Яндекс.Практикум ищут опытного старшего маркетингового аналитика
удалённая работа с гибким графиком (40 часов в неделю)

Практикум готов выводить свою маркетинговую аналитику на новый уровень, и вы можете с этим справиться.

Вам предстоит:
→ искать точки роста в каналах
→ проводить и анализировать эксперименты для повышения конверсий на лендинге
→ провести ревью существующих решений
→ составить план развития маркетинговой аналитики
→ собрать команду маркетинговой аналитики из трёх человек за полгода

Вам стоит подать заявку, если вы человек с опытом работы аналитиком от 3-х лет, который:
уже работал с маркетинговой аналитикой и её инструментами, разбирается в перфомансе, понимает основы теории вероятностей и математической статистики.

Что вас ждет:
→ профессиональная свобода без микроменеджмента
→ осязаемые результаты работы в виде процента трудоустроившихся студентов
→ работа над международным проектом
→ команда единомышленников

Узнать подробности и откликнуться на заявку можно на сайте

#вакансиядня

Подвёл личные итоги года

Читать в Instagram https://www.instagram.com/p/CYKK9wSopSd/

Читать в Facebook https://www.facebook.com/100001648005616/posts/4923840521014166/

Кому как удобнее! 🙂

С наступающим, друзья🙂 пусть всё у всех будет как вы загадали 🙏

Каково быть аналитиком?

Чтобы это понять новичку, надо получить реальный опыт работы в индустрии. Где? Например, на Симуляторе аналитика от KARPOVꓸCOURSES.

Это не базовый курс: от вас потребуется знание Python, статистики, SQL и Git. Он заточен на решение практических задач и погружение в рабочий процесс.

За 5 недель вы научитесь:
▪️Строить realtime дашборды
▪️Автоматизировать поиск аномалий в данных
▪️Анализировать продуктовые метрики
▪️Планировать и запускать A/B-тесты

Наставники курса:
▪️Анатолий Карпов (ex-ведущий аналитик VK Group и JetBrains)
▪️Мария Сомова (Senior аналитик SumSub)
▪️Ян Пиле (руководитель группы аналитики поиска VK)
Они точно знают, как эффективно решать рабочие задачи, и расскажут об этом.

Вы сможете оформить свои решения в pet-проекты, которые станут отличным дополнением к вашему резюме, а HR курса доведёт вас до оффера в крупную компанию.

Переходите по ссылке и записывайтесь на Симулятор до 25 января.

Увольнения связаны с «глубоким убытком» объединенного холдинга, утверждает источник Forbes, знакомый с положением дел в Skillbox, и подтверждает венчурный инвестор, близкий к VK. По словам первого, на конец 2021 года убыток составлял 2–3 млрд рублей при выручке 7–9 млрд рублей. Компания также накопила долг в размере 5 млрд рублей перед основным акционером — VK, который финансировал операционные убытки и расходы на поглощение других игроков.

Очень любопытная статья на Forbes про сложности отечественных онлайн-образователей.

Итак, ”госсчетчик”

Роскомнадзор обязал 79 приложений, сервисов и сайтов, включая Facebook, Instagram, Youtube и Netflix установить российский государственный счетчик якобы для ”измерения аудитории”. Полный список здесь

Этот счетчик умеет собирать не только визиты на сайт, но и данные о пользователях и контенте, который они потребляют.
Вот здесь указано, какие именно данные подлежат сбору: в их числе описание единицы и (или) первые 256 символов текста, заголовок страницы сайта, динамический IP и многое-многое другое.

Работа над усовершенствованием счетчика ведется довольно давно и предположу, что именно поэтому в 2019 Яндекс снес счетчик Медиаскопа со своих ресурсов. Хотя потом вернул, но на других условиях, которые доподлинно не раскрываются.

Вернемся к госсчетчику. В постановлениях и законе нет ни одной строки о защите и конфиденциальности собираемых данных. То есть мы снова в ситуации ”закон что дышло” - государство любит обязывать хранить данные пользователей на своей территории и постоянно говорит о защите данных пользователей, но при этом данные из госсчетчик могут (и будут) храниться непонятно как.

