На Wildberries теперь можно купить мобильные дома: а что там по мебели?

На маркетплейсе этот товар подаётся как современное, компактное и выгодное решение для жизни или работы вне города.

Пока на платформе представлены несколько решений от одного отечественного производителя. Но уточняется, что ассортимент и число продавцов будут увеличиваться.
❗Общая площадь капсульного дома 38 квадратных метров. В базовой комплектации несколько зон: для сна, душ и биотуалет, прихожая, мини-кухня. В более дорогих решениях есть даже рабочее место и спортивная стенка.

В случае некоторых моделей в приложении маркетплейса даже доступна 3D-визуализация для карточек домов — потребитель может «примерить» домик на свой участок.

Для Москвы и Подмосковья доступна доставка силами продавца до участка покупателя, а для регионов — пока только самовывоз.

🗣️ Как отметила для портала руководитель направления доставки силами продавца РВБ Елизавета Шлеин, популярность форматов, которые позволяют быстро «запускать новые туристические и жилые проекты», только возрастает.

🗣️ А представитель продавца капсульного жилья «33 Богатыря» подчеркнул, что для компании это «не просто новый канал продаж, а шаг к развитию онлайн-рынка капсульного жилья, в частности для сферы туризма и глэмпинга».

Часть экспертов оценивают это явление позитивно.
Как цитирует аналитиков ДОМ. NEWS, после квартир и автомобилей для Wildberries введение такого продукта — это логичное решение. Тем более что эти ниши могут стимулировать тренд на удалённую работу, загородную жизнь и отдых в глэмпингах. Также некоторые считают, что выход такого продукта на онлайн-рынок может дать позитивный импульс нише модульного домостроения.

🤔 Однако адвокаты отмечают, что в будущем могут возникнуть трудности с законодательством. Как объяснил для портала «Подмосковье сегодня» адвокат Иван Дощенко, барьеры могут появиться из-за статуса того участка земли, на котором планируется расположить дом. Он должен соответствовать требованиям безопасности и пройти сертификацию. А также в будущем могут потребовать зарегистрировать его как объект недвижимости с регистрацией права собственности.

Поэтому пока сложно судить, выстрелит ли такой продукт.

🪑Но что можно уже сказать по мебели?
Модели дешевле продаются без меблировки. А вот дорогие версии выполнены «под ключ». По заказу их могут оснастить дизайнерскими решениями, снабдить системой «умный дом», а также сауной с дровяной печью. Не вся мебель тесная, на некоторых карточках есть даже угловой диван.

___________

✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

"Индустрия мебели" 🪑
@industrymebel

Мебельщики будут повышать объёмы за счёт долгосрочных заказов, бережливого производства и ИИ

Как мы писали выше, производители уже начинают строить планы на 2026 год, идёт работа над созданием новых предприятий. А те, кто успел запустить новые площадки, уже готовятся повышать объёмы выпуска продукции.

📈 Например, крупный производитель офисной мебели «Феликс», который осенью запустил вторую площадку в Косино-Ухтомском, рассчитывает в 2026 году повысить этот показатель примерно на 20-25%.
Акцент собираются делать на традиционных для предприятия направлениях, таких как офисная и школьная мебель и корпусная домашняя мебель. Будут поддерживать и линейки, разработанные специально для маркетплейсов.

Достичь амбициозной цели компания собирается за счёт, в частности, проектов, которые будут обеспечивать её долгосрочными пакетами заказов. Это меблировка различных муниципальных, образовательных, культурных и финансовых учреждений, а также участие в тендерах.

❗А так как реализация В2В-проектов требует оперативного производства больших партий, компания будет развивать автоматизацию и внедрять ИИ-инструменты и принципы бережливого производства. Более того, этот комплекс мер, уверены в компании, поможет «поддерживать справедливое ценообразование».

🗣️ Как отдельно подчеркнул гендиректор компании «Феликс» Андрей Михайлов, удерживать привлекательные цену и сроки изготовления помогает также использование отечественного (или замещённого дружественными странами) сырья и комплектующих: от плиты и клея до стекла, фурнитуры и плёнки ПВХ.

Компания настроена серьёзно, потому что за 2025 год продажи продукции выросли более чем на 50% год к году.

