствительно метрик и чувствительность KPI не совсем одно и тоже - с KPI сложнее и чувствительность низкая. Для погружения в тему можно изучить руководство по Measuring Metrics.

@internetanalytics

Digital-агентство Adventum запускает новую услугу по защите аналитики от санкций

Из России так или иначе ушли Tableau, Power BI. Под угрозой продукты Google. Важно оперативно подстроить свою аналитику под изменения, чтобы не потерять данные.

Специалисты Adventum помогают компаниям настроить аналитику на российских и open source сервисах.

Так вашу аналитику не коснутся санкции, и у вас всегда будет доступ к данным для анализа маркетинга и поиска точек роста.

Оставьте заявку на сайте, чтобы обсудить настройку аналитики на альтернативных сервисах: https://analytics.adventum.ru/nastroika-analitiki

Ключевые свойства метрик. Продолжаем заметки из чата.

Ключевые свойства метрик какие? Верно - Направленность, Чувствительность Интерпретируемость Надежность

Разбираемся что всё это значит.

Направленность. Хорошая метрика не должна иметь расхождений с известными вердиктами экспериментов. То есть, хорошая метрика обязана иметь ясную интерпретацию направления ее изменения. И это является одним из ключевых критериев при выборе метрики, потому что без этого свойства аналитик не может принимать правильные решения об успешности или неуспешности тестируемого обновления продукта или веб-сервиса.
Соответственно, сонаправленость - это когда эффект одинаков по знаку и пропорционален (аддиктивно/мультипликативно [1]) по размеру.

Чувствительность - способность метрики показывать стат. значимую разницу в случаях, когда есть разница между контролем и экспериментом.
Чем выше чувствительность, тем меньшие изменения могут быть замечены и тем меньший размер выборки может быть использован

Интерпретируемость — это свойство метрики, которое показывает, что структуру этой метрики может объяснить человек. При этом структура метрики не должна противоречить данным, на которых эта метрика основана. То есть интерпретируемость это про то, что метрике можно доверять.

Надежность – отсутствие у метрики известных уязвимостей. Как построить надежную метрику? Проанализировать, что в метрике зависит от юзера, а что от самого сервиса, руководствуясь принципом «Решение за пользователем». То есть, важно чтобы сервис мог воздействовать на метрику только через поведение пользователя и только через качество сервиса.

Пример. Рассмотрим среднее время, которое пользователь тратит на покупки в интернет-магазине:
- если рассматривать только «удобство сайта», то метрика надежна
- если сравнивать товарный ассортимент, то метрика манипулируема увеличением/уменьшением ассортимента.

В математическом смысле
Надежность = 1 – вероятность ошибки первого рода [2].

Нередки случаи, когда команда вырастила метрику на какое-то количество процентных пунктов, но при разложении этой метрики, на метрики, которые лучше проксируют и/или отсекают наличие статистически значимых изменений, эффект не наблюдается. Таким образом, получается что работа была проделана впустую, а исходная метрика была ненадежной.

Прокси-метрику следует искать именно через направленность, так как способы поиска прокси-метрики, например, через корреляцию - спорные. При этом, важно различать высокочувствительные и низкочувствительные метрики. Для прокси низкочувствительных метрик вполне можно использовать данные корреляции t-статистик [3]

Допматериалы:
- Как строить метрики https://youtu.be/-e3PqKqG2CU
- Как искать прокси метрики в продуктах https://youtu.be/fSRKOr3L6AI
- Мануал по измерениям https://exp-platform.com/Documents/2016CIKM_MeasuringMetrics.pdf

Уточнения и ссылки:

1. Модели, где временной ряд представлен в виде суммы перечисленных компонентов называются аддитивными, если в виде произведения – мультипликативными моделями.