Рома Нестер у себя в фейсбуке акцентирует внимание на следующем факте: ”в законе есть чудесная оговорка: данные собираются также "для иных целей, установленных законами". А ещё там есть такая оговорка - исследователь "получает полномочия" согласно другому закону, про госрегулирование информационных технологий (ФЗ 149). А конкретнее - он теперь может развивать системы различного назначения для организаций и госорганов. Ну например измеритель имеет полное право на этих данных сделать сервис по продаже собранных данных или создать сервис мониторинга для МВД.”

У нас уже были случаи, когда людей наказывали за комментарий, лайк и так далее и тому подобное. Предположу, что впредь смогут наказывать и за просмотр контента (например, посмотрели вы ролик на YouTube, а потом к вам в дверь постучат и скажут что вы своим просмотром содействуете экстремизму или терроризму). Вы, конечно же, понимаете о чем я. И я молчу о том, что в ВКонтакте уже давно ничего нельзя писать, лайкать и комментировать. Кстати, интересное совпадение. Именно сегодня вице-президент и PR-директор VK Group объявили о своем уходе из компании.

В итоге, мы понимаем, что так много данных ни Facebook, ни Google, ни YouTube да и даже Яндекс, не отдадут. Но вот только Яндекс договорится, а остальные не договорятся. В итоге РКН сначала замедлит доступ к этим сайтам, а затем заблокирует или запретит их на территории РФ. А учитывая недавнее признание многих достойных изданий иностранными агентами и по сути уничтожение журналистики в России мы стройными рядами движемся к информационной блокаде. Раньше можно было сжечь библиотеку, сегодня - можно заблокировать интернет. Очень хочется привести цитату из книги ”451 градус по Фаренгейту” - Телевизор говорит вам, о чем надлежит думать, и вколачивает это вам в голову. Он всегда и обязательно прав.”

Такие новости

Илья Красинский @ilya_krasinsky основатель и CEO сервиса сквозной аналитики Rick.ai и продуктового курса Heroes.Camp разбирает новые кейсы на тему сегментации и точек роста в воронке маркетинга и продаж.

Маркетинг увеличивает бюджет, привлекает больше лидов, а продажи снижаются — как так случилось?

Команды часто считают метрики, как проще и понятнее — в среднем, или неверно сегментируя пользователей и лидов. Поэтому не видят проблемы в маркетинге и продажах, не видят точек роста. В среднем кажется все хорошо, а на самом деле 20% лидов дают 80% продаж — а другие 80% лидов берут все расходы на себя.

В своей лекции Илья подробно разбирает примеры, где сегментация пользователей и лидов помогла выяснить, куда неэффективно тратятся бюджеты и почему снижаются продажи.

Смотрим https://youtu.be/pcZ9IzGf9dY

@internetanalytics

Сегодня своим студентам высылал и решил сюда тоже написать.

Есть такой человек - Андрей Гавриков. Маркетолог, основатель агентства Completo, предприниматель, автор курсов и заядлый путешественник.
У него полезная инста, где есть место не только серьёзному контенту, но и маркетинговому юмору.
В профиле ссылка на сборник пополняемых маркетинговых методичек: пошаговый алгоритм конкурентного анализа, 70 типов лидмагнитов, 40 триггеров доверия и т.д.

Если вам это может быть полезно и интересно то вот его инстаграм https://www.instagram.com/gavrikov_andrey/

Национальная комиссия по информатике и гражданским свободам Франции признала незаконным использование счетчика Google Analytics (и других сервисов Google).