Фото: ООО «ТПК Феликс»
_____________

✉️ Хотите рассказать, как устроено производство у вас?
Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

#новости_производств 🪑
@industrymebel

⚡ Ретейлеры отмечают спрос на кухни, запускают офлайн и проводят мероприятия для партнёров

🛒 В преддверии праздников люди активнее заказывают товары для ремонта и кухни
Это в совместном исследовании выяснили «Деловые линии» и ТД «Петрович». Компании изучили продажи и доставки и заключили, что в декабре пик заказов приходится на товары для внутреннего ремонта и оформления окон и сантехнику. Их из двух столиц часто заказывают в Калининград, Тюмень и Екатеринбург. Также эксперты отметили популярность категории «кухни». Люди заказывают как отдельные позиции, так и готовые решения. В «Петровиче» уточнили, что это может быть связано с желанием людей встретить праздник в красоте. Хотя сейчас кухни подросли в цене в среднем на 10,3%.

🛒 Белорусский онлайн-гипермаркет 21vek. by начал продавать мебель офлайн
Можно сказать, что коллеги последовали примеру «Нотон», который до 2024 года работал только онлайн, а затем открыл свою физическую точку. В случае 21vek. by примечательно то, что портал больше специализировался на электронной и бытовой технике. А теперь в ТЦ «Червенский» в Минске заработал 21vek. by ДОМ. На площади 2700 квадратных метров представлены готовые капсульные решения для каждой из комнат с бытовой техникой. Команда подчёркивает, что таким образом они объединяют преимущества обоих форматов: можно опробовать крупные позиции в зале, а остальное заказать онлайн с доставкой или самовывозом из магазина. Для расширения ассортимента ретейлер планирует сотрудничать с российскими поставщиками.
Однако местные жители уточняют, что пока формат только приживается, идёт активная рекламная компания среди населения, а сам ТЦ «Червенский» ещё заполняется.

🛒 Mr.Doors провёл предновогоднее закрытое мероприятие для партнёров
Команда бренда в своём салоне в ТЦ Roomer представила новинки ассортимента (как корпусной, так и мягкой мебели), а также продукцию из натурального камня, который является новым направлением компании. Эксперты также рассказали о собственных технологиях создания уникальных интерьерных решений и презентовали специальные возможности для партнёров.
Оценить подход компании к работе можно было на экскурсии по салону, которую проводила эксперт в области дизайна интерьеров, шеф-дизайнер студии дизайна полного цикла «Уютная квартира» Наталья Преображенская. Коллеги вместе реализовали на площадке концепцию четырёх сторон света и использования материалов, олицетворяющих природу и технологии (стекло, дерево и металл). Дизайнер заметила, что реализовать такой проект получилось, потому что партнёры прислушивались друг к другу. А сегодня это важное условие для работы как в В2В, так и в В2С.

_____

✉️ Хотите рассказать, как обстоят дела с ретейлом у вас?
Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

#новости_ретейла 🪑
@industrymebel

Растёт интерес к дальним регионам, малым городам и частным поездкам: тренды туризма на заметку мебельщикам 👀

Такой тезис президент Cosmos Hotel Group Александр Биба представил для аналитического агентства INFOLine.
🗣 Эксперт отметил для портала, что в 2025 году гостиничная ниша продолжала активно расти, но теперь этот рост стал более сложным, тем более что формируется «новая туристическая карта страны».

❗Люди всё больше интересуются такими направлениями, как Алтай, Карелия, Северный Кавказ, Дальний Восток и Арктика.
К тому же всё сильнее начинают привлекать внимание небольшие города с богатым историческим и культурным наследием, например, Коломна, Плёс, Углич, Выборг, Тихвин.

Как отмечается в обзоре INFOLine «160 Крупнейших строящихся и проектируемых гостиниц и апарт-отелей РФ. Проекты 2025–2027 годов», в частности крупнейшие и наиболее динамично развивающиеся гостиничные сети России уже работают на таких территориях.

▪️Например, лидер списка, гостиничный оператор AZIMUT, в частности занимается объектами в Дербенте, Туле, Тюмени, Пятигорске, Азау, Чегете, Архызе и на Ямале.
▪️Cosmos Hotel Group, ещё один из крупнейших и активных участников рынка, строит новые гостиницы в Пскове, Владивостоке, Кемеровской области и Тобольске.
▪️А замыкающий топ-3 лидеров Baden Family расширяет географию термальных и оздоровительных курортов.