+ несколько хороших учебных курсов (бесплатных) по теории временных рядов:
а) https://univer-nn.ru/ekonometrika/modeli-vremennyx-ryadov-additivnaya-i-multiplikativnaya-model/
б) https://machinelearningmastery.com/time-series-forecasting-python-mini-course/
в) https://www.coursera.org/learn/tensorflow-sequences-time-series-and-prediction/lecture/mD0yM/time-series-examples
г) https://www.machinelearningplus.com/time-series/time-series-analysis-python/

2. Ошибка первого рода (α-ошибка, ложноположительное заключение) — ситуация, когда отвергнута верная нулевая гипотеза (об отсутствии связи между явлениями или искомого эффекта). Нулевая гипотеза, как мы все знаем, принимаемое по умолчанию предположение о том, что не существует связи между двумя наблюдаемыми событиями.

3. t-статистика - отношение оценки коэффициента Стьюдента к его стандартной ошибке


@internetanalytics

Ситуация на российском рынке интернет-рекламы круто изменилась. Привычные инструменты оказались недоступны, — часть аудитории и бюджетов перетекают в работающие системы: Яндекс Директ, myTarget, Реклама в ВК. А это значит, что рынку понадобятся специалисты, которые умеют работать со всеми этими каналами сразу.

Яндекс Практикум запускает курс «Трафик-менеджер»‎, который за 4 месяца выпускает универсальных специалистов по работе с рекламой в интернете. Модули написаны на основе курсов по таргетированной и контекстной рекламе, но адаптированы к новой реальности.

Курс подойдёт и новичкам, и опытным специалистам по рекламе. Освойте актуальные для России рекламные инструменты с Практикумом.

На курсе студенты научатся:
— запускать таргетированную и контекстную рекламу;
— управлять рекламным трафиком;
— составлять сквозную отчётность по всем источникам;
— формулировать гипотезы роста;
— анализировать и оптимизировать рекламные кампании, чтобы запускать эффективную рекламу и не расходовать бюджет впустую.

Начните бесплатную вводную часть, чтобы познакомиться с курсом. Если решите продолжать учиться — по промокоду TRAFMNG можно получить 20% скидки на оплату.

Вчера был день рождения Рунета. 28 лет. Хочется с’острить, что Рунет чуть-чуть было не вошел в ”клуб 27”, но что-то как-то не время для шуток.

Так вот, чтобы понять что это за зверь такой - Рунет - очень важно посмотреть мини-сериал о зарождении Рунета. Это 7 серий о том, как в России появился интернет, о создании Rambler и его конкуренции с «Яндексом», о Мейлру, Юрии Мильнере и Павле Дурове, о смерти ЖЖ и расцвете «фабрики троллей», о разгоне «Ленты.ру» и уголовных делах за экстремизм. В общем, это прекрасно снято еще пару лет назад, но не утратило своей актуальности.

Ссылка на плейлист в YouTube

В одной из последний серий есть прекрасная речь (3 минуты) Димы Думика @dumik. Два года назад она невероятно сильно срезонировала во мне и не утратила своей актуальности сегодня

OMD OM провели исследование потребительского отношения к финансовому кризису, медиаканалам и рекламе в реалиях нашего нового времени.

Опросили 454 респондента в возрасте от 18 до 55 лет в период 25−31 марта 2022 года и выяснили, как россияне реагируют на экономические новые реалии:

• Более 50% опрошенных ожидают ухудшения в экономике, 28% - верят в скорое восстановление. И только 20% считают, что их уровень жизни улучшится
• Россияне считают, что скорее всего страну ждёт безработица и рост цен на товары и услуги. В дефицит верят 49% опрошенных
• Одно из наиболее вероятных событий по мнению опрошенных - рост количества российских товаров, а также отечественного производства в продовольственной сфере
• Улучшение ситуации, по мнению 31% населения, наступит не раньше чем до конца года
• Потребители испытывают высокое доверие к банкам: 62% считают счет в банке лучшим способом хранения сбережений
• Потребители, опасаясь инфляции закупились впрок
• Наблюдается снижение офлайн-покупок — потребители перемещаются в онлайн после спада ажиотажного спроса. Онлайн впервые сравнялся с офлайном.

Полная презентация

Взято здесь @omdomgroup_news