Пишут буквально следующее ”проанализировав условия, на которых данные, собранные с помощью Google Analytics передаются в США, CNIL считает передачу данных незаконной и приказывает владельцам французских веб-сайтов соблюдать GDPR и прекратить использование Google Analytics”

Источник: https://www.cnil.fr/fr/node/122174

Ключевой риск в том, что якобы американские спецслужбы могут получить доступ к персональным данным французов. Кроме этого, CNIL рекомендует использовать инструменты, которые дают возможность получения только анонимных статистических данных 😊

Продолжаем наблюдение

Мы - вид, живущий в городах. Осторожно, лонгрид!
= = = =

Мы - вид, живущий в городах. Городская мобильность, службы такси и каршеринга, доставка продуктов, товаров и услуг делают нашу жизнь комфортной, насыщенной и позволяют экономить самое ценное - время и нервы.

Разработка специфических цифровых решений для двусторонних рынков - важная задача, которую сегодня решают multi-side platform (MSP) или просто маркетплейсы в широком смысле этого слова. Платформы повсюду - в XXI веке деньги на балансе компании, значат меньше, чем то что/кого она соединяет. Сегодня именно эти компании предлагают разработчикам, product-менеджерам и аналитикам самые трудные и самые интересные задачи.

Во-первых, речь здесь всегда идет о балансе спроса и предложения. Во-вторых, чаще всего, цена является функцией от количества участников. В-третьих, поиск оптимума осложняется сильными сетевыми эффектами и конкуренцией. В конце концов, только здесь речь идет о реально живых людях, которые ожидают доставки пиццы, ждут такси под дождем или пытаются максимально быстро курсировать по городу, используя каршеринг, самокат и смартфон.

Экономически и продуктово верно построенные платформы быстро растут и каждому product-менеджеру и аналитику все чаще и чаще будут приходить предложения о возможности попробовать свои силы в такой компании. При этом от глубины идей и задач на вашем лице появится мечтательная улыбка, а в голове случится маленький брейнгазм.

Москва – один из самых развитых городов мира по уровню инфраструктуры, стоящий на одной ступени с Сингапуром, Нью-Йорком, Сиднеем. Эту инфраструктуру создают и обеспечивают в том числе цифровые сервисы - Яндекс Go, Ситимобил, Delivery Club, Авито, ЦИАН, Островок, Ozon, Lamoda, Сбермаркет, BelkaCar, Лавка и многие другие.

Этой весной конференция по продуктовой аналитике "Aha! Лови момент" фокусируется на задачах, которые важно уметь решать продуктовым компаниям для масштабирования и снижения эксплуатационных расходов.

Мы сосредоточились на поиске решений задач по темам:
- Динамическое ценообразование (surge pricing)
- Баланс спроса и предложения и проблема ”холодного старта” (supply & demand balance + cold start problem)
- Анализ и оптимизация цепочек поставок (supply chain optimization)
- Ранжирование и персонализация (ranking and personalization)
- Оценка исполнителя и качество сервиса (Performer scoring & Service quality)
- Сетевые эффекты (network effects)

Это будет трехдневное гибридное мероприятие на 700 человек. 27 апреля пройдет онлайн-часть с зарубежными спикерами, 28 апреля день мастер-классов, а 29 апреля встретимся в обновленном Digital October, чтобы поговорить об интересных продуктовых задачах и вызовах.

Этот пост для того, чтобы вы отметили для себя наши темы и забронировали в календаре 29 апреля, а также подумали о темах и вопросах, которые хотели бы обсудить или подсветить.

Заявить тему можно через форму: https://matemarketing.typeform.com/aha22

Не теряйте время - приходите на Aha!22

Яндекс договорился 👌🙂

https://www.rbc.ru/technology_and_media/15/02/2022/620a6db39a794712e9066a3e

Интересно, позволят ли Google, YouTube, Facebook такой-же финт ушами? Или все равны, но лишь некоторые ровнее?

Нестер на связи, давайте разберёмся про принудительный счётчик и аналитику. Всё чаще звучат голоса о том, что мол Яндекс договорился, и остальные тоже исполнять не будут или передадут таблички и от них отстанут.