Как добавил Александр Биба, оперативность обновления продукта, цифровая зрелость объектов гостеприимства и готовность инвестировать в регионы – это главные вызовы отрасли.

С трендом на увеличение популярности удалённых регионов согласны и эксперты Центра международной торговли Москвы (ЦМТ).

На своём портале они отметили, что число бронирований, например, на Камчатку, Байкал и в Мурманск выросло на 20%.
Причём увеличился и интерес к событийному туризму (на фестивали, праздники и сезонные явления), гастрономическим и экологическим турам.

Ещё аналитики выделили тренд на одиночный, самостоятельный туризм. Так, количество людей, путешествующих в одиночку, возросло на 18,6%. Особенно этот тренд продвигают зумеры от 18 до 24 лет – в общей массе всех туристов на них приходится 30%. Также они стимулируют спрос на бюджетные индивидуальные поездки и онлайн-бронирования.

Возможно, ещё и поэтому регионы усиливают своё внимание к малым средствам размещения, в частности таким, как глэмпинги. К тому же это увеличивает внутренний поток на 10–15%.

Мы уже писали в статье про тренды офисной меблировки, что на глэмпинги стоит обратить внимание.
🤔 Также можно задуматься над особенной меблировкой одноместных номеров, создать дизайны, подчёркивающие особенности регионов и малых городов.

___________

✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

"Индустрия мебели" 🪑
@industrymebel

Топ-5 трендов уходящего года в меблировке жилья и коммерческих проектов

Казалось бы, 2025 год и тема меблировки не очень совместимы, но это лишь на первый взгляд. Эксперты компании Monze, на основании собственного опыта и анализа ниши, составили список из пяти трендов меблировки. Возможно, какие-то из них даже перетекут в 2026 год.

🏢 ЖК стали меблировать реже, а коммерческие объекты чаще
Эксперты уточняют, что сам по себе интерес к форматам «под ключ» сохранялся. Причина отказа от этого формата — увеличение бюджета покупки и, соответственно, ежемесячных платежей по ипотеке. Покупатели не рисковали, потому что ждали снижения ставок.
Но в коммерческом сегменте, напротив, объёмы заказов с меблировкой стабильно увеличивались: как по причине развития туризма, так и из-за дефицита готовых ко въезду помещений, при том, что резиденты БЦ в них нуждались.

🏢 Стало востребованным оснащение мест общественного пользования (МОП)
Это касается и коммерческого, и жилого сегмента, и премиального, и комфорт-класса. Застройщики стали бороться за покупателей, привлекая их комфортными входными группами, которые перестали быть просто «проходными холлами».
🗣️ Как уточнил операционный директор ООО «Монзе» Александр Шнурко, тренд на дизайнерскую меблировку МОПов продемонстрировал устойчивость к кризисам. А также добавил, что в 2025 году около 80% «входных групп» в проектах массового сегмента комплектовались стойками ресепшен и мягкой мебелью. Требования к мебели от застройщиков — долговечность и надёжность.

🏢 Забота о здоровье сотрудников повлияла на офисный интерьер
Как заметили эксперты, обставляя офисы в 2025 году, работодатели всё чаще оформляли зоны психологической разгрузки, использовали мебель эргономичную, трансформируемую и с ортопедической поддержкой. А также использовали природные и легко очищаемые материалы и биофильный дизайн.

🏢 Повысились требования к срокам поставки и гибкости исполнителя
Так как меблировка чаще всего осуществляется последней, стоит опоздать — и сдачу в эксплуатацию придётся переносить. Поэтому, при безусловном качестве, заказчики стали требовать жёсткого соблюдения сроков и гибкости в ходе работ. Также теперь застройщики ждут точного соблюдения визуализации проекта и индивидуального подхода. Цены по рынку с большего уравнялись, а значит на первый план выходит сервис и УТП.

🏢 Мебельщики пытаются сдерживать цены
Материалы, изделия и некоторые услуги в зависимости от сегмента подорожали от нескольких процентов до 15-20%. Поэтому профильные мебельщики старались оптимизировать заказы и процессы, например, за счёт автоматизации.