Увы, всё не так просто. В постановлении правительства в "Правилах" определен объем данных для передачи. Согласно ему (п.4а), нужно передавать данные о том, кто и сколько смотрел каждую единицу контента - то есть каждый ролике в Дзене или сторис в Инстаграме. Это должен фиксировать гос.счётчик.

Окей, вы решили отдавать данные сами. Но закон не разрешает самому написать произвольное количество просмотревших, а уж тем более самому указать их соц.дем. Иначе это будет не измерение, а вера на слово. Для этого и был выбран Медиаскоп и есть пункт 5 постановления - про "сопоставление".

Ваши данные будут "сопоставлять" с панелью Медиаскопа. То есть мэтчить. А значит, внутри Медиаскопа будет появляться точный слепок пользователей измеряемого видео со всеми их переданными данными. Такова суть медиазимерений. Отличается ли это от принудительного сбора данных с помощью счётчика? Нет.

И всё это - для каждого маленького ролика, для каждой сторис. Вы ещё думаете, пойдет ли на это Фейсбук и Инстаграм?

Ключевые результаты Яндекс.Ridetech

— 2,4 млрд поездок
— 25% поездок уже не в России
— 20% оборота каршеринга - b2b
— Яндекс.Доставка перед новым годом (в декабре) делала в среднем 360 тыс доставок в день

Из поста Даниила Шулейко

Когда работа сама ищет аналитика? Когда у аналитика есть опыт!

Настоящий рабочий опыт можно получить всего за месяц на «Симуляторе аналитика» от KARPOVꓸCOURSES.

В чём суть Симулятора? Представьте, что вы устроились на работу в молодой стартап. Ваша задача — с нуля выстроить аналитические процессы под руководством ведущего аналитика Анатолия Карпова.

За 5 недель интенсивной практики вы научитесь:
▪️Строить realtime дашборды
▪️Автоматизировать поиск аномалий в данных
▪️Анализировать продуктовые метрики
▪️Планировать и запускать A/B-тесты

Важно: курс для тех, кто хотя бы на базовом уровне знает Python, SQL, Git и статистику.

Переходите по ссылке и записывайтесь на Симулятор до 25 февраля.

Есть такой аналитический сервис App Annie, который регулярно публикует отчёты о самых популярных предложениях, а для компаний продаёт доступ к данным о рыночных долях приложений и сервисов на мобильных платформах (iOS и Android): можно изучать, кто как быстро растёт, у кого сколько пользователей, оценивать, сколько нужно вложить денег в маркетинг, чтобы догнать и перегнать конкурента, успешен ли стартап или умирает и так далее. Данные у них в том числе от разных бесплатных VPN и других сервисов, которые в обмен на свою работу просят доступ к информации об установленных приложениях.

И есть сервис SimilarWeb, который позволял делать примерно то же самое, но в основном по десктопу. Они аппроксимировали заходы и переходы на сайты через доступ к статистике части сайтов, логов от интернет-провайдеров, всяких бесплатных расширениях для браузеров. То есть некоторые данные сами сайты предоставляют о себе, чтобы быть более точно представленными в рейтинге SimilarWeb, а большинство данных предоставляем мы сами, пользуясь каким-нибудь популярным блокировщиком рекламы и ограничителем трекинга (oh, the irony).

Короче, App Annie была королевой анализа мобилки, а SimilarWeb — десктопа. А теперь, похоже, рынок консолидировался.

App Annie объявила, что теперь она называется Data.ai и позиционирует себя как поставщик «объединённого стандарта данных». Для этого компания заключила партнёрство с SimilarWeb по перепродаже данных — как пишет Venture Beat, Similarweb поглотит данные Data.ai по рынку и мобильным приложениям (например, MAU, инсталлы и посещения) и воплотит доступ к этим данным в новом продукте, который позволит компаниям покупать аналитику от одного вендора.

Конечно, App Annie/Data.ai в своём обращении утверждает, что продолжит дополнять свои продукты новыми сегменты данных, но происходящее выглядит именно как консолидация в лице SimilarWeb. Похоже, что в рамках сделки SimilarWeb поглотил продукт App Annie и стал основным лидером веб и мобильной аналитики приложений. Как ещё объяснить то, что объединение произойдёт именно в их продукте, я не представляю.

#нестер
Шиза по поводу данных пользователя: отличие ЕС и России.

В начале года в ЕС случилось сразу два диковатых события, причиной которых стали законодатели.

В Австрии признали незаконным использование Google Analytics. И наказали за это не Гугл, а сайт. Мол, пользователя не спросили и передали его айпи-адрес (везде речь идёт про них, а не про cookie) американской компании на американские сервера.

А второй пример, в немецкой Баварии, ещё хлеще - сайт был признан виновным по суду и владельцу был назначен штраф за использование ШРИФТОВ. Да-да, бесплатных шрифтов Google Fonts, которые используют 50 миллионов сайтов по всему миру. Логика такая - страница сайта, пока подтягивала с американских серверов шрифты для отображения, передала айпи-адрес пользователя. А он на это разрешения не давал! И оштрафован снова сайт.

По-моему налицо попытка махать секирой правосудия не вникая в то, как устроен Интернет. Представьте, что 10-15 скриптов, от шрифтов до сервисов аналитики, на каждой странице будут каждый раз спрашивать у вас разрешения, как бы чего не вышло?

При этом, в ЕС повод для давления - передача данных пользователя без его разрешения. Дух закона о защите данных GDPR - это не про запреты, а про разрешение пользователя на каждую операцию с его данными.

А вот в России повод для давления на бигтех с 1 марта - отказ от передачи данных государственному счётчику. Что характерно, о разрешениях со стороны пользователей речи даже не идёт. Везде он - объект, а не субъект. Данные должны быть собраны в любом случае.

Но и то и другое - поспешное законотворчество людей, некомпетентных в технологиях. И оно долгосрочно несёт гораздо больше вреда, чем мифическая "угроза слежки бигтеха" или "влияния на население".

Какая метрика показывает процент полученных показов рекламной кампании от всего трафика в аукционах?

ROI? ДРР? Нет, SOI.

В Мастере отчетов в Яндекс.Директе появляется новый показатель — SOI (Share Of Impressions), то есть доля выигрышей в аукционах (процент полученных показов).

Какие проблемы решает SOI?
Можно посмотреть долю показов своих рекламных кампаний от всего трафика в аукционах и понять как и за счет чего можно увеличить свой трафик. Вы можете сравнить SOI своих объявлений с показателями других рекламодателей и понять, привлечёт ли больше пользователей увеличение ставки. В общем, метрика будет полезна в оценке эффективности кампаний.

SOI работает с учётом всех факторов, в том числе таргетинга, статусов, качества объявлений и временных ограничений работы кампании. Пока нельзя посмотреть долю выигрышей по нескольким кампаниям, делать это можно через менеджера.

Подробнее читайте на сайте

Мы сейчас проживаем ситуацию, анализ которой невозможен.

Старайтесь мыслить критически и не принимать на веру ничего. Мы сталкиваемся и будем сталкиваться с манипулированием общественным мнением, ложью и другими обязательными вещами, свойственными военному времени.

Здравый смысл поможет всем нам бороться с нарастающими трудностями 🙏

Жизнь резко перешла в режим hard...

Мы открываем все наши материалы всех лет. Надеюсь, кому-то это поможет отвлечься от новостей, кому-то заполнить пробелы в знаниях, кому-то познакомиться с кем-то.

На наших конференциях собирались люди из многих стран. И все они всегда могли найти точки соприкосновения.

Мы вернёмся к работе над конференциями в ближайшее время. Мы хотим в это верить, по крайней мере. А пока что не до конференций. Берегите себя и своих близких.

Матемаркетинг-18

Матемаркетинг-19

Матемаркетинг-20

Aha!'21 (new)

Матемаркетинг-21 (new)

Если что, пишите нам в почту info@matemarketing.ru