___________

✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

"Индустрия мебели" 🪑
@industrymebel

«Индустрия мебели» пишет об этой теме с 2021-2022 года, и, как нам кажется, виден прогресс в этих непростых отношениях.
💥 «Пик» конфронтации пришёлся на 2023 год, когда вышло знаменитое видео канала «Интерьерно», набравшее на YouTube более миллиона просмотров.

Тогда открытые встречи между этими специалистами проходили на повышенных тонах — это был крик души 🔊
Сейчас же похожие «противостояния» устраивают скорее по привычке, в попытке поймать тот же «хайп».

Пожалуй, это одно из основных изменений — стало меньше страстей и эмоций и больше желания работать вместе, чтобы получать наибольшую выгоду.
🤔 Можно отметить ещё что, что теперь всё чаще в «цепочку» добавляют строителей, а потребители сегодня всё больше в курсе этого «противостояния».

Мы проанализировали наши же прошлые статьи, вспомнили встречи, которые проходили на отраслевых выставках,
👉 и отметили в отдельной статье, что поменялось за пару лет в этом направлении 👈

#горячая_тема 🪑
@industrymebel

Дизайн, цвет, конструктив: топ-7 мебельных трендов на 2026 год ❤️

С 1 января всё как будто перезагружается и начинается по новой, поэтому самое время обсудить мебельные тенденции на 2026 год. И, как оказалось, практически все веяния сохранились с 2025 года. То, что они перешли на следующий сезон, лишь доказывает, что мебельные тренды держатся значительно дольше, чем в той же модной индустрии.

💎 Адаптивная и мобильная мебель
Она набирает популярность даже не из-за маленькой площади квартир, а из-за ритма современной жизни. Людям нужна возможность оперативно организовать дома рабочее место или локации для хобби или встреч. Поэтому раздвижные столы, раскладные диваны, перегородки, мебель на колёсиках всё чаще появляются в современных квартирах, готовые перестроиться под задачи владельца.

💎 Между мебелью и гаджетом
Этот изначально китайский тренд уже пару лет приживается на нашем рынке. Хотя там мебель может выезжать из стен или из пола, у нас она пока обрастает розетками, колонками, регулируемой подсветкой и отсеками для гаджетов — чем не первый шаг? Такие мелочи также повышают качество жизни, соответствуя её современному уровню.

💎 Функциональные арт-объекты в интерьере
При этом как никогда становится модным выделять один или несколько предметов мебели в помещении. Они могут привлекать внимание цветом, размером, нестандартной конструкцией или подсветкой, или могут быть напечатаны на 3D-принтере. Такие изделия становятся акцентом и вишенкой на торте в часто минималистичных современных интерьерах.

💎 Приглушённо-яркие оттенки для самовыражения
Пастельные оттенки всё ещё держат позиции, но всё чаще люди стали прибегать к колерам более ярким, но не кричащим, а приглушённым, запылённым. Например, насыщенно тёмно-зелёный, тераккоте, индиго, горчица или бордо. Более сложные цвета разнообразят и придают уникальности, но в то же время сохраняют природность.

💎Экологичность и возобновляемость
Пока этот тренд закрепляется больше в столицах, но постепенно начинает свой путь по регионам. Мебель из переработанных материалов выбирают всё чаще, а пометки «эко» привлекают всё больше внимания. Людям становится важно, следят ли фабрики и дизайнеры за чистотой сырья и производства.

💎 Мебель без острых углов
Сначала это стали внедрять в современных школах, а потом тренд стал переходить в офисные пространства, а затем и в частные дома. Округлые диваны и изголовья кроватей, столы и столики, комоды со скруглёнными «крышками» и др. делают квартиру более уютной и создают ощущение безопасности.

💎 Натуральный состав материалов и их тактильность
Возрастает спрос на необработанные дерево и металл, грубую ткань, шлифованный камень, матовое стекло. Людям нравится ощущать волокна, шероховатости или микроцарапины, потому что они буквально придают жизни интерьеру.

___________

✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

"Индустрия мебели" 🪑
@industrymebel

Рекламно-коммуникационная компания Dentsu назвала 2026 год эпохой алгоритмов 📊

Одна из крупнейших международных аналитических компаний, базирующаяся в Японии, составила свой традиционный отчёт, описав тренды, которые в 2026 году будут особенно влиять на развитие брендов, в целом маркетинга и медиа-среды. Они универсальны, благодаря чему их можно применить ко многим индустриям, в частности к мебельной.

⚠️ Медиатренд 1: простой путь к сложным впечатлениям
Эксперты Dentsu рекомендуют компаниям поработать над тем, чтобы их клиенты и партнёры могли получать уникальный опыт и эмоциональную связь с брендом, затрачивая при этом минимум усилий.

Поэтому следует:
🔘оптимизировать поисковый опыт, обеспечив простоту навигации и релевантность на всём пути запроса;
🔘прозрачно говорить с клиентами об ИИ. Люди становятся всё более лояльными к тому, что часть процессов компании делегируют нейросетям. Но важно показать людям, какие задачи берёт на себя этот инструмент, почему именно их передали ИИ и как он их выполняет;
🔘минимизировать препятствия в покупках, но внести элементы игры, создать сообщество и впечатления — это поддерживает интерес и ажиотаж.

⚠️ Медиатренд 2: социум даже в цифровой среде
Об этом уже какое-то время назад говорили маркетологи: в современности выиграет тот, кто создаст сообщество и экосистему вокруг своего продукта и бренда.

Это значит, что:
🔘компании должны быть в активном диалоге со своей аудиторией;
🔘брендам нужно создавать для своей ЦА онлайн и офлайн-события;
🔘максимально усиливать свою работу в мессенджерах, тем более что через них можно совмещать рекламу, продажи и поддержку.

⚠️ Медиатренд 3: люди сокращают «информационный шум»: внимание — это ресурс
К нему относится и реклама, поэтому всё больше людей пролистывают рекламу, которая тратит их время или не цепляет, кажется невыразительной. Поэтому как никогда важно чётко формировать, прописывать и подавать свои ценности.

Поэтому:
🔘вводите алгоритмы, которые помогут изучить вашу аудиторию и узнать паттерны поведения. Но если сбор информации вы можете поручить ИИ, то аналитику данных проводите только при помощи профессионалов;
🔘ориентируйтесь не на быстрые реакции, а на реальную вовлечённость. Удерживайте ЦА при помощи современных актуальных форматов, в частности коротких полезных роликов — ценный контент может повышать продажи не один год;
🔘перемещайтесь в среду ваших клиентов и партнёров, где им комфортно и куда они идут сами. И уже там взаимодействуйте с ней, создавайте развлекательные форматы, коллаборируйтесь с местными «кумирами».

___________

✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

"Индустрия мебели" 🪑
@industrymebel

Как общаться с покупателями и привлекать их сегодня: новая аудитория 2026 🤳

Мировые события, информационный шум, мессенджеры и ИИ, маркетплейсы: всё это изменило людей как потребителей. И аналитики продолжают оперативно собирать данные о поведении современных потребителей. Мы проанализировали статьи на ряде ресурсов («Т-Бизнес секреты», ADPASS, Cossa) и выделили ряд особенностей, на которые сегодня следует обратить внимание.

🫂Клиенты ищут человечности
Как доказало исследование команды системы контроля и управления персоналом SteadyControl (проводилось на базе сети магазинов товаров для дома Cozy Home), качественный сервис и внимание продажников мотивирует людей покупать больше не хуже скидок и большого разнообразия товаров.
Когда сотрудники здороваются, выясняют потребности клиента, предлагают подходящий продукт, задают вопросы с предложением разных вариантов и делают это деликатно, то выручка растёт до 20% 📈
Более того, когда менеджер отрабатывает все запросы, связанные с допродажей, клиент соглашается на более дорогой товар или услугу в 7 из 10 случаев. Тем более что люди сегодня готовы доплатить, если товар прослужит им дольше.

😞 Хотят, чтобы учитывалось их моральное состояние
Это требует двух подходов. Во-первых, никакого давления и агрессивных продаж, потому что люди и так напряжены из-за информационного фона и кризисов. А тревожность и выгорание сопровождают большую долю населения.
Во-вторых, сейчас люди стараются делать более осознанные крупные приобретения. Учитывая оба этих момента, старайтесь рассказывать о продукте в контексте решения проблемы клиента, упирайте на ценность и «плюшки», которые получит человек, приобретя товар.

📲 Продолжают прятаться в соцсетях и маркетплейсах
Пусть крупные покупки и стали более осмысленными, но мелкие покупки для снятия стресса через маркетплейсы всё ещё актуальны. Как и бездумное листание ленты часок-другой. Очень многие люди стали периодически устраивать себе пассивный ленивый отдых. Из-за чего эксперты даже заговорили об «эпохе великой усталости», а для такого времяпрепровождения даже придумали термин «гниение в кровати» (bed rotting).

🧔‍♂️Миллениалы не сдают позиций
Многие маркетологи грамотно стали изучать зумеров и альф, но некоторые необдуманно переключились только на них. Миллениалы сегодня продолжают держать свои позиции из-за активности и высокой адаптивности. Не зря помимо ВОЗ даже совет при Минтруде предложил поднять возраст молодёжи до 45 лет. Это поколение следит за трендами, хорошо ориентируется в интернет-среде, занимается спортом и старается следить за здоровьем. На это можно делать акцент.

⌚Ждут поддержки 24/7, безопасности и «сырого» контента
Время — деньги как никогда. Поэтому люди ждут, что реакция и помощь от бренда будет поступать максимально быстро, и при этом гарантирует им безопасность (сохранность) данных. Плюс, устав от «вылизанного» постановочного контента, потребители стали больше тянуться к максимально реалистичным фото и видео, на которых бы, например, демонстрировался продукт в реальных, неидеальных условиях. Прямые эфиры с фабрик или из испытательных лабораторий, ролики от других людей становятся всё более популярными.

___________

✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

"Индустрия мебели" 🪑
@industrymebel

Эксперты выделили приёмы в маркетинге, которые способны отвернуть от вас аудиторию 🚫

Согласно исследованию платформы для автоматизации маркетинга Mindbox, сегодня удержать покупателя может быть на 25% дешевле, чем найти нового. Поэтому эксперты стали больше говорить не только об эффективных механиках, но и о тех, которые могут «отвернуть» от вашего бренда аудиторию. Потому что, используя их, есть риск потратить серьёзные бюджеты и при этом добиться результата, противоположного желаемому.

🗣️ На встрече «Ecom и Вино» зимой 2025 года дизайн-директор Agima Олег Зильберг перечислил топ-6 тёмных паттернов в e-commerce (манипуляций в брендинге). Их опубликовал портал Retail. ru. И все можно переложить и на мебельную нишу.

🙅‍♀️Искусственный дефицит
Если это не сговор компаний, а манипуляция одного бренда, то грамотный потребитель сегодня легко раскроет эту уловку. Товары сегодня можно пробить по картинке, разыскать на классифайдах и в соцсетях. Поэтому таймер с обратным отсчётом на странице может вызвать только негатив и желание больше не возвращаться на страницу.

🙅‍♀️ Громкие заявления и ссылки на экспертов, не соответствующие действительности
Люди сегодня особенно смотрят на эргономичность мебели, её пользу для здоровья. Ведь тот же тренд на здоровый сон очень успешно закрепляют производители матрасов. Так вот, если у вас нет реальных медицинских свидетельств, то лучше не заявлять, что ваша мебель одобрена профильными медспециалистами. Также не стоит привирать насчёт состава изделий. Пара недовольных комментариев от пользователей — и это может легко разрушить вашу репутацию.

🙅‍♀️ Сложные механизмы отписки
Возможно, человек отписывается от вашей рассылки, чтобы не пропустить что-то важное или снизить информационный шум. На этом этапе у него может не быть негатива к вашей компании. Но стоит ему столкнуться с барьерами, мешающими ему сделать отписку (необходимость звонить в поддержку, сложные формы отмены) — и его недовольство перекинется на бренд в целом.

🙅‍♀️ Манипулятивная геймификация
Например, ложные обещания призов и манипуляция с вероятностью выигрыша. Если ещё миллениалы, возможно, спустят такой приём, получив минимальное удовольствие, то молодая аудитория зумеров быстро считает такие приёмы и покинет ваш ресурс навсегда.

🙅‍♀️ Кликбейтные заголовки
Их тоже уже очень хорошо научились считывать и переходят по ним значительно реже. Поэтому сам факт наличия на ваших площадках таких инструментов может сразу отвратить потенциальных покупателей.

🙅‍♀️ Гендерные стереотипы
Гендерные особенности могут стать инструментом сегментации, которая сегодня, наоборот, очень эффективна. Например, построение бренда вокруг молодых мам. А вот игра на стереотипах (условно, женщинам только розовое) может сыграть злую шутку.

___________

✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

"Индустрия мебели" 🪑
@industrymebel

Рост с ИИ: разговорные технологии становятся инструментом масштабирования для МСБ 🤖

Говорили об ИИ в контексте продаж, пора посмотреть на этот инструмент с точки зрения производства.
🗣 Как уточняет международная группа стратегического SCG, разговорный ИИ сегодня значительно влияет на рост малого и среднего бизнеса.

Аналитики компании провели опрос среди МСП и пришли к выводу, что в большинстве отраслей такие инструменты станут нормой. А затронутый нами разговорный ИИ, по версии диджитал-аналитиков Gartner, и вовсе обеспечит до 60% ROI в маркетинге и автоматизации и войдёт в топ-3 обязательных технологий.

Лучше всего этот инструмент чувствует себя в трёх нишах:

▪️в чат-ботах для обработки запросов клиентов (76%);
▪️во внутренних коммуникациях (48%) — например, корпоративный бот снижает нагрузку на HR и ускоряет адаптацию персонала;
▪️в голосовых меню и автодозвонах (36%).

🗣 Эксперты Gartner также добавляют, что 80% компаний начнут использовать цифровые инструменты к 2026 году. Тем более что они способны сократить операционные расходы на 10-25%. За счёт этого рынку предрекают рост до 215 млрд рублей к концу 2026 года.

Но они ещё уточняют, что велик риск неудач в тех случаях, если у компаний, внедряющих такие решения, в штате нет компетентных специалистов.
В исследовании SCG уточняется, что до 60% цифровых проектов не достигают целей. К неудачам также приводит отсутствие стратегий, сложности интеграции и пробелы в кибербезопасности. При этом стоимость внедрения начинается от 300 тысяч рублей в зависимости от масштаба.

🤔 Поэтому, если заинтересованы во внедрении такого решения, стоит для начала повысить цифровые навыки сотрудников и усилить меры информационной безопасности. А далее имеет смысл воспользоваться облачными сервисами и прибегнуть к точечным внедрениям.

Эффект от внедрения достигается там, где бизнес чётко понимает свои цели, метрики и потенциал масштабирования.

___________

✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

"Индустрия мебели" 🪑
@industrymebel

Налоговые изменения, которые больше всего затронут небольшие компании: готовимся, если упустили момент 🧮

Повышаем градус серьёзности в наших заметках. В прошлый раз мы поговорили о драйверах роста МСБ, но стоит затронуть и сложности. С этого года грядут серьёзные налоговые изменения.
Масса профильных порталов стала готовить рекомендации для МСП ещё с ноября 2025 года.

Мы проанализировали несколько тематических материалов на «Мой склад», «Клерк», «Инк.» и РБК и выделили из них главное.

🧾 Оцените свою финмодель
До 12 января включительно ещё можно подать уведомление о смене системы налогообложения с 2026 года. Вероятно, большинство уже определились, остановиться им на НДС или УСН, но многие понимают, что рост НДС неизбежно увеличит себестоимость и сократит прибыль. Если не прочувствовать настроение ваших потребителей и повысить цены слишком сильно, это может обрушить продажи. Поэтому наверняка ещё остались те, кто пытается всё идеально просчитать.

🗣 Главбух и эксперт по налогам Вера Бойцова приводит несколько формул.

Для расчёта суммы НДС, который предприниматель обязан уплатить в бюджет по ставке 5% или 7%, используем формулу:

НДС к уплате = Исчисленный НДС + Восстановленный НДС

Для тех, кто применяет обычную ставку НДС (10% или 20%), порядок иной. Здесь необходимо принять НДС к вычету из суммы исчисленного налога, а затем добавить восстановленный НДС.

Формула в этом случае:

НДС к уплате = Исчисленный НДС − НДС к вычету + Восстановленный НДС

❗Можно найти такой вывод, что если у вас высокая доля «входящего» налога, то стоит остановиться на ставке НДС 22%. Чаще всего это относится к производителям или поставщикам товаров.
А сниженные ставки 5 или 7% подойдут, если у вас мало или совсем нет «входящего» НДС — чаще всего при работе с контрагентами, которые не выставляют счета-фактуры.

🧾 Пересмотрите договоры с контрагентами
К слову о контрагентах. Эксперты сходятся в том, что нужно обязательно провести анализ поставщиков, чтобы нормально работать в 2026 году, особенно если вы переходите на ОСНО с НДС 22%. Тогда особенно важно, чтобы ваши партнёры работали по НДС. В договоры можно добавить универсальные пункты о пересмотре цены при изменении ставки НДС.

🧾 Обновите ПО и подготовьте персонал
А эта рекомендация будет актуальна в течение первых месяцев 2026 года. В этом году у большинства МСП увеличится отчётность. Если у вас нет бухгалтера, стоит его нанять, хотя бы на аутсорс. А если этот специалист в штате, то подыщите для него инструменты, которые облегчат ему работу. Наведите порядок в отчётности, задумайтесь о внедрении электронного документооборота.

___________

✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

"Индустрия мебели" 🪑
@industrymebel

Не один лишь рост налоговой нагрузки: 4 риска для малого и среднего бизнеса в 2026 году 😱

Строгие налоговые изменения сегодня вызывают наибольший страх, но и не стоит все силы бросать только на одну проблему (пусть, возможно, и самую трудную), стоит быть осторожными со всех сторон. И эксперты отмечают, что число вызовов для небольших бизнесменов значительно возросло.

Так, например, весь 2025 мы писали о том, что многие мебельщики (среди которых наибольшая доля — это МСБ) будут усиливать работу с В2В. Наши прогнозы подтвердила статистика Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП), приведённая телеграм-каналом «Дело в цифрах». Уже в 2024 году крупные компании закупили у МСП продукции на сумму до 9,6 трлн руб. (+20% к 2023-му).
🗣 Результаты на 2025-й ещё собирают, но зампред председателя Правительства РФ Александр Новак на портале «Мой Бизнес» заметил, что цифры могут быть такими же, если не выше.

⚠️ Отсюда вытекает первый риск: зависимости от пары крупных клиентов
МСП могут перестроить всю систему закупок и подбить все техпроцессы под одного-двух партнёров. А потом в один момент они найдут нового поставщика или переформатируют бизнес, и можно остаться закредитованными и с очень негибким производством. Или же банально можно переоценить свои силы, сорвать сроки и результат будет тот же. Поэтому эксперты рекомендуют масштабироваться постепенно, контролировать запасы сырья и стараться всегда держать запасной вариант.

⚠️ Второй риск: крупные компании всё чаще задерживают оплату
Проблему стали отмечать ещё летом. Как отметили эксперты «Т-Бизнес секреты» со ссылкой на главу комитета Опоры России по финансовым рынкам и аналитического центра «БизнесДром» Павла Самиева, «грешить» этим особенно стали дочерние структуры госкорпораций. И задержки могут достигать 6-9 месяцев. Сегодня стоит детально изучить контрагента, проверить его историю работы и, может, даже пообщаться с другими партнёрами, а также проработать санкции в договоре. Также стоит заручиться юридической поддержкой.

⚠️ Риск три: сложная конкуренция с китайским бизнесом
По данным «Промсвязьбанка», более 3,3 тыс. новых компаний из КНР зарегистрировано в РФ в 2025 году. И теперь их в России более 13 тыс. И несмотря на логистические сложности, они могут удерживать низкую себестоимость и предлагать довольно выгодные условия. Поэтому стоит усиливать качество и оперативность сервиса, а также подчёркивать прозрачность условий.

⚠️ Четвёртый риск: кадровый голод и хэдхантинг
Мало того, что дефицит кадров наблюдается по всей стране, так ещё и зарплатный фонд всё же выше у крупных компаний, и они часто переманивают ценных сотрудников у малых компаний. Поэтому эксперты продолжают настаивать на автоматизации, внедрении цифровых инструментов и создании для своих сотрудников бонусов и комфортных условий работы.

___________

✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
@pgm_editorial

"Индустрия мебели" 🪑
@industrymebel